湖南衛(wèi)視《8090》的創(chuàng)新理念

　　摘要：湖南衛(wèi)視情感談話節(jié)目《8090》圍繞特定的受眾定位在結(jié)構(gòu)、嘉賓、話題、表現(xiàn)手法上有諸多的創(chuàng)新，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)其他談話節(jié)目的發(fā)展提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
　　關(guān)鍵詞：談話節(jié)目 受眾定位 創(chuàng)新
　　
　　2009年11月30日20：30，中國(guó)電視第一檔用數(shù)字命名的談話節(jié)目《8090》在湖南衛(wèi)視開(kāi)播。這是一檔情感類談話節(jié)目，以受眾定位明確為最鮮明的特色，它抓住當(dāng)前談話節(jié)目受眾定位模糊的空白，走“差異化”路線，用獨(dú)特且備受關(guān)注的“80后”和“90后”構(gòu)成節(jié)目的名稱。這是國(guó)內(nèi)首次把鏡頭聚焦備受爭(zhēng)議的80后和90后群體，以80后和90后的視角講述情感故事、直面情感困惑、分析情感走向、解決情感矛盾?！?090》開(kāi)播后，收視率一路飆升，在同時(shí)段欄目中名列前茅，2010年初期，更是超過(guò)了常年位居第一的CCTV-2的《交換空間》節(jié)目?！?090》具有明顯的滿足特定受眾需求的功能，“使用與滿足”理論把受眾成員看成是有著特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看做是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過(guò)程。①當(dāng)前，社會(huì)對(duì)談話節(jié)目的需求仍然存在，處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的人容易產(chǎn)生失落感和生活壓力，社會(huì)上又缺乏解決此類問(wèn)題的相應(yīng)組織和機(jī)制，人們希望能通過(guò)一檔貼近自己的情感談話節(jié)目滿足內(nèi)心的需求。《8090》能夠在國(guó)內(nèi)眾多的談話節(jié)目中脫穎而出與它的欄目策劃及對(duì)談話欄目形式的創(chuàng)新有密不可分的關(guān)系。
　　話題的敏感性與觀點(diǎn)的多元化
　　目前國(guó)內(nèi)談話節(jié)目的話題一般從以下幾個(gè)視角選擇切入點(diǎn)：圍繞現(xiàn)代“都市人”常見(jiàn)的各種心理障礙設(shè)話題，如人際關(guān)系、孤獨(dú)、自卑、嫉妒；從現(xiàn)代生活模式與觀念對(duì)人內(nèi)心的沖擊來(lái)挖掘人的生活狀態(tài)，如浮躁、失落、“下海”、第二職業(yè)；社會(huì)人的永恒話題，包括婚姻、家庭、友情、戀愛(ài)等；人們關(guān)注的熱點(diǎn)，如追星、算命現(xiàn)象、文藝體育界名人的工作生活、影視界的動(dòng)向、社會(huì)上的種種文化現(xiàn)象；結(jié)合新聞事件展開(kāi)議論話題；從精神文明、社會(huì)風(fēng)氣、公眾事業(yè)著眼選擇話題等。
　　在以“內(nèi)容為王”的電視欄目競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，對(duì)談話節(jié)目來(lái)說(shuō)，話題是節(jié)目成敗的關(guān)鍵。《8090》自開(kāi)播以來(lái)，直指當(dāng)下80后和90后青年人的情感困惑和糾結(jié)的生活狀態(tài)，涉及話題較為尖銳，除了情感的張揚(yáng)和困擾之外，還有勵(lì)志、奮斗類的故事。對(duì)《8090》所選擇的話題進(jìn)行分類，我們可以發(fā)現(xiàn)其在話題選擇上重點(diǎn)關(guān)注80后和90后這一群體中最普遍的話題有畢業(yè)后的愛(ài)情、多角戀愛(ài)以及婚姻生活中一直存在的“婆媳”關(guān)系等；比較尖銳的話題有同性戀、大學(xué)生同居、弱勢(shì)群體的婚姻障礙以及師生戀等。此外，節(jié)目還及時(shí)抓住近期引發(fā)大眾關(guān)注的熱門(mén)話題，如2010年3月8日，廣州市一地鐵口8位美女突然大跳艷舞當(dāng)街征婚，這段視頻隨即在網(wǎng)上引發(fā)許多人的爭(zhēng)議，4月26日《8090》節(jié)目就這段視頻背后的真相做了一期“剩女生猛”的節(jié)目，在探尋故事背后究竟是一個(gè)陰謀還是一場(chǎng)狂歡之后，對(duì)請(qǐng)到的四位女孩的情感做了一次解讀。這也是對(duì)當(dāng)下“剩女”現(xiàn)象所體現(xiàn)的80后女孩子們情感的關(guān)注。
　　《8090》節(jié)目初期由曹穎和陳正飛各自單獨(dú)主持，隨著之后的改版，轉(zhuǎn)由兩人聯(lián)手主持，這可以說(shuō)是一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使節(jié)目的呈現(xiàn)更全面化。主持人在節(jié)目中以一種引導(dǎo)者的身份出現(xiàn)，在面對(duì)與委托人有關(guān)的矛盾糾紛時(shí)，主持人又能起到良好的調(diào)解作用?！?090》節(jié)目中還專門(mén)設(shè)立了12人的8899情感觀察團(tuán)，觀察團(tuán)成員的職業(yè)涵蓋社會(huì)各階層，有主持人、學(xué)生、職員、專家等，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)為情感當(dāng)事人疏導(dǎo)、釋?xiě)亚楦欣Щ蠛兔苄睦?，也能給予當(dāng)事人一些可能性的建議與選擇。8899情感觀察團(tuán)的成員大多也都是相同年紀(jì)的80后和90后，他們將用對(duì)等的心境和視角開(kāi)解情感當(dāng)事人。這樣的一個(gè)情感后援團(tuán)將寬廣的社會(huì)層面互動(dòng)濃縮成為現(xiàn)場(chǎng)的后援團(tuán)，也展現(xiàn)出了社會(huì)各層面多元的聲音，使得節(jié)目更加精彩。在節(jié)目中，觀察團(tuán)成員可以盡情地表達(dá)自身立場(chǎng)和真實(shí)想法，顯示了節(jié)目對(duì)話題和觀點(diǎn)的開(kāi)放性態(tài)度，觀察團(tuán)成員的尖銳提問(wèn)與針?shù)h相對(duì)的論辯可以說(shuō)是節(jié)目的一大亮點(diǎn)。
　　12人的情感觀察團(tuán)，是《8090》的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新，由情感觀察團(tuán)分?jǐn)偭艘徊糠种鞒秩说墓δ?，不僅使節(jié)目更平民化，同時(shí)也使節(jié)目的“言路”更開(kāi)闊。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間與節(jié)目的磨合，8899情感觀察團(tuán)顯然更加適應(yīng)節(jié)目的特點(diǎn)，他們之間的唇槍舌劍般的討論更加激烈，對(duì)當(dāng)事人的態(tài)度也更加真誠(chéng)，當(dāng)懷疑就懷疑，該勸說(shuō)就勸說(shuō)，也會(huì)在評(píng)論時(shí)用更幽默的語(yǔ)言，看待問(wèn)題的視角更廣、深度更深，就中心話題進(jìn)行適當(dāng)?shù)臓?zhēng)論。
　　理性的眼光要求談話節(jié)目?jī)A聽(tīng)不同的聲音。談話過(guò)程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)觀點(diǎn)的不同與交鋒甚至是截然相反的看法，這是正常的。談話節(jié)目應(yīng)該讓人發(fā)表不同意見(jiàn)，這樣的談話才會(huì)充滿激情和智慧，才會(huì)閃耀思想的火花。如果各方表達(dá)得比較充分，那么談話節(jié)目就不會(huì)浮于表面，就會(huì)由表及里、由此及彼、層層深入地把事件深層的問(wèn)題和人物心靈深處的情感思想展示在廣大觀眾面前。
　　談話過(guò)程中戲劇表現(xiàn)手法的運(yùn)用
　　有學(xué)者認(rèn)為，電視談話節(jié)目具有游戲的風(fēng)格，“對(duì)話的基礎(chǔ)、結(jié)構(gòu)、方式，完全系于話題的戲劇性內(nèi)容。節(jié)目的結(jié)構(gòu)、穿插、謀篇布局，在其輕松的表面下，隱藏著潛在的緊張因素，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)象征味道。情節(jié)的起伏、人物的命運(yùn)、事件的沖突在語(yǔ)言和神情的表達(dá)下，達(dá)到一種奇特的敘事效果”。②電視聲畫(huà)結(jié)合的豐富表現(xiàn)力決定了它是長(zhǎng)于敘事的，電視劇是虛構(gòu)性的最原始的敘事作品，紀(jì)錄片則是最逼近客觀真實(shí)的敘事作品，綜藝游戲節(jié)目等節(jié)目形態(tài)盡管擺脫了敘事的形式，但還是不能排除其中的敘事因素。可以說(shuō)，在電視里敘事無(wú)所不在，這在一個(gè)側(cè)面證實(shí)了電視談話節(jié)目的內(nèi)在節(jié)奏、結(jié)構(gòu)以及風(fēng)格上與敘事的關(guān)聯(lián)，敘事在此不只是敘述方式，也是結(jié)構(gòu)方式。此外，對(duì)他人精神世界的揣摩和打探是人際傳播中不可避免的心理行為，《8090》作為大眾傳播的情感類談話節(jié)目，有效地將這一心理行為放大，即節(jié)目的情感談話充分調(diào)動(dòng)了受眾的好奇心。
　　競(jìng)爭(zhēng)的壓力和價(jià)值作用要求談話節(jié)目應(yīng)該適當(dāng)借鑒戲劇中關(guān)于懸念設(shè)置等戲劇手法的應(yīng)用。除了在話題選擇上多下工夫以外，環(huán)節(jié)的設(shè)置、情景再現(xiàn)、談話的方式和程序也很重要。談話節(jié)目雖然不是電影或電視劇，但是，同樣需要根據(jù)談話的內(nèi)容，設(shè)定必要的環(huán)節(jié)和橋段，制造必要的矛盾沖突和高潮點(diǎn)，這樣才能提高觀眾觀看的興趣。
　　《8090》善于在講述故事時(shí)制造高潮。節(jié)目常常在介紹當(dāng)事人情感故事背景時(shí)利用預(yù)先準(zhǔn)備好的視頻，例如在2010年2月1日這一期節(jié)目中第二部分對(duì)當(dāng)事人葦漫與其男友段玉之間的感情糾葛的敘述與調(diào)解的過(guò)程就充滿了戲劇性。節(jié)目中葦漫對(duì)段玉的負(fù)氣和離家出走的決絕，以及段玉的花花公子的形象似乎預(yù)示著這段感情到最后將以散場(chǎng)告終，節(jié)目組人員的努力調(diào)解似乎都在白費(fèi)工夫。出乎大家預(yù)料，最后兩人戲劇般地在眾人的起哄下和好、擁抱親吻的場(chǎng)面，與之前相比是180度的大轉(zhuǎn)折，而一切卻在戲劇的情理之中：大轉(zhuǎn)折、鮮明的對(duì)比、浪漫的愛(ài)情又酸又甜的滋味等，令人意想不到之余又使人產(chǎn)生不可信之感。在故事的講述過(guò)程中，節(jié)目利用故事再現(xiàn)，從聲（包括畫(huà)面解說(shuō)、同期聲）、畫(huà)對(duì)即將爆發(fā)的矛盾進(jìn)行描述，用形象再現(xiàn)的方式做足鋪墊的工作。
　　而故事講述的高潮點(diǎn)更是節(jié)目設(shè)置的要點(diǎn)之一，《8090》通過(guò)懸念設(shè)置、主持人語(yǔ)言的推進(jìn)、邀請(qǐng)與事件相關(guān)嘉賓這些方式引發(fā)故事的高潮點(diǎn)。比如在2010年4月26日“剩女生猛”這期節(jié)目中，節(jié)目組邀請(qǐng)的嘉賓就是這群跳艷舞的女生中的四位，關(guān)注她們的情感生活，發(fā)掘她們的感情故事。其中在解決委托人與宣宣情感問(wèn)題的時(shí)候，節(jié)目組依照節(jié)目制作習(xí)慣，在其他人都不知情的情況下邀請(qǐng)了與委托人、宣宣關(guān)系微妙的第三個(gè)人上場(chǎng)，在三方溝通中，揭開(kāi)了隱藏了多年的謊言，在震驚了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的同時(shí)，也使這期節(jié)目達(dá)到高潮，顯示出制作節(jié)目過(guò)程中追求的戲劇性表現(xiàn)效果。
　　
　　《8090》還善于在事件推進(jìn)中設(shè)置懸念。懸念能夠使節(jié)目在進(jìn)行過(guò)程中打破觀眾的日常經(jīng)驗(yàn)和先入為主的思考方式，從而使情節(jié)的發(fā)展不走尋常路，在情節(jié)發(fā)展上給人意想不到的感覺(jué)，達(dá)到不斷激起觀眾觀賞期待的效果。
　　《8090》設(shè)置懸念的手法主要是利用提問(wèn)或段落總結(jié)拋給觀眾問(wèn)題，通過(guò)一系列問(wèn)題的提出，層層推進(jìn)，充分調(diào)動(dòng)觀眾的好奇心。如2010年4月5日播出的“戀愛(ài)無(wú)間道”這期節(jié)目中，開(kāi)始是委托人慧君想通過(guò)節(jié)目了解交往半年的男友為何突然與自己分手，這時(shí)，尋找兩人分手原因的問(wèn)題被提出來(lái)；隨著故事的展開(kāi)，慧君的男友白明上場(chǎng)，通過(guò)主持人與8899情感觀察團(tuán)的質(zhì)問(wèn)與VCR的介紹，兩人分手是否因?yàn)榘酌髑芭训某霈F(xiàn)這一問(wèn)題被提出；再到尋找白明初戀女友李揚(yáng)調(diào)查事情真相，這時(shí)，白明與李揚(yáng)分手的原因被提出來(lái)；最后，隨著連線李揚(yáng)現(xiàn)任男友、白明的好朋友劉峰，最后一個(gè)問(wèn)題被提出來(lái)——他是否做過(guò)破壞李、白兩人感情的事。這種逐步揭開(kāi)事件真相的手法把四個(gè)人之間復(fù)雜的關(guān)系逐層剝開(kāi)來(lái)，并吸引觀眾緊緊跟著故事的發(fā)展走。最終，一切事件的根源——一個(gè)不齒的謊言被揭開(kāi)。本期談話節(jié)目，在8899情感觀察團(tuán)的詫異和觀眾的驚訝中達(dá)到高潮。
　　節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置靈活性高
　　《8090》環(huán)節(jié)的設(shè)置非常靈活，多根據(jù)話題的需要做相應(yīng)的調(diào)整，注重實(shí)用性與娛樂(lè)性的結(jié)合。其環(huán)節(jié)設(shè)置主要有：談話環(huán)節(jié)（VCR播出）、PK環(huán)節(jié)、心理測(cè)驗(yàn)環(huán)節(jié)、熱門(mén)綜藝節(jié)目環(huán)節(jié)等。談話環(huán)節(jié)注重對(duì)故事與事實(shí)發(fā)展的引導(dǎo)；VCR中的情景再現(xiàn)充滿娛樂(lè)性；PK環(huán)節(jié)注重娛樂(lè)性；心理測(cè)驗(yàn)環(huán)節(jié)側(cè)重在較簡(jiǎn)單的測(cè)驗(yàn)中幫助當(dāng)事人看清自己；熱門(mén)綜藝節(jié)目環(huán)節(jié)主要是借鑒當(dāng)前受歡迎的節(jié)目的設(shè)置。
　　如在“剩女生猛”這期節(jié)目中，首先設(shè)置了“互選配對(duì)”這一緊跟時(shí)尚潮流、充滿年輕人氣息的環(huán)節(jié)；而第二個(gè)環(huán)節(jié)由嘉賓與8899情感觀察團(tuán)根據(jù)設(shè)置情境現(xiàn)場(chǎng)表演，由于8899情感觀察團(tuán)的加入，多了很多搞笑的對(duì)話和情景；最后，用VCR故事重現(xiàn)的時(shí)候，無(wú)論是背景音樂(lè)、情節(jié)，還是人物演繹都有搞笑青春偶像劇的風(fēng)格。
　　《8090》對(duì)故事的講述不只注重說(shuō)清問(wèn)題，還有通過(guò)節(jié)目中情感專家的指導(dǎo)以及各位8899觀察團(tuán)成員提供的建議來(lái)幫助當(dāng)事人解決事件，更有事后的追蹤報(bào)道，使得這檔情感類談話節(jié)目更完整、更有說(shuō)服力、真實(shí)性更強(qiáng)。比如，在“剩女生猛”這期節(jié)目中，宣宣在兩個(gè)男人之間難以抉擇，情感專家陶思璇利用心理測(cè)驗(yàn)讓宣宣看到這兩個(gè)人分別在自己心中的位置，幫助宣宣做出正確的選擇。在“婆婆、男人和狗”這期節(jié)目中，欄目組沒(méi)有滿足于事件在演播室中的處理結(jié)果，而是在后期經(jīng)由當(dāng)事人對(duì)事件的發(fā)展進(jìn)行追蹤報(bào)道，使節(jié)目更具真實(shí)性與完整性。
　　綜上所述，情感類談話節(jié)目《8090》在目標(biāo)受眾的明確定位這一重要?jiǎng)?chuàng)新因素下，對(duì)欄目的相關(guān)方面——話題選擇、表現(xiàn)手法、敘事結(jié)構(gòu)等做了更具針對(duì)性的調(diào)整。這些具有標(biāo)志性的特點(diǎn)使欄目在開(kāi)播以來(lái)大受歡迎、形勢(shì)見(jiàn)好，為我國(guó)情感類談話節(jié)目的發(fā)展提供了值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
　　注 釋：
　　①郭慶光：《傳播學(xué)教程》，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005年版。
　?、谛炖祝骸峨娨曊勗捁?jié)目的傳播特性及元素分析》，《南京郵電學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》，2004(3)。
　　（作者單位：韓山師范學(xué)院中文系）
　　編校：趙 亮