簡論都市類報紙的版面設(shè)計

　　摘要：版面是報紙的窗戶。報紙的版面設(shè)計質(zhì)量是報紙能否引起讀者關(guān)注的主要因素之一。在越來越突出圖像藝術(shù)、重視設(shè)計的潮流下，報紙尤其是都市類報紙的版面設(shè)計個性化、藝術(shù)化，被不斷強化。本文重點研究了都市報版面設(shè)計存在的問題，提出如何實現(xiàn)報紙版面差異化、個性化的方法。
　　關(guān)鍵詞：都市報 版面設(shè)計 科學(xué)化 美化
　　
　　隨著傳媒時代的來臨以及市場經(jīng)濟的沖擊，媒體的競爭越來越激烈。不光存在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭，傳統(tǒng)媒體之間的競爭也非常激烈。報紙中的都市類報紙，隨著城市化進程的推進，越來越成為傳遞都市信息的重要媒介，如何創(chuàng)造都市類報紙版面創(chuàng)新的最大價值，發(fā)揮報紙的“印象效應(yīng)”，是本文研究的重點。
　　當(dāng)前報紙版面設(shè)計的原則與實際應(yīng)用效果
　　報紙的版面設(shè)計是一門科學(xué)，它是在讀者的閱讀習(xí)慣和視覺規(guī)律共同支配下的藝術(shù)活動，同時，也是對新聞事件進行立場、觀點、態(tài)度和評價的外在表現(xiàn)。版面設(shè)計的最高目標(biāo)是使靜態(tài)的版面語言實現(xiàn)動態(tài)的效果。
　　為此，版面設(shè)計應(yīng)遵循以下一些基本原則：一是導(dǎo)向明確，設(shè)計版面時，通過設(shè)計的技巧和手段，如加大字號、強調(diào)色彩、頭題設(shè)置等，實現(xiàn)引導(dǎo)、突出主要信息的目的；二是人性化服務(wù)，根據(jù)讀者的閱讀心理和閱讀習(xí)慣，滿足讀者的求簡心理，減輕視覺壓力，力圖使設(shè)計簡潔、明快，易于閱讀；三是藝術(shù)化、個性化編排，報紙版面的編排是平面的藝術(shù)，要最大限度地實現(xiàn)審美的功能，讓每個版面成為一件藝術(shù)品。與此同時，還要突出個性，差異化是報紙版面設(shè)計取勝的重要因素。版面的個性就是報紙的個性，只有個性鮮明突出，才能以獨特的品位和風(fēng)格吸引讀者。
　　隨著報紙進入厚報時代，越來越多的都市類報紙開始進入創(chuàng)新時期。報紙版面的設(shè)計被空前重視，各大都市類報紙不斷改版。目前，都市類報紙已經(jīng)形成如下一些特色：一是版面設(shè)計越來越趨向簡潔明快。比如2009年改版的《半島晨報》，大量留白，縮小字號，線條簡潔，文塊清晰，很好地滿足了讀者的閱讀視覺要求。二是頭版設(shè)計為導(dǎo)讀頁。為順應(yīng)潮流需要，越來越多的都市類報紙將自己的頭版設(shè)定為導(dǎo)讀頁，以標(biāo)題、重要圖片、新聞的提示類信息和廣告等形式，讓讀者對一期報紙的主要內(nèi)容一目了然，增加了閱讀的期待。三是突出標(biāo)題，許多都市類報紙順應(yīng)快餐時代的特征，將標(biāo)題放大，提要突出，使讀者在盡可能短的時間內(nèi)實現(xiàn)信息的選擇。比如《北京青年報》，其版面設(shè)計創(chuàng)造的“三步五秒”理論就是一個成功的探索。四是模塊編排，進入厚報時代后，版面空間壓力減小，很多都市類報紙開始用一個版或者多個版策劃選題，同類選題文章采取模塊式編排文稿，使版面的整體感更加突出，增強了易讀性和讀者的閱讀興趣。
　　都市類報紙版面設(shè)計存在的問題
　　目前我國都市類報紙版面設(shè)計的基本規(guī)則應(yīng)遵循國家新聞出版總署發(fā)布的《報紙管理暫行規(guī)定》。但實際上其在實施中存在以下問題：一是違規(guī)，包括報紙的整體版式和報頭設(shè)計違規(guī)等。國家規(guī)定報紙是散頁連續(xù)出版物，有固定的刊期和開版，這個是不能隨意變更的，有的都市類報紙，為了突出雜志的效果，將報紙裝訂成冊，設(shè)計了封面，做了“封面故事”專版，都市類報紙應(yīng)盡量避免對版面設(shè)計基本規(guī)則的違反。還有的設(shè)計人員為了突6226fcb081c9fd8b8e4c478e83b5113c出專刊、專版或者特刊的主題，有意將報頭淡化，甚至取代報頭。我國法規(guī)對報頭的位置、字號有嚴(yán)格的規(guī)定，不得隨意變更。二是新聞性不足。雖然我們進入了“讀圖時代”，但報紙的核心競爭力還是內(nèi)容，報紙版面的設(shè)計不能單純?yōu)榱嗣烙^、藝術(shù)，而忽視了內(nèi)容。當(dāng)前，一些都市類報紙的版面設(shè)計過度突出新聞?wù)掌透黝惡铣蓤D片，存在濫用、泛用的傾向。過度使用圖片，追求圖片效益，將導(dǎo)致信息量大幅減少，新聞報道不足，從而導(dǎo)致新聞性不足。三是藝術(shù)性缺失。一些都市類報紙盲目追求感官刺激，標(biāo)新立異，大量使用色彩、線條，亂造視覺中心，導(dǎo)致報紙視覺效果混亂，使讀者產(chǎn)生審美疲勞。還有的報紙過于單一化，版面設(shè)計過于呆板，字體單一，沒有任何美感，缺乏藝術(shù)氣息。這些都是我們應(yīng)該著力避免的。在追求藝術(shù)性的同時，不能沖擊導(dǎo)向性，要注意把讀者的關(guān)注點集中到熱點新聞上。報紙版面設(shè)計應(yīng)追求導(dǎo)向性前提下的藝術(shù)性。四是風(fēng)格與個性不足。都市類報紙?zhí)幵诟母飫?chuàng)新的最前沿。只有形成自己獨特的風(fēng)格和個性，才能在市場經(jīng)濟中立于不敗之地并發(fā)展壯大。比如《華西都市報》，其版面編排不拘一格，用獨家新聞制造“版面強勢”，深受讀者喜愛。而一些都市類報紙沒有自己的版面設(shè)計定位，盲目模仿，一味跟風(fēng)，結(jié)果迷失了方向。報紙的風(fēng)格應(yīng)該穩(wěn)定而統(tǒng)一，不輕易變化。但某些報紙變化周期過快，一年一小變，三年一大變，結(jié)果導(dǎo)致整體風(fēng)格不統(tǒng)一，甚至失去了自己的整體風(fēng)格。
　　都市類報紙版面設(shè)計創(chuàng)新的思考
　　都市類報紙的版面設(shè)計是編輯理念與設(shè)計表現(xiàn)的完美結(jié)合，報紙的視覺優(yōu)勢是報紙的強項。版面的整體感與風(fēng)格是報紙與其他媒體競爭的法寶之一。要充分發(fā)揮報紙的這一優(yōu)勢，就要做好都市類報紙版面設(shè)計創(chuàng)新。
　　首先，要實現(xiàn)觀念的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。當(dāng)前，雖然很多都市類報紙都在試圖進行版面的創(chuàng)新，引進了國外和同行的一些先進理念，打破了傳統(tǒng)的版面設(shè)計，但依然不夠。都市類報紙應(yīng)加強編輯的版面設(shè)計能力，用藝術(shù)的精神去培訓(xùn)編輯，從而讓版面設(shè)計體現(xiàn)出創(chuàng)造性、系統(tǒng)性、藝術(shù)性、功能性和經(jīng)濟性。
　　其次，要采用模塊式版面編排。這是當(dāng)前比較流行的版面設(shè)計方式。這種編排方式的優(yōu)勢在于獨立成塊，不與其他稿件交叉，版面清晰、整齊，易讀性強，而且設(shè)計方便，抽調(diào)稿樣便捷，便于快速拼版。從視覺藝術(shù)的角度看，這種編排方式能夠產(chǎn)生單純而規(guī)整的美感，減輕視覺疲勞，達到開闊通透、主次分明的效果，滿足現(xiàn)代讀者追求簡約、清新的審美情趣。
　　再次，要充分調(diào)動視覺語言。優(yōu)秀的版面設(shè)計其實是一件藝術(shù)品。要注意充分運用視覺語言豐富版面，點、線、面，黑、白、灰如何最佳運用，色彩如何協(xié)調(diào)，都是設(shè)計應(yīng)該追求的?？偟脑瓌t是追求簡潔，強調(diào)整體，要注意充分運用視覺空間，在有限的版面里，通過合理的編排處理，拉長視覺空間，合理設(shè)計出版面視覺中心，突出重點，有效設(shè)置中心話題或者中心圖片，使報紙活躍起來，富于情趣。
　　最后，要努力追求穩(wěn)定性，形成自己的風(fēng)格和個性。都市類報紙的版面設(shè)計雖然力求創(chuàng)新，但也要追求一定時間段內(nèi)的穩(wěn)定性。特定的版面風(fēng)格，體現(xiàn)了一家報紙的個性化與成熟度，一家成熟的報紙一定要有自己的版面風(fēng)格。風(fēng)格和個性的形成有賴于長期的積累。因此，報紙在尋找創(chuàng)新進行改版時一定要經(jīng)過充分的論證，要基于對自己的傳統(tǒng)充分尊重，不能隨意變換風(fēng)格和定位。
　　結(jié)語
　　報紙的競爭，從某種程度上說是版面優(yōu)勢的競爭。隨著報紙版面的形式語言與視覺形象日益受到重視，未來報紙版面的競爭，已經(jīng)不再僅僅是一次重大新聞報道、一個版面編排和創(chuàng)新的局部競爭，而將是設(shè)計規(guī)范、設(shè)計系統(tǒng)、設(shè)計定位與設(shè)計管理的整體競爭。這需要我們都市類報紙的編輯能夠準(zhǔn)確地把握藝術(shù)設(shè)計的時代潮流，結(jié)合報紙的特性，努力提高版面設(shè)計的質(zhì)量，設(shè)計出一流的優(yōu)秀版面。
　　參考文獻：
　　1.張志鋒、王明浩：《報紙的“封面識別系統(tǒng)”》，《當(dāng)代