東方衛(wèi)視《幸福魔方》的獨(dú)到之處

　　中國電視的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單一節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入頻道競(jìng)爭(zhēng)階段，作為頻道競(jìng)爭(zhēng)力基本組成和支撐的“欄目”，已經(jīng)越來越多地成為各臺(tái)比拼的重點(diǎn)。這些“欄目”在眾多電視臺(tái)中都以老百姓的情感生活為重頭戲而呈現(xiàn)給觀眾，從節(jié)目里我們可以看到原生態(tài)的百姓生活，貼近百姓視角的情感經(jīng)歷，切實(shí)幫助身邊的人。在眾多欄目中，東方衛(wèi)視的《幸福魔方》一改傳統(tǒng)節(jié)目的形態(tài)，避免粗糙媚俗，突破發(fā)展瓶頸，以其獨(dú)特的魅力調(diào)動(dòng)觀眾的參與熱情，極大地提高了節(jié)目的收視率。
　　
　　獨(dú)特的定位
　　
　　《幸福魔方》雖沒有先發(fā)制人，卻棋高一著，立足臺(tái)內(nèi)，博采眾家之長(zhǎng)，將自己定位在“魔方式”的幸福類節(jié)目的位置上。獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)、明晰的板塊構(gòu)造和真誠的話題討論，以及最終的幸福結(jié)局，令人耳目一新，一睹為快?！缎腋ＤХ健废翊蠖鄶?shù)的情感類節(jié)目一樣，內(nèi)容上也側(cè)重故事性，但是形式上卻更加新穎，風(fēng)格也比較鮮明。比如，欄目中魔方式的視覺感受正好迎合了觀眾喜新厭舊的心理，使其在眾多欄目中脫穎而出。因此，獨(dú)特的定位是引起收視率提高的一個(gè)制勝法寶。一句話，你是把你收割的“草”抱給讀者，還是像奶牛，把草咀嚼反芻后，將牛奶獻(xiàn)給大家。這也是《幸福魔方》讓大家像著了魔一樣被吸引在電視機(jī)前的原因之一。
　　“煽情”是這種節(jié)目的獨(dú)特手段?！缎腋ＤХ健妨⒆惆傩丈?，民眾感情。利用媒體這個(gè)平臺(tái)，關(guān)注大眾生活，捕捉大眾心靈，借助現(xiàn)代傳播技術(shù)，對(duì)公眾進(jìn)行公開的安慰、排遣，滿足他們與社會(huì)溝通交流的欲望。
　　《幸福魔方》的精神核心是展示普通人的生活狀態(tài)、聚焦普通人的情感故事，弘揚(yáng)人世間的真善美。節(jié)目中的主角都是生活在我們身邊的普通老百姓，著力展現(xiàn)的是普通人的精彩人生故事。小故事大主題，小人物大感情，小事情大道理，小舞臺(tái)大人生。
　　
　　獨(dú)特的選題
　　
　　《幸福魔方》里講述的故事都是圍繞“真人真事”這個(gè)主題，把人們生活中的情感故事、情感沖突以最原生態(tài)的形式真實(shí)反映。在每期節(jié)目中，主持人都會(huì)和一名心理專家一起分析事件。主持人主持節(jié)目，心理專家?guī)椭屢山饣?，以深度的視角關(guān)注不同尋常的人間情感故事，真實(shí)反映原生態(tài)的情感沖突，讓觀眾真真切切地被人間的真情實(shí)感所感動(dòng)。
　　《幸福魔方》關(guān)注的就是我們身邊正在發(fā)生的事情，這些事情可能正是我們每個(gè)人都在經(jīng)歷著的生活。主題總是圍繞著親情、愛情、友情，多數(shù)都是以我們關(guān)注的婚姻、家庭、倫理、道德等社會(huì)問題為題材。像目前已經(jīng)播出的《游戲婚姻》、《我的時(shí)髦媽媽》、《我的上司老公》、《隱婚》等。
　　《幸福魔方》采用“真人秀”的表演形式，老百姓的故事由老百姓自己講述，故事性很強(qiáng)，但是《幸福魔方》又不是單純地講述故事，它摒棄了“故事+懸念”的模式，采用“魔方思維”?！缎腋ＤХ健返闹攸c(diǎn)不在于故事本身，而在于當(dāng)事人為解決問題而做出“完全溝通”的那種努力、那種嘗試和那種突圍的態(tài)勢(shì)?？梢宰層^眾朋友真正地介入其他人的生活感情經(jīng)歷和曲折人生?！缎腋ＤХ健吠ㄟ^公開敘述者所講述的故事營造一種視聽快感，在這種視聽快感中完成敘述故事、傳遞信息、表達(dá)意見、傳送觀念等。在這一點(diǎn)上，《幸福魔方》不是為了提高收視率而嘩眾取寵、單純滿足受眾的獵奇心理，而是為了傳遞給人們一種生活的態(tài)度，為那些有相同生活經(jīng)歷的人打開心靈的窗戶。
　　《幸福魔方》通過獨(dú)特題材的選擇，不僅為大眾提供情感溝通的平臺(tái)，弘揚(yáng)人間真情，更為大眾提供人文關(guān)懷，讓觀眾感到有看頭、有意義。同時(shí)疏解人生苦悶，發(fā)揮電視媒體心靈撫慰的功能，創(chuàng)造“人無我有，人有我新、人新我深”的獨(dú)家新聞素材，這又很好地體現(xiàn)了媒體競(jìng)爭(zhēng)力的作用。
　　《幸福魔方》沒有將別人的隱私暴露得淋漓盡致，甚至蓄意加以強(qiáng)化和渲染，更多的是將之與主流文化價(jià)值要求相一致的方面展現(xiàn)出來，通過開掘私人感情事件中的真善美感染人們，通過批判假丑惡讓人們受到教育，通過與當(dāng)事人的交流讓人們都能敞開心扉。
　　《幸福魔方》的內(nèi)容顛覆了故事的結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)給大家的不再是“正反兩個(gè)方面的問題”，而是一件事情的發(fā)生。節(jié)目不再糾纏于一個(gè)場(chǎng)景的細(xì)節(jié)再現(xiàn)，更關(guān)注當(dāng)事人和關(guān)聯(lián)人對(duì)于未來幸福所做出的一種努力，這是一種真正的幸福關(guān)懷?！峨[婚》這期節(jié)目就很好地做到了這一點(diǎn)：兩個(gè)人在同一個(gè)公司上班，女方是領(lǐng)導(dǎo)，男方是個(gè)小職員，女方為了自己升遷的便利，向公司所有人隱瞞了自己婚姻的事實(shí)，造成了兩個(gè)人的誤會(huì)。誤會(huì)讓兩個(gè)人越走越遠(yuǎn)，而《幸福魔方》的目的不只是把這個(gè)事情告訴大家，而是讓兩個(gè)人敞開心扉，把自己心中真實(shí)的想法表達(dá)出來，化解兩人的誤會(huì)，最終讓兩個(gè)人走向幸福的大門。這樣做并不是一味地去揭開別人的私密，而是用交流溝通打開人們塵封的對(duì)話，用彼此心中還未消融的愛再次感染對(duì)方，感染整個(gè)社會(huì)。這樣的交流給人生活的勇氣，給人尋找人間真愛的勇氣，給人樹立積極樂觀的心態(tài)。
　　
　　獨(dú)特的節(jié)目形態(tài)
　　
　　《幸福魔方》突破原有演播廳的單一形態(tài)。東方衛(wèi)視首度將這種“魔方智慧”導(dǎo)入電視節(jié)目，首創(chuàng)“魔方式”的幸福類節(jié)目，獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)、明晰的板塊構(gòu)造和真誠的話題討論，以及最終的幸福結(jié)局，令人耳目一新，一睹為快。
　　《幸福魔方》，顧名思義，就是用“魔方智慧”來尋找到全新的幸福之門。電視的優(yōu)勢(shì)主要在于依靠視覺形象，也就是畫面?zhèn)鬟f信息、表現(xiàn)主題。畫面是電視反映事件本身最重要的手段和最主要的元素。《幸福魔方》在確保真實(shí)性的基礎(chǔ)上，發(fā)揮畫面語言視覺功能作用，具有豐富內(nèi)涵的畫面，可以給觀眾傳遞真實(shí)、動(dòng)人、可信的信息，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)電視新聞的傳播效應(yīng)，把電視新聞的表現(xiàn)形式運(yùn)用得更加到位，同時(shí)也有助于提高節(jié)目質(zhì)量和電視的公信度和影響力。
　　此外，《幸福魔方》在現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了九宮格網(wǎng)友和心理咨詢師。九位精心挑選的網(wǎng)友，代表了一種數(shù)理之間所呈現(xiàn)的理性判斷，往往能夠在“當(dāng)局者”方寸全無、茫然無措的時(shí)候，給他們提供最直接、最簡(jiǎn)單但又最有效的一種輔助性判斷，幫助其在決斷上擺脫困局，最終作出一種最恰當(dāng)?shù)臎Q定，他們是最貼心的啟發(fā)者。而所謂的心理疏導(dǎo)師，就是心境的開啟者，甚至是當(dāng)局者此刻的心境構(gòu)建者。心理疏導(dǎo)師是智慧指路人，她能精辟地運(yùn)用各派心理學(xué)理論，并以深入淺出的方式，傳授實(shí)用的生活技巧。這也是《幸福魔方》的創(chuàng)新之處，不僅讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與其中，網(wǎng)友也可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己的看法，給出自己認(rèn)為合理的建議。這樣不僅擴(kuò)大了受眾的參與層次，同時(shí)也使節(jié)目形態(tài)更加多樣化。心理疏導(dǎo)師的設(shè)置更能體現(xiàn)欄目的精心設(shè)置，主持人畢竟是主持人，不是心理醫(yī)生。但是在這里不叫心理醫(yī)生，而叫心理疏導(dǎo)師，通過自己的專業(yè)知識(shí)、專業(yè)的心理測(cè)試來緩解講述者的心理壓力或者是讓他們敞開自己的心扉，重新審視自己、認(rèn)識(shí)自己。這更能體現(xiàn)節(jié)目的人性化。
　　一座“透明玻璃屋”、一方“網(wǎng)友九宮格”、一個(gè)“心理疏導(dǎo)師”、一位“知性主持人”和一扇“幸?；貧w門”，《幸福魔方》的每個(gè)人都是獨(dú)立的畫面，一幅幅富有獨(dú)特視角的畫面是電視節(jié)目的重要組成元素。通過不斷地變換鏡頭，關(guān)注事件發(fā)生的變化，人物情緒的起伏，受眾的反應(yīng)，為觀眾呈現(xiàn)出更加立體的視覺效果，增強(qiáng)了電視節(jié)目的說服力和表現(xiàn)力，并構(gòu)造出節(jié)目整體的宏大感。
　　
　　獨(dú)特的主持人魅力
　　
　　普利策有一句名言：“倘若一個(gè)國家是一條航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪钦驹诖^的瞭望者，他要在一望無際的海面上觀察一切，審視海上的不測(cè)風(fēng)云和淺灘暗礁，及時(shí)發(fā)出警報(bào)?！弊鳛橹鞒秩?，陳蓉在節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)時(shí)刻保持著清醒和睿智的頭腦。在錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系面前，陳蓉深入了解當(dāng)事人的內(nèi)心世界，為進(jìn)一步的采訪營造良好輕松的氛圍和環(huán)境。在十年的主持中，陳蓉逐漸形成了大氣、穩(wěn)健、知性并具親和力的主持風(fēng)格，在各種主持場(chǎng)合能夠把握節(jié)目進(jìn)程，掌控節(jié)目節(jié)奏，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，并與嘉賓、觀眾達(dá)到良好溝通，實(shí)現(xiàn)最佳演播狀態(tài)。而這樣的主持風(fēng)格和能力，無疑給欄目增添了一份籌碼。玻璃屋內(nèi)，陳蓉敏銳地捕捉“當(dāng)局者”的一點(diǎn)一滴，沉穩(wěn)地調(diào)動(dòng)各方元素，淡定地將一切娓娓道來，最后，為“當(dāng)局者”構(gòu)造了一種解決問題的氛圍……
　　在中國電視業(yè)逐漸步入平臺(tái)和品牌競(jìng)爭(zhēng)階段之后，通過這種講述情感故事的方式培養(yǎng)忠實(shí)的觀眾已經(jīng)成為電視臺(tái)謀求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要策略。講述情感故事已經(jīng)是全球電視新聞的一個(gè)趨勢(shì)，在講好情感故事的同時(shí)，要多一些價(jià)值性考慮、多一些深刻的人文關(guān)懷，形成互動(dòng)、交流，做到真情的真正延續(xù)。而《幸福魔方》欄目以追求幸福的獨(dú)特主題，創(chuàng)新魔方的獨(dú)特場(chǎng)景，關(guān)注民生的獨(dú)特視角，主持人獨(dú)特的人格魅力，打造了電視節(jié)目獨(dú)特的風(fēng)景，同時(shí)也把我國的情感類電視節(jié)目推向了發(fā)展的高潮。
　?。ㄗ髡邌挝唬汉幽洗髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院）
　　編校：鄭 艷