一個(gè)責(zé)任媒體的“成人禮” 湖南衛(wèi)視給力2011紅色青春季

　　“傳統(tǒng)媒體日薄西山”——報(bào)業(yè)的迅速衰落印證了這個(gè)論點(diǎn)。雖然電視媒體依然堅(jiān)挺，但逐漸遠(yuǎn)離電視的年輕人還是讓世界范圍內(nèi)的電視人惶惶不安。
　　不過，仍有例外。一個(gè)以14－35歲年輕人為主要收視群體的中國(guó)衛(wèi)視頻道卻逆勢(shì)上揚(yáng)——CSM23收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2010年，全天平均收視份額2.95%，排名全國(guó)第2（僅次于CCTV-1），并連續(xù)8年問鼎衛(wèi)視冠軍，以眾多本土原創(chuàng)內(nèi)容贏得了年輕人的喜愛。這個(gè)覆蓋人口9.13億的電視品牌學(xué)名是湖南衛(wèi)視，但它的忠誠受眾們更愿昵稱其為“芒果臺(tái)”。
　　最近，作為省級(jí)衛(wèi)視的第一品牌，湖南衛(wèi)視再次被推到輿論的風(fēng)口浪尖，這一切源自其近期的熒屏內(nèi)容大變陣——“紅色青春季”和零點(diǎn)高端人文節(jié)目帶。
　　“湖南衛(wèi)視要做第二個(gè)紅色衛(wèi)視嗎？”“芒果臺(tái)要棄娛樂走高端路線了嗎？”——作為在中國(guó)年輕群體中最有影響力、號(hào)召力的媒體品牌之一，湖南衛(wèi)視自然更加不能逃脫網(wǎng)上洶涌的猜測(cè)與臆斷。
　　
　　媒體自覺與擔(dān)當(dāng)
　　湖南衛(wèi)視近年來取得的成就有目共睹——其內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)形成成熟的多元模式，包括眾多原創(chuàng)、主流、積極的電視劇和大型活動(dòng)及一系列極具影響力的節(jié)目——從《變形記》到《天天向上》《百科全說》《8090》等，這些節(jié)目不僅收視屢次奪冠，也帶來了極佳的口碑傳播。值得一提的是，膽敢長(zhǎng)期在黃金時(shí)段以原創(chuàng)節(jié)目抗衡其他臺(tái)電視劇的衛(wèi)視只此一家。
　　一直以來，湖南衛(wèi)視不斷強(qiáng)化“新聞立臺(tái)”，湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立認(rèn)為：“新聞立臺(tái)的實(shí)質(zhì)，是導(dǎo)向立臺(tái)、主流價(jià)值觀立臺(tái)、社會(huì)責(zé)任感立臺(tái)。新聞立臺(tái)要在所有內(nèi)容中弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，倡導(dǎo)綠色傳播；死守‘三條底線’，即政治導(dǎo)向底線、價(jià)值觀底線、真善美底線?！边@是始終貫穿湖南衛(wèi)視上上下下的辦臺(tái)理念。
　　除了《湖湘如此多嬌》《湘江激蕩》“辛卯系列”“兩會(huì)專題”等廣受好評(píng)的新聞節(jié)目、新聞報(bào)道，倡導(dǎo)創(chuàng)新特色和個(gè)性品牌的大型活動(dòng)，也彰顯了湖南衛(wèi)視的高度社會(huì)責(zé)任感和價(jià)值追求。
　　自2009年始，湖南衛(wèi)視打造了“青春成長(zhǎng)系列”——“五·四成人禮”“六·一和未來有約”“七夕，今夜我們歌頌愛情”“漢語橋”等眾多活動(dòng)，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，受到年輕人追捧，取得良好的教育引導(dǎo)效果；2010年，湖南衛(wèi)視協(xié)同青海衛(wèi)視一起舉辦了《永不放棄向生命致意——青海玉樹抗震救災(zāi)特別節(jié)目》，籌得9億善款物資，受到各界肯定。
　　2010年度，湖南衛(wèi)視共制作了近20臺(tái)大型晚會(huì)，除了上述晚會(huì)，還包括普及全民國(guó)防教育的《心的長(zhǎng)城》主題晚會(huì)、金芒果粉絲節(jié)、金鷹節(jié)頒獎(jiǎng)晚會(huì)等特別節(jié)目。2011年，湖南衛(wèi)視加強(qiáng)中華傳統(tǒng)文化節(jié)目的策劃和生產(chǎn)，《端午賦》《重陽情》《中秋思》等專在傳統(tǒng)節(jié)日制作播出的晚會(huì)將陸續(xù)與觀眾見面。這些大型活動(dòng)容易激起觀眾共鳴，對(duì)湖南衛(wèi)視品牌形象的進(jìn)一步提升起到重要作用。
　　電視劇方面，湖南衛(wèi)視的自制劇激發(fā)了年輕人的觀劇熱情。2010年至今，湖南衛(wèi)視自制的偶像劇《絲絲心動(dòng)》《丑女無敵完美季》《一起又看流星雨》《佳期如夢(mèng)》《娛樂沒有圈》《單身公主相親記》等將大批青年觀眾牢牢鎖定在電視機(jī)前。
　　繼“日流”“韓流”后，逐漸累積影視劇制作經(jīng)驗(yàn)的“電視湘軍”壯心不已，意欲在未來引領(lǐng)影視“華流”。湖南廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)歐陽常林表示，打造影視“華流”必須加大投入與創(chuàng)新，在題材選擇上改變囿于本土地域文化的不足，保持開放的文化姿態(tài)，以青春偶像等現(xiàn)代題材為突破口，融傳統(tǒng)文化價(jià)值于現(xiàn)代生活題材，制作優(yōu)質(zhì)劇本。最終，打造出年輕一代的以“華語”為潮流的生活方式，真正把“華流”打響。
　　囊括健康生活、知識(shí)娛樂、婚戀交友、粉絲互動(dòng)、電子商務(wù)、男性時(shí)尚、品牌定制劇等豐富節(jié)目類型的湖南衛(wèi)視，憑借內(nèi)容創(chuàng)新力與品牌影響力在2010年再破創(chuàng)收紀(jì)錄：廣告經(jīng)營(yíng)收入36億元，較2009年凈增13億元，同比增長(zhǎng)57%，在全國(guó)電視頻道中排名第二。2010年6月，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”上，d3582813aeb7f806713984461bef891c3668c1bbc0b803b4dae27d0a839faf20湖南衛(wèi)視品牌價(jià)值達(dá)72.51億元，品牌價(jià)值連續(xù)5年持續(xù)增長(zhǎng)，在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中排名第一。
　　
　　理想與精神氣質(zhì)
　　對(duì)于針對(duì)青年人的品牌來說，湖南衛(wèi)視是當(dāng)下中國(guó)最優(yōu)質(zhì)的傳播媒介，它也是一個(gè)值得研讀的文化和商業(yè)現(xiàn)象。湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、新聞發(fā)言人李浩說：“湖南衛(wèi)視希望呈現(xiàn)的品牌形象為‘積極向上、主流、對(duì)社會(huì)有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w’”。而作為國(guó)家媒體，進(jìn)一步提高傳媒產(chǎn)品質(zhì)量，不僅是外需，也成為湖南衛(wèi)視成長(zhǎng)為世界級(jí)媒體的內(nèi)生需求——畢竟媒體產(chǎn)品質(zhì)量是媒體形象的基礎(chǔ)，也是媒體內(nèi)在素質(zhì)的集中體現(xiàn)。
　　從來都有著遠(yuǎn)大理想和媒體責(zé)任感的湖南衛(wèi)視，一直在為“做年輕人追捧的媒體，做能夠走出國(guó)門的媒體”（張華立語）而積蓄力量。以“五·四成人禮”“ 六·一和未來有約”為代表的湖南衛(wèi)視“成長(zhǎng)系列”已成功舉辦3屆，并廣受好評(píng)。另外，經(jīng)過一年時(shí)間的準(zhǔn)備，在紀(jì)念建黨90周年的歷史節(jié)點(diǎn)上，湖南衛(wèi)視策劃的“紅色青春季”更是斥資上億元打造精品電視劇、節(jié)目為之獻(xiàn)禮。
　　談及策劃“紅色青春季”的初衷，李浩表示，“湖南衛(wèi)視35歲以下觀眾的規(guī)模在全國(guó)電視臺(tái)中是最大的，在青年觀眾中有很強(qiáng)的號(hào)召力，我們有責(zé)任也有能力以我們擅長(zhǎng)的形式——偶像劇、大型晚會(huì)、專題欄目等，用年輕人易于接受的方式，向他們傳播主流價(jià)值觀、國(guó)家英雄主義、革命歷史光榮傳統(tǒng)。事實(shí)上，各種調(diào)查都顯示，現(xiàn)在的年輕人特別需要?jiǎng)?lì)志、能夠凈化他們心靈的作品。不斷創(chuàng)新是湖南衛(wèi)視的常態(tài)，以前我們制作的《恰同學(xué)少年》就是一個(gè)成功的探索?！?br/>　　5月中旬至7月中旬，“紅色青春季”將推出一系列特別策劃的原創(chuàng)獻(xiàn)禮節(jié)目。其中包括建黨90周年大型晚會(huì)、兩部紅色題材電視劇《我的青春在延安》《風(fēng)華正茂》；建黨90周年特別專題《紅色青春》《青春放歌》《那年七月》；紀(jì)錄片《黨的兒女》等。還在一些綜藝、訪談、新聞?lì)惞?jié)目中也加入了“建黨90周年獻(xiàn)禮”主題，比如《2011快樂女聲》《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》《天天向上》《背后的故事》《天下女人》《播報(bào)多看點(diǎn)》《好奇大調(diào)查》等均策劃了相關(guān)特別節(jié)目。
　　此外，湖南衛(wèi)視的“中國(guó)第一個(gè)零點(diǎn)高端人文帶”形勢(shì)也一片大好。剛推出不久的新節(jié)目《岳麓實(shí)踐論》《博物館奇妙夜》在零點(diǎn)時(shí)段已經(jīng)形成一定影響力。
　　張華立認(rèn)為，“主動(dòng)做好創(chuàng)新宣傳，而且贏得市場(chǎng)，才是對(duì)新時(shí)期的‘新聞立臺(tái)’最根本的破題。針對(duì)今年建黨90周年和辛亥革命100周年，我們認(rèn)為這是義不容辭的宣傳任務(wù)，也是湖南衛(wèi)視堅(jiān)持‘新聞立臺(tái)’，提升品牌價(jià)值的重要機(jī)遇。通過‘紅色青春季’，要有血有肉地實(shí)現(xiàn)對(duì)青年的引領(lǐng)、對(duì)大眾主流價(jià)值觀的引領(lǐng)，體現(xiàn)媒體的責(zé)任感與擔(dān)當(dāng)?！?br/>　　“快樂、進(jìn)取、創(chuàng)新”的湖南衛(wèi)視品牌令人振奮，張華立表示湖南衛(wèi)視不會(huì)放棄“智造”快樂的優(yōu)勢(shì)。而遵循《恰同學(xué)少年》《變形記》《天天向上》等品質(zhì)內(nèi)容的足跡，我們?cè)敢庀嘈琶⒐_(tái)有能力將“快樂、進(jìn)取”的影響力繼續(xù)擴(kuò)大。
　　張華立希望，若干年后已經(jīng)長(zhǎng)大的那些曾經(jīng)的年輕人，回首再看這個(gè)伴隨他們青春成長(zhǎng)的電視頻道，懷念的不僅僅是它的“青春、活力”與專業(yè)理念，更因?yàn)樗木駳赓|(zhì)。拔高點(diǎn)說，一個(gè)“自覺”的媒體，不在于它是什么形態(tài)，它振聾發(fā)聵的力量才是能夠穿越時(shí)空接續(xù)、傳承的存在——這可能會(huì)影響一代又一代的年輕人，而年輕人毋庸置疑是未來、是希望。
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