爭戰(zhàn)暑期檔2011暑期檔市場觀察

　　傳統(tǒng)暑期檔主打的是夏季，即6－8月份?，F(xiàn)在該檔期的開場早已提前。在北美，暑期檔前哨戰(zhàn)早已提前至5月，例如之前的三部《星戰(zhàn)前傳》，首映日期都固定在5月19日。隨著市場競爭加劇，近兩年好萊塢暑期檔的開鑼時(shí)間不斷提前：2009年和2008年的首部暑期檔大片——《金剛狼》（ X-Men Origins: Wolverine）和《鋼鐵俠》（Iron Man），都選在5月1日首發(fā)；而今年好萊塢暑期檔頭炮《速度與激情5》（ Fast Five），更是提前至4月29日上映。
　　國內(nèi)市場暑期檔票房多年來都比較依賴進(jìn)口大片，因此國內(nèi)暑期檔的起始時(shí)間也在不斷提前。具體到今年的市場，由于多部國產(chǎn)大片在4月集體上線使得市場回暖——3月份全國城市影院票房只有5億元出頭；而4月的累計(jì)票房則回升到7億元左右；5月份，當(dāng)月4部好萊塢大片悉數(shù)同步引進(jìn)內(nèi)地，也使得該月前三周的票房一舉達(dá)到6.3億元。
　　雖然5月“前哨”的開局良好，但作為暑期檔主力的6月影市還有待觀望。今年適逢建黨90周年，6月國產(chǎn)片上映非常集中。多部主旋律或者說主流影片都在6月上檔。6月15日上映的《建黨偉業(yè)》無疑是6月最重要的影片，考慮到市場整體發(fā)展和今年6月檔期的實(shí)際環(huán)境，該片突破前作《建國大業(yè)》的票房紀(jì)錄應(yīng)無懸念。而5月的高潮之后，進(jìn)口大片的下一波高潮要等到7月中旬：之前有消息稱《變形金剛3》（Transformers: Dark of the Moon）將推遲至7月21日在內(nèi)地上映；另一部重量級(jí)好萊塢大片《哈里·波特與死亡圣器：下集》（Harry Potter and the Deathly Hallows: Part 2）也暫定7月下旬推出；《 X戰(zhàn)警：第一戰(zhàn)》（X-Men: First Class）等幾部北美6月上映的好萊塢大片也有可能在7月引進(jìn)內(nèi)地。
　　
　　6月主流影片集中上映
　　近兩年，內(nèi)地影市大盤不斷攀升，同時(shí)市場忽冷忽熱的反復(fù)也屢次上演，這種現(xiàn)象在今年暑期檔或還將持續(xù)。好萊塢大片集中在7月上映，整個(gè)暑期檔的票房收入能否保持一個(gè)較高水準(zhǔn)就值得關(guān)注了。
　　暑期檔一直是純商業(yè)電影的天下。雖然《秋之白華》《星?！返戎髁麟娪霸谏虡I(yè)元素方面有所進(jìn)步，但除了《建黨偉業(yè)》，其他選手的號(hào)召力還是不夠。而確定將于6月上映的影片中，具備一定品牌關(guān)注度的只有全智賢和李冰冰主演的《雪花與秘扇》。該片定位于文藝片，其檔期從原定的7月提前至6月23日比較明智，可以避免與哈利·波特和變形金剛們正面沖突。在6月強(qiáng)手不多的情況下，若排片和場次有所保證，5月后半段上映的幾部好萊塢大片或許能夠較好地發(fā)揮邊際效益，尤其是上映日期最靠后且口味輕松娛樂的《功夫熊貓2》（Kung Fu Panda 2）。該片口碑出眾，且前集在內(nèi)地人氣旺盛，續(xù)集在5月28日上映后應(yīng)有優(yōu)異和長線的市場表現(xiàn)。
　　從今年1－4月的情況看，華語大片相比好萊塢制作似乎沒有劣勢。比如4月上映的幾部較大制作中，甄子丹和姜文領(lǐng)銜的《關(guān)云長》和新版《倩女幽魂》雖然口碑欠佳，但票房基本都在1.5億元左右；而同期的好萊塢大片《里約大冒險(xiǎn)》（Rio）雖然評(píng)價(jià)更好且有3D賣點(diǎn)，但票房只達(dá)到1.4億元。但到了暑期，隨著好萊塢一線大片登場，其市場優(yōu)勢還是很明顯，尤其是在內(nèi)地具有人氣積累的賣座續(xù)集——《加勒比海盜4》（Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides）在內(nèi)地上映3天即有驚人的1.45億元進(jìn)賬，隨后上映的《功夫熊貓2》和《變形金剛3》估計(jì)也會(huì)有類似票房爆發(fā)力。
　　
　　大片排片松緊不一
　　為本土“黑馬”誕生提供可能
　　今年暑期檔大片排片松緊不一的狀況為本土“黑馬”的誕生提供了可能。
　　從目前市場看，即使是文藝片，只要能在宣傳營銷中找到核心受眾，本土中小制作是具有爆冷機(jī)會(huì)的，特別是具備明星號(hào)召力的影片。3月上映的《觀音山》和5月上映的《最愛》，已先后創(chuàng)造了過5000萬元的優(yōu)異票房，后者成績還是在一干好萊塢大片夾擊之下取得的。
　　6月份將有多部本土中小商業(yè)片上映，其中走驚悚路線的有《敏感事件》《奪命心跳》等。近來本土電影在該類型上多有嘗試，但迄今為止沒有一部取得成功。動(dòng)畫方面，之前在柏林、戛納都頗受關(guān)注且賣出不少版權(quán)的國產(chǎn)3D動(dòng)畫《兔俠傳奇》原定6月上映，但至截稿該片檔期仍未最終落聽，倒是之前不聲不響的《藏獒多吉》已基本確定6月28日上映。作為日本動(dòng)畫名廠 Madhouse首次試水中日合拍的作品，《藏獒多吉》幕后的動(dòng)漫大師浦澤直樹或許能吸引一些資深動(dòng)漫迷的注意。
　　6月份，雖然好萊塢大片暫時(shí)偃旗息鼓，但依然有不少中小制作進(jìn)口片將上映，比如《天際浩劫》（ Skyline）、《 戰(zhàn)略特勤組》（ Unthinkable）等，以及詹姆斯·卡梅隆監(jiān)制的《奪命深淵》（Sanctum）、《街舞對(duì)決》（Street Dance 3D）等。這些影片大多為買斷片——批片增多這一趨勢值得關(guān)注。剛剛結(jié)束的戛納電影節(jié)上，中國買家明顯增多，專攻海外發(fā)行的華獅娛樂負(fù)責(zé)人蔣燕鳴曾提到，中國買家增多抬高了市場“物價(jià)”水平，“去年喊價(jià)40萬美元我們沒買，今年價(jià)格炒到了100萬還有15家在搶”。這說明內(nèi)地原創(chuàng)電影的競爭越來越激烈，加之目前中小成本電影風(fēng)險(xiǎn)還是太高，所以，更多的企業(yè)把眼光放到了進(jìn)口片上。
　　
　　內(nèi)地影市已有一定縱深
　　內(nèi)地電影市場現(xiàn)在已經(jīng)可以同時(shí)容納多部大片——例如5月第3周，《加勒比海盜4：驚濤駭浪》首映表現(xiàn)神勇；《速度與激情5》在當(dāng)周的票房也幾乎與其首周數(shù)據(jù)持平；《最愛》在夾縫中也有不少收入。這充分說明內(nèi)地影市已有一定縱深度。
　　在3D影院方面，同檔影片會(huì)分出明顯勝負(fù)，如《加勒比海盜4：驚濤駭浪》的強(qiáng)勢就意味著《雷神》的失勢。北美市場的情況類似。值得一提的是今年在北美等成熟電影市場，3D電影的行情出現(xiàn)明顯下滑趨勢——去年，很多3D大片上映時(shí)，3D銀幕數(shù)占整體銀幕數(shù)比重不足50％，但其貢獻(xiàn)了70％的票房；今年3D銀幕比例顯著上升，但其票房貢獻(xiàn)比卻不升反降，如《加勒比海盜4：驚濤駭浪》在北美上映時(shí)3D影院的票房只占比46％。這非孤案——在3D現(xiàn)有技術(shù)條件下，更多的觀眾更傾向于傳統(tǒng)2D版影片。內(nèi)地市場目前這一現(xiàn)象尚不明顯，但從全球市場看，3D高熱消退已似成一大階段趨勢。