整合資源 優(yōu)揚(yáng)傳媒發(fā)力動(dòng)畫電影制作

　　【編者按】作為國內(nèi)最具實(shí)力的兒童電視廣告運(yùn)營商和動(dòng)畫片發(fā)行商，優(yōu)揚(yáng)傳媒通過運(yùn)作《喜羊羊與灰太狼》系列，成為國內(nèi)動(dòng)畫電影以及相關(guān)衍生品的營銷高手。日前，該公司牽手騰訊及炫動(dòng)傳播正式推出自己主控的動(dòng)畫電影新項(xiàng)目——《洛克王國》。
　　
　　“今天是‘六.一’兒童節(jié)，我們是一群超齡兒童，正在用自己的努力、誠意和創(chuàng)意為小朋友們打造屬于他們的《洛克王國》?！?月1日，根據(jù)騰訊兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)《洛克王國》為原型改編創(chuàng)作的動(dòng)畫電影《洛克王國！圣龍騎士》正式啟動(dòng)。北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱優(yōu)揚(yáng)傳媒）總裁鐘小秋代表出品方為小朋友們送上這份特殊的節(jié)日禮物。
　　據(jù)悉，該片由優(yōu)揚(yáng)傳媒聯(lián)手上海炫動(dòng)傳播股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱炫動(dòng)傳播）和騰訊公司共同出品，其中前兩者曾合力締造了國產(chǎn)動(dòng)畫電影“喜羊羊神話”。與之前不同的是，一直扮演“協(xié)助者”的優(yōu)揚(yáng)傳媒此次成為《洛克王國》系列的主控方，從制作到發(fā)行，操盤整個(gè)項(xiàng)目的具體運(yùn)作。
　　
　　從“喜羊羊”到“洛克王國”
　　
　　“我們之前共參與出品4部電影，3部‘喜羊羊’，1部‘麥兜’，正好是國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的前4名?！眱?yōu)揚(yáng)傳媒副總裁邢瑛提起優(yōu)揚(yáng)在電影領(lǐng)域的“戰(zhàn)果”時(shí)，頗為自豪。
　　在邢瑛看來，電影“喜羊羊”系列的成功源于電視動(dòng)畫廣泛的觀眾基礎(chǔ)，以及三個(gè)主要出品方，炫動(dòng)傳播、廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱廣東原創(chuàng)動(dòng)力）和優(yōu)揚(yáng)傳媒的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)和與分工協(xié)作：炫動(dòng)傳播負(fù)責(zé)項(xiàng)目的整體運(yùn)營；廣東原創(chuàng)動(dòng)力發(fā)揮自己的原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，負(fù)責(zé)劇本創(chuàng)意和動(dòng)畫制作；優(yōu)揚(yáng)傳媒則利用自己的電視媒體優(yōu)勢(shì)，扮演宣傳推廣的角色。據(jù)邢瑛介紹，優(yōu)揚(yáng)傳媒與國內(nèi)37個(gè)少兒及動(dòng)畫頻道是合作伙伴，并取得了CCTV少兒頻道、北京卡酷等八家少兒頻道的獨(dú)家廣告代理權(quán)，其擁有的傳播平臺(tái)占據(jù)國內(nèi)兒童電視廣告市場(chǎng)60%以上的份額。
　　除了“喜羊羊”系列，優(yōu)揚(yáng)傳媒還與上海炫動(dòng)傳播成功合作發(fā)行了《麥兜響當(dāng)當(dāng)》。此次《洛克王國》系列，則是優(yōu)揚(yáng)傳媒數(shù)次“試水”動(dòng)畫電影后的第一個(gè)主控項(xiàng)目?！斑@是優(yōu)揚(yáng)傳媒發(fā)展到一定階段的必然選擇。比如做電視，當(dāng)渠道做得比較成熟后，就會(huì)轉(zhuǎn)向電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作。電影也是如此?！睋?jù)邢瑛介紹，此次合作中，優(yōu)揚(yáng)傳媒全面操盤《洛克王國》的制作、宣傳和發(fā)行放映，炫動(dòng)傳播則主要發(fā)揮其在各院線及“長三角”的影響力。
　　除了上海炫動(dòng)傳播，優(yōu)揚(yáng)傳媒此次的合作伙伴還有新媒體領(lǐng)域的“大佬”騰訊公司。不久前，騰訊公司入股華誼，牽手英皇，提出“泛娛樂”概念，凸顯其進(jìn)軍影視行業(yè)的“野心”。 “在騰訊互動(dòng)娛樂的泛娛樂戰(zhàn)略下，我們?cè)趪L試以《洛克王國》為先鋒，將線上的影響力延伸到影視領(lǐng)域。”騰訊互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)系統(tǒng)副總裁程武如此解釋騰訊這次“觸電”。
　　作為騰訊著力打造的一款戰(zhàn)略性網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)品，《洛克王國》是當(dāng)前最受歡迎的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。程武表示，騰訊作為“兒童社區(qū)產(chǎn)品”《洛克王國》的運(yùn)營方，是此項(xiàng)目的內(nèi)容授權(quán)方，并將利用自己強(qiáng)大的線上優(yōu)勢(shì)在影片宣傳方面給予積極配合。實(shí)際上，《洛克王國》不但正式成為騰訊在“泛娛樂”業(yè)務(wù)上的首個(gè)落地項(xiàng)目，也預(yù)示著以其為代表的整個(gè)中國兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，正在從虛擬世界一步步邁向現(xiàn)實(shí)生活。
　　
　　從網(wǎng)絡(luò)游戲到電影
　　
　　近幾年，盡管國內(nèi)“網(wǎng)游”界不斷爆出欲“聯(lián)姻”電影的新聞，但鮮有成功案例?！堵蹇送鯂纷鳛橄刃姓?，其立項(xiàng)之初就備受各方關(guān)注。網(wǎng)游的核心在于玩法，而電影的核心則在于故事。二者聯(lián)姻的關(guān)鍵，在于找到結(jié)合點(diǎn)?！皟?yōu)揚(yáng)傳媒曾通過海量的動(dòng)畫片庫做過調(diào)查，‘魔法’和‘寵物’都是兒童最喜歡的動(dòng)畫題材。我們將充分利用游戲中的這些角色?！毙乡嬖V記者。另據(jù)程武介紹，在人物設(shè)計(jì)方面，騰訊也曾做過大量調(diào)研，并通過瞳孔測(cè)試儀器觀察小朋友們對(duì)于不同人物形象的喜好程度?！艾F(xiàn)在這種尖耳朵、大眼睛的小洛克并不是憑空捏造的，而是經(jīng)過‘千挑萬選’才得以誕生。”
　　有了受歡迎的形象和題材，能將其連綴到一起的故事情節(jié)便顯得愈發(fā)重要。此次優(yōu)揚(yáng)傳媒啟用了商業(yè)電影編劇來制作劇本，據(jù)邢瑛介紹，已經(jīng)修改了四五遍的劇本目前還在打磨臺(tái)詞?！拔矣X得現(xiàn)在很多動(dòng)畫電影都把勁兒使反了，畫面做得再美再炫，沒有精彩的故事和臺(tái)詞，畫面便失去靈魂和魅力?！?br/>　　重故事并不意味著輕視效，此次《洛克王國》追求的是傳統(tǒng)二維手工繪畫藝術(shù)，“要從《大鬧天空》《寶蓮燈》和宮崎駿電影中汲取經(jīng)驗(yàn)。在畫面效果上會(huì)全面超越‘喜羊羊’。”
　　迪士尼“小神龍”的設(shè)計(jì)者于勝軍擔(dān)當(dāng)《洛克王國！圣龍騎士》的總導(dǎo)演，其參與制作的《海爾兄弟》《小鯉魚歷險(xiǎn)記》《木瓜木瓜》等動(dòng)畫作品曾經(jīng)贏得了不少口碑。再加上騰訊與炫動(dòng)傳播的助力，優(yōu)揚(yáng)傳媒希望能夠?qū)ⅰ堵蹇送鯂反蛟斐衫^“喜羊羊”之后的動(dòng)畫電影新品牌。
　　
　　借電影實(shí)現(xiàn)品牌爆發(fā)
　　
　　“對(duì)動(dòng)畫電影的投資一定要謹(jǐn)慎?！毙乡J(rèn)為，以目前國內(nèi)的技術(shù)力量和動(dòng)畫制作水準(zhǔn)，去爭(zhēng)奪19-35歲的主流觀眾是一件很難的事情。
　　出于這種判斷，優(yōu)揚(yáng)傳媒在投資電影時(shí)格外“挑剔”。此次之所以選擇與騰訊合作，優(yōu)揚(yáng)傳媒看重的是《洛克王國》在網(wǎng)絡(luò)游戲和孩子們中的固有影響力。據(jù)騰訊公司提供的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，中國年齡在5－15歲的兒童數(shù)量為1.75億左右，其中有約8960萬兒童在使用互聯(lián)網(wǎng)，主要是為了訪問虛擬世界或其他兒童娛樂社區(qū)，占比總數(shù)的51.2%。針對(duì)這一人群開發(fā)的《洛克王國》，通過社區(qū)內(nèi)的健康益智活動(dòng)、不良信息過濾等各種設(shè)置，引導(dǎo)兒童健康安全上網(wǎng)。這款產(chǎn)品在去年推出后迅速獲得了大量?jī)和凹议L、老師的喜歡。
　　截至今年一季度，《洛克王國》的總注冊(cè)用戶數(shù)已超過6000萬，季度活躍用戶數(shù)接近3500萬，最高同時(shí)在線數(shù)達(dá)55萬，這個(gè)成績(jī)目前在國內(nèi)市場(chǎng)的同類產(chǎn)品當(dāng)中排名第一。邢瑛認(rèn)為，有這樣的“群眾基礎(chǔ)”，電影不需要再花費(fèi)大量精力從零開始宣傳。
　　優(yōu)揚(yáng)傳媒選擇《洛克王國》的另一個(gè)動(dòng)力，是希望繼“喜羊羊”的“電視動(dòng)畫-電影動(dòng)畫-衍生品”的成功模式之后，嘗試“網(wǎng)游-電影動(dòng)畫-電視動(dòng)畫-衍生品”的新運(yùn)作模式?！霸趧?dòng)畫強(qiáng)國日本，漫畫-電視動(dòng)畫-電影的模式已很成熟。在‘一切皆有可能’的中國，為什么不可以嘗試？”優(yōu)揚(yáng)傳媒同時(shí)也在嘗試打通各產(chǎn)業(yè)鏈條的新模式，培養(yǎng)新的電視動(dòng)畫品牌，“此前，‘喜羊羊’用了5年時(shí)間才通過電影實(shí)現(xiàn)品牌爆發(fā)，我們希望《洛克王國》的這一過程能縮短到2-3年?！?br/>　　電影，在優(yōu)揚(yáng)傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈布局中，正好位于品牌爆發(fā)點(diǎn)的位置。“當(dāng)初，無論‘喜羊羊’的電視動(dòng)畫在各大衛(wèi)視的收視率有多高，它的影響力只能到達(dá)收視終端的小朋友，廣大消費(fèi)者和廠商對(duì)其品牌并不認(rèn)同。直到電影取得成功后，‘喜羊羊’的衍生品價(jià)值才實(shí)現(xiàn)三級(jí)跳。”而衍生品占據(jù)了動(dòng)漫產(chǎn)品收入70%的份額。無怪乎資深電影人高軍將“品牌”比作動(dòng)畫電影的“靈魂”。
　　“舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在‘喜羊羊’電影面世之前，一個(gè)‘喜羊羊’布娃娃在大城市的大商場(chǎng)只能賣到10元，而在電影放映后，同樣的布娃娃即便在農(nóng)村市場(chǎng)也能賣到50元，而且供不應(yīng)求。這就是電影帶來的品牌價(jià)值?！毙乡f。
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