大眾傳媒時(shí)代財(cái)經(jīng)類紙媒的傳播運(yùn)作模式

　　摘要：大眾傳媒時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)、電視、電臺(tái)以及手機(jī)等高新技術(shù)的發(fā)展傳播對(duì)紙質(zhì)類媒體造成很大的挑戰(zhàn)，本文從紙質(zhì)類媒體的受眾群體及傳播運(yùn)作的專業(yè)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化模式中來解析財(cái)經(jīng)類紙質(zhì)媒體，特別是財(cái)經(jīng)類報(bào)紙?jiān)诖蟊妭髅綍r(shí)代遭遇的困境及對(duì)其未來發(fā)展模式的思考與探析。
　　關(guān)鍵詞：大眾傳媒 紙質(zhì)媒體 財(cái)經(jīng)類
　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)迅猛洶涌的信息傳播勢頭，作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體面臨著很大的挑戰(zhàn)與困境，尤其是專業(yè)性很強(qiáng)的財(cái)經(jīng)類紙媒。但是，高新技術(shù)的發(fā)展，也為紙質(zhì)媒體的有效傳播與運(yùn)作帶來了很大的機(jī)遇與便利。下面筆者將通過解析財(cái)經(jīng)類紙媒，尤其是財(cái)經(jīng)類報(bào)紙?jiān)诖蟊妭髅綍r(shí)代所遭遇的困境與挑戰(zhàn)來對(duì)財(cái)經(jīng)類紙媒的傳播及運(yùn)作模式做出自己的學(xué)理思考與探析。
　　大眾傳媒時(shí)代財(cái)經(jīng)類紙媒的傳播及其特性
　　據(jù)相關(guān)資料顯示，在中國先富裕起來的那一部分精英階層中，大家所受的專業(yè)性文化理論教育背景是參差不齊的?！傲泓c(diǎn)調(diào)查”對(duì)中國高收入人群理財(cái)動(dòng)態(tài)指數(shù)的調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，改革開放以來，作為財(cái)經(jīng)類報(bào)道的主要人物及事件的主人公，中國先富起來的這部分人群中大多數(shù)人都沒有接受十分完整的文化教育，因此他們可以被歸類為“低學(xué)歷的富人群體”?，F(xiàn)在，面對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、電視、電臺(tái)等高科技信息傳媒的強(qiáng)勢侵入，面對(duì)著大部分未接受正規(guī)文化教育的“低學(xué)歷富人群體”的廣大受眾，財(cái)經(jīng)類紙媒正面臨著巨大的生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)。再加上大眾傳媒時(shí)代的到來，更多的普通百姓也在逐漸加入到財(cái)經(jīng)類節(jié)目受眾的隊(duì)伍中來，因此，財(cái)經(jīng)類紙質(zhì)媒體，特別是財(cái)經(jīng)類的報(bào)紙，如何突破自身的局限性并充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢所在從而將那些落在網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)等高科技上的受眾眼球吸引過來，這是財(cái)經(jīng)類紙媒傳播應(yīng)該深刻思考的問題。
　　如果從接受學(xué)的角度來看，財(cái)經(jīng)類紙媒的受眾基本上都是希望通過閱讀相關(guān)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道與文章來更好地把握全國甚至全球的經(jīng)濟(jì)形式及經(jīng)濟(jì)市場運(yùn)行狀況以提高自己經(jīng)濟(jì)決策的理性高度與理財(cái)?shù)臏?zhǔn)確性把握。與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、電視、電臺(tái)等高科技技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)信息、事件報(bào)道的及時(shí)、迅速、通俗化特征相比較，紙質(zhì)類財(cái)經(jīng)報(bào)道似乎陷入了一個(gè)前所未有的困境。因此，財(cái)經(jīng)類紙媒傳播要想突破自身的紙質(zhì)性傳播方式的局限性，只有走專業(yè)化深度與通俗化表達(dá)相融合的道路，即所報(bào)道的內(nèi)容一定要有專業(yè)性的理論水準(zhǔn)，而其表達(dá)的形式與語言則必須盡量做到通俗易懂。只有這樣，才能更好地適應(yīng)財(cái)經(jīng)類紙媒傳播所面對(duì)的受眾及強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視、電臺(tái)等多種高新技術(shù)的挑戰(zhàn)。特別是以報(bào)紙作為主要載體的紙質(zhì)類財(cái)經(jīng)報(bào)道，我們都知道，報(bào)紙多是以“天”或者“周”為出版周期的，因此對(duì)于當(dāng)下發(fā)生的經(jīng)濟(jì)類事件或信息就不能像網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)那樣做到及時(shí)、迅速的報(bào)道，而在信息化的大眾傳媒時(shí)代，迅速、及時(shí)是新聞報(bào)道的必須屬性，報(bào)紙只有發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在不能做到迅速及時(shí)的報(bào)道時(shí)，就必須在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)發(fā)揮自己的專業(yè)性理論水平與大眾易于接受的通俗化表達(dá)結(jié)合起來，將自己所要報(bào)道的經(jīng)濟(jì)事件更加圓潤豐滿、更加專業(yè)化地表達(dá)出來，使大眾傳媒時(shí)代接受財(cái)經(jīng)類紙媒傳播的受眾得到比網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)等帶來的更有效更專業(yè)的信息。
　　據(jù)對(duì)相關(guān)財(cái)經(jīng)類讀者群體的調(diào)查結(jié)果顯示，有很多讀者表示財(cái)經(jīng)類的新聞報(bào)道太深?yuàn)W，不易讀懂。隨著大眾傳媒時(shí)代的到來以及對(duì)百姓日常生活的侵入，互聯(lián)網(wǎng)、電視、電臺(tái)、手機(jī)等高新技術(shù)的迅速普及與迅猛的發(fā)展勢頭，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)類信息傳播的時(shí)效性就被很大程度地限制了。為了能夠吸引大眾傳媒時(shí)代廣大受眾讀者的眼球，財(cái)經(jīng)類的紙質(zhì)媒體就通過增加對(duì)信息加工的力度來謀求自身的生存發(fā)展。特別是財(cái)經(jīng)類的報(bào)紙，為了突破自身與互聯(lián)網(wǎng)等高科技相比所存在的局限性，并發(fā)揮自己所具有的易于保存與理論性深度報(bào)道的特性，財(cái)經(jīng)類的報(bào)紙就從增加版面的容量與文章深度上下工夫。
　　進(jìn)入大眾傳媒時(shí)代以來，財(cái)經(jīng)類的紙媒傳播為了適應(yīng)生存環(huán)境，其自身也有了很大的改變。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)、手機(jī)等高新技術(shù)在對(duì)財(cái)經(jīng)類信息進(jìn)行傳播時(shí)發(fā)揮出來的優(yōu)勢特點(diǎn)，財(cái)經(jīng)類紙媒也立足于自身優(yōu)勢，對(duì)信息的傳播進(jìn)行了適合自身優(yōu)勢特點(diǎn)發(fā)揮與大眾傳媒特點(diǎn)及讀者需求的積極改善，朝著讓“非專業(yè)普通讀者讀得下去，專業(yè)性的讀者受到啟發(fā)”的方向努力發(fā)展，使紙質(zhì)類的財(cái)經(jīng)事件報(bào)道凸顯出自己與時(shí)俱進(jìn)、努力創(chuàng)新、迅速及時(shí)、適應(yīng)大眾傳媒時(shí)代快速節(jié)奏與讀者需求的文章特性，使財(cái)經(jīng)類紙媒的傳播抓住深入淺出、通俗易懂、易于保存的特性。
　　大眾傳媒時(shí)代財(cái)經(jīng)類紙媒的運(yùn)作模式思考與探析
　　進(jìn)入大眾傳媒時(shí)代后財(cái)經(jīng)類紙媒的傳播面對(duì)著巨大的市場空間與更加復(fù)雜多元化的消費(fèi)大眾，因此，財(cái)經(jīng)類的紙媒運(yùn)作模式絕對(duì)不能走像網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)、手機(jī)等高科技傳播的運(yùn)作之路，它必須走適合自身優(yōu)勢特點(diǎn)發(fā)揮的傳播運(yùn)作模式，將專業(yè)化、品牌化與產(chǎn)業(yè)化結(jié)合起來進(jìn)行市場運(yùn)作，在市場元素的自然規(guī)律中做優(yōu)勝劣汰的運(yùn)行，來彰顯大眾傳媒時(shí)代的財(cái)經(jīng)類紙媒存在的必要性與優(yōu)勢性特征。
　　一般說來，財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道主要分動(dòng)態(tài)事件的報(bào)道和靜態(tài)管理的話題報(bào)道，主要有以下幾種形式：
　　事件報(bào)道。以有一定行業(yè)或社會(huì)影響力的企業(yè)事件為主，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，比如“三鹿奶粉事件”、聯(lián)想成為奧運(yùn)贊助商等。
　　案例報(bào)道。以企業(yè)特殊的、有效的管理方式，獨(dú)特的管理模式或發(fā)展路徑為主，相對(duì)靜態(tài)，比如寶潔的品牌營銷、豐田的精益管理等。
　　資訊報(bào)道。各種信息的發(fā)布，內(nèi)容和形式都比較靈活。
　　人物報(bào)道。主要以管理者的經(jīng)歷或管理理念為報(bào)道的內(nèi)容。
　　財(cái)經(jīng)類紙媒的專業(yè)化戰(zhàn)略運(yùn)作模式探析。改革開放深化與市場性運(yùn)營模式的深入發(fā)展，使紙質(zhì)類的傳播媒體也經(jīng)歷了一個(gè)“事業(yè)轉(zhuǎn)企”的過程。面對(duì)著選擇與消費(fèi)、需求日趨多樣化的市場受眾群體，可以肯定地說，沒有哪種形式的媒體傳播形式能夠完全滿足所有消費(fèi)者的需求。因此這就為財(cái)經(jīng)類的紙質(zhì)媒體在進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營模式之后的繼續(xù)運(yùn)作創(chuàng)造了很好的機(jī)會(huì)。
　　財(cái)經(jīng)類紙媒傳播在大眾傳媒時(shí)代的市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律操作下運(yùn)營，作為運(yùn)營的主體實(shí)踐者，其必須在專業(yè)化的戰(zhàn)略運(yùn)營模式中對(duì)自己所掌握的資源做理性的分析，在弄明白自己擁有的資源的基礎(chǔ)上來確定適合自身優(yōu)勢發(fā)展的專業(yè)方向，以針對(duì)不同的受眾進(jìn)行有針對(duì)性的傳播理念來實(shí)施自己的專業(yè)化戰(zhàn)略方針。在實(shí)施這一方針的時(shí)候，我們必須清楚地明白一點(diǎn)，那就是財(cái)經(jīng)類紙媒，特別是作為時(shí)效性較強(qiáng)的紙質(zhì)傳播方式的報(bào)紙，在專業(yè)化運(yùn)作的方向上必須要有自己的獨(dú)特之處，能夠?yàn)榇蠖鄶?shù)受眾消費(fèi)群體所需要與接受的專業(yè)性方向。例如《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《第一財(cái)經(jīng)周刊》，正在以其強(qiáng)大的專業(yè)化經(jīng)營策略從自身的獨(dú)特資源領(lǐng)域、自己擅長的優(yōu)勢特性及對(duì)受眾群體的準(zhǔn)確把握等幾方面來占領(lǐng)著財(cái)經(jīng)報(bào)道的市場。
　　財(cái)經(jīng)類紙媒以品牌化戰(zhàn)略的運(yùn)作模式來增強(qiáng)自身在媒體傳播市場的影響力。利用品牌效應(yīng)來樹立自身的聲譽(yù)并逐漸擴(kuò)大自己在傳媒市場的影響力，這也是大眾傳媒時(shí)代財(cái)經(jīng)類紙質(zhì)媒體戰(zhàn)略化運(yùn)作的一種有效模式。
　　在具體的操作過程中，應(yīng)該適當(dāng)?shù)厝谌胍恍┤宋年P(guān)懷性的精神以便成功地打造出財(cái)經(jīng)類紙媒自己的專業(yè)化品牌。特別是在品牌的形成與拓展過程中，這類紙媒在對(duì)財(cái)經(jīng)類的事件、信息進(jìn)行報(bào)道時(shí)應(yīng)該著重于融入一些適當(dāng)?shù)娜宋木耜P(guān)懷，這樣才能更好地將財(cái)經(jīng)類紙媒優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)、電視、電腦、手機(jī)等高新技術(shù)傳媒的優(yōu)勢彰顯出來。而與人文精神關(guān)懷相關(guān)內(nèi)容的增加，也必將增強(qiáng)財(cái)經(jīng)類紙媒的品牌內(nèi)涵，對(duì)于財(cái)經(jīng)類紙媒樹立自己在大眾傳媒時(shí)代的獨(dú)特品牌形象有著巨大的推動(dòng)作用。
　　
　　大眾傳媒時(shí)代的財(cái)經(jīng)類紙媒在品牌化操作的過程中，還應(yīng)該注意自己品牌形象的綜合性與權(quán)威性培養(yǎng)。換一個(gè)角度來說，充滿人文精神關(guān)懷的高度綜合性與權(quán)威性的財(cái)經(jīng)類紙質(zhì)報(bào)道是大眾傳媒時(shí)代紙質(zhì)類傳媒品牌形象的必修之路。
　　財(cái)經(jīng)類紙媒產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式。大眾傳媒時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)正處在有利時(shí)期，而財(cái)經(jīng)類紙媒的產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略實(shí)踐則是進(jìn)一步推動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。畢竟中國傳媒事業(yè)發(fā)展的最原始形式是以紙質(zhì)類為主要手段的媒體傳播。
　　作為順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展大潮，服務(wù)于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢的財(cái)經(jīng)類紙媒傳播運(yùn)作，按照傳媒產(chǎn)業(yè)自己內(nèi)在的市場規(guī)律運(yùn)行方式和競爭法則來規(guī)范并發(fā)展自身的產(chǎn)業(yè)化模式，是推進(jìn)并實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)類紙媒適應(yīng)大眾傳媒時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)化體制改革與自身生存發(fā)展需要的必經(jīng)之路。筆者認(rèn)為，財(cái)經(jīng)類紙媒傳播產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作重點(diǎn)應(yīng)該首先從“對(duì)財(cái)經(jīng)類事件與信息的獲取、加工、傳播”上著手，在此基礎(chǔ)上再形成屬于自己的財(cái)經(jīng)通訊社、印刷媒體以及與此相關(guān)的廣告產(chǎn)業(yè)等平臺(tái)，然后最終形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，而不是一個(gè)單獨(dú)運(yùn)行的財(cái)經(jīng)類紙媒傳播個(gè)體。而且在財(cái)經(jīng)類紙媒形成自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)模鏈之后，還能進(jìn)一步延伸出相關(guān)的資訊產(chǎn)品與廣告業(yè)務(wù)，從而極大地將大眾傳媒時(shí)代的財(cái)經(jīng)類紙媒的內(nèi)在潛質(zhì)挖掘出來，使其成功地突破大眾傳媒所帶來的困境，將自身從傳統(tǒng)傳媒中積淀下來的不利因素變?yōu)橛欣倪\(yùn)營資本。
　　當(dāng)然，財(cái)經(jīng)類紙媒在具體的產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐過程中肯定還會(huì)遭遇一些問題與困境。與其他先進(jìn)國家相比，中國畢竟是一個(gè)剛剛打開大門不久的發(fā)展中國家。因此，其首先必須面對(duì)的就是中國現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)體制與機(jī)制對(duì)其所具有的限制性。具體來說，中國現(xiàn)有的現(xiàn)代企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營制度還不規(guī)范，因此，財(cái)經(jīng)類紙媒要想有效地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式，還需建立與現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營管理相契合的運(yùn)營機(jī)制。只有建立起符合中國文化國情與適合文化產(chǎn)業(yè)特性的新管理制度與運(yùn)行機(jī)制，并在進(jìn)一步深化改革與體制創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步區(qū)分文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容與載體，促使管理內(nèi)容必須準(zhǔn)確到位、管理載體必須堅(jiān)守本位，這樣在操作規(guī)范的基礎(chǔ)上，大眾傳媒時(shí)代的財(cái)經(jīng)類紙媒才能成功地步入產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的正常軌道。
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　　編校：施宇