發(fā)展紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的思考

　　去年底，我與幾位同志一起赴瑞金、井岡山、韶山等地進(jìn)行調(diào)研。在9天時(shí)間里，我們考察了11個(gè)紀(jì)念館、博物館和2個(gè)文化企業(yè)、一個(gè)民間藝術(shù)聯(lián)合會(huì)，深切地感受到我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿??！凹t色旅游”作為文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如何把精神的力量和市場(chǎng)的運(yùn)作結(jié)合起來(lái)，使無(wú)形的精神化為有形的產(chǎn)品，爭(zhēng)取社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，是我們需要盡快破解的課題。
　　把握特殊性，突出教育性。從調(diào)研情況來(lái)看，參加紅色旅游的對(duì)象，主要包括四個(gè)群體:一是進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育的政治活動(dòng)參加者;二是追尋歷史足跡的懷舊者;三是年輕的歷史體驗(yàn)者;四是國(guó)內(nèi)外希望解讀中國(guó)革命歷史之秘的旅游者。這些參觀者來(lái)到紅色景點(diǎn)之后，都必然會(huì)受到革命情懷的熏陶，接受到紅色教育。這便是紅色旅游最突出的、不能替代的特殊教育功能。紅色旅游的高峰期，常常伴隨著節(jié)慶活動(dòng)和重大政治教育活動(dòng)，而季節(jié)的變化對(duì)其影響不大。因此，在管理經(jīng)營(yíng)上，既要以市場(chǎng)運(yùn)作為基礎(chǔ)，充分運(yùn)用調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展各要素，更要把紅色旅游當(dāng)做特殊的政治產(chǎn)業(yè)，抓住機(jī)遇，突出重點(diǎn)，爭(zhēng)取雙重效益。
　　揚(yáng)長(zhǎng)重特色，打造好品牌?？疾熘形覀兏械剑械募t色旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)起點(diǎn)不高，文物較少，歷史文化內(nèi)涵挖掘得也不夠，缺少亮點(diǎn)、賣點(diǎn)和閃光點(diǎn)，難以稱之為經(jīng)典。沒(méi)有特色就沒(méi)有吸引力，一個(gè)景區(qū)或者是一個(gè)地區(qū)，除了人所共知的紅色資源外，還應(yīng)包括有別于其他地方的地理地貌、風(fēng)土人情、文化習(xí)俗等等。就一個(gè)景區(qū)（教育基地）而言，最重要的工作不是建館，而是下大力做好歷史文物的發(fā)掘、收集、保護(hù)和利用。紀(jì)念館、博物館等硬件建設(shè)在設(shè)計(jì)上要盡可能與內(nèi)容、環(huán)境相協(xié)調(diào)，形成自己的風(fēng)格。在軟件建設(shè)上也要力爭(zhēng)形成特色，尤其要加大對(duì)景區(qū)工作人員、特別是景區(qū)講解員的培訓(xùn)、培養(yǎng)。
　　紅色與綠色結(jié)合，文化與產(chǎn)業(yè)鏈接。一個(gè)孤立的紅色景區(qū)，如果不能搭建起與其配套的旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品，形成一定規(guī)模的旅游氛圍，就無(wú)法產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。要堅(jiān)持紅色旅游與綠色生態(tài)旅游緊密結(jié)合，紅色資源與其他文化產(chǎn)品配套發(fā)展，形成以紅色旅游為龍頭、多種旅游項(xiàng)目互補(bǔ)，以及文藝演出、影視、出版、小商品市場(chǎng)等相互關(guān)聯(lián)的文化產(chǎn)業(yè)鏈。在調(diào)研中我們感到，紅色旅游雖然已初步形成了產(chǎn)業(yè)體系，但有些地區(qū)還處于初級(jí)階段，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益有待進(jìn)一步提高。
　　加大紅色投入，促進(jìn)老區(qū)發(fā)展。在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，紅色資源密集地大多處于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的革命老區(qū)，有些地區(qū)還處于國(guó)家貧困線以下。因此，國(guó)家應(yīng)盡快形成有效運(yùn)行機(jī)制，加大對(duì)基層紅色景區(qū)景點(diǎn)的直接投入。對(duì)于那些目前仍被居民、農(nóng)戶占用的紅色資源，各級(jí)政府應(yīng)采取積極措施，解決產(chǎn)權(quán)糾紛，盡快收回，免遭破壞。同時(shí)建立發(fā)達(dá)地區(qū)和中央國(guó)家機(jī)關(guān)對(duì)口支持革命老區(qū)開展紅色旅游的機(jī)制、制度。鼓勵(lì)有舊居舊址的中央機(jī)關(guān)和國(guó)家部委，協(xié)助做好紅色遺址保護(hù)利用工作。
　　理順管理體制，加大宣傳力度。努力在全社會(huì)營(yíng)造有利于紅色資源保護(hù)利用和可持續(xù)發(fā)展的良好環(huán)境和氛圍，是宣傳思想文化工作者的責(zé)任與使命。近些年，我們對(duì)紅色景區(qū)、愛(ài)國(guó)主義教育基地的宣傳力度不斷加強(qiáng)，但仍需要進(jìn)一步調(diào)整工作思路，改進(jìn)工作方法?？砂鸭t色旅游納入全民教育計(jì)劃，起碼首先將紅色資源引入各級(jí)黨校、行政學(xué)院、大中小學(xué)校教學(xué)范疇。在紅色旅游管理方面，應(yīng)盡快出臺(tái)全國(guó)性的紅色資源保護(hù)利用和可持續(xù)發(fā)展的法規(guī)，明確紅色資源的分類定級(jí)、經(jīng)費(fèi)保障、項(xiàng)目開發(fā)、責(zé)任追究等，加強(qiáng)對(duì)紅色資源商標(biāo)、地理標(biāo)志、專利、著作權(quán)等方面的法律保護(hù)，盡快把紅色資源的保護(hù)利用和可持續(xù)發(fā)展納入制度化和規(guī)范化的發(fā)展軌道。
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