春節(jié)長(zhǎng)假給力 半月票房近7億元

　　1月下半月，國(guó)產(chǎn)賀歲大片《新少林寺》和主打寒假影市的《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》先后上映，接力賀歲市場(chǎng)。之后又有《武林外傳》、《最強(qiáng)喜事2011》和《熊貓總動(dòng)員》等10幾部類型各異的國(guó)產(chǎn)影片打著賀歲的旗號(hào)蜂擁入市，再加之春節(jié)長(zhǎng)假的助力，市場(chǎng)曲線經(jīng)歷1月上半月的短暫下探后持續(xù)回升。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，盡管天數(shù)環(huán)比減少1天，但這半月全國(guó)有近約1800萬(wàn)觀眾走進(jìn)影院，產(chǎn)出票房近7億元，不遜于去年同期《阿凡達(dá)》與數(shù)部賀歲大片激烈博弈的盛況。
　　與去年同期《阿凡達(dá)》一片獨(dú)秀不同，今年的賀歲市場(chǎng)之所以能保持在單月10億元以上的高位完全歸功于國(guó)產(chǎn)影片的合力出擊。從終端市場(chǎng)反饋的信息分析，眾多影片扎堆入市的2月上半月，國(guó)內(nèi)影院的放映場(chǎng)次、觀影人次和票房等主要數(shù)據(jù)，環(huán)比1月下半月均增幅明顯，其中觀影人次放量40%以上。與其他數(shù)據(jù)相比，觀影人次的如此增量更值得業(yè)界高興，畢竟這才是整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。
　　當(dāng)然，春節(jié)長(zhǎng)假的因素也不容忽視，數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假7天里走進(jìn)影院的觀眾達(dá)900多萬(wàn)人次，產(chǎn)出票房3億多元，其中《最強(qiáng)喜事2011》7天里勁收票房近8000萬(wàn)元，與《武林外傳》一起成為這個(gè)檔期的大贏家。
　　
　　國(guó)產(chǎn)賀歲片發(fā)力市場(chǎng)回升
　　2月3日大年初一，《熊貓總動(dòng)員》、《我知女人心》、《神奇?zhèn)b侶》和《我愛(ài)香港，開(kāi)心萬(wàn)歲》四部新片攜手入市，與之前不久上映的《新少林寺》、《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》、《武林外傳》和《最強(qiáng)喜事2011》展開(kāi)角逐。前四者雖雄心勃勃，但后四者均有口碑頗佳的“前傳”做鋪墊，擁有廣泛的觀眾基礎(chǔ)，累計(jì)票房均過(guò)1.5億元，其中《新少林寺》沖頂2億元。反觀四部新片，《我知女人心》雖有劉德華和鞏俐坐鎮(zhèn)，但影片缺乏新鮮看點(diǎn)沒(méi)有引起觀眾注意，5000萬(wàn)元的票房中規(guī)中矩；《熊貓總動(dòng)員》有國(guó)際一流的技術(shù)團(tuán)隊(duì)作保證，配音陣容也堪稱“豪華”，但影片無(wú)論知名度還是宣發(fā)力度，均難以與“喜羊羊”媲美，能夠搶得4000多萬(wàn)元票房已屬幸事。《神奇?zhèn)b侶》和《開(kāi)心萬(wàn)歲》也沒(méi)能創(chuàng)造市場(chǎng)奇跡，前者進(jìn)賬4000多萬(wàn)元，后者則收2000多萬(wàn)元。值得一提的是，此間唯一的進(jìn)口大片《青蜂俠》，盡管口碑奇差，但首周7000多萬(wàn)元的票房再次證明周杰倫在內(nèi)地市場(chǎng)的票房號(hào)召力，該片票房過(guò)億元的目標(biāo)輕松實(shí)現(xiàn)。
　　眾多國(guó)產(chǎn)賀歲片的激戰(zhàn)再次引發(fā)觀影熱潮，市場(chǎng)曲線向高位攀升。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這半月國(guó)內(nèi)影院共排出場(chǎng)次46萬(wàn)多場(chǎng)，環(huán)比上半月放量3.1萬(wàn)場(chǎng)，增幅在7%左右；共吸引1800多萬(wàn)人次的觀眾走進(jìn)電影院，環(huán)比放量350萬(wàn)，增幅達(dá)24%；共產(chǎn)出票房近7億元，環(huán)比放量1.4億元，增幅高達(dá)27%。與去年同期相比，場(chǎng)次放量75%，觀眾人次增加了43%，票房增幅超過(guò)32%。
　　
　　院線票房水漲船高
　　差異排片效果顯著
　　與上半月各院線的票房低迷不前相比，這半月各院線的主要市場(chǎng)數(shù)據(jù)與全國(guó)市場(chǎng)同步回升。眾多不同類型影片涌入市場(chǎng)，也為各院線自主選擇不同影片創(chuàng)造了條件，市場(chǎng)差異化在這半月表現(xiàn)得相當(dāng)明顯。一直在南方大有市場(chǎng)的“喜事”系列，依然是深圳中影南方電影新干線和廣東金逸珠江、廣東大地等院線的首選。這三大院線為《最強(qiáng)喜事2011》貢獻(xiàn)超過(guò)三分之一的票房。后兩者這半月的票房由此超越新影聯(lián)院線，位居榜單第五和第六位。
　　主要陣地在北方的新影聯(lián)院線這半月的票房冠軍則是《武林外傳》。中影星美院線這半月兩部影片的票房幾戰(zhàn)成平手，萬(wàn)達(dá)院線這半月則為《最強(qiáng)喜事》產(chǎn)出1700多萬(wàn)元票房，遠(yuǎn)超《武林外傳》的1300萬(wàn)元。作為“喜羊羊”的主陣地，上海聯(lián)和院線旗下影院力挺“喜羊羊”，同樣主打小觀眾市場(chǎng)的《熊貓總動(dòng)員》在上海的排映場(chǎng)次少得可憐。而北京新影聯(lián)則力推《熊貓總動(dòng)員》，該片2月份的票房甚至超過(guò)“喜羊羊”。
　　一直以來(lái)，業(yè)內(nèi)外對(duì)國(guó)內(nèi)30多個(gè)院線排映同樣的影片頗有微詞。其實(shí)，作為終端，院線和影院最愿意看到有更多的影片可以選擇，從而通過(guò)差異化排片實(shí)現(xiàn)各自的特色與優(yōu)勢(shì)。這也是當(dāng)初院線制改革的初衷。從此一階段的市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，影片內(nèi)容仍是主導(dǎo)市場(chǎng)的主要因素。
　　
　　大城市上演“空城計(jì)”
　　二三線城市影院“打眼”
　　全國(guó)整體市場(chǎng)回升，但像北京、上海、廣州等大城市由于人們紛紛趕回老家過(guò)年，影院票房由此大受影響?？v觀全國(guó)影院票房榜單，這些大城市里的影院紛紛“歸隱”，榜單前10名里甚至看不到一座來(lái)自上海的影院。原來(lái)穩(wěn)居榜單前五的上海和平影都，這半月排在30名以外，而以往穩(wěn)居前三的北京UME華星影城，票房也直落至20名左右。這與節(jié)日期間空空蕩蕩的中關(guān)村大街不無(wú)關(guān)系。
　　與以上大城市形成鮮明對(duì)照的是一些二三線城市的影院。眾多游子歸來(lái)，讓這些影院人滿為患，迎來(lái)開(kāi)門紅，其中像江蘇無(wú)錫的大世界影城、河南洛陽(yáng)的奧斯卡新都會(huì)影城等，均出現(xiàn)在榜單前列。一些平日里難見(jiàn)身影的影院，比如江蘇徐州星美國(guó)際影城、浙江寧波影都等，均躋身榜單前100名。1月份，國(guó)內(nèi)新增影院的數(shù)量多達(dá)93個(gè)，其中大部分位于這樣的中小城市。這半月，拿到經(jīng)營(yíng)許可證的新影院有30多個(gè)，其中僅江西省就有瑞金市新天地影城、宜豐星河影城、武寧星河影城和吉安市永豐縣電影院等5座。