成全還是毀壞?

　　中國(guó)是世界奢侈品的發(fā)祥地，當(dāng)我們的祖先在享受錦衣玉食時(shí)，歐洲人還在茹毛飲血，《史記》有載：孟嘗君有一狐白裘，直(值)千金。而在紅樓夢(mèng)中，曹雪芹對(duì)奢侈品的描述更是登峰造極，那顆集四種花蕊之精華，吸四節(jié)氣露水之靈氣，耗費(fèi)巨大人力物力打造而成的“冷香丸”，讓如今國(guó)外所謂的奢侈精油望塵莫及。
　　中國(guó)即將成為世界上最大的
　　奢侈品消費(fèi)國(guó)
　　1949年以后，中國(guó)的奢侈品文化出現(xiàn)了30年的斷裂。改革開放后經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)重新喚起了中國(guó)人對(duì)奢侈品的激情，全球奢侈品消費(fèi)平均每年增長(zhǎng)8%，美國(guó)增長(zhǎng)比例為12%，歐洲6%，而中國(guó)，居然達(dá)到了30%。
　　21世紀(jì)的最近幾年，中國(guó)人對(duì)奢侈品的癡迷達(dá)到了有史以來(lái)的巔峰。2010年，中國(guó)超過(guò)美國(guó)成為世界上第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。專家估計(jì)，中國(guó)很快會(huì)超越日本，成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。
　　奢侈品行業(yè)，在歷次的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中都首當(dāng)其沖，然而2008年爆發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，仿佛一片“浮云”，對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)無(wú)傷大雅。究其根本原因，是中國(guó)消費(fèi)者為世界奢侈品托了底。于是，我們看到了LV和CHANEL逆勢(shì)漲價(jià)高達(dá)40%，卻依然被中國(guó)人瘋搶；我們聽到了法國(guó)媒體對(duì)此調(diào)侃：經(jīng)濟(jì)危機(jī)？哪兒有？
　　這一次，中國(guó)人成全了奢侈品。
　　在中國(guó)
　　奢侈品已庸俗化和低齡化
　　拉菲（Lafite）是世界最好的紅酒之一。在歐洲，那些20年份的高級(jí)紅酒只有在皇室聚會(huì)等尊貴場(chǎng)合才會(huì)被開啟，而每個(gè)品嘗者，都發(fā)自內(nèi)心地去感受Lafite 那無(wú)與倫比的口感。同樣的酒，換成中國(guó)人，品嘗方式就被徹底顛覆了。曾經(jīng)有幾位中國(guó)業(yè)主去法國(guó)頂級(jí)酒堡品嘗美酒。一開始，幾個(gè)人還附庸風(fēng)雅，故作矜持，而酒勁一起，那股拼酒的勁兒也跟著冒出來(lái)。在他們將要打開第11瓶酒時(shí)，酒莊的老板客氣地說(shuō)：先生，對(duì)不起，建議您不要喝了。我這是珍藏了20年的酒，看到你們這樣喝，我心里很難過(guò)。
　　如今的中國(guó)，Lafite 的處境更是尷尬。《賭神》中發(fā)哥一句“給我開一瓶82年Lafite”徹底捧紅了這個(gè)品牌，2009年，兩支82年的Lafite以78000元人民幣被國(guó)人買走，超出了預(yù)期價(jià)格4倍，Lafite的價(jià)格就這樣被中國(guó)人漸漸喝高了。而有法國(guó)紅酒專業(yè)人士來(lái)中國(guó)市調(diào)后表示，中國(guó)70%的Lafite都是假貨。中國(guó)人知假買假，Lafite成了他們炫耀身份的物品，并不在乎是否是來(lái)自法國(guó)的瓊漿玉釀。
　　奢侈品在國(guó)際上最被認(rèn)可的解釋是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。而在2000多年前，哲人亞里士多德說(shuō)：“需求和欲求最大的差別，也就是我們現(xiàn)在所說(shuō)的奢侈和不奢侈最大的差別。需求是滿足人類生存的東西，而欲求是那些令人自我感覺高人一等的東西?！?br/>　　這些欲求，讓中國(guó)人對(duì)奢侈品趨之若鶩，也正是這些欲求，使得奢侈品在中國(guó)受損。
　　舉國(guó)轟動(dòng)的“郭美美事件”，毀壞了兩個(gè)品牌，一個(gè)是中國(guó)紅十字會(huì)，另一個(gè)則是法國(guó)最頂級(jí)的奢侈品牌Hermes。對(duì)常人而言，這是一個(gè)絕對(duì)的奢侈品，Hermes Birkin從5萬(wàn)人民幣起價(jià)，最貴的款式高達(dá)千萬(wàn)，即使你再有錢，也必須通過(guò)預(yù)訂，在耐心等待數(shù)月后才能到手。而這個(gè)160多年的品牌，就在一夕之間被一個(gè)年僅20歲的女孩子貶損，成了“二奶”的代名詞。
　　比起Hermes，世界第一奢侈品牌LV早在多年前就慘遭中國(guó)造假業(yè)的重創(chuàng)，山寨流行，連大城市保姆們都要買一個(gè)A貨的LV耀武揚(yáng)威一下，無(wú)論是去五金建材城批貨，還是菜市場(chǎng)買菜，LV的身影無(wú)數(shù)不在。長(zhǎng)此以往，LV在中國(guó)的品牌形象堪虞。
　　香奈兒女士曾說(shuō)過(guò)：華麗的反面不是貧窮，而是庸俗。2009年，有篇八卦新聞引發(fā)熱議，阿瑪尼發(fā)公關(guān)信給某超女，直述該歌手的品位和氣質(zhì)與阿瑪尼的品牌氣質(zhì)不符，并希望她不要在公共場(chǎng)合穿著阿瑪尼的服飾。雖然阿瑪尼在不久之后的采訪中予以否認(rèn)，但是該八卦的內(nèi)涵卻意味深長(zhǎng)。
　　在中國(guó)，LV變成了“保姆包”，寶馬成了“壞人車”，品牌管理的問(wèn)題凸顯。
　　在美國(guó)，擁有CHANEL背包的往往都是結(jié)婚生子的富家太太們，而在中國(guó)的藝術(shù)院校里，不少女生也背起了CHANEL。奢侈品消費(fèi)在中國(guó)出現(xiàn)了低齡化的趨勢(shì)。然而，在一個(gè)貧困縣局長(zhǎng)屁股底下能坐擁一棟樓和數(shù)輛豪車的社會(huì)，一個(gè)女孩子手里挎?zhèn)€值一臺(tái)車錢的包或許不會(huì)讓人大驚小怪了。
　　奢侈品庸俗化和低齡化現(xiàn)象的根本原因有兩個(gè)：
　　一是中國(guó)社會(huì)的有錢人“富而唯恐他人不知”。無(wú)論是暴發(fā)戶還是富二代，都極力對(duì)外宣布“我有錢”這個(gè)事情。奢侈品，成為了他們炫耀性消費(fèi)的最佳符號(hào)。
　　二是中國(guó)奢侈品使用者和消費(fèi)者的分離。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，奢侈品多為使用者自身購(gòu)買，缺什么買什么，我所購(gòu)買的是我熟知的品牌和符合我身份的產(chǎn)品，除去自身購(gòu)買外，剩下的奢侈品消費(fèi)都在情侶之間互相購(gòu)買禮品產(chǎn)生。而由于我國(guó)的特殊現(xiàn)狀，奢侈品在中國(guó)很大部分都用于禮品贈(zèng)送，直接送錢風(fēng)險(xiǎn)太大，于是奢侈品成了社交勾兌和商業(yè)潛規(guī)則的首選。
　　中國(guó)已成為奢侈品造假的重災(zāi)區(qū)
　　中國(guó)人并不喜愛假貨，而是不拒絕假貨。自古以來(lái)，我國(guó)就有“英雄莫問(wèn)出處”的說(shuō)法，這一觀念一直保留到現(xiàn)在。中國(guó)人在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候并不喜愛深究該產(chǎn)品的品牌歷史和實(shí)際功用，而是一味盲目地跟風(fēng)消費(fèi)，這也造成了很多國(guó)外的二線品牌在中國(guó)以奢侈品的名義大行其道，中國(guó)市場(chǎng)上賣掉的“Lafite”比法國(guó)Lafite年產(chǎn)量的總和還要多。
　　在這樣錯(cuò)誤的消費(fèi)觀之下，車不再是代步工具，而成了地位的標(biāo)識(shí)，包也不再是日常用品，而成了社會(huì)階層的炫耀工具。為了在自己身上增加“富貴”的氣息，人們寧可花2000元購(gòu)買LV的高仿包，也不愿意花500元買個(gè)其他品牌的正品。如此一來(lái)，假貨得以在中國(guó)泛濫橫行。
　　很少有人還記得偉人的那句名言：奢侈浪費(fèi)是最大的犯罪。如果說(shuō)中國(guó)10個(gè)LV中有7個(gè)是假貨，那么剩下3個(gè)中，一定有一個(gè)是購(gòu)買者窮盡幾個(gè)月工資省吃儉用才得來(lái)的。他們寧愿吃泡菜，擠公交，也要買到心中的“圣品”。只要帶有名牌的LOGO，他們就會(huì)想盡辦法去擁有，如此心思，實(shí)為“奢癡”。
　　法國(guó)香榭麗舍大街的奢侈品牌旗艦店，每逢中國(guó)長(zhǎng)假，門口必排長(zhǎng)龍，這些不懼怕等待漫長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)者90%都是中國(guó)人。這樣的行為讓老外百思不得其解，甚至被國(guó)外媒體當(dāng)做笑料，而中國(guó)消費(fèi)者卻不以為恥，反以為榮，稱為“奢恥”倒合適。
　　物以稀為貴，當(dāng)中國(guó)大街上人手一個(gè)LV的時(shí)候，這些國(guó)際大牌的形象也面臨著危機(jī)。中國(guó)人成全了世界級(jí)的奢侈品，奢侈品在中國(guó)的品牌價(jià)值卻在一天天貶值。