芝加哥大學出版社學術期刊出版特色探析

　　[摘要]關注芝加哥大學出版社的精品辦刊理念，從芝加哥大學出版社學術期刊概況、期刊特點、期刊部組織架構、出版社與其他機構合作出版并提供期刊出版服務等方面探析其學術期刊出版特色。
　　[關鍵詞]芝加哥大學出版社學術期刊期刊出版大學出版
　　[中圖分類號]G239 [文獻標識碼]A [文章編號]1009—5853(2011)06—0090—04
　　芝加哥大學是享譽世界的一流大學，創(chuàng)立于1891年，曾有8l位校友獲諾貝爾獎。芝加哥大學出版社與大學同年創(chuàng)立，是美國最大的大學出版社，主要出版學術性圖書、非小說類文學作品、教科書以及專業(yè)期刊，其中有許多諾貝爾獎獲得者的著作。多年來，芝加哥大學出版社創(chuàng)辦了許多卓有影響的學術期刊。這些期刊與諸多高質(zhì)量的圖書共同傳播了許多新的研究方法、開拓了許多新的研究領域，有力地推動了芝加哥大學的學術發(fā)展，為在諸多學科領域創(chuàng)立享譽世界的“芝加哥學派”做出了卓越貢獻?，F(xiàn)在芝加哥大學出版社有150名員工，每年出書250多種，出版期刊50種，銷售收入約5000萬美元。下文重點探析其學術期刊的出版特色。
　　1、學術期刊概況
　　芝加哥大學出版社出版的學術期刊涵蓋社科、人文、教育、生物、醫(yī)學、數(shù)理等多個領域。最新l期湯森路透(Thomson Reuters)的《期刊評價報告》(YoumalCitationReports，JCR)顯示，芝加哥大學出版社的50種期刊中有15種在相應領域影響因子排名中占據(jù)前10位，有8種占據(jù)前5位。其中《美國歷史評論》(TheAmericanHistoricalReview)已經(jīng)連續(xù)第三年位居歷史類的首位，其他期刊如《美國社會學評論》(TheAmerican Journal ofSociology)、《勞工經(jīng)濟學》(Journal ofLaborEconomics)等也都名列前茅。
　　在芝加哥大學出版社出版的50種期刊中，發(fā)行量最大的是全球歷史類學術期刊中影響因子最高的《美國歷史評論》，年發(fā)行量為15290份，其他期刊大多為幾百份至幾千份。筆者按期刊發(fā)行量排名居前、居中、居后的標準選取6種期刊，定價選取的是出版社針對公共圖書館的定價。這些期刊的發(fā)行量、發(fā)行量排名、刊期、機構定價、個人定價、廣告等見表1。
　　
　　若以針對公共圖書館的定價排名來看，年定價居前兩位的是748美元(9期／年)，632美元(6期／年)，居中的為二三百美元(4—5期／年)，最低的為54美元、63美元(1期／年)。由此可見，芝加哥大學出版社的期刊定價基本與出版頻率呈正相關關系，出版頻率高的定價高，反之則低。從出版頻率來看，大部分期刊是季刊或雙月刊，少部分是年刊、半年刊和月刊，也有一年出版5期和9期的。芝加哥大學出版社的大部分學術期刊都刊登廣告，廣告版面的價格與發(fā)行量成正比。
　　2、學術期刊特點分析
　　經(jīng)過一百多年發(fā)展，芝加哥大學出版社的學術期刊以高質(zhì)量、領先性在諸多專業(yè)領域引領學科發(fā)展，確立了權威地位，促進了知識的創(chuàng)造和傳播。
　　2.1順應學科發(fā)展需要，不斷創(chuàng)辦新刊
　　為了順應學科發(fā)展的需要，向學術界和社會公眾傳播最新學術成果，芝加哥大學出版社不斷創(chuàng)辦新刊。自1891年創(chuàng)辦第一本期刊《政治經(jīng)濟學研究》(journMofPoliticalEconomy)后，又創(chuàng)辦了美國多個專業(yè)的第一本期刊。1895年創(chuàng)辦的《美國社會學研究》(Amerlcan JournalofSociology)是社會學專業(yè)期刊的鼻祖：1961年創(chuàng)辦的《宗教史》(History OfReligions)是比較宗教史專業(yè)的第一種期刊：而1927年創(chuàng)辦《社會服務評論》(SocialServiceReview)時，社會工作剛剛作為一個專業(yè)確立起來。經(jīng)過一個多世紀的積累，目前出版社出版的期刊形成了一定規(guī)模，在諸多領域確立了良好聲望。
　　2.2依托學術團體，辦專業(yè)期刊
　　無論是芝加哥大學出版社自己出版還是與各協(xié)會、各院系合作出版，芝加哥大學出版社的所有刊物都是專業(yè)期刊，沒有一種類似我國《××大學學報》或《××社會科學》之類的綜合性期刊。所有期刊都是著名教授擔任主編，各個教授背后都有著名的協(xié)會或大學院系支撐。可以說每個主編都是各個學科的帶頭人。這就確保各期刊能夠始終站在學科發(fā)展的最前沿，引領學科發(fā)展方向。在這種模式下，期刊文章的內(nèi)容由一個專家團體把關。芝加哥大學出版社負責聯(lián)系專家進行匿名評審，嚴格按照學術規(guī)范進行編輯、校對、排版，然后印刷、營銷等。專家學者與出版社分工明確。
　　2.3數(shù)罕化生存
　　為了高標準地傳播學術信息，芝加哥大學出版社除了加入世界著名數(shù)據(jù)庫EBSCO等外，還與JSTOR(JournalStorage)合作。JSTOR與芝加哥大學出版社的關系可以追溯到網(wǎng)絡興起的1996年。當時，芝加哥大學出版社是第一批在JSTOR數(shù)字保存項目中存儲過刊的出版商之一。2010年，芝加哥大學出版社參加了JSTOR的“當前學術計劃”(current ScholarshipProgram)。該計劃旨在將主要的非盈利出版商的學術內(nèi)容整合到一個統(tǒng)一的平臺之中。這樣的平臺無論對于師生還是圖書館和出版商來說，都更具創(chuàng)新性，更加經(jīng)濟與有效。
　　2.4靈活的定價策略
　　為適應市場化生存，芝加哥大學出版社的期刊采取靈活的訂價策略，針對訂戶的經(jīng)濟實力以電子版和印刷版及其組合的方式訂價，如2011年《美國歷史評論》就有針對12種訂閱對象的17種訂閱價格(見表2)。這還不是最多的，有的期刊僅個人訂閱價格就有8種，一般學生訂價是個人訂價的一半。靈活的定價策略使出版社既能抓住一切盈利機會，又能幫助弱勢群體如學生方便地獲取知識。
　　2.5盈利穩(wěn)定可觀
　　芝加哥大學出版社由大學撥款，不以盈利為目的，并接受社會各界的贊助、捐款，而學術期刊總體上卻是盈利的。從發(fā)行收入來看，僅《美國歷史評論》年收入就有幾百萬美元。學術期刊采取成本加成的定價方式，盡管訂戶不多，但出版社的盈利是穩(wěn)定和可觀的。有的期刊年定價最高達上千美元，遠遠超出大眾期刊的價格水平。期刊也開展廣告業(yè)務，此外還有期刊復印、許可、翻譯、版權轉讓、單篇付費等較多收入渠道。
　　
　　2.6期刊、圖書互補
　　芝加哥大學出版社同時出版圖書和期刊，可以實現(xiàn)兩者互利互補。圖書出版首先需要一定資金的投入，先把錢變成書，然后再把書變成錢。許多高質(zhì)量的圖書往往“曲高和寡”，因此其中存在著不小的風險。而期刊出版同圖書出版正好相反，是先收訂金，然后才把期刊送到訂戶手里。學術期刊的盈利也是穩(wěn)定和可觀的。因此，同時經(jīng)營期刊與圖書，可以使資金靈活運作。期刊可以和圖書互相提供宣傳窗口，使出版社節(jié)省了一大筆廣告費。此外，學術圖書的出版對學術期刊的出版也有好處，因為兩者的作者隊伍、讀者隊伍是一致的。期刊可以充分利用圖書作者資源，提高期刊的質(zhì)量和知名度。
　　3、期刊部組織架構
　　芝加哥大學出版社的學術期刊雖然數(shù)量不少，但人員精干。他們采取集約化經(jīng)營方式，不像我國，每種期刊都設置一個多人組成的編輯部。芝加哥大學出版社只有20人從事期刊出版工作，其中大部分人從事市場和技術工作，專職編輯很少，只有兩人。芝加哥大學出版社期刊部的組織架構見表3。
　　
　　由于期刊內(nèi)容由主編負責，出版社的專職編輯每人負責若干期刊，他們負責組稿、聯(lián)系作者、選稿、編輯、聯(lián)系匿名評審專家、組織文字編輯對稿件進行編輯加工、終審發(fā)稿等項工作。負責文字加工的編輯都是兼職的。出版社將文字編校業(yè)務外包，按文字編輯工作的質(zhì)和量付給報酬。每個專職編輯聯(lián)絡數(shù)個兼職文字編輯，擇優(yōu)錄用，負責檢查他們的工作質(zhì)量。
　　4、合作出版
　　芝加哥大學版社的期刊部有諸多合作伙伴，除了芝加哥大學的一些院系外，還有如美國歷史學協(xié)會、美國博物學家協(xié)會、太平洋天文學協(xié)會、科學史協(xié)會、國家經(jīng)濟研究署、勞工經(jīng)濟學協(xié)會以及一些大學院系等。出版社與這些協(xié)會和組織合作出版高質(zhì)量期刊。出版社提供如下期刊出版服務。
　　4.1營銷
　　營銷工作主要包括幫助合作方促銷、宣傳期刊，舉辦展覽與征稿：為合作方期刊提供全球范圍的訂閱、銷售與營銷服務；為滿足顧客長期和大宗的需求，出版社為合作方期刊提供續(xù)訂與打包訂閱服務：為滿足少數(shù)讀者的科研和商業(yè)性要求，出版社提供期刊復印與翻譯服務；為滿足在線讀者需求，出版社通過在線支付系統(tǒng)進行單篇文章銷售：為促進知識的廣泛傳播，擴大期刊在發(fā)展中國家的銷售，出版社為合作方期刊制訂發(fā)展中國家折扣計劃；出版社還代為銷售合作方期刊的廣告版面，擴大其收入來源；為讓合作方對期刊營銷進行深入、全面了解，出版社提供詳細的發(fā)行報告與營銷分析。
　　4.2編印發(fā)服務
　　由于諸多合作方的格式要求不盡相同，出版社提供多種格式的文稿編輯，滿足合作方要求；為解決與合作方計算機軟硬件差異問題，出版社提供計算機桌面支持技術：為提高期刊訂閱和審稿效率，出版社提供在線訂閱與盲審系統(tǒng)：出版社還提供學術不端檢測工具，預防學術不端和版權糾紛的發(fā)生；出版社為每一篇文章進行數(shù)字對象標識(Digital ObjectIdentifier，DOI)標注，方便作者和讀者對文稿進行追蹤;與作者密切溝通，每一篇文章都要求作者校對；一旦內(nèi)容確定，由出版社安排期刊排版與生產(chǎn)；出版社還提供細致的服務，直接將印刷好的期刊從工廠分裝后運至郵局，提供，陜速的印刷一郵寄服務；對于印數(shù)少的期刊，出版社可根據(jù)讀者需求進行按需印刷，對于印數(shù)較多的期刊，出版社提供庫存與分銷服務；為滿足作者需求，出版社還提供作者復印服務。
　　4.3數(shù)字出版與電子商務
　　除了紙本印刷，出版社還進行教科書內(nèi)容數(shù)字化出版，拓展了知識傳播的深度和廣度；在數(shù)字技術的人性化應用方面，出版社為期刊進行全文HTML和PDF格式轉化，方便讀者閱讀；為方便讀者了解知識的內(nèi)在聯(lián)系，出版社提供可植人的參考文獻鏈接；為豐富在線期刊的表現(xiàn)形式，出版社提供數(shù)據(jù)集成、附錄、音頻視頻文件技術支持；為解決紙本期刊出版時滯問題，出版社提供在線文章同步出版技術支持；出版社還協(xié)助合作方進行電子商務和在線控制：協(xié)助合作方永久地實現(xiàn)在線存取、過刊存檔和使用統(tǒng)計；幫助讀者搜集喜愛的文章并通過電子郵件發(fā)送給未訂閱期刊的朋友，跟蹤統(tǒng)計。
　　4.4傳播與版權服務
　　出版社提供先進的數(shù)字技術和創(chuàng)新的搜索引擎系統(tǒng)，對期刊所有文章進行收集與存檔；對每一篇文章提供摘要與索引：對期刊文獻進行評級分析：出版社為合作方期刊版權提供許可管理；為合作方期刊制定靈活的作者復印權政策；為擴大期刊影響力、解決大量稿件積壓問題，出版社提供作者付費發(fā)表文章的開放存取選擇；為期刊提供特許安排；為合作方提供經(jīng)由電子郵件和Rss的新內(nèi)容提醒。
　　4.5會員服務
　　芝加哥大學的合作方以學會和協(xié)會為主，往往擁有眾多分散在各地的會員。因此，合作方的一些出版服務甚至會員服務都可由出版社提供。這使得合作方大大減輕了負擔。這些服務如為會員復印和在線獲取期刊(包括過刊)，在線出版物提醒，發(fā)展新成員，會費收繳和更新進程，在線和印刷版目錄，客戶出版物和衍生產(chǎn)品，顧客服務，會員打折購買出版社圖書等。
　　芝加哥大學出版社與協(xié)會和各組織的合作協(xié)議包括：確保合作方穩(wěn)定的版稅；合作方擁有著作權和對編輯內(nèi)容的控制權；出版社提供全面的財務、銷售和發(fā)行報告；提供相應的編輯部辦公條件；確保每年訂價上漲不高于上限；預先許可用于營銷的期刊復印和廣告投放；有利的出版許可安排等。
　　出版社與協(xié)會等合作出版期刊，協(xié)會向出版社支付出版費用。這類似于我國有些大學院系和出版社合作自費出版論文集和叢刊，出版社只賺不賠。由于芝加哥大學出版社在學術界享有盛譽，它贏得不少著名協(xié)會和大學院系的支持，而出版社也很慎重地尋求新的合作伙伴。
　　5、結語
　　一百多年來，芝加哥大學出版社始終貫注精品辦刊的理念，所出版的期刊引領學科發(fā)展。芝加哥大學出版社還與各大學、協(xié)會及其他學術團體合作，穩(wěn)步創(chuàng)辦新的學術期刊，促進學術的交流與發(fā)展，逐步形成集約化的出版優(yōu)勢。同時，出版社順應市場需要，采取靈活的定價策略多渠道創(chuàng)收，以穩(wěn)定可觀的盈利彌補少數(shù)精品學術圖書的虧損，使學術期刊與學術圖書的出版實現(xiàn)良性互動，增強了出版社的整體實力。從芝加哥大學出版社學術期刊的出版模式和管理經(jīng)驗中，我們可以得到深刻的啟示：學術期刊出版應當走專業(yè)化、集約化發(fā)展道路；大部分期刊應當適應市場化生存環(huán)境；我國應當加快期刊出版改革力度，盡快探索出一條符合國情的學術期刊出版的發(fā)展道