“手機(jī)報(bào)-China Daily”特色分析

　　摘要：手機(jī)報(bào)相對于傳統(tǒng)報(bào)紙來說，能隨時(shí)隨地接收、傳播信息，功能全面、互動(dòng)性強(qiáng)。手機(jī)報(bào)-China Daily即《中國日報(bào)》手機(jī)報(bào)（CD）在創(chuàng)刊短短的三年時(shí)間里，“噴薄而出”，蒸蒸日上，取得了社會(huì)英語愛好者，特別是大中專院校師生的認(rèn)可。本文歸納總結(jié)了中國日報(bào)“手機(jī)報(bào)-China Daily”特色，分析了其成功的必然。
　　關(guān)鍵詞：中國日報(bào) 手機(jī)報(bào)—China Daily 英語 學(xué)習(xí)
　　
　　隨著手機(jī)報(bào)市場的不斷拓展，各類英語媒體不斷嘗試以手機(jī)報(bào)為載體，發(fā)布英語資訊及學(xué)習(xí)信息。2008年2月，中國日報(bào)社聯(lián)合中國移動(dòng)通信公司正式開通中英文雙語手機(jī)報(bào)“手機(jī)報(bào)—China Daily”，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合彰顯百年大報(bào)風(fēng)范，其內(nèi)容的新穎性、時(shí)事性；風(fēng)格的時(shí)尚性、年輕化；管理的規(guī)范性、專業(yè)化等都令廣大英語愛好者耳目一新，為他們的英語學(xué)習(xí)提供了一個(gè)嶄新的交流平臺(tái)。在經(jīng)歷了當(dāng)初一哄而上的火熱局面之后，現(xiàn)在很多手機(jī)報(bào)面臨如何生存下去的問題之時(shí)，中國日報(bào)“手機(jī)報(bào)—China Daily”卻蒸蒸日上，取得了驕人的業(yè)績：上線一年訂購用戶達(dá)30萬，成為2008年發(fā)展最快的手機(jī)報(bào)；連年被中國移動(dòng)通信公司樹為手機(jī)報(bào)標(biāo)兵……這些成績的取得絕非偶然，優(yōu)勝劣汰實(shí)乃市場生存之王道，因?qū)I(yè)所以出眾，因特色所以精彩，中國日報(bào)“手機(jī)報(bào)—China Daily”悟到了“受眾即市場”這一規(guī)則，成功地做到了通過精確分析受眾群體的背景及特點(diǎn)制定相關(guān)欄目特色；發(fā)揮百年老報(bào)的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢，以雙語為特色做到內(nèi)容的專業(yè)性、豐富性和權(quán)威性；與時(shí)俱進(jìn)，以社會(huì)的熱點(diǎn)和受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，打造以互動(dòng)為特色的新型媒體英語交流模式。
　　以大學(xué)生為主要受眾群體的欄目特色。依據(jù)2009年中國移動(dòng)通信公司“為手機(jī)報(bào)用戶畫像”活動(dòng)調(diào)查數(shù)據(jù)：“手機(jī)報(bào)—China Daily”的受眾全體調(diào)查大概是：就年齡結(jié)構(gòu)而言，20~35歲的人群占到了71%；從學(xué)歷結(jié)構(gòu)來看，碩士和大專比例相當(dāng)，大約各占15%，本科生要占到62%；從性別結(jié)構(gòu)來看，女生占62%，男生占38%，這與語言學(xué)習(xí)者中男女失衡情況一致。中國日報(bào)手機(jī)報(bào)的雙語特點(diǎn)決定了目前其受眾多是受過英文教育的都市白領(lǐng)和大學(xué)生，創(chuàng)新事物的推廣，必須從用戶角度考慮，因?yàn)槭鼙娍偸沁x擇最能充分滿足其需要、方便迅速的媒介產(chǎn)品。
　　依據(jù)這些特點(diǎn)，“手機(jī)報(bào)—China Daily”分為早晚報(bào)，每天兩期。每一期報(bào)紙分為名人名言、時(shí)事要聞、常用口語、熱點(diǎn)評論等幾個(gè)板塊。在“Language Tips”欄目中會(huì)節(jié)選經(jīng)典美劇的經(jīng)典用語，比如和年輕人生活相關(guān)的李雷和韓梅梅系列，教會(huì)你如何在日常生活中使用英語口語，體驗(yàn)地道英語，感受純正英語語言交流環(huán)境?！癢eekly Topic”欄目將一周最為關(guān)注的話題提供給大家交流，最近又增加了國際交流英語測評及托業(yè)考試的板塊，每一期都會(huì)對一類題型進(jìn)行分析和總結(jié)，使其受眾群體的劃分更加細(xì)化，實(shí)用性也得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)。另外，在節(jié)假日，手機(jī)報(bào)還會(huì)推出很多應(yīng)景兒的專版，例如春節(jié)特輯、“十一旅游專版”等，從而為廣大用戶提供了很多學(xué)習(xí)地道英語的機(jī)會(huì)。
　　做到“內(nèi)容為王”。通過瀏覽新聞學(xué)習(xí)英語，可謂一舉兩得。一位訂閱“手機(jī)報(bào)—China Daily”的大學(xué)生如是說：“我推薦大家訂閱China Daily手機(jī)報(bào)，除了可以隨時(shí)隨地學(xué)英語外，最大的好處就是可以天天更新你的詞匯庫。在了解新聞資訊的同時(shí)又可以學(xué)習(xí)熱門高頻詞匯?！闭Z言是隨著人們的日常生活而不斷變化的，口頭語言、網(wǎng)絡(luò)用語的不斷涌現(xiàn)使得人們要通過看新聞、聽廣播等方式不斷學(xué)習(xí)和更新詞匯，了解最新信息。然而一些傳統(tǒng)的例如以書籍為媒介的傳播方式不能適應(yīng)如此快節(jié)奏的變化，往往不能滿足英語學(xué)習(xí)者的需求。而“手機(jī)報(bào)—China Daily”，以另一種方式走進(jìn)大家的生活，以其大量的信息和豐富的內(nèi)容打開了一扇窗戶，使訂閱者感受不斷更新、變化、時(shí)尚的英語詞匯和短語，為英語學(xué)習(xí)增添了無窮的樂趣。為了增強(qiáng)新聞內(nèi)容的內(nèi)涵，手機(jī)報(bào)—China Daily下足了工夫。
　　首先就從業(yè)人員而言，“手機(jī)報(bào)—China Daily”擁有國內(nèi)人數(shù)最多和最具專業(yè)水準(zhǔn)的英文新聞采編團(tuán)隊(duì)，每期手機(jī)報(bào)都有專職的外籍專家加以潤色，為“手機(jī)報(bào)—China Daily”的專業(yè)化程度和英語規(guī)范程度提供了可靠保障。手機(jī)報(bào)的新聞編輯流程與傳統(tǒng)媒體類似，需要經(jīng)過責(zé)任編輯選稿、主編初審、編委會(huì)定稿、外籍專家審稿，最后由責(zé)任編輯發(fā)送手機(jī)報(bào)。依靠這支團(tuán)隊(duì)，“手機(jī)報(bào)—China Daily”一年365天向訂戶提供中英文雙語新聞資訊。
　　其次，就內(nèi)容編排來講，“手機(jī)報(bào)—China Daily”更是獨(dú)具特色。例如，2011年日本大地震之后福島核電站核泄漏，中國一度刮起“搶鹽風(fēng)”，許多媒體以頭條形式報(bào)道了此事件，然而“手機(jī)報(bào)—China Daily”另辟視角，報(bào)道了美國民眾瘋狂搶購碘片，專門生產(chǎn)液體碘化鉀的弗萊明制藥公司表示，他們每個(gè)小時(shí)都會(huì)接到數(shù)十個(gè)來電和電子郵件，瘋搶一種劑量45毫升、售價(jià)13.25美元的碘化鉀液體。表現(xiàn)了對于可能對自己形成危害的災(zāi)難，作為普通的地球一員，每個(gè)人心底可能都不是那么的“淡定”。在后來幾期欄目中，手機(jī)報(bào)還選擇了和搶購、脫銷等相關(guān)的單詞、短語以及習(xí)慣等說法，讓大家自然去記住如何表達(dá)。作為主流新聞媒體的手機(jī)報(bào)，在內(nèi)容的選擇和編輯方面，既要遵循傳統(tǒng)媒體固有的編輯方針和原則，又要充分考慮手機(jī)媒體受眾的內(nèi)容需求和新興媒體使用者的特殊閱讀習(xí)慣。與此同時(shí)，他們小心回避著手機(jī)媒體內(nèi)容的同質(zhì)化傾向，著力開發(fā)旨在聚合用戶的原創(chuàng)內(nèi)容，精心打磨他們與眾不同的“亮點(diǎn)”。
　　再次，“手機(jī)報(bào)—China Daily”精選圖片注重視覺效果。報(bào)紙能否吸引受眾眼球，很大程度上決定于讀者的“第一眼”感受，手機(jī)報(bào)也不例外。通過版面，讀者可以感受到報(bào)紙對新聞事件的態(tài)度和感情，以及這張報(bào)紙的個(gè)性特色。手機(jī)報(bào)頭條新聞都要配發(fā)相關(guān)圖片，例如“環(huán)保車領(lǐng)跑北京車展”、“美股遭遇黑色星期五”等，一些新聞內(nèi)容特別是搞笑的、動(dòng)物的等很多也附帶圖片，真正做到了圖文并茂。
　　增加原創(chuàng)內(nèi)容，體現(xiàn)互動(dòng)特色。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，手機(jī)報(bào)與讀者的互動(dòng)優(yōu)勢非常明顯。通過開設(shè)互動(dòng)欄目，選登讀者的觀點(diǎn)成為手機(jī)媒體的必然選擇?！笆謾C(jī)報(bào)—China Daily”的互動(dòng)欄目是“Weekly Topic”。該欄目每期設(shè)置一個(gè)話題，請用戶發(fā)表評論。這些話題往往是年輕人所關(guān)注的，積極向上，卻又不乏幽默與風(fēng)趣，時(shí)尚感很強(qiáng)。同時(shí)話題緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，在2011年“兩會(huì)”期間，“Weekly Topic”就設(shè)置了這樣的話題：“在改善民生方面‘您有什么建議’？”手機(jī)報(bào)將大家的觀點(diǎn)分類總結(jié)，選登了大量讀者來信。另外，“手機(jī)報(bào)—China Daily”每期都精選新聞中熱門、常用的英語詞匯和句子，讓受眾不僅以時(shí)尚、便捷的方式掌握中英文資訊，還能隨時(shí)學(xué)習(xí)英語，促進(jìn)英語水平的提高。從2011年1月開始，“手機(jī)報(bào)—China Daily”與新浪微博達(dá)成合作，“手機(jī)報(bào)—China Daily”官方微博在新浪正式上線，每一位網(wǎng)友都可以就新聞熱點(diǎn)、雙語翻譯、英語學(xué)習(xí)體會(huì)和心得等發(fā)表自己的真知灼見。
　　手機(jī)報(bào)是對母報(bào)的內(nèi)容和發(fā)行渠道的一個(gè)很好補(bǔ)充?！笆謾C(jī)報(bào)—China Daily”與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新、勇于實(shí)踐，大大拓寬了母報(bào)的品牌，擴(kuò)大了外宣的覆蓋面，并已逐漸成為眾多英語愛好者的“老朋友”，借助這一平臺(tái)，他們在傾聽世界的聲音、感知時(shí)代脈搏的同時(shí)，使自己的英語水平得到潛移默化的提高。
　　參考文獻(xiàn)：
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　　編校：趙 亮