院線:讓資本再飛一會(huì)兒

　　幾年前萬(wàn)達(dá)電影還是個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的名字，今天萬(wàn)達(dá)院線已經(jīng)擁有71家影城，600塊銀幕，2010年更以14億的票房成績(jī)成為院線冠軍，發(fā)展速度驚人。
　　萬(wàn)達(dá)院線所屬的影院絕大部分是全資興建的，而且建設(shè)在萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)項(xiàng)目中。與萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的捆綁，是萬(wàn)達(dá)速度的制勝之道。
　　萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)在全國(guó)已經(jīng)開(kāi)業(yè)了33個(gè)萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)，影城作為地產(chǎn)項(xiàng)目的配套設(shè)施出現(xiàn)，從設(shè)計(jì)施工到開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)都得到萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)的大力支持。萬(wàn)達(dá)院線還可以和眾多影院投資公司競(jìng)爭(zhēng)其他商業(yè)項(xiàng)目，但沒(méi)有一家影院投資公司可以從萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)拿到影院項(xiàng)目。標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)影城設(shè)計(jì)，集中化的管理使萬(wàn)達(dá)院線票房快速提升。2011年1月全國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明萬(wàn)達(dá)院線在全國(guó)市場(chǎng)份額已經(jīng)提升至15%。萬(wàn)達(dá)院線制片發(fā)行公司的成立，也表明了其打造完整產(chǎn)業(yè)鏈的圖謀。
　　中影星美、上海聯(lián)合、中影南方、新影聯(lián)、金逸珠江、浙江時(shí)代、四川太平洋、遼寧北方堪稱中國(guó)主流院線的八大勁旅，多年來(lái)在中國(guó)電影院線陣營(yíng)占據(jù)主導(dǎo)地位，2010年穩(wěn)健增長(zhǎng)，201 1年還將成為行業(yè)的中流砥柱。
　　其中新影聯(lián)院線以北方地區(qū)影院為主，堅(jiān)持多元化發(fā)展。2010年實(shí)現(xiàn)8億元票房，同比增長(zhǎng)31%，新增影院20家，銀幕100塊，在北京演藝集團(tuán)控股的北京市電影股份有限公司和中影集團(tuán)兩大股東的支持下，2011年將實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展。
　　廣東大地、浙江橫店、保利萬(wàn)和、時(shí)代今典、中影數(shù)字，可謂中國(guó)電影院線的新興五虎，2011年將成為院線市場(chǎng)耀眼的新星。
　　2011年伊始，華夏電影發(fā)行公司成立了華夏聯(lián)合電影院線，標(biāo)志著專(zhuān)業(yè)發(fā)行公司向院線行業(yè)進(jìn)軍的趨勢(shì)，目前市場(chǎng)上活躍的眾多家影院投資公司，都把自組院線的計(jì)劃提升到議事日程上，2011年將會(huì)有更多新的院線誕生。那些沒(méi)有雄厚資金背景、老影院多的傳統(tǒng)院線面臨著威脅和挑戰(zhàn)。原有院線沒(méi)有資產(chǎn)鏈接的簽約影院，也會(huì)呈現(xiàn)出巨大的不穩(wěn)定性。外來(lái)資本新興院線，對(duì)管理人才的需求，也會(huì)促使傳統(tǒng)院線人才的流動(dòng)，市場(chǎng)層面將競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)不斷加劇。
　　2011年電影市場(chǎng)的不斷變化將催生市場(chǎng)的全新趨勢(shì)和新課題。2011年的院線發(fā)展將出現(xiàn)倒金字塔型的態(tài)勢(shì)，大院線將越來(lái)越強(qiáng)大，小院線市場(chǎng)將越來(lái)越萎縮。以2011年1月份為例，前六大院線的票房占全國(guó)票房約60%，前20大院線約占全國(guó)總票房的90%，這意味著全國(guó)排名后20位的院線總票房?jī)H占10%，不如前三院線一家的票房。
　　現(xiàn)有成熟品牌的影院連鎖一旦脫離原有院線，獨(dú)立成立院線，會(huì)促使第一陣營(yíng)院線發(fā)生質(zhì)變，促成院線排位的巨大變化。院線的票房分成比例將進(jìn)一步萎縮，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)大片的分賬比例不斷提高，新建多廳影院的分賬比例需求也越來(lái)越高，院線票房分成比例不斷被壓縮，在2011年降到歷史最低點(diǎn)。
　　隨著數(shù)字電影技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，大部分院線的影院實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，院線的工作職能在2011年將從膠片發(fā)行完全過(guò)度到數(shù)字發(fā)行的領(lǐng)域。院線的職能將會(huì)有很大轉(zhuǎn)變，數(shù)字發(fā)行產(chǎn)生的新問(wèn)題將不斷涌現(xiàn)。不斷壯大院線品牌，是2011年院線的必修課，無(wú)論是自建影院、與商業(yè)地產(chǎn)談判，還是吸引影院加盟，都非常需要品牌的含金量。
　　強(qiáng)化服務(wù)是2011年院線的工作重點(diǎn)。協(xié)助新建影院開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)，提升票房，宣收品配送，網(wǎng)絡(luò)維護(hù)，售票系統(tǒng)維護(hù)，硬盤(pán)配送，密鑰制作，人員培訓(xùn)，統(tǒng)計(jì)結(jié)算等等事無(wú)巨細(xì)。服務(wù)影院是院線的制勝之道，恐怕也是生存之道。
　　2011年中國(guó)電影院線市場(chǎng)，必將出現(xiàn)全新格局，2011年的院線排行榜上必將出現(xiàn)更多全新面孔。2010年的百億答卷，對(duì)于我們只說(shuō)明了過(guò)去，強(qiáng)調(diào)“泡沫論”、“過(guò)熱論”現(xiàn)在還為時(shí)尚早。中國(guó)電影院線從無(wú)到有，從乏人問(wèn)津到炙手可熱經(jīng)歷了八年之久，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，成績(jī)確實(shí)來(lái)之不易。2011年國(guó)家重點(diǎn)宏觀調(diào)控房地產(chǎn)價(jià)格，抑制CPI過(guò)快上漲，但對(duì)尚處萌芽狀態(tài)的電影產(chǎn)業(yè)，還要多給利好政策，鼓勵(lì)更多的資本進(jìn)入，讓資本再飛一會(huì)兒。
　　由于片源質(zhì)量等問(wèn)題，2011年1月份和春節(jié)檔電影票房同比2010年同期略有下降，2011年初電影院線市場(chǎng)的走勢(shì)并不十分明朗，市場(chǎng)顯示出的脆弱性和不穩(wěn)定性，時(shí)刻提醒我們冷靜。當(dāng)前我國(guó)絕對(duì)可以稱的上是電影大國(guó)，但從電影大國(guó)到電影強(qiáng)國(guó)的路還很長(zhǎng)、很曲折。
　?。ㄗ髡邌挝唬盒掠奥?lián)院線）