論創(chuàng)新黨報(bào)的辦報(bào)思路

　　全媒體時(shí)代下，作為傳統(tǒng)主流媒體的地方黨報(bào)怎樣才能保持權(quán)威主流的地位，保持和增強(qiáng)影響力呢？科學(xué)地認(rèn)識(shí)和把握新形勢(shì)下宣傳工作的特點(diǎn)和規(guī)律，積極形成新思路、認(rèn)真探索新辦法、勇于開辟新途徑、不斷取得新成效，在發(fā)展中迎接挑戰(zhàn)，在競(jìng)爭(zhēng)中鞏固主體地位，在創(chuàng)新中發(fā)揮主流媒體的作用無(wú)疑是當(dāng)前的首要大事。
　　擁有60多年辦報(bào)歷史的《開封日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持“主流媒體、政經(jīng)權(quán)威、地域特色、民生關(guān)懷”的現(xiàn)代地方黨報(bào)理念，進(jìn)一步精耕細(xì)作、完善提高，發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，做到了濃墨重彩“中心工作”，報(bào)道好大事?lián)屨荚捳Z(yǔ)權(quán)；唱響主旋律，典型報(bào)道做出氣勢(shì)；注重報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，多方聯(lián)動(dòng)形成強(qiáng)勢(shì)；強(qiáng)化“創(chuàng)意先行”，策劃報(bào)道擴(kuò)大聲勢(shì)；宏觀把握，微觀著手，深度報(bào)道發(fā)出最強(qiáng)音，從而使報(bào)紙整體質(zhì)量有了明顯提高，有力地提升了新聞傳播力和市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)入2011年，《開封日?qǐng)?bào)》在全省第八屆報(bào)紙綜合質(zhì)量評(píng)比中榮獲“十佳”報(bào)紙的稱號(hào)。這標(biāo)志著開封日?qǐng)?bào)社進(jìn)一步確立了在全省報(bào)業(yè)的先進(jìn)地位，為報(bào)社各項(xiàng)事業(yè)的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？梢?，全媒體時(shí)代下的地方黨報(bào)依然大有可為。
　　濃墨重彩“中心工作”，報(bào)道好大事?lián)屨荚捳Z(yǔ)權(quán)
　　作為地方黨報(bào)，承擔(dān)著圍繞黨委政府重大部署和中心工作選題，做足、做深、做透、做活文章，發(fā)出黨報(bào)最權(quán)威的聲音，作出最全面和及時(shí)的報(bào)道的任務(wù)。重大事件的報(bào)道，是媒體水平和記者素質(zhì)的集中體現(xiàn)，也是報(bào)紙影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。
　　“中心工作”報(bào)道歷來(lái)就是黨報(bào)的特色和立身之本。但怎樣才能濃墨重彩“中心工作”，報(bào)道好大事?lián)屨荚捳Z(yǔ)權(quán)，這就要求我們堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，維護(hù)新聞的真實(shí)性。具備良好的政治素質(zhì)，站得高、看得遠(yuǎn)，保證我們?cè)谛侣剬?shí)踐中不至于“走偏”。弄懂、吃透黨的方針、政策，把工作重點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)、發(fā)展拐點(diǎn)當(dāng)做我們抓新聞的著力點(diǎn)。尤其是對(duì)重大題材，更要吃透精神，洞察社情民意，把黨的方針政策迅速轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勥x題，掌握新聞的第一解釋權(quán)，精心選擇報(bào)道內(nèi)容，巧妙運(yùn)用報(bào)道藝術(shù)，以鮮活的新聞來(lái)解讀黨和政府的重大決策，最大限度地釋放新聞效應(yīng)。因?yàn)椤芭c網(wǎng)絡(luò)傳播更強(qiáng)勢(shì)信息的即時(shí)性、‘快餐’化相比，報(bào)紙的真正優(yōu)勢(shì)還在于新聞信息的深度解讀和獨(dú)家報(bào)道上”。
　　2010年11月至2011年2月，《開封日?qǐng)?bào)》推出了“回顧輝煌‘十一五’，加快開封跨越發(fā)展”大型系列報(bào)道、“‘十一五’抒懷”、“‘十一五’說(shuō)變化”專欄、“亮點(diǎn)：‘十一五’典藏”專版、“‘十一五’開封有影響力的人物”系列專題、“十一五”大型系列行業(yè)報(bào)告等多種形式的大型系列策劃，形成了“全方位多側(cè)面，內(nèi)容豐富多彩，表現(xiàn)形式不拘一格”的特點(diǎn)，用新聞?dòng)涗洉r(shí)代，用新聞書寫歷史，全力助推開封在新的歷史時(shí)期實(shí)現(xiàn)全面振興。緊接著，我們又圍繞“十二五”開好局、建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)等中心工作組織了系列報(bào)道，進(jìn)一步激發(fā)了全市人民干事創(chuàng)業(yè)的激情，彰顯了黨報(bào)作為主流媒體的影響力。
　　唱響主旋律，典型報(bào)道做出氣勢(shì)
　　如何發(fā)揮典型宣傳在引導(dǎo)人、激勵(lì)人方面不可替代的作用，對(duì)于地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)是一個(gè)唱響主旋律、引領(lǐng)積極健康主流輿論的永恒課題?！堕_封日?qǐng)?bào)》針對(duì)多元化時(shí)代的實(shí)際，針對(duì)英雄輩出的火熱生活，典型報(bào)道選擇多元化、關(guān)注多元化，一改過(guò)去典型報(bào)道平面化、臉譜化、單一化的弊端，通過(guò)記者的體驗(yàn)式采訪、細(xì)節(jié)化寫作，推出了一個(gè)個(gè)既體現(xiàn)時(shí)代特色又個(gè)性鮮明的典型。
　　朱金喜是開封市尉氏縣的一位退休干部。他退而不休，堅(jiān)持以共產(chǎn)黨員的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，他的事跡受到了中組部部長(zhǎng)李源潮的批示。今年4月，《開封日?qǐng)?bào)》先是以共產(chǎn)黨員的標(biāo)桿——朱金喜長(zhǎng)篇通訊報(bào)道了他的事跡，后又推出了4篇評(píng)論進(jìn)一步闡釋了他的精神。為使他的事跡家喻戶曉，又以章回體的形式推出了11篇《朱金喜的故事》。在寫作中，我們對(duì)這個(gè)典型不拔高、不矯飾，盡量用質(zhì)樸無(wú)華的文筆和生動(dòng)具體的情節(jié)，做到普通而不平凡、平實(shí)而不平淡，使讀者感到人物的真實(shí)親切、可親可敬、可學(xué)可比。
　　近年來(lái)，我們還先后推出了電影放映員郭建華、在京打工者翟樹森、綻放在玉樹的格?；钇G梅、兩次捐獻(xiàn)骨髓的80后青年徐航等典型人物。不拘一格選典型，選準(zhǔn)角度寫典型，通過(guò)后續(xù)報(bào)道、配發(fā)評(píng)論、網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)等讓典型深入人心，使《開封日?qǐng)?bào)》的典型報(bào)道有聲有色。
　　注重報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，多方聯(lián)動(dòng)形成強(qiáng)勢(shì)
　　互動(dòng)性是新興媒體的一大顯著特征。《開封日?qǐng)?bào)》非常注重報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，開設(shè)有“網(wǎng)評(píng)熱議”、“開封網(wǎng)談”專版，設(shè)置了論壇、博客、視頻直播、在線訪談和新聞留言等欄目，做到了網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙互動(dòng)，以報(bào)托網(wǎng)、以網(wǎng)強(qiáng)報(bào)，既擴(kuò)展了報(bào)紙的時(shí)間、空間概念，也使報(bào)紙借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)延伸了自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。開封網(wǎng)開設(shè)的論壇是網(wǎng)民十分熱衷的板塊，發(fā)帖量逐日上升。對(duì)一些熱帖，我們有選擇地刊登在報(bào)紙上，并加以深化，吸引了一些讀者，培養(yǎng)了年輕網(wǎng)民的讀報(bào)習(xí)慣。
　　中國(guó)礦業(yè)報(bào)社社長(zhǎng)助理屈金星是河南人，他到開封采風(fēng)后，撰寫了上聯(lián)“中州物華天寶東京西瓜甜南北”，一直未對(duì)出合適的下聯(lián)，他請(qǐng)北京的書法家寫了上聯(lián)，并給開封日?qǐng)?bào)社來(lái)信，請(qǐng)開封的文人墨客對(duì)下聯(lián)。開封是七朝古都、文化名城，楹聯(lián)熱愛(ài)者眾多，如果發(fā)動(dòng)讀者對(duì)對(duì)聯(lián)，既可以提高《開封日?qǐng)?bào)》的影響力和親和力，又可以借此宣傳開封深厚的文化底蘊(yùn)，激發(fā)人們對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)?！堕_封日?qǐng)?bào)》當(dāng)即向讀者征集下聯(lián)，并利用“網(wǎng)評(píng)熱議”版連續(xù)多期不惜版面將對(duì)聯(lián)刊登出來(lái)，請(qǐng)讀者當(dāng)評(píng)委、選下聯(lián)，在短時(shí)間內(nèi)應(yīng)征對(duì)聯(lián)超過(guò)500條。同時(shí)，請(qǐng)網(wǎng)友參與評(píng)論，引來(lái)網(wǎng)友熱議，網(wǎng)上投票者更是眾多。有新聞行家將《開封日?qǐng)?bào)》征對(duì)聯(lián)之舉稱之為“平面媒體的‘梨園春’”，可見其深遠(yuǎn)影響。
　　強(qiáng)化“創(chuàng)意先行”，策劃報(bào)道擴(kuò)大聲勢(shì)
　　如今，媒體已進(jìn)入創(chuàng)意時(shí)代，傳統(tǒng)的“內(nèi)容為王”的辦報(bào)模式已很難適應(yīng)全媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)要求。黨報(bào)的新聞創(chuàng)意要反映社情、引導(dǎo)輿論，弘揚(yáng)先進(jìn)文化、推動(dòng)三個(gè)文明建設(shè)，要與弘揚(yáng)主旋律、提高黨報(bào)的影響力和公信力相匹配，要有自己應(yīng)有的品位。
　　今年是“十二五”規(guī)劃的開局之年，恰逢建黨90周年。為鼓舞全市人民以極大的熱情和堅(jiān)定的信念投身于“實(shí)力開封”、“活力開封”、“魅力開封”、“幸福開封”的偉大實(shí)踐中，我們及早謀劃，制訂了詳細(xì)的慶祝建黨90周年系列宣傳活動(dòng)方案，先后推出了紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨90華誕專版——《時(shí)代前鋒》和《紅色歷程》，出版了慶祝建黨90周年《開封先鋒》特刊，舉辦了慶祝建黨90周年“感動(dòng)開封”優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、優(yōu)秀黨務(wù)工作者和先進(jìn)基層黨組織評(píng)選活動(dòng)，引起強(qiáng)烈反響，好評(píng)如潮。作為地市級(jí)黨報(bào)，能夠在國(guó)家大事中搶占先機(jī)脫穎而出，強(qiáng)勢(shì)地發(fā)出自己的聲音，顯示出其實(shí)力，實(shí)屬難能可貴。
　　宏觀把握微觀著手，深度報(bào)道發(fā)出最強(qiáng)音
　　深度報(bào)道是全媒體時(shí)代下地方黨報(bào)與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段。這就需要我們充分利用來(lái)自各方面的信息資源，突破思維定式，宏觀把握，微觀著手，跳出事外去做冷靜翔實(shí)的分析和報(bào)道，將之做成有敘述、有分析、有評(píng)論的深度報(bào)道，讓重新組合后的新聞事實(shí)自己“說(shuō)話”，發(fā)出黨報(bào)最強(qiáng)音。
　　2010年4月26日，開封入選中國(guó)未來(lái)十年最具競(jìng)爭(zhēng)力城市。對(duì)此，我們策劃選擇了不同以往的報(bào)道角度，推出了《解析轉(zhuǎn)型升級(jí)之開封城市競(jìng)爭(zhēng)力》大型系列新聞策劃，在一版頭題先后刊發(fā)了《施政決策：科學(xué)發(fā)展萬(wàn)象新》、《產(chǎn)業(yè)升級(jí)：風(fēng)云際會(huì)興古城》等長(zhǎng)篇新聞述評(píng)10篇，刊發(fā)言論10篇，照片近20幅，歷時(shí)一個(gè)半月，全面展示了開封提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的新成果、新實(shí)踐、新變化、新突破。新聞閱評(píng)專家評(píng)介這組系列報(bào)道：一、具有敏銳的政治眼光，獨(dú)特的報(bào)道視角。它從不同側(cè)面解析了開封城市競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，回顧、展望、探析了開封城市競(jìng)爭(zhēng)力是如何形成的，以及未來(lái)發(fā)展過(guò)程中提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的有效對(duì)策，吹響了開封實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的奮進(jìn)號(hào)角。二、主題鮮明突出，事實(shí)新鮮生動(dòng)。從最能反映開封最具城市競(jìng)爭(zhēng)力的新角度，宏觀看施政政策，微觀看發(fā)展環(huán)境、看基礎(chǔ)設(shè)施、看產(chǎn)業(yè)升級(jí)、看經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、看經(jīng)濟(jì)規(guī)模、看經(jīng)濟(jì)效益、看發(fā)展成本、看產(chǎn)業(yè)層次、看生活質(zhì)量，使報(bào)道脫穎而出。三、內(nèi)容扎實(shí)、文風(fēng)清新、言簡(jiǎn)意賅、要言不煩、事實(shí)說(shuō)話、標(biāo)題精確醒目、圖文相映，視覺(jué)效果好。
　　從今年年初開始，《開封日?qǐng)?bào)》還隆重推出了“新聞深度”專版，其宗旨是“關(guān)注重大主題，反映社情民生”。該版每周推出一期，每期一個(gè)選題，圖文并茂，鮮明醒目，通過(guò)多側(cè)面、多角度進(jìn)行調(diào)查與辨析，深受讀者歡迎，彰顯了紙質(zhì)主流媒體在新聞競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)和潛力。
　　(作者為開封日?qǐng)?bào)社黨委委員、副總編輯)
　　編校：董方曉