國產(chǎn)片發(fā)威 單月票房升至近7億元

　　3月以來，市場大盤一直在低位徘徊，走高期待強烈。4月下，兩部國產(chǎn)大片《倩女幽魂》和《關(guān)云長》擔起救市重任，在“五·一”前合力產(chǎn)出2億多元票房，助力全月票房攀升至近7億元。這半月，國內(nèi)影院排映場次環(huán)比略增2.6%，但觀影人次和票房均環(huán)比大增20%以上，可統(tǒng)計票房超過3.5億元。5月下半月，《加勒比海盜4》和《功夫熊貓2》等進口大片將再度接棒，迎接暑期檔的到來。
　　
　　國產(chǎn)大片發(fā)威
　　
　　近幾年，“五·一”小長假的票房含金量越來越高。去年的《葉問2》在此一時期創(chuàng)下2億多元的票房，更是吸引片方和發(fā)行方開始圍繞這一檔期精耕細作。今年針對這一檔期發(fā)力的影片主要是《新倩女幽魂》和《關(guān)云長》。
　　《新倩女幽魂》最大的看點莫過于“翻拍經(jīng)典”，其自信來自電影技術(shù)進步帶來的視聽效果升級，再者就是影片如何在現(xiàn)代愛情觀念里演繹當年張國榮和王祖賢的“人鬼情未了”。實際上，大部分走進影院的觀眾，其主要動機仍是當年《倩女幽魂》的口碑效應(yīng)以及對張國榮的懷念之情。如此，該片的觀眾人群受到很大限制，至少與《關(guān)云長》相比并不占優(yōu)。這也是該片選擇早于后者一周上映的主要原因。4月19日，該片提前原定檔期3天上映，首周票房7300萬元左右，后遭《關(guān)云長》的強勢截擊，至截稿時票房過1.2億元。
　　作為上半年投資最大、演員陣容最強的國產(chǎn)影片，《關(guān)云長》被業(yè)界給予救市厚望。該片主打看點有二：一是題材本身的優(yōu)勢，三國的故事和關(guān)云長這一歷史人物幾乎婦孺盡知；二是甄子丹和姜文一文一武的“雙雄對決”，二者也可以作為香港一線男演員和內(nèi)地最有人氣的男演員之間的“對決”。這樣的看點讓影片具有比《新倩女幽魂》更為廣泛的觀眾基礎(chǔ)。4月26日，《關(guān)云長》提前原定日期兩天上映，首映日斬獲1600萬元，“五·一”過后順利邁過1億元，至截稿時票房在1.5億元左右，并占據(jù)40%左右的市場放映空間。
　　兩部國產(chǎn)大片的對決也助推市場大盤迅速走高。統(tǒng)計數(shù)字顯示，4月下，國內(nèi)影院共排出場次45萬多場，環(huán)比略增1萬多場；共有1000多萬觀眾走進影院，環(huán)比放量近200萬人次，增幅達22%；共產(chǎn)出票房超過3.5億元，環(huán)比放量7000多萬元，增幅超過26%。與去年同期相比，這半月的放映場次大增27萬場，增幅高達67%；觀眾人次同比增量170萬，增幅近20%；票房放量3000萬元，增幅近10%。
　　
　　院線票房普增
　　場均人次同比降近10％
　　
　　這半月的院線榜單上，各大院線多項數(shù)據(jù)環(huán)比均增幅明顯。其中萬達院線票房回到5000萬元以上高位，增近900萬元，增幅達20%；觀影人次環(huán)比也增近20萬，增幅達17%。中影星美院線這半月的放映場次依然高于萬達院線，但票房距后者仍有1000萬元左右的差距，以4100多萬元居榜單第二；觀眾人次已近120萬，接近萬達院線的130萬人次。排在榜單第三位的上海聯(lián)和院線，這半月各項數(shù)據(jù)均增量迅猛，其中觀眾人次放量近30萬，增幅高達35%；票房高達3750萬元，放量1000多萬元，增幅高達37%。該院線的各項數(shù)據(jù)與排在其后的中影南方電影新干線重新拉開差距。
　　在市場強片的拉動下，其他院線基本與全國市場一樣處于強勢上升的態(tài)勢。經(jīng)過第一季度各院線向終端市場的快速擴容，目前全國的有效銀幕數(shù)已經(jīng)突破7300塊。但從上座率分析，整個電影業(yè)的發(fā)展仍處于低端水平——4月下半月，全國影院每場次的平均觀影人次不足23人，距影院平均上座率30%的盈利線相差甚遠。而在票房最低的3月下半月，全國影院的排映場次達到42萬場，觀眾人次尚不足750萬，平均每場的觀眾人次不足17人！反觀去年4月下半月，國內(nèi)影院的平均上座率已超過32%，與今年同期相比高出近10%。上座率的高低不僅直接影響到院線和影院的經(jīng)營效益，更能夠反映出整個電影業(yè)根基是否穩(wěn)定。
　　
　　半月新增影院35座
　　
　　全國影院上座率普遍走低，也說明入市影片對普通觀眾的吸引力遠遠不夠——當終端市場發(fā)展到一定規(guī)模時，上游制片環(huán)節(jié)的影片質(zhì)量已成為制約整個電影業(yè)發(fā)展的主要瓶頸，特別是國內(nèi)的制片企業(yè)，對此應(yīng)提高警惕。
　　盡管影院的上座率不高，但影院投建的速度并未因此趨緩。這半月，全國新增影院總數(shù)依然達到35座之多。其中僅河北一省就新增8座影院，比如河北省衡水市阜城縣錦繡影城等。此外，四川省成都市以外地區(qū)的新增影院也呈增多之勢，比如廣安市岳池縣銀都電影城、四川省什邡太平洋電影城等。