觀點(diǎn)摘要

　　何建明：
　　“走出去”需要和風(fēng)細(xì)雨
　　
　　中國(guó)作協(xié)副主席、作家出版社社長(zhǎng)何建明接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)提到：文化“走出去”的過(guò)程應(yīng)該和風(fēng)細(xì)雨，不能像對(duì)待經(jīng)濟(jì)那樣對(duì)待文學(xué)的輸出。對(duì)打動(dòng)人們內(nèi)心世界的文學(xué)作品，在“走出去”過(guò)程中切勿急于求成，應(yīng)該符合其特有的規(guī)律。就像好萊塢文化剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，公眾并不是很接受，但潛移默化間開始接納。而且好萊塢文化已經(jīng)發(fā)揮出積極作用，對(duì)國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)有所推動(dòng)。隨著越來(lái)越多的外國(guó)人來(lái)到中國(guó)學(xué)習(xí)、工作，他們也開始書寫在中國(guó)的真心感受。好多中國(guó)人也開始直接用英文寫作，將中國(guó)文化介紹給外國(guó)人，這都是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。其實(shí)，中國(guó)文學(xué)的“走出去”從未間斷過(guò)。近年來(lái)，除英、美外，日、韓等國(guó)家也在關(guān)注著中國(guó)文學(xué)，這些都是可喜的成果。在接下來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)文學(xué)“走出去”最為重要的，應(yīng)該是我們的作家創(chuàng)作出優(yōu)秀作品。在易被海外讀者接受、閱讀流暢的范疇內(nèi)，寫出能夠反映當(dāng)代中國(guó)狀態(tài)、當(dāng)代中國(guó)人風(fēng)貌與價(jià)值觀的作品。
　　
　　姜漢忠：
　　版權(quán)輸出 投其所好
　　
　　 新世界出版社版權(quán)部主任姜漢忠在《出版商務(wù)周報(bào)》撰文說(shuō)：歐美出版商和代理商對(duì)中國(guó)的圖書很感興趣，既然對(duì)方有興趣，我們就應(yīng)該給他們適合出版的作品。那么什么作品適合他們的讀者呢？具有普世價(jià)值的題材最受歡迎。一是這類題材全世界不論哪個(gè)國(guó)家，哪個(gè)民族都有，也都看得懂。
　　比如愛(ài)情小說(shuō)，可謂是文學(xué)題材永恒不變的主題；以描寫女性生活為主題的小說(shuō)，特別是表現(xiàn)性格堅(jiān)強(qiáng)女性的作品也很容易大賣；美食小說(shuō)也很受歡迎，因?yàn)橄硎苊朗呈沁@世界上大多數(shù)人的喜好。再比如介紹某一遙遠(yuǎn)民族和地區(qū)生活與愛(ài)情的小說(shuō)，也能引起不同國(guó)家和地區(qū)讀者的共鳴。一言以蔽之，真善美的東西在世界任何角落都會(huì)讓人喜歡，描寫真善美的作品，即便放在一個(gè)自己不了解的社會(huì)和地理背景下，只要故事生動(dòng)引人，讀者也會(huì)趨之若鶩；生疏的歷史地理背景說(shuō)不定還會(huì)刺激讀者愛(ài)不釋手地讀下去。
　　當(dāng)然有時(shí)候書的推廣僅靠書本身還不夠，還需要圖書之外的力量，比如電影。如果一本書改編成電影并在國(guó)際上放映，那對(duì)圖書版權(quán)的銷售將會(huì)產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用。如果這樣的作品在國(guó)內(nèi)銷售超級(jí)好，且獲得過(guò)大獎(jiǎng)，版權(quán)銷售也會(huì)容易得多，因?yàn)楂@大獎(jiǎng)的一定是在當(dāng)?shù)刈x者中得到認(rèn)可的。不過(guò)有一點(diǎn)需要提醒，不論作品原版如何好，一旦翻譯成英文或者其他文字之后失去原有魅力，作品版權(quán)也不好賣。所以說(shuō)，原書的故事風(fēng)格非常重要，語(yǔ)言風(fēng)格更不可忽視。翻譯過(guò)去要適合西方文字讀者閱讀，否則再好的作品也無(wú)法傳播出去。
　　
　　沈倩倩：
　　健康養(yǎng)生類圖書出版的突圍戰(zhàn)略
　　
　　南京大學(xué)信息管理系，南京大學(xué)出版科學(xué)研究所的沈倩倩在《編輯之友》撰文說(shuō)：對(duì)于健康養(yǎng)生類圖書的出版，提倡中西合璧，試做養(yǎng)生傳記。國(guó)內(nèi)自產(chǎn)的健康養(yǎng)生類圖書泛濫至極，已造成了讀者的審美疲勞。雖然引進(jìn)版的也不少，但在國(guó)內(nèi)并未引起轟動(dòng)，可見西方養(yǎng)生書在國(guó)內(nèi)仍處于消化不良的狀態(tài)。那么，何不考慮做兼及中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)術(shù)與西方科技醫(yī)學(xué)的圖書主題？中醫(yī)副作用小，西醫(yī)成效快，如果能合理調(diào)劑二者，使之既能維護(hù)公眾的身體健康，又能迎合快節(jié)奏的城市生活步伐，豈不更具吸引力？
　　當(dāng)做慣了“孔門后人”“圣手醫(yī)師”這類尚待考證的人物，何不考慮從中西方所公認(rèn)的歷史文化名人入手？比如馬可·波羅、利瑪竇這類在中西方醫(yī)學(xué)交流史上功不可沒(méi)的文化功臣？可以談?wù)劥靼材韧蹂拿廊菪牡谩⒉懿俚臍夤﹀憻?、蘇東坡的靜坐吐納、里根的長(zhǎng)壽體驗(yàn)以及毛澤東的“養(yǎng)生十六訣”，以保健養(yǎng)生方法與作者生平、社會(huì)文化和時(shí)代發(fā)展形成互補(bǔ)，做成獨(dú)特的養(yǎng)生傳記。
　　
　　陳世華、韓翠麗：
　　圖書可以優(yōu)先出版電子版
　　
　　南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)系，江西電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)的陳世華、韓翠麗在《中國(guó)出版》撰文說(shuō)：書籍優(yōu)先數(shù)字出版的形態(tài)就是電子版圖書。圖書的數(shù)字化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，圖書出版商不能作為優(yōu)先數(shù)字出版的旁觀者。在國(guó)外出版界，有一種特殊的出版形態(tài)：評(píng)論版（Review copy），是指在官方出版日期之前或之后，出版商將少量樣本免費(fèi)發(fā)送給評(píng)論者，如媒體或者自由評(píng)論員，以獲得各種評(píng)論，引起讀者關(guān)注。這種評(píng)論版能使特定受眾在一般讀者之前接觸到最新的出版物。出版商總是期待盡可能地激發(fā)公眾對(duì)他們出版的書籍的熱情。如果你有一些個(gè)人的網(wǎng)站或者博客，出版商會(huì)將它們的書籍免費(fèi)發(fā)送給你，利用你的媒介渠道來(lái)激發(fā)讀者的興趣。在出版日期之前而發(fā)出的樣本，實(shí)際上就是一種優(yōu)先出版。只不過(guò)出版的介質(zhì)還是傳統(tǒng)的印刷出版物。出版商既然具備出版評(píng)論版的能力，按照現(xiàn)在的出版技術(shù)水平，也就具備了優(yōu)先數(shù)字出版的條件?？梢越梃b西方出版商評(píng)論版的做法，在圖書編輯定稿后，將內(nèi)容制成電子版，出售給期待提前獲得出版物的熱心讀者，為了版權(quán)的考慮，可以采取加密技術(shù)，制定相應(yīng)的版稅計(jì)劃。
　　需要注意，評(píng)論版是不能出售的，在法律上不允許重新出售評(píng)論版。如果紙質(zhì)版的圖書出版之后，這些優(yōu)先數(shù)字出版的版本可以作為電子版繼續(xù)出售，也可以由評(píng)論者轉(zhuǎn)贈(zèng)給圖書館或其他公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，供公眾和學(xué)生使用。