打造中國娛樂“北”極《本山快樂營》研討會在京召開

　　2009年5月黑龍江衛(wèi)視與本山傳媒集團合作推出《本山快樂營》，自此，22:10至23:20時段黑龍江衛(wèi)視月平均收視率一直排在全國同時段第五名左右。該節(jié)目收視率進入CSM媒介研究周節(jié)目排名全國60強超過120次，成為黑龍江衛(wèi)視的品牌欄目。
　　4月24日，《本山快樂營》開播200期節(jié)目研討會在京舉行。業(yè)界專家、學(xué)者及觀眾代表，同黑龍江電視臺相關(guān)負責(zé)人就節(jié)目發(fā)展進行了深入交流。
　　《本山快樂營》內(nèi)容依托電視劇《鄉(xiāng)村愛情》的劇情；表演方式近似于情景喜劇和小品表演的混合體，著重突出二人轉(zhuǎn)演員現(xiàn)場表演時的即興表演和觀眾互動能力。黑龍江電視臺副臺長劉寧介紹，欄目組以劇情為核心，還做了很多嘗試，例如，節(jié)目曾圍繞小沈陽和湯潮演唱的欄目主題歌《美了美了》到全國近30個省會或重點收視城市開展名為“全民歡唱《美了美了》”的推廣活動，增加節(jié)目的知名度和關(guān)注度，取得了不錯的宣傳效果。
　　研討會上，CSM媒介研究市場部總經(jīng)理左瀚穎以收視數(shù)據(jù)為依據(jù)，分析了《本山快樂營》的兩大制勝法寶：一是系列電視劇《鄉(xiāng)村愛情》的熱播給《本山快樂營》打下了觀眾基礎(chǔ)；二是東北方言感染力強、通俗易懂，一直以來深受全國觀眾喜愛。
　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸地則將《本山快樂營》取得的成績歸納為兩個突破：“第一，成功實現(xiàn)了電視劇產(chǎn)品到電視欄目產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化；第二，品牌的延伸比較到位。”
　　優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)行銷市場經(jīng)理許志敏表示，近年來發(fā)展較快的“網(wǎng)臺聯(lián)動”模式提高了《本山快樂營》的收視率，黑龍江衛(wèi)視與優(yōu)酷的合作也呈現(xiàn)共贏態(tài)勢。
　　中國傳媒大學(xué)博導(dǎo)、影視策劃人苗棣在該節(jié)目創(chuàng)辦之初就曾參與研討，他表示開播至今《本山快樂營》吸引了大批較高端、男性構(gòu)成較多的觀眾群體出乎他的意料，由此可見節(jié)目的解壓性強，能帶給不同領(lǐng)域的觀眾輕松、歡樂。
　　中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長冷凇在研討會上說：“《本山快樂營》最大特點是交叉融合，未來電視節(jié)目的發(fā)展趨勢一定是融合多種形態(tài)；節(jié)目還應(yīng)擴展傳播渠道，盡可能爭取潛在觀眾；此外，增加節(jié)目的時效性元素、設(shè)置對立關(guān)系，更易贏得觀眾共鳴?！?br/>　　編劇俞白眉直言，作為喜劇創(chuàng)作的同行他深知喜劇題材加入時效性元素難度很大，但《本山快樂營》有一個得天獨厚的優(yōu)勢，即節(jié)目錄制現(xiàn)場有大量觀眾參與，將這些時效性元素加入現(xiàn)場表演，適時與觀眾展開互動，相信會有不錯的效果。
　　談及《本山快樂營》的未來發(fā)展，與會專家建議，保持既有優(yōu)勢的同時，“快樂營”的平臺可以延伸得更大、更廣，黑龍江電視臺和本山傳媒集團可以更深入合作，嘗試資源整合運用、品牌整合營銷，打造一個中國娛樂北極。