對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目的新思考

　　對(duì)于電視新聞評(píng)論節(jié)目，今天的觀眾早已不再陌生。每天，通過各地各類電視新聞?lì)l道，人們可以看到形形色色的評(píng)論節(jié)目，聽到風(fēng)格各異的主持人或評(píng)論員就社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、體育、娛樂，包括一些時(shí)政話題發(fā)表自己的觀點(diǎn)。從一定意義上說，中國(guó)的電視新聞界已經(jīng)步入評(píng)論時(shí)代。事實(shí)上，如果時(shí)間回溯到十幾年甚至二十年前，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電視觀眾和新聞評(píng)論類節(jié)目的“緣分”由來已久，從上世紀(jì)90年代中期中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》、《東方時(shí)空》等新聞評(píng)論節(jié)目風(fēng)生水起，到1999年鳳凰衛(wèi)視《時(shí)事開講》開播并開始嘗試評(píng)論員和直播評(píng)論相結(jié)合的模式，再到改版后的央視新聞?lì)l道包括各地方臺(tái)新聞?lì)l道開始大量采用直播連線評(píng)論員“快說快評(píng)”的形式，電視新聞評(píng)論一直沒有喪失其用觀點(diǎn)吸引受眾的獨(dú)特魅力。
　　然而，“魅力”依舊，卻擋不住“時(shí)過境遷”，現(xiàn)今的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，其中，對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目挑戰(zhàn)最大的就是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步發(fā)展為人們獲取觀點(diǎn)、表達(dá)意見的主要平臺(tái)。在這種情況下，一檔以言論為主的電視新聞評(píng)論節(jié)目，很難還能如十幾年前那樣，吸引大量的忠實(shí)觀眾坐在電視機(jī)前“耐心”地等待并收看聆聽。在新媒體環(huán)境下，人們可以更快捷地從互聯(lián)網(wǎng)上獲得更豐富的觀點(diǎn)，同時(shí)受眾也越來越希望表達(dá)個(gè)體對(duì)新聞事件的看法。以往那種相對(duì)靜態(tài)的、單向的傳播方式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代的社會(huì)環(huán)境和受眾需求了。
　　這是否意味著，電視新聞媒體應(yīng)該“知趣”地退出評(píng)論節(jié)目這片戰(zhàn)場(chǎng)呢？恰恰相反，言論觀點(diǎn)的表達(dá)是今天的電視媒體必須承擔(dān)起的功能。媒體的首要功能應(yīng)該是對(duì)社會(huì)的監(jiān)測(cè)功能，這也是電視媒體從一開始就具備的特性，現(xiàn)在更不應(yīng)該放棄。那么，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，今天的電視新聞媒體又當(dāng)如何做評(píng)論呢？
　　要找到解決之道，必須首先明白，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，電視媒體要做評(píng)論的挑戰(zhàn)在哪里、優(yōu)勢(shì)在何處。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是“多對(duì)多”，傳播信息速度快、范圍廣、效率高，但也因此存在可信度與深入度上的不足；而電視這樣的傳統(tǒng)大眾媒體，則是采取“一對(duì)多”的傳播方式，專業(yè)性強(qiáng)，權(quán)威度高，雖在時(shí)效性上受到網(wǎng)絡(luò)的很大沖擊，但在事件的縱深挖掘上仍然具有優(yōu)勢(shì)，在重大事件發(fā)生時(shí)，仍然具備很強(qiáng)的凝聚力和引導(dǎo)力。
　　因此，在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊下，我們可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前電視新聞?lì)I(lǐng)域的主流評(píng)論節(jié)目，如中央電視臺(tái)新聞?lì)l道《新聞1＋1》、中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《今日觀察》等，都著力在評(píng)論的深度和力度上下工夫，同時(shí)力求增強(qiáng)時(shí)效性。如，《新聞1＋1》的宗旨就是“從時(shí)事政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題，還原新聞全貌、解讀事件真相、力求以精度、純度和銳度為新聞導(dǎo)向，呈現(xiàn)最質(zhì)樸的新聞”。此類主流電視新聞評(píng)論主要以三種方式加以呈現(xiàn)，一是對(duì)事件發(fā)生的原因和背景進(jìn)行深入挖掘；二是對(duì)事件引發(fā)的社會(huì)反應(yīng)進(jìn)行分析與梳理；三是直接對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行深入分析?？傮w來說，更重視觀點(diǎn)的深度和分析的維度，而不是在事件講述和細(xì)節(jié)描述上過多做文章。
　　事實(shí)上，電視新聞媒體的最大優(yōu)勢(shì)在于其即時(shí)性和形象性，具體到做評(píng)論節(jié)目，發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵在于，如何把自身的動(dòng)態(tài)性和評(píng)論所需的邏輯性結(jié)合起來，這就需要人的因素，即優(yōu)秀的評(píng)論節(jié)目主持人和專業(yè)評(píng)論員。具備專業(yè)素質(zhì)，知識(shí)面廣且有個(gè)人品牌的主持人或評(píng)論員，當(dāng)他們的自身風(fēng)格和節(jié)目趨于一致時(shí)，一方面可以加深觀眾對(duì)評(píng)論節(jié)目的印象，另一方面也能提高節(jié)目的信譽(yù)。如白巖松之于《新聞1＋1》、水均益之于《環(huán)球視線》，以及在央視新聞?lì)l道直播節(jié)目中隨時(shí)點(diǎn)評(píng)的評(píng)論員楊禹，這些成熟的主持人和評(píng)論員正是決定評(píng)論節(jié)目成功與否的核心元素。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)，電視新聞評(píng)論節(jié)目主要面對(duì)兩類受眾，一種是與網(wǎng)絡(luò)關(guān)系不算密切的中老年人，他們的主要信息來源仍是傳統(tǒng)大眾媒體；另一種是雖使用網(wǎng)絡(luò)，但不沉迷其中，能夠獨(dú)立思考的年輕觀眾。對(duì)這兩類受眾來說，評(píng)論節(jié)目觀點(diǎn)的權(quán)威性和獨(dú)特性是吸引他們收看電視評(píng)論的主要原因。而觀點(diǎn)的權(quán)威和獨(dú)特離不開名主持人、名評(píng)論員的發(fā)揮，人與人之間的“約會(huì)式”傳播所帶來的親近感，也是電視新聞媒體相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的明顯優(yōu)勢(shì)之一。
　　此外，隨著傳播手段和傳播環(huán)境的變化，今天的電視新聞媒體只有成功結(jié)合全媒體介質(zhì)，多樣化地呈現(xiàn)獨(dú)家觀點(diǎn)并溝通各方意見，才有可能在言論競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)制高點(diǎn)。從形式上來說，今天在電視上做新聞評(píng)論，必須打破傳統(tǒng)的靜態(tài)表達(dá)形式。傳統(tǒng)的評(píng)論節(jié)目，形式單一，基本上由主持人在那里不停地評(píng)說，枯燥乏味，降低了節(jié)目的可看性與影響力。因此，在語(yǔ)言表達(dá)的基礎(chǔ)上，電視新聞評(píng)論節(jié)目還應(yīng)運(yùn)用多媒體介質(zhì)，及時(shí)加入更多觀點(diǎn)。比如，利用大屏幕，結(jié)合有信息量的畫面或圖表，對(duì)主持人或評(píng)論員的觀點(diǎn)加以生動(dòng)補(bǔ)充；也可以根據(jù)事件特點(diǎn)，分析網(wǎng)絡(luò)討論，分享微博內(nèi)容，包括使用手機(jī)3G技術(shù)、QQ視頻連線等多種方式把場(chǎng)外評(píng)論員和觀眾帶入節(jié)目中，讓多元化意見得以呈現(xiàn)和交流。受眾參與既能增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，也能給評(píng)論節(jié)目帶來清新鮮活的氣息，讓節(jié)目更加富有生命力。當(dāng)代受眾的選擇是多樣的，要吸引受眾、抓住眼球，就必須在形式上有所創(chuàng)新和突破，從參與感入手是個(gè)好辦法。
　　從內(nèi)容上說，過去，話語(yǔ)權(quán)被傳統(tǒng)媒體壟斷，受眾缺乏表達(dá)機(jī)會(huì)。而現(xiàn)在的情況則完全不同，隨著論壇、博客、播客以及微博等新技術(shù)平臺(tái)的出現(xiàn)，網(wǎng)民的自我表達(dá)輕而易舉。一方面網(wǎng)上各種觀點(diǎn)交會(huì)，意見多樣；另一方面，“草根”聲音逐漸加大，改變了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下主導(dǎo)輿論的狀況，新媒體的聲音在社會(huì)熱點(diǎn)事件中的作用日益明顯。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在人們每天通過網(wǎng)絡(luò)論壇、博客等媒介發(fā)表的觀點(diǎn)言論達(dá)300多萬條，這些完全可以成為電視新聞評(píng)論的來源。但是，在利用這些多元觀點(diǎn)的時(shí)候，要警惕一點(diǎn)，那就是電視新聞評(píng)論不能被網(wǎng)絡(luò)媒體牽著鼻子走，不能“被”議程設(shè)置。今天的電視新聞評(píng)論，必須在堅(jiān)持主流媒體議程設(shè)置功能的同時(shí)，更好地借力，通過媒體融合，進(jìn)行不同媒體平臺(tái)之間的意見整合，例如用不同媒體不同選題體現(xiàn)視點(diǎn)的多樣性，用不同媒體同題評(píng)論體現(xiàn)視角的多樣性，以及用不同媒體不同意見體現(xiàn)觀點(diǎn)的多元性。
　　此外，結(jié)合當(dāng)下媒介融合的特點(diǎn)，電視新聞評(píng)論節(jié)目還需要調(diào)整一些固有的生產(chǎn)流程，包括媒體技術(shù)、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。對(duì)于多媒體內(nèi)容的采集與生產(chǎn)來說，傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)方式并不能局限于從業(yè)者技能的跨媒體拓展，還要根據(jù)多媒體需要，進(jìn)行生產(chǎn)流程的改造。新媒體的崛起，尤其是微博的應(yīng)用，使得新聞事件的發(fā)生與報(bào)道幾乎同步，趨于“零時(shí)差”。而傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論節(jié)目要對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道評(píng)論，總要等到安排好的固定時(shí)段，結(jié)果往往錯(cuò)過熱點(diǎn)峰值，甚至還沒來得及作出反應(yīng)，新的熱點(diǎn)事件又出現(xiàn)了，這樣即便再有深度也難以引起受眾的興趣。因此，電視新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)該從兩方面著手調(diào)整：一方面，調(diào)整節(jié)目類型，加強(qiáng)即時(shí)性評(píng)論節(jié)目，增加日播評(píng)論節(jié)目，減少周播評(píng)論節(jié)目。在發(fā)生特別重大新聞時(shí)，完全可以中斷固定節(jié)目程序，打開直播窗口，邀請(qǐng)?jiān)u論員展開現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論。另一方面，簡(jiǎn)化節(jié)目的制作流程，把選題上報(bào)、開選題會(huì)、選題審批這樣的時(shí)間長(zhǎng)、效率低的一整套流程簡(jiǎn)化，同時(shí)將人員明確分工，建立快速反應(yīng)機(jī)制，有效地縮減節(jié)目時(shí)間和人力成本。
　　總之，新媒體環(huán)境下的新聞競(jìng)爭(zhēng)，與其說是對(duì)新聞源的競(jìng)爭(zhēng)，不如說是對(duì)新聞解釋權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于海量的信息，各家媒體基本上是“你有我有全都有”，解讀的方式和水平卻是“遠(yuǎn)近高低各不同”。因此，在新媒體環(huán)境下，電視新聞評(píng)論節(jié)目具體“說什么”已不再那么重要了，關(guān)鍵在于“怎么說”和“誰來說”。解讀事實(shí)的方式方法，正在成為媒體出奇制勝的關(guān)鍵所在。在觀點(diǎn)表達(dá)的方式和內(nèi)容都日益多元化、媒介形式也更加豐富的今天，電視新聞評(píng)論節(jié)目在集中力量發(fā)揮電視媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，探索新的表達(dá)方式和傳播手段，兼收并蓄，突出重點(diǎn)，這樣，才有可能在日益激烈的媒體話語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.遲月利：《新的媒介環(huán)境下提高電視新聞評(píng)論節(jié)目輿論引導(dǎo)力的思考》，《新聞界》，2009（5）。
　　2.李德順：《淺議媒介融合背景下電視新聞評(píng)論節(jié)目的突圍之道》，《新聞?dòng)浾摺罚?010（7）。
　　3.彭蘭：《媒介融合時(shí)代的“合”與“分”》，《新聞與寫作》，2006（9）。
　　4.陸曄、趙民：《當(dāng)代廣播電視評(píng)論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2004年版，第77頁(yè)。
　　5.http：//space.tv.cctv.com/podcast/xinwen1jia1，《新聞1＋1》官方網(wǎng)站欄目介紹。
　?。ㄗ髡邽楸本╇娨暸_(tái)新聞中心《晚間新聞報(bào)道》主持人）
　　編校：趙亮