美國(guó)《國(guó)家地理》的發(fā)展之路

　　多年來(lái)，美國(guó)《國(guó)家地理》成為了優(yōu)秀報(bào)道、攝影和地圖繪制的標(biāo)桿性刊物。長(zhǎng)期以來(lái)，它將客觀的報(bào)道和高品質(zhì)的照片二者融合，告訴我們發(fā)生在這個(gè)星球上的諸多奇妙的生命故事。在過(guò)去的3年中，它獲6項(xiàng)美國(guó)國(guó)家雜志大獎(jiǎng)，包括2007和2008年的綜合杰出獎(jiǎng)。美國(guó)《國(guó)家地理》的網(wǎng)站NGM.nationalgeographic.com還獲得了2008年Webby獎(jiǎng)的最佳雜志網(wǎng)站獎(jiǎng)。
　　美國(guó)《國(guó)家地理》雜志1888年創(chuàng)刊時(shí)，定位是一個(gè)學(xué)術(shù)性、科學(xué)性的報(bào)刊，只專注于小部分專業(yè)讀者。它是國(guó)家地理學(xué)會(huì)的官方刊物，并在學(xué)會(huì)成立9個(gè)月后面世。最初，這本雜志每期的棕色封面沒(méi)有照片，顯得十分枯燥，而其中也只有一些實(shí)驗(yàn)性文章，例如“地質(zhì)調(diào)查中的地理研究方法”、“地球本來(lái)的地理形勢(shì)分類”或“1888年3月11-14日的大風(fēng)暴”等。
　　一百二十三年后，現(xiàn)在黃色邊框的美國(guó)《國(guó)家地理》雜志每月為其全球800萬(wàn)個(gè)訂閱讀者帶來(lái)了有關(guān)廣義世界地理的內(nèi)容。雜志以全面、及時(shí)的文章，配以傳奇色彩的攝影作品和地圖，通過(guò)攝影師個(gè)人體驗(yàn)，用鏡頭記錄并解讀當(dāng)今世界發(fā)生的急速變化。
　　回顧往昔，美國(guó)《國(guó)家地理》所發(fā)生的巨大改變是從該雜志首任主編Gilert H. Grosvenor開(kāi)始的，經(jīng)過(guò)了幾個(gè)時(shí)代的提煉，以科技發(fā)展相配合。Grosvenor，一位任職時(shí)間長(zhǎng)達(dá)55年的編輯，在他1899年任職時(shí)就認(rèn)識(shí)到，美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)需要“將雜志從冰冷的、只介紹地理現(xiàn)象的角色轉(zhuǎn)換成一駕馬車(chē)，傳遞我們所在這個(gè)偉大世界上人類感興趣的鮮活的真理。”
　　Grosvenor最早的貢獻(xiàn)之一是采用第一人稱的敘事方法，以及直白、簡(jiǎn)單的寫(xiě)作風(fēng)格。到1910年，美國(guó)《國(guó)家地理》雜志又以不斷增加的黑白及染色彩色照片，以及由雜志全職藝術(shù)家創(chuàng)作的生動(dòng)繪畫(huà)作品與當(dāng)時(shí)的其他雜志區(qū)分開(kāi)來(lái)；同時(shí)，雜志封面也采用了橡樹(shù)邊緣、月桂樹(shù)葉、橡果以及半球元素在外形上獨(dú)樹(shù)一幟，長(zhǎng)達(dá)60年。
　　當(dāng)Grosvenor大刀闊斧地進(jìn)行這些變革時(shí)，他同時(shí)保留了自己認(rèn)為這本雜志的獨(dú)特之處。最初，有人提議并試圖改變《國(guó)家地理》雜志的名稱，將其總部移出紐約、接受訂閱并登上報(bào)攤，這些都被他拒絕?！皶?huì)員制和雜志的結(jié)合比雜志訂閱更加具有吸引力，”Grosvenor在1900年這樣預(yù)言。結(jié)果，他是正確的。這本雜志的發(fā)行量——也就是美國(guó)《國(guó)家地理》社會(huì)的會(huì)員數(shù)量——從1899年的1400名，躍升增至1910年的74000名，1920年更是達(dá)到713000名。
　　20世紀(jì)20年代和30年代，《國(guó)家地理》的讀者通過(guò)雜志中的種種探險(xiǎn)和彩色照片，不斷見(jiàn)識(shí)到了許多見(jiàn)所未見(jiàn)的事物。“全世界都想看世界上其他地方的人是怎么生活的?！薄秶?guó)家地理》全職記者M(jìn)aynard Owen Williams在1921年這樣說(shuō)，此后他用了10年時(shí)間從地中海到黃海，穿越了亞洲，帶著徠卡相機(jī)和柯達(dá)膠卷進(jìn)行記錄數(shù)據(jù)的遠(yuǎn)足。到20世紀(jì)30年代，他拍攝的照片登在雜志上，將遙遠(yuǎn)地區(qū)的事兒帶入讀者家中。
　　1957年至1967年，在Grosvenor之子Melville Bell Grosvenor激情四射的領(lǐng)導(dǎo)下，《國(guó)家地理》映射出了20世紀(jì)50年代、60年代的樂(lè)觀主義和理想主義。更加優(yōu)質(zhì)的膠卷和新型的印刷系統(tǒng)讓圖片看上去更加鮮活，雜志完成了大的改進(jìn)。從1959年9月刊開(kāi)始，《國(guó)家地理》雜志經(jīng)常性地使用彩色封面，9月期的封面是美國(guó)海軍一架?chē)姎馐斤w機(jī)的照片。
　　20世紀(jì)60年代的空間探索為《國(guó)家地理》帶來(lái)一個(gè)可為讀者展示的新前沿；同時(shí)，這個(gè)十年中，雜志還首次展示了海底山峰和峽谷的地圖，圖片簡(jiǎn)潔明了，看上去好像海里的水被抽干了一樣；另外，60年代還是《國(guó)家地理》全彩版面世的時(shí)間，雜志去掉了封面邊框上的橡樹(shù)和月桂樹(shù)葉，讓封面照片更加醒目。同時(shí)，《國(guó)家地理》學(xué)會(huì)的會(huì)員數(shù)量也從1962年的300萬(wàn)人飆升至1969年的640萬(wàn)人。
　　20世紀(jì)70年代，雜志的領(lǐng)導(dǎo)層終于向《國(guó)家地理》辦刊之初的原則條款——“我們只刊登國(guó)家或人民友好的一面，而一切不愉快或過(guò)度批判的事情都應(yīng)該被避免?！卑l(fā)起挑戰(zhàn)。編輯Gilbert M. Grosvenor，最早全職編輯Grosvenor先生的孫子，以及他的后繼者，都將雜志帶到復(fù)雜問(wèn)題的報(bào)道中去，包括化學(xué)污染、核能源、非法的野生動(dòng)物交易，以及人類進(jìn)化等。
　　過(guò)去30年中的科技突破也在《國(guó)家地理》中得到反映，如雜志贈(zèng)送衛(wèi)星影像拍攝的視角獨(dú)特的美國(guó)地圖；微觀世界中的細(xì)胞和原子；海洋深處以及太空中的生命等。環(huán)境問(wèn)題繼續(xù)得到廣泛報(bào)道，特別是1993年的美國(guó)《國(guó)家地理》出版的關(guān)于淡水的副刊。
　　《國(guó)家地理》除了以自然風(fēng)光、歷史和世界遙遠(yuǎn)地方的文章著名外，也因其堪比書(shū)籍的印刷質(zhì)量和高品質(zhì)的攝影作品聞名世界。這樣的特點(diǎn)自然也吸引了來(lái)自世界各地高水平報(bào)道攝影師的青睞。《國(guó)家地理》在20世紀(jì)早期開(kāi)始使用彩色照片，那時(shí)還非常少見(jiàn)。到20世紀(jì)30年代，《國(guó)家地理》的攝影師和筆者Luis Marden（1913-2003）說(shuō)服雜志讓攝影師使用裝有柯達(dá)膠片的35毫米相機(jī)，取代笨重的玻璃底板相機(jī)和三腳架。1959年，雜志開(kāi)始在封面發(fā)表小張的照片，后來(lái)逐漸發(fā)展為大幅照片。數(shù)碼時(shí)代來(lái)臨后，《國(guó)家地理》雜志也迅速跟進(jìn)，不論是紙質(zhì)刊物還是網(wǎng)站都用數(shù)碼圖像。從2006年開(kāi)始，《國(guó)家地理》還開(kāi)始舉辦國(guó)際性的攝影比賽，吸引全世界180個(gè)國(guó)家和地區(qū)的攝影師參與。
　　現(xiàn)在，這本有123年歷史的雜志在世界上每個(gè)國(guó)家都擁有讀者群，以英語(yǔ)為主要語(yǔ)言出版，并有32個(gè)地區(qū)語(yǔ)言的版本，包括日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)（西班牙和拉丁美洲）、意大利語(yǔ)、希臘語(yǔ)、希伯來(lái)語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、波蘭語(yǔ)、漢語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)（葡萄牙和巴西）、丹麥語(yǔ)、瑞典語(yǔ)、挪威語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)、中文（繁體和簡(jiǎn)體）、芬蘭語(yǔ)、泰語(yǔ)、土耳其語(yǔ)、捷克語(yǔ)、匈牙利語(yǔ)、羅馬語(yǔ)、俄語(yǔ)、克羅地亞文、印尼語(yǔ)、保加利亞語(yǔ)、斯洛文尼亞語(yǔ)和塞爾維亞語(yǔ)等。
　　
　　美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)
　　美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)是世界上最大的非營(yíng)利科學(xué)教育組織之一。它建立于1888年，以“增加及傳播地理知識(shí)”為宗旨，引導(dǎo)人們關(guān)注自己居住的星球。學(xué)會(huì)通過(guò)其7家雜志、電視節(jié)目、電影、廣播、音樂(lè)、書(shū)籍、視頻、地圖、互動(dòng)媒介及商品反映世界。而美國(guó)《國(guó)家地理》，作為該學(xué)會(huì)的官方刊物，采用英文等30多種語(yǔ)言，在全球范圍內(nèi)發(fā)行，擁有數(shù)以億計(jì)的讀者。2009年，它獲得了國(guó)家雜志獎(jiǎng)中的新聞報(bào)道類獎(jiǎng)，并獲得四項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的提名。2008年，它獲得國(guó)家雜志獎(jiǎng)、綜合杰出獎(jiǎng)、新聞報(bào)道類獎(jiǎng)。2007年，它獲得國(guó)家雜志獎(jiǎng)、綜合杰出獎(jiǎng)和攝影獎(jiǎng)。它的網(wǎng)站ngm.nationalgeographic.com獲得2008年webby獎(jiǎng)的最佳雜志網(wǎng)站獎(jiǎng)。
　　美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)總部設(shè)在華盛頓。國(guó)家地理頻道（NGC）是由國(guó)家地理投資（NGV）和?？怂闺娨暎‵CN）聯(lián)合推出的。從2001年投放至今，國(guó)家地理頻道在電視收視率上迅速攀升。2006年1月，國(guó)家地理頻道迎來(lái)了5周歲的生日，作為紀(jì)念，國(guó)家地理頻道高清版推出。在此平臺(tái)上播放的圖像和影像作品都得到了更好的展示。
　　國(guó)家地理學(xué)會(huì)為了增加“世界萬(wàn)象”的內(nèi)容，在全世界范圍內(nèi)參與支持了8800個(gè)項(xiàng)目和遠(yuǎn)足活動(dòng)，從深海到高山，它一直在為科學(xué)界杰出人士具有破冰意義的研究提供支持。
　　進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，國(guó)家地理學(xué)會(huì)重新強(qiáng)調(diào)了它的兩項(xiàng)主要服務(wù)，即自然資源保護(hù)和地理教學(xué)。在全球出現(xiàn)越來(lái)越多的環(huán)境問(wèn)題時(shí)，學(xué)會(huì)在2007年3月出版了《綠色指南》雜志，以“當(dāng)代理智消費(fèi)提供綠色環(huán)保建議”為宗旨，同時(shí)推出綠色指南網(wǎng)站www.nationalgeographic.com/green。
　　
　　美國(guó)《國(guó)家地理》攝影大事記
　　攝影師George Shiras III在夜間拍攝野生動(dòng)物方面做出優(yōu)異成績(jī)。1906年7月《國(guó)家地理》上發(fā)表了他的攝影作品，國(guó)家地理攝影學(xué)會(huì)的兩位成員因?yàn)榉锤行嫁o職，聲稱這本雜志將變成一本“畫(huà)冊(cè)”。
　　1926年，《國(guó)家地理》全職攝影師Charles Martin與科學(xué)家W.H. Longley拍攝了第一張自然水下照片。
　　1930年，Melville Bell Grosvenor拍攝了第一張彩色的航拍照片。
　　1941年，國(guó)家地理學(xué)會(huì)為了協(xié)助美國(guó)軍隊(duì)的空中作戰(zhàn)，對(duì)美國(guó)總統(tǒng)羅斯福公開(kāi)了其照片庫(kù)，其中包括照片、地圖和其他圖表資料。
　　1956年8月，《國(guó)家地理》雜志發(fā)表了當(dāng)時(shí)海下最深距離拍攝的照片，拍攝了大西洋中部25000英尺深的海底。
　　1959年9月，《國(guó)家地理》雜志開(kāi)始經(jīng)常性地發(fā)表彩色照片。
　　1962年2月，雜志出版了全彩版。