東方衛(wèi)視轉(zhuǎn)播格萊美

　　這真是一場“驚悚”的表演。
　　一群“裸男”，抬著一顆巨大的“蛋形器物”（也有人說琥珀、蚌殼??）出場，一身“人皮裝”的歌手“破殼而出”。這本身就已經(jīng)很“雷”人，再加上歌手臉上不知是膠粘還是假體植入的“異形突起”——想要不引起話題都難。這個(gè)有本事每次出場都制造轟動效果的女主角就是美國歌手Lady Gaga。媒體評論稱，今年第53屆格萊美頒獎典禮，Lady Gaga本身，絕對比她獲得最佳流行女歌手和最佳流行專輯獎更叫人關(guān)注。
　　當(dāng)然不止Lady Gaga，今年格萊美現(xiàn)場表演嘉賓方面不得不提的還有美國民謠老將鮑勃·迪倫（Bob Dylan）和滾石樂隊(duì)主唱米克·賈格爾（Mick Jagger），尤其當(dāng)米克·賈格爾現(xiàn)場放歌時(shí)，全場觀眾都在跟著他搖擺。媒體評論 “雖然這是這位老人第一次到格萊美現(xiàn)場，但是在他登臺的幾分鐘里，所有人都成了他的陪襯?！?
　　而在此刻，大洋彼岸的中國上海，有關(guān)此次全球音樂盛典的電視報(bào)道也正同步播出。北京時(shí)間2月14日，東方衛(wèi)視從上午10時(shí)起，以兩個(gè)小時(shí)的特別節(jié)目播放格萊美即時(shí)片段及紅地毯盛況；其中穿插主持人與音樂界嘉賓的訪談，當(dāng)天21-23點(diǎn)，東方衛(wèi)視和ICS（上海外語頻道）播出了格萊美頒獎盛典的剪輯版。
　　雖然網(wǎng)絡(luò)評論指責(zé)本次轉(zhuǎn)播的主持人和點(diǎn)評嘉賓就像“只知道Gaga一樣”，但是無疑，內(nèi)地衛(wèi)視平臺上，讓全國觀眾能夠在網(wǎng)絡(luò)之外，觀看高畫質(zhì)的格萊美頒獎典禮，這還是第一次。東方衛(wèi)視宣傳總監(jiān)陸偉對記者表示，此次轉(zhuǎn)播是由SMG大型活動部和五岸傳播共同策劃，東方衛(wèi)視和ICS提供播出平臺并進(jìn)行招商引資的一次“合力”運(yùn)作。
　　
　　吸引年輕、高端受眾
　　格萊美獎作為國際主流音樂盛事之一，全稱為“年度格萊美音樂大獎”，由美國錄音藝術(shù)及科學(xué)協(xié)會主辦，與全美音樂獎和MTV大獎并稱為美國三大流行音樂獎。與另兩項(xiàng)大獎相比，格萊美是一個(gè)行業(yè)獎，是美國音樂人、制作人和錄音師等業(yè)內(nèi)人士投票評選的音樂獎，素有音樂界的奧斯卡之稱。關(guān)注格萊美獎頒獎的人群，由資深樂迷、年輕潮流人士和一些高端白領(lǐng)構(gòu)成，這也是東方衛(wèi)視考慮此次轉(zhuǎn)播的重要因素之一。
　　擁有格萊美頒獎典禮版權(quán)的美國阿爾弗萊德·哈勃公司（Alfred Haber Inc.）以及阿爾弗萊德·哈勃發(fā)行公司 （Alfred Haber Distribution Inc.），是目前世界上最大的美國年度頒獎節(jié)目發(fā)行商，其發(fā)行的頒獎節(jié)目主要有：《格萊美頒獎典禮》、《環(huán)球小姐大賽》、《金球獎》以及《全美音樂大獎》。
　　此次格萊美版權(quán)的采購計(jì)劃，開始于2010年6月的上海電視節(jié)，“當(dāng)時(shí)大型活動部就有意于此次版權(quán)?！盨MG大型活動部總監(jiān)王磊卿在接受采訪時(shí)對記者表示，“之后同五岸傳播合作，由五岸傳播出面洽談，購買此次版權(quán)?！蔽灏秱鞑ジ笨偨?jīng)理周潔介紹，從開始接洽到最終版權(quán)協(xié)議的簽署，歷時(shí)3個(gè)月，五岸傳播取得了第53屆格萊美頒獎禮和提名獎晚會的中國大陸地區(qū)獨(dú)家電視版權(quán)，紅毯部分的媒體自主拍攝和采訪許可，不包括網(wǎng)絡(luò)視頻和音像制品等產(chǎn)品的版權(quán)。自2010年11月起，東方衛(wèi)視及ICS團(tuán)隊(duì)分別進(jìn)行了招商工作。
　　“SMG之前在地面頻道就轉(zhuǎn)播過格萊美獎的頒獎典禮，中間雖然電視轉(zhuǎn)播中斷了幾屆，但是電臺一直予以關(guān)注，與格萊美獎有良好的互動。當(dāng)然，前幾年由于美國的編劇罷工，我們在決定是否轉(zhuǎn)播上相對比較謹(jǐn)慎?！标憘ケ硎窘衲贽D(zhuǎn)播格萊美的原因有兩點(diǎn)，“一是最近歐美音樂影響力上升，一些歐美明星在國內(nèi)影響力增加。二是東方衛(wèi)視今年改版更加注重針對不同受眾的差異化競爭，拉出了兩條綜藝線：一條是家庭型綜藝線；一條是晚10點(diǎn)后的為年輕人打造的綜藝線，結(jié)合這個(gè)時(shí)段的特點(diǎn)，希望能夠吸引年輕觀眾?！蓖趵谇湓诮邮懿稍L時(shí)也表示，“之前東方衛(wèi)視此時(shí)段的收視年齡層較高。借由此次節(jié)目轉(zhuǎn)播，希望能夠吸引更多更年輕的受眾?！?br/>　　
　　收視和收入
　　從收視效果來看，此次格萊美頒獎典禮，在美國創(chuàng)下了同時(shí)段收視第一的成績，打敗了《美國偶像》等節(jié)目，榮登當(dāng)周節(jié)目榜首。不過在國內(nèi)，該項(xiàng)盛典轉(zhuǎn)播的收視表現(xiàn)卻有點(diǎn)差強(qiáng)人意。東方衛(wèi)視格萊美轉(zhuǎn)播的收視率雖較以往同時(shí)段節(jié)目略有上升，但在整個(gè)衛(wèi)視排名中增長有限。
　　“原因是多方面的，第一格萊美獎本身比較高端，對歐美音樂發(fā)燒友更有吸引力，但電視面向的是全家型的觀看習(xí)慣；第二由于晚間節(jié)目不是頒獎禮第一時(shí)間，頒獎的懸念已經(jīng)沒有了。平時(shí)此時(shí)段涉及多檔節(jié)目，全國電視節(jié)目收視率平均在0.2%-0.3%左右，格萊美轉(zhuǎn)播之夜，東方衛(wèi)視收視率大約提升了20%?！标憘ソ忉??！翱赡苁找暽系膬?yōu)勢并不明顯，但是我們看中的是格萊美的高端影響力。”王磊卿說。
　　談及此次格萊美轉(zhuǎn)播的版權(quán)費(fèi)用。周潔表示，“基于商業(yè)保密條款，五岸傳播無權(quán)單方面向外公開版權(quán)價(jià)格信息?！睋?jù)陸偉透露，“由于整體有廣告、冠名贊助，制作成本較低，加之此次版權(quán)購買費(fèi)用相對較低。在利潤收入上還是有亮點(diǎn)的。”
　　周潔對記者表示，“按照電視廣告招商規(guī)律來講，格萊美獎轉(zhuǎn)播招商屬于臨時(shí)案例，時(shí)間緊張；且恰逢學(xué)校開學(xué)，節(jié)目播放時(shí)間是周一白天和晚9點(diǎn)后，時(shí)機(jī)有點(diǎn)差，如果是新年假期會好很多。”盡管如此，五岸傳播和大型活動部均表示，此次格萊美項(xiàng)目的版權(quán)、制作和宣發(fā)等成本已基本實(shí)現(xiàn)回收，略有盈余。目前還在繼續(xù)進(jìn)行全國二輪發(fā)行，努力為項(xiàng)目創(chuàng)造增量。
　　
　　“格萊美”（GRAMMY）是英文Gramophone（留聲機(jī)）的變異諧音。以它命名的音樂獎始于1957年，被譽(yù)為“音樂界奧斯卡”，其獎杯形狀尤如一架老式留聲機(jī)。
　　據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2011年第53屆格萊美頒獎禮電視轉(zhuǎn)播，哥倫比亞電視網(wǎng)（CBS）收視率達(dá)14.8%，同時(shí)段觀看人