飛揚(yáng)青春的盛大“成人禮”

　　湖南衛(wèi)視“2011成人禮晚會(huì)”幕后
　　
　　5月4日，由中國青年報(bào)社、湖南衛(wèi)視、共青團(tuán)湖南省委聯(lián)合主辦的“2011成人禮”正式播出?！俺扇硕Y”晚會(huì)從2009年開始，已成功舉辦了三屆。今年的“成人禮”晚會(huì)以“相信”為主題，寓教于樂，以濃郁的青春時(shí)尚氣息、絢麗的舞臺(tái)和感人至深的故事，突出青年的理想、信任、奮斗與責(zé)任。而作為湖南衛(wèi)視連續(xù)三屆“成人禮”的總導(dǎo)演，湖南衛(wèi)視新聞中心副主任牛嵩峰認(rèn)為“2011成人禮”是他迄今為止最為糾結(jié)的一次執(zhí)導(dǎo)經(jīng)歷。
　　
　　緊扣時(shí)代脈搏
　　牛嵩峰的糾結(jié)來自兩個(gè)方面，一方面是經(jīng)過前兩屆“成人禮”，他感覺自己已經(jīng)有些審美疲勞了，“做電視的尤其是做電視新聞的，總想去追尋些新鮮的東西?！绷硪环矫鎰t是因?yàn)楹闲l(wèi)視高層對(duì)“2011成人禮”提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，明確指出：“2011成人禮”要敏銳把握當(dāng)代社會(huì)的進(jìn)程與焦慮，以傳統(tǒng)、主流價(jià)值的回歸喚起社會(huì)最大的共鳴，踐行電視媒體的社會(huì)責(zé)任感。“2011成人禮”必須直面社會(huì)現(xiàn)實(shí)并緊扣時(shí)代脈搏，同時(shí)還要起到精神層面的引領(lǐng)作用。這讓牛嵩峰感到肩上的壓力倍增。
　　“2011成人禮”主題確定過程經(jīng)過20多天的討論和修改才初步成型，談到這個(gè)最終確定名為“我相信”的主題時(shí)，牛嵩峰顯現(xiàn)出幾分激動(dòng)。他確信他和他的節(jié)目團(tuán)隊(duì)通過這個(gè)主題已經(jīng)抓住了當(dāng)下社會(huì)最大的痛點(diǎn)，“那就是道德失范、信任斷裂。這是欄目組對(duì)當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的深入思考，也是經(jīng)過反復(fù)討論后達(dá)成的共識(shí)。我們對(duì)此的意見是，在這一場為中國十八歲青年啟迪人生的成人典禮上，湖南衛(wèi)視要告訴他們——盡管社會(huì)上有黑暗之處，但我們直面現(xiàn)實(shí)的同時(shí)依舊要選擇相信光明?！?
　　隨著選題操作的逐漸深入，欄目組收集到各類與“相信”相關(guān)的真實(shí)事例。其中一些感人事例讓牛嵩峰自己也深受觸動(dòng)。其中的一個(gè)名為“十八歲，請(qǐng)種下一顆相信的種子”的事例是這樣的：一個(gè)名叫佘艷的小女孩患上了“急性白血病”，不幸離開了人世。后來，小女孩的養(yǎng)父將社會(huì)捐助所剩下的50多萬醫(yī)療費(fèi)救治了9個(gè)白血病孩子。湖南衛(wèi)視找到當(dāng)年參與過佘艷救治和報(bào)道的記者，以及接受過這筆捐款救治的白血病孩子，竟然發(fā)現(xiàn)每個(gè)人的生活都因佘艷、因“相信”而發(fā)生了巨大改變。于是，湖南衛(wèi)視邀請(qǐng)到佘艷的養(yǎng)父，以及受到余款捐助并迎來自己成人禮的兩位孩子來到了“2011成人禮晚會(huì)”現(xiàn)場。
　　依據(jù)事例的類型，“成人禮”欄目組將“相信”又分解為“相信自己”“相信愛情”“相信奮斗”“相信祖國”“相信未來”5個(gè)子命題，并且每個(gè)子命題下面都有相關(guān)的真實(shí)感人的事例作為有力支撐。“這5個(gè)板塊始終貫穿我們歷久彌新的傳統(tǒng)價(jià)值——‘責(zé)任、奮斗、愛’，倡導(dǎo)青年人要有理想、敢于奮斗、勇于擔(dān)當(dāng)?！迸ａ苑逭f。
　　“我相信”這個(gè)主題也得到了湖南衛(wèi)視高層的支持與認(rèn)可。湖南衛(wèi)視副總監(jiān)梁瑞平表示，作為“紅色青春季”里的重頭活動(dòng)，今年湖南衛(wèi)視為“成人禮”提出了要結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)代脈搏的要求，選擇的事例必須要有代表性、真實(shí)性、親近性和創(chuàng)新性。“湖南衛(wèi)視針對(duì)年輕觀眾思想活躍、不循規(guī)蹈矩的特點(diǎn)，對(duì)主流晚會(huì)只單向展現(xiàn)的傳統(tǒng)做法進(jìn)行了創(chuàng)新。直面時(shí)代，不逃避、不回避，有理有據(jù)，高揚(yáng)主旋律大旗，以‘相信’為主線，把中華主流文化最核心的理念——‘理想、責(zé)任、愛國’一一串起，娓娓道來?！绷喝鹌秸f，“只有這樣，才能與青年人之間達(dá)到雙向的教育與互信，才能更好地傳達(dá)新時(shí)期的主旋律，同時(shí)達(dá)到創(chuàng)新效果?！?br/>　　
　　形式全面創(chuàng)新
　　在開播前一個(gè)月，欄目組通過發(fā)起“十八歲笑臉”征集活動(dòng)，在眾多學(xué)校以及網(wǎng)絡(luò)中征集了千名18歲孩子的笑臉照片?！俺扇硕Y”的現(xiàn)場分為4個(gè)顏色區(qū)塊，每位參與者都身著隨機(jī)派發(fā)的“笑臉T恤”，在現(xiàn)場尋找T恤上笑臉的主人，并交換“笑臉”，互相擁抱，結(jié)成友誼。
　　“這相當(dāng)于一個(gè)現(xiàn)場封閉性的FACEBOOK?！迸ａ苑逶u(píng)價(jià)說。通過這一創(chuàng)意，青年人可以在這里結(jié)交朋友。以這種有趣的方式，傳遞相信，傳遞善良，傳遞友誼。晚會(huì)以“青春歡樂頌”為情感基調(diào)，最大程度地調(diào)動(dòng)青年參與，讓他們成為晚會(huì)的主角。
　　“成人禮”現(xiàn)場還設(shè)立了“微博墻”，參與者隨時(shí)發(fā)送微博評(píng)論，介紹現(xiàn)場情況，分享觀看感受，進(jìn)行實(shí)時(shí)的微博互動(dòng)。 此外，“成人禮”的舞臺(tái)設(shè)計(jì)更加貼近年輕人的審美情趣，僅LED電子屏幕的面積就超過1200平米。設(shè)計(jì)中加入許多青年人更加喜愛的科技、時(shí)尚元素。原有的劇院式舞臺(tái)，也通過改造后延伸至臺(tái)下，增加了與觀眾的互動(dòng)感和親和力。舞臺(tái)兩邊還分別搭設(shè)了表演區(qū)域，令整體感覺更富有層次感。
　　在“成人禮”中，欄目組還邀請(qǐng)到周杰倫、李宇春、陳翔、武藝、朱梓驍?shù)葟V受青年人喜歡的明星。牛嵩峰表示，請(qǐng)明星參加晚會(huì)并不困難，但最有意義的往往是要讓所有明星為晚會(huì)主題服務(wù)、為主流價(jià)值服務(wù)——無論是現(xiàn)場互動(dòng)、還是歌曲的選擇，都緊緊圍繞“相信奮斗”“相信未來”這一“相信”的主題。。
　　“這次‘成人禮’在延續(xù)往屆成年及冠禮的帶有傳統(tǒng)色彩的儀式基礎(chǔ)上，辦成了一個(gè)大規(guī)模的交友聚會(huì)和一曲青春歡樂頌！”牛嵩峰說，“通過對(duì)明星、名人、微博等元素的巧妙運(yùn)用，‘成人禮’可以在青年人群中爭取到更多的影響力。通過110分鐘的節(jié)目，能對(duì)青年人群有所觸動(dòng)、傳遞主流的價(jià)值觀，我們的目的也就達(dá)到了?！?br/>　　“2011成人禮”節(jié)目播出后，得到了新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國青年報(bào)等主流媒體的關(guān)注與肯定。節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上也反響強(qiáng)烈，播出當(dāng)晚，“成人禮”高居新浪微博“一小時(shí)話題榜”榜首。還有無數(shù)觀眾或在網(wǎng)絡(luò)論壇中發(fā)帖，或打電話到湖南衛(wèi)視，高度贊揚(yáng)這臺(tái)晚會(huì)辦得富有感染力，令人熱血沸騰，能激勵(lì)年輕人的斗志。
　　據(jù)CSM26中心城市的收視數(shù)據(jù)顯示，今年的“成人禮”晚會(huì)在23歲以下觀眾中份額為3.14%，同時(shí)段排名第2。三年來，“成人禮”累計(jì)觀眾規(guī)模近2億。
　　回望“成人禮”三年來的成功經(jīng)驗(yàn)，梁瑞平總結(jié)道，“這一主流電視節(jié)目品牌之所以能夠深入人心，正是因?yàn)楹闲l(wèi)視堅(jiān)持探索‘綠色傳播’理念，踐行‘新聞立臺(tái)、導(dǎo)向立臺(tái)、特色立臺(tái)、深度立臺(tái)’精神，始終注重節(jié)目的社會(huì)效益，不斷拓展思路，開拓創(chuàng)新，利用了強(qiáng)大的傳播力，將主流文化巧妙地融入到大眾文化當(dāng)中，用更容易讓大多數(shù)電視受眾接受的方式傳遞社會(huì)主流價(jià)值。我們非常珍視這些極富價(jià)值的新探索。”
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