觀點摘要

　　黃友義：
　　本土化運營模式很關(guān)鍵
　　
　　《中國圖書商報》摘登中國外文局副局長、中國國際出版集團(tuán)總編輯黃友義的觀點：中國出版走出去，本土化運營模式很關(guān)鍵。第一在對象國和地區(qū)設(shè)置出版機構(gòu)，以對象國和地區(qū)市場為主導(dǎo)，貼近當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨?，開拓主流渠道和市場，以當(dāng)?shù)毓镜纳矸蓍_展出版經(jīng)營活動，這是本土化出版工作最直接最有效的措施。第二個就是關(guān)于選題的本土化，要實施本土銷售，選題本土化是最根本的。關(guān)鍵在于選題策劃和選題實現(xiàn)過程的本土化。首先題材必須是本土讀者想要了解的或者喜愛的，不能是我們自己想出什么就出什么。其實在語言表達(dá)，裝幀設(shè)計等形式方面，也要適合當(dāng)?shù)刈x者的習(xí)慣和需求，對于來自國內(nèi)的選題，安排當(dāng)?shù)氐木庉?，對其中外國讀者不易理解的元素進(jìn)行再加工，特別是要增加背景材料和必要的解釋，并且在語言表達(dá)上，進(jìn)行潤色，在圖書的裝幀設(shè)計上，也要花大力氣進(jìn)行改造，使圖書真正實現(xiàn)本土化。第三個是發(fā)行本土化。銷售渠道，決定本土化出版的生存空間。第四方面就是人員的本土化。
　　
　　
　　戚德祥：
　　構(gòu)建立體化的出版走出去體系
　　
　　《中國圖書商報》摘登北京語言大學(xué)出版社社長兼總編戚德祥的觀點：對于中國出版走出去，我提倡“構(gòu)建立體化的中國出版走出去體系”，這包括出版的立體化和渠道的立體化。出版的立體化有傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的出版、電子音像的出版、數(shù)字出版。這三個出版有一個重要的共同特點，就是你做的產(chǎn)品一定要滿足或者符合外國人的需求，符合他們的閱讀習(xí)慣，否則只是你的一廂情愿，是不可能走出去的。文化的推廣也好，傳播也好，需要潛移默化地，需要潤物細(xì)無聲地，包括美國的文化也是這樣，都是大家自愿喜歡讀的，這是非常重要的。立體化的渠道也有三個方面：國內(nèi)的營銷渠道，海外的營銷渠道，網(wǎng)絡(luò)的營銷渠道。
　　現(xiàn)在我們走出去基本上是三維模式：版權(quán)輸出、合作出版、實物出口。我認(rèn)為這三種不同的類型，也可以同時進(jìn)行。我們通過這種不同的方式，不同的出版形式，不同的營銷模式，把整個出版走出去做成一個大的立體化的東西來推廣。
　　
　　閔令超：
　　四大關(guān)鍵點破題數(shù)字出版“走出去”
　　
　　中國外文局信息技術(shù)中心常務(wù)副主任閔令超在《中國新聞出版報》撰文說：在新的數(shù)字閱讀環(huán)境下，解好數(shù)字出版“走出去”這道題，我認(rèn)為有4個關(guān)鍵步驟。
　　1.聚合優(yōu)質(zhì)資源。新媒體時代更加考驗內(nèi)容本身的品質(zhì)，根據(jù)國外市場的實際需求尋找適合的內(nèi)容是關(guān)鍵。同時，這里的“聚合”也不僅僅是簡單的內(nèi)容整合、轉(zhuǎn)換、打包，還包括會聚、重構(gòu)、碎片化等多重含義，因此，資源一定是數(shù)字化的、可復(fù)用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2.創(chuàng)新數(shù)字產(chǎn)品。創(chuàng)新產(chǎn)品的關(guān)鍵是要了解海外市場和用戶。數(shù)字出版“走出去”要根據(jù)內(nèi)容資源的特色和最終的用戶定位、消費特點等制作適用于相應(yīng)終端的數(shù)字產(chǎn)品。3.對接主流渠道。對于出版機構(gòu)而言，了解國外的成熟平臺，熟悉其各自的特性，擅用這些平臺很關(guān)鍵。每種數(shù)字產(chǎn)品都有最適宜發(fā)布的一個或若干個渠道，通過與平臺廠商建立合作關(guān)系將產(chǎn)品推送到各個主流發(fā)布渠道上去，實現(xiàn)良好對接，用戶就具備了消費內(nèi)容的可能性。4.開展立體營銷。所謂“立體”，就是善用新媒體環(huán)境下的多種營銷手段，打“組合拳”。在傳統(tǒng)營銷方式的基礎(chǔ)上，盡可能挖掘和利用各種平臺自身的推廣技巧。
　　
　　侯明亮：
　　少兒數(shù)字出版期待成熟模式
　　
　　童趣出版有限公司總經(jīng)理侯明亮接受《出版商務(wù)周報》記者采訪時談到：對于數(shù)字出版，我認(rèn)為，目前，各少兒社都在探索數(shù)字出版的模式，也都在用各種方式，實實在在地做一些事情。但是事實上，成熟的商業(yè)模式并沒有形成。例如，雖然當(dāng)年蘋果iPad讓大家眼前一亮，童趣也在iPad上嘗試做一些數(shù)字出版的東西。但是問題也隨之而來，比如當(dāng)圖書是免費下載的時候，兩三天就可以達(dá)到幾千冊的下載量，而一旦收費的話，兩三天里面能有四五本的下載量就不錯了。所以，我認(rèn)為當(dāng)下的數(shù)字出版還是沒有看到突破和方向性很明確的東西，缺少實質(zhì)性的成果。并且少兒出版作為大眾出版的一個大板塊，暢銷書的拉動很重要，需要樹立品牌，也需要其他一些關(guān)聯(lián)大類產(chǎn)品的推出，比如影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等。
　　
　　張曼玲：
　　兒童原創(chuàng)繪本創(chuàng)作缺乏兒童本位思想
　　
　　張曼玲在《中國新聞出版報》撰文說：對比國內(nèi)外兒童繪本，我們不難發(fā)現(xiàn)，“說教味太濃，缺乏想象力與獨創(chuàng)性，作品與時代相脫節(jié)，與當(dāng)下兒童的現(xiàn)實生活相去甚遠(yuǎn)”，都是原創(chuàng)繪本創(chuàng)作的突出問題。而引進(jìn)版繪本之所以頗受兒童歡迎，根本原因是它從兒童心理出發(fā)，站在兒童的立場為他們提供其所需要的東西。這其實就是兒童本位的思想。
　　原創(chuàng)繪本創(chuàng)作缺乏兒童本位思想也是有一定淵源的。一是因為我國“老者為尊”觀念的沿襲和森嚴(yán)的宗法等級制度，使得我國的兒童從來就沒有獲得過其應(yīng)有的權(quán)利和地位，兒童本位思想從來就是缺失的。二是因為我國兒童讀物脫胎于民間文化，既繼承民間文化的優(yōu)良傳統(tǒng)，也遺傳了民間文化重“說教”的特點，繪本創(chuàng)作也是如此。三是在于我國是一個重理性和現(xiàn)實的國度，這也加重了兒童讀物包括繪本的“成人化”傾向。所以，要想使兒童繪本創(chuàng)作拋開原來的思想模式，從兒童本位的思想出發(fā)，的確需要從創(chuàng)作理念的改變?nèi)胧帧?br/>