電影的娛樂整合行銷

　　 男有馬珂，女有梁婷”，姜文如此評(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)兩大新晉電影“操盤手”。去年賀歲檔，一部《讓子彈飛》讓馬珂名聲大振。彼時(shí)，很多人尚不知梁婷為何許人。隨著今年《關(guān)云長(zhǎng)》一路高調(diào)領(lǐng)跑“五·一”檔，并如愿成為該檔期的票房冠軍，梁婷以及她背后的星匯天姬傳媒集團(tuán)，開始浮出水面。
　　
　　21歲擔(dān)任制片主任
　　“如果沒有海外票房?jī)H次于《赤壁》的票房成績(jī)，僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)1.6億元的票房，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到我的預(yù)期?！比舴怯H眼所見，記者很難相信眼前這位快言快語(yǔ)的短發(fā)“女孩兒”就是連續(xù)參與投資出品《錦衣衛(wèi)》《葉問2》和《關(guān)云長(zhǎng)》三部票房過億元影片的梁婷。
　　“我的年齡雖然不大，但我‘工齡’很長(zhǎng)?！睘榱舜蛳浾叩囊苫?，梁婷“首次向媒體披露”自己的傳奇經(jīng)歷。1995年，17歲的梁婷只身進(jìn)入影視行業(yè)，她笑稱自己在影視圈“潛伏”多年?！皬倪@個(gè)行當(dāng)?shù)淖畹讓幼銎?，?chǎng)記、副導(dǎo)演、再到統(tǒng)籌，21歲做到了制片主任?！?由于年紀(jì)小，梁婷虛心學(xué)習(xí)每一項(xiàng)工作，“只有了解才能把控，才能鎮(zhèn)得住場(chǎng)?！痹谙愀塾耙暼γ罎L打了4年，1999年梁婷成立了自己的廣告公司。
　　梁婷把現(xiàn)在的所有成就都?xì)w功于那4年的“影視圈經(jīng)歷”，“那時(shí)候，我把老板的所有事情都當(dāng)做自己的事情做，因?yàn)榭傆幸惶煳乙矔?huì)當(dāng)老板?！?br/>　　2008年，梁婷從廣告界“殺回”電影行業(yè)，成立了星匯天姬傳媒集團(tuán)，參與投資2010年賀歲檔表現(xiàn)突出的《錦衣衛(wèi)》。之后又相繼跟投了《葉問2》和《綁架冰激凌》。但星匯天姬在這三部影片中只是投資方之一。再次熟悉了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及項(xiàng)目運(yùn)作的程序之后，星匯天姬推出第一個(gè)主控項(xiàng)目《關(guān)云長(zhǎng)》，并一炮打響。
　　
　　電影娛樂整合行銷
　　《關(guān)云長(zhǎng)》的成功對(duì)于星匯天姬來(lái)說(shuō)只是牛刀初試，梁婷的“野心”遠(yuǎn)不止于單片票房帶來(lái)的驚喜，而是“要建立電影業(yè)的娛樂整合行銷”。她向《綜藝》解釋：“比如一個(gè)好的電影項(xiàng)目，既可以培養(yǎng)自己公司的藝人，又可以利用電影與廣告客戶進(jìn)行商務(wù)合作。藝人的知名度提高后，又可以提升電影票房和廣告代言業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)電影、藝人、廣告三方的良性互動(dòng)。此外，電影的海外發(fā)行、公關(guān)、事件營(yíng)銷等都可以融入整合行銷里。而這一切的核心就是電影?！?br/>　　從星匯天姬下屬子公司的架構(gòu)便可看出梁婷對(duì)于電影娛樂整合行銷的大致思路。星匯天姬旗下設(shè)有專門的電影投資公司、影視制作公司、電影營(yíng)銷公司、海外投資發(fā)行公司。此外還設(shè)有經(jīng)理人公司，專門負(fù)責(zé)對(duì)藝人的培養(yǎng)，而音樂公司則為藝人服務(wù)。10余年的廣告公司經(jīng)驗(yàn)，讓梁婷對(duì)電影商務(wù)合作駕輕就熟。而其在創(chuàng)意方面對(duì)電影的推廣作用也不容小覷——《關(guān)云長(zhǎng)》受到業(yè)內(nèi)普遍贊譽(yù)的預(yù)告片和海報(bào)，便是星匯天姬旗下廣告公司操刀制作。
　　“我很重視創(chuàng)意和市場(chǎng)。今后星匯天姬在電影方面的發(fā)展要立足海內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，并在藝人經(jīng)紀(jì)、商務(wù)合作等方面進(jìn)行整合行銷?！绷烘谜f(shuō)。