當紀錄片搭上網(wǎng)絡傳播快車

　　【編者按】日前，由北京師范大學藝術與傳媒學院教授張同道和中國傳媒大學教授胡智鋒擔綱主持的《2010年中國紀錄片發(fā)展研究報告》推出，報告從紀錄片頻道、紀錄片欄目、紀錄片作品、紀錄片文化／美學特征及理論研究、紀錄片市場、紀錄片網(wǎng)絡新媒體傳播、世界紀錄片發(fā)展動態(tài)、中國紀錄片發(fā)展主要問題與對策等多個方面對紀錄片的創(chuàng)作和市場進行了調(diào)查分析。本文節(jié)選自該報告。
　　
　　2010年11月12日國家廣電總局下發(fā)《廣播影視知識產(chǎn)權戰(zhàn)略實施意見》，針對網(wǎng)絡盜版劇集展開清理。合法版權是視頻網(wǎng)站成功營銷的基礎——不可替代性和針對性是其發(fā)展的重要特征，而紀錄片與新媒體網(wǎng)站的合作，為網(wǎng)站的發(fā)展開辟了新的契機，為紀錄片的發(fā)展也開辟了新的道路。
　　“新媒體”是指報刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體以外的新興媒體，主要包括網(wǎng)絡、手機等一系列高科技的數(shù)字媒體。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，帶來了一個與傳統(tǒng)媒體迥異的傳播平臺，受眾從傳統(tǒng)媒體分流也越來越明顯。中國網(wǎng)民的數(shù)量達到2.98億，約占總?cè)丝诘?2.6%。而網(wǎng)民的年輕化、高教育背景為紀錄片的網(wǎng)絡傳播提供了受眾基礎和潛在收視需求。在數(shù)字化和網(wǎng)絡化時代，紀錄片的觀眾細分化程度會更高，
　　
　　中國紀錄片網(wǎng)絡新媒體發(fā)展現(xiàn)狀
　　2009年上線的搜狐高清紀實頻道，是中國首家正版高清紀實頻道。通過與國內(nèi)外最權威的版權所有方及獨家版權代理公司進行合作，合作伙伴包括SAGA傳奇、鳳凰網(wǎng)、BTV北京、BBC WORLD WIDE、中國網(wǎng)絡電視紀實臺、金鷹紀實頻道，板塊分為人物、社會、歷史、刑偵、自然、軍事、探索、其它、傳奇紀錄院線及行業(yè)資訊、紀錄片社區(qū)。
　　2010年搜狐紀錄片上載總量為22476部，每月新增紀錄片350部，截止到2010年12月紀錄片頻道總點擊率189億次。搜狐高清紀錄片頻道的流量在搜狐網(wǎng)僅次于影視劇、體育、綜藝，位列第四。搜狐紀錄片頻道每天觀看總時長超過其熱播連續(xù)劇的總和，熱門紀錄片點擊量更是過億。
　　中國網(wǎng)絡電視臺紀實臺在原有中央電視臺大量優(yōu)秀紀錄片資源的基礎上，集納國內(nèi)地方臺、BBC、國家地理及眾多民間制作機構各具特色的紀錄片資源。而且紀實臺和國內(nèi)外電視機構都有廣泛的合作，計劃繼續(xù)拓展獨立制作人、制作公司等資源，以豐富紀錄片的儲存量。
　　2010年中國網(wǎng)絡電視紀實臺上載紀錄片1300多部（截止到2011年2月16日），其中人物類、歷史揭秘類、軍事類、探索類紀錄片受網(wǎng)友關注度較高。與搜狐高清紀錄片頻道和奇藝紀錄片頻道不同，紀實臺提供的不僅僅是紀錄片的點播，還推行臺網(wǎng)聯(lián)動，跟進重點紀錄片的拍攝，從播出前的宣傳推廣到開播后的訪談解讀，再到紀錄片電視臺播完、映后的視頻點播，形成動態(tài)過程。依托中央電視臺的強大背景和紀錄片資源，中國網(wǎng)絡電視紀實臺在紀錄片新媒體傳播中逐步奠定了不可替代的獨特地位和重要影響力。
　　奇藝由全球最大的中文搜索引擎百度創(chuàng)立，美國私募股權投資基金普羅維登斯資本（Providence Equity Partners）參與投資，是國內(nèi)首家專注于提供免費、高清網(wǎng)絡視頻服務的大型專業(yè)網(wǎng)站。奇藝紀錄片頻道開展多方合作，合作伙伴包括大陸橋、鳳凰網(wǎng)、 奧維恩影視、云南衛(wèi)視、北京京視傳媒有限公司、旅游衛(wèi)視 、珠影、中文發(fā)、陳氏傳媒、旅游衛(wèi)視 、中影集團，受眾定位是高端白領階層，題材類型包括社會、軍事、探索、自然、歷史、人物、文化、地理、旅游、典藏。
　　2010年4月22正式上線之日起，奇藝網(wǎng)就意識到紀錄片內(nèi)容資源對于網(wǎng)絡視頻平臺的重大意義。2010年12月，上線僅8個月的奇藝月度用戶覆蓋超過一億，增長速度在中國視頻行業(yè)中居于首位。奇藝網(wǎng)還關注獨立制片人及中國紀錄片的發(fā)展，于2010年12月舉辦“改變視界2011紀錄片發(fā)展論壇”，探討新媒體給中國紀錄片傳播帶來的積極意義。截止2010年12月該頻道總上載6000余集紀錄片，總時長超過3000小時，獲得了百余萬次的播放量。每人每天平均觀看時長為52分鐘。不少紀錄片作品引起受眾強烈關注，點擊量超過400萬次。
　　截止到2010年12月，國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站及門戶視頻網(wǎng)站，開辟網(wǎng)絡紀錄片頻道的除搜狐網(wǎng)、CNTV中國網(wǎng)絡電視、奇藝網(wǎng)之外還有5家，即網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、激動網(wǎng)、酷6網(wǎng)。國內(nèi)各知名UGC（全稱為User Generated Content，即用戶生成內(nèi)容）視頻分享類網(wǎng)站，對于紀錄片的上載分享也高達上萬條。
　　相對于開設紀實頻道的各大門戶視頻網(wǎng)站而言，視頻分享網(wǎng)站網(wǎng)友上傳的紀錄片質(zhì)量參差不齊，紀錄片視頻的來源也無從知曉。雖然原創(chuàng)紀錄片數(shù)量不多，但也并非無人問津，有些原創(chuàng)作品也引起了網(wǎng)友的關注。搜狐高清紀實頻道舉辦的2010中國網(wǎng)絡視頻盛典上，常州網(wǎng)絡人氣導演董雷的紀錄片《金婚》獲得中國網(wǎng)絡原創(chuàng)紀錄片獎，該片片長4分59秒，以常州一對結(jié)婚50周年的老夫妻為生活樣本，講述了86歲的張松寶和78歲的韓祥娣50年不離不棄的婚姻故事。所以紀錄片愛好者可以更加個性化，與門戶視頻網(wǎng)站的視頻產(chǎn)生良性互動。網(wǎng)絡紀錄頻道以購買正版高畫質(zhì)、高品質(zhì)的紀錄片為內(nèi)容核心，吸引高端白領群體。兩種頻道采用不同的運營模式，一種以網(wǎng)民上傳視頻擴大紀錄片的影響，一種是通過頻道運營抓住紀錄片受眾，雙方的優(yōu)勢在未來可以更好的結(jié)合。
　　
　　外國紀錄片網(wǎng)絡新媒體發(fā)展現(xiàn)狀
　　2010年圣誕節(jié)前夕，美國聯(lián)邦通信委員會公布了對網(wǎng)絡中立性期待已久的裁決：互聯(lián)網(wǎng)服務提供者因為無法判斷上傳內(nèi)容的合法性而阻止瀏覽者訪問的行為應該被禁止。這意味著越來越多的制造者開始使用網(wǎng)絡上的素材資源；更多的紀錄片制作者選擇在網(wǎng)絡上宣傳、發(fā)行自己的影片。
　　著名的紀錄片制作機構NHK、BBC、Discovery Channel、National Geographic Channel，除自身網(wǎng)站提供精選片段的短視頻播放外，他們還與知名網(wǎng)站合作，在YouTube開設專屬頻道，讓其紀錄片的影響力深入全球。2008年9月，Discovery在YouTube網(wǎng)站開播9