媒介大融合格局下的立體式報(bào)道

　　摘要：飛速發(fā)展的科技為我們呈現(xiàn)了一個(gè)全新的傳播時(shí)代，媒介競(jìng)爭(zhēng)的核心已不是單純的及時(shí)報(bào)道、獨(dú)家猛料的呈現(xiàn)，而是進(jìn)入了立體式報(bào)道的深度解讀時(shí)代。新舊媒體在相互爭(zhēng)戰(zhàn)的同時(shí)，其融合結(jié)盟的趨勢(shì)愈加顯現(xiàn)。本文試從立體式報(bào)道的概念入手，解析在媒介大融合的格局下立體式報(bào)道呈現(xiàn)的幾種態(tài)勢(shì)。
　　關(guān)鍵詞：新媒體 媒介融合 立體式報(bào)道
　　從報(bào)刊到廣播，從電視到網(wǎng)絡(luò)再到手機(jī)，飛速發(fā)展的科技為我們呈現(xiàn)了一個(gè)全新的傳播時(shí)代，也為媒介的發(fā)展提供了良好的生存空間。媒介競(jìng)爭(zhēng)的核心已不是單純的及時(shí)報(bào)道、獨(dú)家猛料的呈現(xiàn)，而是進(jìn)入了立體式報(bào)道的深度解讀時(shí)代。
　　所謂立體式報(bào)道，就是新舊媒體圍繞一個(gè)新聞主題或某一重大新聞事件，采用多條新聞連續(xù)集中報(bào)道的手法，從不同角度，用不同的體裁、方式、渠道進(jìn)行全方位組合報(bào)道的一種方式。立體式報(bào)道不再僅僅將新聞事件做簡(jiǎn)單的單面性報(bào)道，而是利用各種資源做新聞延伸、解讀、透析、展望，使新聞事件立體化地呈現(xiàn)在受眾面前。
　　“媒介融合”這一概念是美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授I·浦爾提出的，具體指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。蔡雯教授曾在《融合：新聞傳播正在發(fā)生重大變革》一文中指出：“在集中和融合的媒體集團(tuán)中，不同的媒體可以通過(guò)某種流程控制實(shí)現(xiàn)資源重整，電視臺(tái)幫襯報(bào)紙、報(bào)紙聯(lián)動(dòng)網(wǎng)站、網(wǎng)站呼應(yīng)廣播電視，利用各自的介質(zhì)差異，在新聞信息傳播上實(shí)現(xiàn)資源共享而又產(chǎn)品各異，聯(lián)手做大區(qū)域市場(chǎng)，并且在這一市場(chǎng)上占據(jù)壟斷地位。”媒介融合的過(guò)程，也是信息的接收終端不斷更新?lián)Q代、不斷豐富的過(guò)程。在大融合的環(huán)境下，新舊媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，互依互存，共同打造出“多贏”的新格局，其立體式報(bào)道的特征呈如下態(tài)勢(shì)：
　　新聞的無(wú)限延展與信息全時(shí)化
　　當(dāng)廣播、電視節(jié)目?jī)?nèi)容的“暫留性”，報(bào)紙、雜志的平面?zhèn)鞑?dǎo)致傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)、充分地滿足受眾的知情權(quán)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)媒體的全時(shí)化特點(diǎn)迅速改變著新聞傳播的方式，同時(shí)也不斷擴(kuò)大著網(wǎng)絡(luò)媒體的影響。在當(dāng)今信息過(guò)剩的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體多方面、多層次融合新聞資源顯得尤為重要。與網(wǎng)絡(luò)相比，傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性方面存在先天不足，但它在爭(zhēng)奪新聞的第一解釋權(quán)上卻具有先天優(yōu)勢(shì)。新舊媒體可以在重大突發(fā)性事件、熱點(diǎn)事件上各取所優(yōu)，為廣大受眾服務(wù)。
　　在網(wǎng)絡(luò)傳播撼動(dòng)了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)媒體變“及時(shí)報(bào)道”為“新聞解讀”似乎更能顯現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)與潛力。事實(shí)證明，若在時(shí)效性與形象性的比拼大戰(zhàn)中，傳統(tǒng)媒體無(wú)力抗衡，但是它可以利用自己長(zhǎng)期持有的公信力與權(quán)威性，對(duì)新聞進(jìn)行獨(dú)家視角的融合與解析，做好新聞的延展與解讀，把突發(fā)新聞、動(dòng)態(tài)新聞做出深度、做出影響、做出分量，讓受眾在閱讀中輕松領(lǐng)悟新聞的核心與價(jià)值所在。
　　在重大突發(fā)性事件上，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體可以迅速、及時(shí)地為受眾提供最新的資訊，讓百姓的疾苦第一時(shí)間得到反映，讓好消息第一時(shí)間傳遍祖國(guó)大江南北。新媒體在第一時(shí)間為受眾提供豐富多彩的新聞資訊，從事件的發(fā)生、發(fā)展，到事件的背景資料、相關(guān)事件等；從文字、圖片，到音頻、視頻、漫畫、動(dòng)畫等，完整而清晰地為受眾全時(shí)化地播報(bào)事件動(dòng)態(tài)。同時(shí)，新媒體又給受眾提供了一個(gè)互動(dòng)和交流信息的平臺(tái)，方便受眾意見(jiàn)的表達(dá)和集合，新媒體既可從這些信息中斟選出有價(jià)值的新聞線索，也可根據(jù)反饋的信息調(diào)整報(bào)道內(nèi)容，組織更有針對(duì)性的報(bào)道。如2008年南方冰雪災(zāi)害、“5·12”汶川大地震，2008年北京奧運(yùn)會(huì)，2010年舟曲泥石流，2011年日本大地震等重大國(guó)際突發(fā)事件的報(bào)道中，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等網(wǎng)站均及時(shí)、迅速、全面地將事件動(dòng)態(tài)性地展示給讀者，充分凸顯了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，也吸引了大量的受眾，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為突發(fā)情況下人們獲取信息的一條重要渠道。
　　跨媒體合作結(jié)盟與復(fù)合優(yōu)勢(shì)
　　受眾對(duì)媒體選擇的多元性與融合性為新舊媒介的協(xié)作與融合提供了基礎(chǔ)，而媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步、傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展則為媒介融合提供了可能。近幾年，新舊媒體在相互爭(zhēng)戰(zhàn)的同時(shí)，其融合結(jié)盟的趨勢(shì)愈加顯現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體掌握了大量的內(nèi)容生產(chǎn)資源，而新媒體有迅速傳播的渠道，它們之間合作結(jié)盟，將會(huì)發(fā)揮出強(qiáng)大的復(fù)合優(yōu)勢(shì)。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，此次奧運(yùn)會(huì)既是體育界的一次盛會(huì)，也是媒體的一場(chǎng)盛宴，更是新媒體發(fā)展的里程碑。新舊媒介交叉共舞，為廣大受眾奉獻(xiàn)了一份有聲有色的新聞大餐。在北京奧運(yùn)會(huì)期間，國(guó)際奧委會(huì)首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系。如廣州日?qǐng)?bào)全媒體覆蓋進(jìn)行全方位報(bào)道：開(kāi)幕當(dāng)天《廣州日?qǐng)?bào)》推出208個(gè)版，奧運(yùn)期間要聞版奧運(yùn)報(bào)道及每天16個(gè)版《奧運(yùn)特刊》，廣州日?qǐng)?bào)大洋網(wǎng)奧運(yùn)頻道和廣州日?qǐng)?bào)3G門戶手機(jī)奧運(yùn)網(wǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體結(jié)合傳統(tǒng)媒體，以新科技的力量呈現(xiàn)24小時(shí)無(wú)間隙多媒體、全方位的奧運(yùn)報(bào)道。對(duì)于廣大受眾來(lái)說(shuō)，全天候不間斷觀看奧運(yùn)賽事已不再是夢(mèng)想。
　　生產(chǎn)過(guò)程由靜變動(dòng)與超強(qiáng)輿論引導(dǎo)力
　　進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，其全時(shí)化的趨向與當(dāng)代新聞業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律密切相關(guān)，它改變了新聞工作者對(duì)新聞報(bào)道的業(yè)務(wù)運(yùn)作，尤其是采寫與編輯的作業(yè)形態(tài)。全時(shí)化改寫了新聞的定義——由“對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”正變?yōu)椤皩?duì)正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”。記者在目擊現(xiàn)場(chǎng)就能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)傳給編輯，編輯通過(guò)傳輸平臺(tái)向新聞媒介終端輸送，這樣不僅節(jié)約了出版周期，使新聞報(bào)道即時(shí)傳送，隨時(shí)刷新，而且消除了由于時(shí)長(zhǎng)而產(chǎn)生的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，新聞資訊改變?yōu)槊刻?4小時(shí)的全時(shí)循環(huán)報(bào)道。當(dāng)然，它也預(yù)示著新聞生產(chǎn)的過(guò)程由靜態(tài)變動(dòng)態(tài)，新聞資訊可以實(shí)時(shí)修改和補(bǔ)充。同時(shí)，受眾無(wú)論在哪個(gè)網(wǎng)站閱讀與接收信息，他所看到的相關(guān)鏈接都是非常豐富的，包括事件背景信息、相關(guān)話題報(bào)道、專家名家評(píng)論、網(wǎng)友跟帖建議等，其所凸顯的信息發(fā)散的廣度與深度是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法企及的。
　　例如：2008年1月，特大雨雪冰凍災(zāi)害不期而至，浙江在線集中采編力量全線出擊，秉持記者“第一現(xiàn)場(chǎng)”報(bào)道的理念，深入火車站、汽車站、機(jī)場(chǎng)、高速公路、旅客安置點(diǎn)及時(shí)報(bào)道民生情況，關(guān)注百姓出行。浙江在線還特別制作了專題“本網(wǎng)直擊2008春運(yùn)第一線”、“2008，浙江遭遇大雪”、“各地眾志成城抗凍災(zāi)”等專題整合浙江境內(nèi)雪情，關(guān)注各路段通行情況。同時(shí)，浙江在線還聯(lián)合搜狐以及其他省份兄弟網(wǎng)站，對(duì)雪情全時(shí)關(guān)注，將報(bào)道效果報(bào)道影響擴(kuò)大到極致。在其他網(wǎng)站還習(xí)慣于對(duì)新聞進(jìn)行粘貼復(fù)制之時(shí)，此次浙江在線記者的第一現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道從關(guān)注雪情到關(guān)注民生、關(guān)注出行，為廣大受眾帶來(lái)了深具影響的動(dòng)態(tài)資訊，同時(shí)也體現(xiàn)了新媒體大事當(dāng)前臨危不亂，有條不紊的超強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。
　　個(gè)性化服務(wù)與受眾互動(dòng)性
　　如今，新媒體的互動(dòng)性愈來(lái)愈被受眾青睞，而互動(dòng)性較強(qiáng)的媒體當(dāng)數(shù)網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)，它們分別提供在線投票、論壇跟帖與短信回復(fù)等互動(dòng)平臺(tái)，滿足了受眾強(qiáng)烈的互動(dòng)參與性。共享是新技術(shù)最引人注目的特點(diǎn)，眾多軟件從單一功能升級(jí)的過(guò)程中大都實(shí)現(xiàn)了文件共享和傳輸。高度的共享其實(shí)也從另一個(gè)角度為人們提供著個(gè)性化的服務(wù)，實(shí)行“按需分配”，這與以往的“我傳你接”的傳播模式完全不同，受眾的選擇性和互動(dòng)性大大加強(qiáng)。新聞內(nèi)容的細(xì)分化與差異化滿足了不同人群，充滿個(gè)性化的資訊使受眾“選其所需”，暢享其中。
　　如被稱為第五媒體的手機(jī)，集傳播速度快、覆蓋范圍廣、移動(dòng)性、多媒體、即時(shí)互動(dòng)等特征于一身，它以彩信手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)WAP網(wǎng)等形式融合了四大媒體的功能與特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了大眾傳播和人際傳播、單向傳播和雙向傳播、一對(duì)一和一對(duì)多等多種傳播形式。在“神七”飛天的報(bào)道中，手機(jī)騰訊網(wǎng)將自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。為了讓網(wǎng)友能夠不受時(shí)間、網(wǎng)絡(luò)、地點(diǎn)及設(shè)備的限制，手機(jī)騰訊網(wǎng)以“實(shí)時(shí)＋互動(dòng)”的方式，與騰訊網(wǎng)無(wú)延遲發(fā)布最新有關(guān)“神七”的相關(guān)信息，其制作了“神舟七號(hào)飛天”專題，并開(kāi)設(shè)了“聚焦發(fā)射”、“太空行走”、“飛船揭秘”等欄目，通過(guò)祝福、評(píng)論、手機(jī)Qznoe發(fā)動(dòng)網(wǎng)友互動(dòng)，采用大量視頻與彩色圖片，使報(bào)道效果立體、直觀，富于感染力。
　　結(jié)語(yǔ)
　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，使人們對(duì)媒介融合的想象成為現(xiàn)實(shí)，文字、聲音、圖像、視頻可以在一個(gè)終端上得以呈現(xiàn)，將它稱之為21世紀(jì)最偉大的發(fā)明一點(diǎn)也不為過(guò)。因?yàn)樗某霈F(xiàn)，這個(gè)世界成為“十倍速時(shí)代”。而在媒介融合的格局下，新舊媒介全時(shí)化、互動(dòng)化、個(gè)性化的立體式報(bào)道將對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道賦予重要的革新和統(tǒng)合，使其更即時(shí)、更全面、更深刻地反映新聞的價(jià)值與內(nèi)核，傳播服務(wù)從大眾化逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾”娀?，部分技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳遞及共享服務(wù)模式?？缑襟w聯(lián)盟為新舊媒介帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，相信在不久的未來(lái)，它們能優(yōu)勢(shì)嫁接互動(dòng)，形成“無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在，無(wú)人不曉”的聯(lián)播效應(yīng)。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.新華社新聞研究所編：《重大報(bào)道策劃與創(chuàng)新》，新華出版社，2008年版。
　　2.黃菊芳主編：《大事件下的中國(guó)傳媒》，中國(guó)民主法制出版社，2009年版。
　?。ㄗ髡邌挝唬汉幽先?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）
　　編校：趙 亮