當代出版家范用的經(jīng)營管理理念

　　[摘要]當代出版家范用長期負責(zé)生活·讀書·新知三聯(lián)書店的工作，在作者資源和出版質(zhì)量等的管理方面形成了自己獨特的理念。本文從“與作者有相同的文化追求”、“尊重作者及其作品”和“以人格魅力打動作者”三方面探討了范用的作者資源管理理念，從對“選題質(zhì)量”“編校質(zhì)量與裝幀設(shè)計質(zhì)量”“書刊廣告質(zhì)量”的管理這三個方面論述了范用的出版質(zhì)量管理理念，期望能對當下出版工作有所裨益。
　　[關(guān)鍵詞]范用作者資源出版質(zhì)量管理
　　[中圖分類號]G238 [文獻標識碼]A [文章編號]1009—5853(2011)06—0044—05
　　當代出版家范用的選題策劃才能常常為人稱道，而他在經(jīng)營管理方面的才干卻被關(guān)注不多。實際上，范用在18歲時就已表現(xiàn)出了非凡的管理才能。那是1941年，桂林讀書出版社被國民黨查封后，黨組織派范用去重振旗鼓，擔(dān)任讀書分社經(jīng)理，別人都說難以開張，他卻擇吉營業(yè)，而且一千就是三年。新中國成立后，范用擔(dān)任人民出版社副社長、副總編輯，兼任生活·讀書·新知三聯(lián)書店總經(jīng)理，人稱“范老板”。在出版管理的崗位上，范用事必躬親，在作者資源、出版質(zhì)量等的管理方面形成了獨特的理念，對出版社的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。正如范用的繼任者沈昌文曾說的：“你看不出范用在哪里，可是實際上他是靈魂，都是聽從他的指揮。”
　　1對作者資源的管理
　　小赫伯特·s．貝利認為，出版社的活動和決策深受一群才華橫溢的作者的影響，他們被看做是出版社力量的源泉?？梢姡瑢ψ髡哔Y源的管理是出版社經(jīng)營管理的重要組成部分。范用書房的四壁掛著李一氓先生的字、啟功先生畫的竹子、郁風(fēng)女士畫的富春江、黃苗子先生的題字……夏衍先生說：“范用哪里在辦出版社啊，他是交朋友?！狈队脛t認為交朋友的目的是為了出好書。能與這么多作者成為朋友，范用對作者資源的管理能力可見一斑。
　　1.1與作者有相同的文化追求
　　作為文化企業(yè)的出版社和作為文化人的作者，交往的前提正是對文化的共同追求。范用之所以能團結(jié)一大批作者，很大程度上歸因于他對文化的熱愛和對知識的渴求。
　　范用從幼年起就是“書迷”“書癡”，年輕時也以逛書店、訪書、買書為樂，更喜與書店店主、職員交朋友。范用曾在《文匯讀書周報》上發(fā)表了一篇《得書日志》，列舉了朋友贈送自己的書。問范用為什么選擇出版業(yè)?他說：“不是我選擇了出版這一行，是讀書生活出版社收留了我。也可以說，我是為了讀書才選擇了出版這一行的。”從事出版工作70多年來，范用一直在孜孜不倦地學(xué)習(xí)，不停地讀書。讀書這個愛好，使范用更了解要出什么書，要請什么人來寫書。正如夏衍所說：范用出的，是文人寫給文人看的書。因此將自己的文集交給三聯(lián)書店出版。
　　事實上，許多作家愿意在ihyfcKW8GMW7YXgYQD07fQEpGzVQxnsFIIZPURgG+tk=三聯(lián)書店出書，都是因為相信范用與他們有著同樣的文化追求，是他們的知音。出于對北京這古老而又現(xiàn)代的都城的厚愛，姜德明一直希望有人能編一本現(xiàn)代作家寫北京的散文集，范用了解到他的想法后，立即約請他來編此書，并提出了很多切實的建議。姜德明深有感觸地說：“范用這個人真有意思。他的讀書情趣，是和我們一致的。要不是范用，恐怕不會有人拍板約我編這本書?！本瓦@樣，范用成了王世襄、費孝通、黎澍、王蕓生、蕭乾、吳祖光、馮亦代、黃苗子、郁風(fēng)、黃宗江、卞之琳等大家的朋友，他書房里的座上客足夠編一本中國文壇的“名人錄”，為出版社積累了大量的作者資源。
　　1.2尊重作者及其作品
　　出版工作者和著譯者理論上應(yīng)該是同志式的互助合作關(guān)系，可在出書比較困難的時代，作者往往更遷就編者，但即使是在那樣的環(huán)境下，范用仍然把作者擺在首位，對作者及其作品十分尊重。在上世紀70年代末，巴金應(yīng)香港《大公報》潘際垌之邀為《大公園》副刊撰寫連載《隨想錄》，因他寫懷念魯迅的一篇文章中出現(xiàn)了“文革”的內(nèi)容，內(nèi)地就有人說三道四，企圖腰斬《隨想錄》。范用得知這一情況，十分氣忿。正好巴老來京，范用即打電話問候巴老，同時請求將《隨想錄》交三聯(lián)書店出版，他當時說：“香港的出版社刪改了你的《隨想錄》，四川出版的你的書有空白頁，我會保證你的書一字不改地印刷?！碑敃r走出“文革”的陰影還不到十年，在香港都要刪改的文稿，范用居然敢承諾“一字不改”，正是對作者的尊重和對作品的理解，使范用贏得了作者的信任。范用這種發(fā)自內(nèi)心的尊重讓同為出版家的趙家璧也佩服不已。在《編輯憶舊》編排期間，范用與作者趙家璧通信頻繁，研究和討論封面設(shè)計、插圖排列、錯別字更正、文字、版式等問題，范用更是親自劃樣、親為設(shè)計。趙家璧不由感嘆：“今天出版社領(lǐng)導(dǎo)中，像他這樣關(guān)心書、懂得書，又能解放思想把一批作家團結(jié)在身邊的編輯，極為少見。我把他作知己看。”
　　范用對作者和作品的尊重，還表現(xiàn)在他向來認為，重印前人著作，出版社無權(quán)作任何改動。為了某種原因作必要的刪節(jié)是可以的，也要盡可能得到作者家屬的同意，并且向讀者說明。范用在三聯(lián)書店的出版部看到一部待發(fā)排的書——錢穆的《八十憶雙親·師友雜憶》，發(fā)現(xiàn)編輯對書稿有多處改動，于是他寫了一紙書面意見，并指出：“出版社處理書稿，尤其是前人著作，要尊重作者，尊重他人的著作。與作者政治觀點不一致，出版社可以申明或者加注，切不可強加于人，擅作改動。你改了，后人弄不清楚，會對作者產(chǎn)生誤解，錢先生的政治態(tài)度是否有所改變?”
　　范用對作者的尊重，也體現(xiàn)為對作者家屬的尊重。作者陳白塵過世后，范用曾去南京看望陳的夫人，為表敬意，在距陳寓很遠的地方他便堅持下車，拄杖一瘸一拐地前行，在門口踮腳親叩門鈴。
　　此外，對作者才華的欣賞與推崇等也是范用尊重作者的一種表現(xiàn)。范用看過《傅雷家書》的原稿后，覺得傅雷的手跡很驚人，每個字都寫得一絲不茍，很漂亮，讓人肅然起敬，認為傅雷是一個很有修養(yǎng)的人，所以他把傅雷的手稿拿來，在北京、上海、香港開展覽會，讓大家都看看。
　　正因為能深刻地理解作品，范用往往能發(fā)現(xiàn)作品的價值，并體會出作者在作品中表達的情感?！跺\灰三堆》出版后，范用認為此書是三聯(lián)書店最有價值的著作，他看到書中有《告荃猷》十四首，便寫信給作者王世襄，勸他要想得開，要保重身體。《告荃猷》為王世襄紀念亡妻之作，范用在受詩作感染的同時不忘提醒作者保重身體，足見對作者的理解與關(guān)心。
　　1.3以人格魅力打動作者
　　除了堅持與作者有共同的文化追求、充分尊重作者及其作品的理念外，范用能將一大批優(yōu)秀作者聚攏在身邊，他的人格魅力發(fā)揮了不可忽視的重要作用。
　　范用自由率直、敢于擔(dān)當?shù)男愿裎髡?。《隨想錄》在香港的《大公報》連載時，范用看了，覺得巴金是在講真話，遂排除萬難出版該書。出版《傅雷家書》時，傅雷右派問題還未徹底改正，連工廠都拒絕排印，范用費盡周折才讓這部書問世。上世紀80年代初，還沒有多少人敢公開提及曹聚仁，范用先生就已經(jīng)找到曹聚仁的家人，談出版“曹聚仁雜文集”的打算。
　　范用說：“有的出版社把書稿送交上面審查，上面不歡迎就把稿子壓在了那里。我經(jīng)手出版的圖書，從來不送審查，我負責(zé)。正是這種敢于擔(dān)事的性格，使作者由衷地感謝范用?！峨S想錄》出版后，巴金在給范用寫的信中說道：“《隨想錄》能夠出合訂本，合訂本能夠印得這樣漂亮，我得感謝您和秀玉同志。說真話，我拿到這部書已經(jīng)很滿意了……是你們用輝煌的燈火把我的這部多災(zāi)多難的小著引進‘文明’的書市的?！睆?5歲起參加革命，范用為黨的出版事業(yè)奮斗了70余年，他對黨的出版政策已有深刻的理解，并以此為行動指南，所以以革命家的氣魄推出了一大批優(yōu)秀的作品。
　　范用的勤懇務(wù)實也為他贏得了不少作者。為了出版《曹聚仁雜文集》，除了家屬提供的曹聚仁遺稿之外，范用和編輯們還到北京圖書館查閱收集了曹早期發(fā)表在報刊上的文章，用曹聚仁女兒曹雷的話說：“這方面的工作和所花的精力，范用先生比我們更清楚。”她也由此對范用的工作作風(fēng)十分敬佩，說道：“多幾個像范用先生那樣懂行的領(lǐng)導(dǎo)干部就好了?！薄杜Ｅ锶沼洝返臅逑缺涣硪患页霭嫔缤嘶?，范用得知后立即約談陳白塵的女兒陳虹，結(jié)果在前往會面的路上被自行車撞斷腿骨，陳虹和他的見面改在了病床邊?！杜Ｅ锶沼洝烦霭婧?，范用拄著拐杖親自把書送到陳家。
　　實際上，作為三聯(lián)書店的領(lǐng)導(dǎo)，范用不僅是在為自己結(jié)交朋友，更是在為出版社積累人脈。即使他從領(lǐng)導(dǎo)崗位退下來，仍然沒有停止對出版事業(yè)的追求，而他的作者朋友們也一如既往地支持著他和出版社的工作。
　　2、對出版質(zhì)量的管理
　　質(zhì)量是出版社的生命線，對出版質(zhì)量的管理在一定程度上反映出一個出版社的經(jīng)營管理水平。范用認為，三聯(lián)書店沒出過什么不好的書，這個傳統(tǒng)下來，到現(xiàn)在沒有改變，三聯(lián)書店出的書，應(yīng)該說都站得住。作為長期主事的出版人，范用對出版質(zhì)量的管理理念貫穿于選題、編校與裝幀設(shè)計和書刊廣告這三個環(huán)節(jié)。
　　2.1選題質(zhì)量
　　在出版社的質(zhì)量管理體系中，選題質(zhì)量的管理是重中之重。范用獨特的策劃理念有效地保證了選題的質(zhì)量。
　　范用對選題有一個整體簫劃的理念，喜歡出版叢書。他體會到叢書是出版社向讀者提供好書的一個好辦法，帶有向讀者告知、推薦的功能。他認為讀者在書店里看到某叢書中有一本自己喜歡的，就會留心，就會尋找和期待下一本書的出版，出版叢書既有利于出版者貫徹自己的選題思路，又有利于讀者滿足自己的購書和閱讀需求。在三聯(lián)工作期間，范用先后主持或參與了《自由論叢》《讀書文叢》《新知文庫》《今詩話叢書》《科學(xué)與生活從書》《外國歷史文化叢書》《文化生活譯叢》《現(xiàn)代學(xué)術(shù)文庫》等多種叢書的策劃工作，在國內(nèi)文化界影響深遠。
　　范用不僅策劃由不同作者的作品組成的叢書，他還善于為同一作者策劃叢書，從而更好地展現(xiàn)作者和圖書的價值。傅雷是著名的翻譯家、藝術(shù)理論家，一部《傅雷家書》并不能使讀者完全了解傅雷的學(xué)術(shù)成就，范用和三聯(lián)書店就接連出版了傅雷的《世界美術(shù)名作二十講》《傅譯傳記五種》《與傅聰談音樂》《米開朗琪羅傳》等書，也在讀者中產(chǎn)生了良好的反響。范用還策劃了一套十本的《巴金譯文選集》，還有葉靈鳳的《讀書隨筆》(三冊)等，都成為轟動一時之作。
　　范用還特別重視對圖書書名的策劃，他經(jīng)常為策劃書名大動腦筋?！稙闀囊簧肥歉鶕?jù)蘇聯(lián)國家政治書籍出版社1960年版節(jié)譯，范用認為書名應(yīng)簡潔而富于文化張力，他與譯者葉冬心先生商量多次，起初譯做《為書籍而生活：一個出版家的自白》，后又有《書業(yè)春秋》《綏青回憶錄》《把生命獻給書》等。范用認為《把生命獻給書》似乎說得過重了一點，建議用《為書籍的一生》，譯者欣然同意。他還向趙家璧先生建議：“把《編輯憶舊》后之著作，收集起來，再出一本書。書名我已經(jīng)想過，可稱《文壇故舊錄》，副題編輯憶舊續(xù)集?！?br/>　　范用對刊物中文章的題目也有自己的看法，他認為題目應(yīng)該有吸引力，并能激發(fā)讀者的想象。李洪林為《讀書》創(chuàng)刊號寫了一篇《打破讀書禁區(qū)》，立即引起《讀書》編委們的興趣，決定把它當作開篇文章，范用還嫌題目不夠有力，就把它改成擲地有聲的響亮口號：《讀書無禁區(qū)》。此文果然在知識界引起強烈共鳴。李洪林說：“我起初曾有恢復(fù)原題之意，因為這個新題容易被好事者糾纏不休，不如原題之無隙可擊。但后來又決定認可這個新題，不往回改了，這是因為：他們改題，與文章主旨完全一致，而且更加鏗鏘有力，讀起來也容易上口。我應(yīng)當尊重和歡迎這種修改，并引以為榮。
　　2.2編校質(zhì)量與裝幀設(shè)計質(zhì)量
　　新中國成立后，范用供職于人民出版社，除分管三聯(lián)編輯部，還兼理人民社美編組。范用一直事無巨細地狠抓編校質(zhì)量和裝幀設(shè)計質(zhì)量，以確保實現(xiàn)各個選題的價值。
　　范用對圖書的編校質(zhì)量具有高度的責(zé)任感。從創(chuàng)刊起，每期《讀書》都由范用親自審閱清樣，簽字付印，他的以身作則深深地影響著大家，以致后來沈昌文、董秀玉任三聯(lián)總編輯，也都是親自讀清樣。范用離休后也不忘?；厝?lián)書店看看，并把他的質(zhì)量管理理念傳遞給新的員工。在發(fā)現(xiàn)編輯擅自改動錢穆的《八十憶雙親·師友雜憶》時，他深感不安，由此想到出版社對編輯的培訓(xùn)與管理中存在的問題，并提出如下建議：“我們當出版社頭頭的，要告訴編輯同志，尤其是新手，處理書稿，要注意哪些問題，何者須改，何者不可改，改要征得作者同意，等等。編輯做完的書稿，領(lǐng)導(dǎo)要復(fù)核檢查，不當之處，給它改正。……希望三聯(lián)編輯同志，改稿務(wù)要考慮周到，虛心求教。慎之!慎之!”
　　范用的質(zhì)量管理理念還表現(xiàn)為對圖書裝幀設(shè)計的重視。據(jù)曹聚仁的女兒曹雷回憶，當她為曹聚仁的書稿去三聯(lián)書店時，范先生正在和一位編輯談一本書的裝幀的事，“他的工作作風(fēng)一下就吸引了我。他和那編輯商量那本書的封面，細微到對字體的大小、襯底顏色深淺的要求。他從書柜中拿出好幾本書作比較，反復(fù)討論最后敲定”。一位社領(lǐng)導(dǎo)能如此重視且精通裝幀設(shè)計，讓曹雷感慨萬千。
　　三聯(lián)書店出版的多為人文社科類的作品，所以范用認為封面基本上要樸素一點，但考慮到中國的讀者習(xí)慣熱鬧，他覺得封面也不能太簡樸，要照顧讀者的需要，照顧發(fā)行工作，他也因而更傾向于通過插圖來提高圖書的質(zhì)量和觀賞性。范用在《談文學(xué)作品裝幀與插圖》一文中說道：“我們有些書也有插圖，比如魯迅的作品，茅盾的作品，老舍的作品。我們也有很出色的畫家，畫的刻的插圖非常之好。孫犁先生有一本《鐵木前傳》，插圖非常好，可惜現(xiàn)在不見了?！睘槭裁次膶W(xué)作品插圖少?范用接著分析：“大概作家認為，你能給我出書已經(jīng)很不容易，我不好更多要求你，要插圖會耽誤出書時間，要增加成本。但我們出版社應(yīng)當主動考慮這個問題。有時初版來不及，再版的時候，特別是已經(jīng)得到好評的作品，能夠站住的作品，再版的時候是不是可以考慮插圖?”他聯(lián)想到外國有專門畫插圖的美術(shù)家，中國好像還沒有，因此提出“出版社要主動做這件工作，組織美術(shù)家，把小說送給他們看，給他報酬，我想他是會同意畫的。我們出版工作者要為作家服務(wù)得更好一些，對文學(xué)作品插圖多下一點工夫”。
　　當退休后的范用看到新版的《為書籍的一生》刪去了彩色插圖時，禁不住質(zhì)問：“是找不到版子、原稿，還是‘偷工減料’?！睘榇?，他將有彩色插圖的初版書送給三聯(lián)書店，供拍照保存，以備再印時恢復(fù)原貌。他嚴肅地指出：“一本書的插圖，再版時隨意刪除，這不是一個嚴肅的出版社(而非書商)所應(yīng)當做的。須知，書的插圖是一本書的不可少的部分，當初編入是有道理的。買書的人絕不愿意自己買到的書是殘缺的?！奔词挂巡辉陬I(lǐng)導(dǎo)崗位，范用依然對圖書質(zhì)量有著嚴格要求，從這里我們不難看出這位老出版家高度的責(zé)任感。
　　2.3書刊廣告質(zhì)量
　　書刊廣告是出版界向讀書界提供最新的出版信息與學(xué)術(shù)動態(tài)的橋梁，但是在計劃經(jīng)濟模式里，書刊廣告常常被忽視，像范用那樣重視書刊廣告的質(zhì)量，即使在出版社的管理層中也是不多見的。趙家璧就曾說：“我認為范用是一位了不起的真正的出版家，在社會主義出版事業(yè)方面，我最欽佩的就是他，他懂得做出版宣傳廣告的重要性?！?br/>　　范用重視書刊廣告的理念來源于他早期的經(jīng)歷。范用幼年因家境困難買不起書，到書店里站著看不花錢的書和不花錢的廣告。他最喜歡看生活書店、讀書生活出版社和新知書店出版的書刊和廣告。這三家出版社的廣告，文字漂亮，設(shè)計新穎，使范用對這些書店的書籍印象深刻。進了讀書生活出版社后，范用出于愛好而學(xué)習(xí)設(shè)計廣告，后來有十幾年的時間一直是范用包辦了出版社的廣告，他也在實踐中逐漸形成了自己關(guān)于書刊廣告質(zhì)量管理的理念。
　　范用認為，好的書刊廣告要善于借鑒與模仿，現(xiàn)在發(fā)展市場經(jīng)濟，出版社又開始重視圖書廣告了，但好的圖書廣告太少，有向前輩學(xué)習(xí)的必要。上世紀30年代，葉圣陶主持的開明書店、趙家璧主持的良友圖書公司、巴金主持的文化生活出版社等都很重視廣告，范用對此推崇備至，并有意借鑒。開明書店的廣告，文字編排有特點，不留一字空白，范用曾刻意模仿；有的出版社還編印宣傳推廣的小刊物贈送讀者，如生活書店的《讀書與出版》，開明書店的《開明》等，范用也因此受到啟發(fā)，在三聯(lián)書店編印了《書的消息》《三聯(lián)信息》等宣傳刊物；生活書店出版的《文學(xué)》《光明》《世界知識》等雜志，封三和封四都刊登新書廣告，給范用留下了深刻的印象，所以20世紀80年代三聯(lián)書店出版《讀書》雜志時，范用親自設(shè)計了底封和封三的兩面廣告，他設(shè)計的廣告形式新穎，與正刊融為一體，成了雜志特色的一部分。除了廣告式樣，范用也非常重視廣告文字。他仔細研究了葉圣陶、趙家璧、巴金、魯迅、茅盾、施蟄存、胡風(fēng)、陸蠡等諸家的廣告文字，感覺到用短短的百來字介紹一本書，是很要用心的。范用由此指出：出版社的編輯應(yīng)當學(xué)會寫廣告文字，這是編輯的基本功之一，并提出自己對廣告文字的要求：要簡練、實事求是，不吹噓，不講空話、廢話。
　　范用對書刊廣告質(zhì)量的重視，不僅表現(xiàn)在對三聯(lián)書店廣告的嚴格要求上，更表現(xiàn)在他為了讓整個出版行業(yè)做好書刊廣告而付出的努力等方面。范用以“三聯(lián)書店資料室”的名義，編了一本收錄20世紀30年代書籍廣告的小冊子，以錢伯城的《漫談三十年代的書籍廣告》為前言，在粉碎“四人幫”后召開的長沙第一次出版會議上，范用將這本小冊子曾分送與會代表，表示一點提倡的意思，供出版同行們參考。他在80高齡時，又把搜集積存的廣告文字和廣告式樣，以及談書籍廣告的文章，匯編成《愛看書的廣告》，奉獻給做編輯工作的同志。
　　從“文革”結(jié)束到1985年離休，范用事業(yè)的黃金期并不算長，但他的貢獻不能說不大，不僅對三聯(lián)書店，更對那個時期的中國出版業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。他在圖書供不應(yīng)求的時代仍注重選題策劃，在計劃經(jīng)濟時代仍然注重經(jīng)營管理，并形成了一套行之有效的管理辦法，這都是非常難能可貴的，而且在今天仍具有現(xiàn)實的參考價值。范用及老一輩出版人高度的歷史使命感、強烈的社會責(zé)任心和高尚的職業(yè)道德，必將成為后繼者汲取力量的源