深度報道的修辭建構(gòu)特征

　　摘要：高收視率、高回報率與媒體責(zé)任的博弈每天都在繼續(xù)，當(dāng)前，規(guī)避新聞傳播思維惰性，對新聞事件進行整體審視，應(yīng)該是新聞報道的可持續(xù)發(fā)展之路。
　　關(guān)鍵詞：新聞 思維惰性媒體責(zé)任
　　
　　電視的出現(xiàn)，深刻地影響著我們的生活，它“使地方事件一夜之間成為全球的新聞，把信息和價值觀的傳播從傳統(tǒng)的渠道引入中心化的網(wǎng)絡(luò)，繼而到達每一個家庭”。①通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等媒介，公眾獲得的信息越來越多，但同時，受眾在獲取越來越多信息的同時，思考的時間卻越來越少。特別是近些年來各種媒體的各類新聞欄目對社會信息的海量傳播，使公眾固有的思維惰性漸漸被鞏固，而同時，新聞報道的思維惰性也日益彰顯。
　　
　　新聞報道思維惰性的主要體現(xiàn)
　　
　　思維惰性是指思維活動雖處于積極狀態(tài)，卻拒絕接收新的刺激信號，只對固有信號重復(fù)加工處理并沿襲原先的圖式，所以必然表現(xiàn)出認識上的惰怠和行為上的因循守舊。新聞報道的思維惰性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
　　報道形式固化。近年來，媒體的聲音越來越表現(xiàn)出一種同質(zhì)化傾向，報紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺的新聞報道基本以同一面孔出現(xiàn)，對于同一新聞事件，各媒體報道的方式基本無差異，有的甚至連標題都類似。媒體報道方式的同質(zhì)化，直接導(dǎo)致某些媒體特征的消失，進而使公眾的選擇面變窄，而各媒體之間相互轉(zhuǎn)載新聞內(nèi)容的現(xiàn)象，也是媒體思維惰性的一種表現(xiàn)。
　　新聞報道形式的固化最明顯的表現(xiàn)是報道用語雷同。如從“艷照門”開始，便有各式各樣的“××門”式新聞泛濫?！啊痢灵T”，常指一些負面事件，這類新聞通常會有極高的收視率和市場回報，于是“門”模式的新聞?wù)Z匯便層出不窮，不僅可以指涉一些政治上的丑聞，娛樂、體育等行業(yè)的大事件也可以被冠以“門”，發(fā)展到最后，凡是在社會上發(fā)生的事件，媒體只要覺得可以冠以“門”的，便不會輕易放過機會，如“解說門”、“獸獸門”、“返航門”、“訴訟門”、“口誤門”，不勝枚舉，這樣的新聞報道用語顯然患上了不夠理性、簡單套用的“浮躁病”。由上觀之，不管新聞報道內(nèi)容是否合適，各大新聞媒體的報道方式總是如出一轍，久而久之，便會惡性蔓延，這充分暴露了媒體報道的思維惰性。
　　報道內(nèi)容從眾?！皬谋姟笔且环N比較普遍的社會心理和行為現(xiàn)象。作為新聞記者，必須首先克服從眾心理，不能人云亦云。而新聞報道也只有克服了從眾心理，才有可能使新聞節(jié)目內(nèi)容保持一種難得的獨立品質(zhì)，才不會使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。
　　媒體熱衷于報道社會負面新聞，就是從眾心理的一種表現(xiàn)。以某電視臺2010年12月30日的《晚報十點半》為例，在播出的近21條新聞中，負面報道高達14條，其中涉及工廠爆炸1條、盜竊2條、交通事故2條、騙局2條、開發(fā)商與業(yè)主沖突1條、城市整容市民心煩1條、意外傷害2條、餐館火災(zāi)1條、人車爭道惹糾紛1條、政府官員負面形象1條，內(nèi)容積極的僅有4條。同樣的情況，在其他地方電視臺也可觀察得到。為提高收視率，記者千方百計搜羅此類新聞，久之，就會形成從眾心理，以為只要是負面新聞，就會有高收視率，因而將目光集中在天災(zāi)人禍、交通事故、意外傷害、社會矛盾等方面，從而形成思維惰性。
　　
　　新聞報道惰性思維的成因
　　
　　首因效應(yīng)。心理學(xué)上有一種“首因效應(yīng)”，即認知過程中以偏賅全的現(xiàn)象，從對某一認知對象好的或壞的局部印
　　象出發(fā)，擴散為整體印象與評價，將某人的某一突出特征泛化為他的系列特征，形成帶有價值判斷的傾向性認識。普通大眾的這些心理特征往往造成思維活動徘徊停滯，使大腦思維程序化、概念化，對刺激信號的加工處理往往沿著固定軌跡循環(huán)往復(fù)并成為習(xí)慣定勢，顯示出固守常態(tài)的惰性特征。導(dǎo)致新聞報道思維惰性的深層原因在于，人腦對刺激信號加工處理時往往參照或者沿用固有的圖式，所以作出的反應(yīng)也常常相互雷同。正如人們長期生活在某一區(qū)域或某一群體之中，其生活式樣、辦事套數(shù)、價值判斷標準等，均要恪守某種特定的規(guī)范。新聞從業(yè)人員的思維惰性已使新聞報道呈現(xiàn)出程式化、僵化的特點，這種現(xiàn)象應(yīng)該引起媒體的高度重視。當(dāng)然，新聞報道形式的同質(zhì)化也與目前激烈的市場競爭以及新聞記者本身的惰性有關(guān)，由于工作壓力偏大，一些記者忙于找新聞而失去靜下來思考的時間，因而寫作敷衍應(yīng)付，精品意識淡薄，殊不知，如果媒體報道老是以同一種聲音或面孔出現(xiàn)，勢必讓公眾產(chǎn)生審美疲勞，最終被公眾所拋棄。
　　媒體思維的集體無意識?！凹w無意識”作為一種典型的群體心理現(xiàn)象無處不在，并一直在默默而深刻地影響著我們的社會、我們的思想和我們的行為。比如新版《紅樓夢》，媒體對待它的態(tài)度就集中而突出地呈現(xiàn)出了媒體思維的集體無意識特征。學(xué)術(shù)界的學(xué)術(shù)分歧，首先延伸到了媒體，于是報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視齊上陣，推波助瀾，導(dǎo)致了媒體的批評幾乎一邊倒。新《紅樓夢》在地面頻道開播的兩個月內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)對該劇的評價，大多是罵聲，在那些貌似客觀冷靜的態(tài)度中，媒體新聞報道的模式仍處于一種集體無意識之中，也正因為媒體的這種集體無意識的思維，差一點要了這個戲的命。
　　媒體的這種集體無意識，“是一個社會人群在傳播中由于正負面信息的失衡，對另一個人群的集體丑化和矮化”。因而，“負傳播的根源存在于人類的集體無意識中，它表明，人在追求具體新聞?wù)鎸嵭缘耐瑫r，在更高層次上、集體形態(tài)下，無意識(或稱潛意識)中存在導(dǎo)致正負面信息失衡的本能”。②因此，媒體的新聞報道就總會在不知不覺間，加入到集體無意識的洪流之中。
　　注重眼球經(jīng)濟。新聞報道以什么樣的標準選擇信息，加以什么樣的評論，怎樣引導(dǎo)輿論，對受眾如何認識一個社會，會產(chǎn)生深刻而持久的影響。有些媒體為了提高收視率，刻意迎合觀眾口味，在其新聞欄目中大量穿插明星丑聞，或者為了吸引觀眾眼球，故意把鏡頭對準生活中的奇事怪事，內(nèi)容離奇、格調(diào)低俗，忽視了受眾的年齡層次和心理承受能力。從某種程度上說，這些新聞報道“只不過是以平民生存狀態(tài)生活際遇以及生命訴求中微不足道的灰色故事來吸引觀眾眼球，最終達到提高收視率之目的”。③新聞報道（即使是娛樂新聞）如果不去挖掘新聞的內(nèi)涵，就會在一定程度上缺失新聞的理性，因而，新聞報道不能為了吸引眼球，而忽視了新聞背后的價值觀念。在當(dāng)前構(gòu)建和諧社會的大環(huán)境下，媒體的新聞報道不能一味追求眼球經(jīng)濟而背離了新聞的根本原則。追求搶眼率，什么報道內(nèi)容能吸引觀眾就報道什么，也是導(dǎo)致新聞報道思維惰性的一個原因。
　　追求話語霸權(quán)。媒體報道的模式化，一方面可以節(jié)約寫作成本，另一方面也容易使媒體掌握話語權(quán)。任何一個媒體，如果追求新聞報道形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，必然會提高運作成本，而且，大眾的思維惰性也會反過來對媒體的報道創(chuàng)新形成潛在的挑戰(zhàn)，公眾對某一類事件的接受度和思維習(xí)慣是使媒體新聞報道模式化的一個重要原因。各媒體之間報道方式的求同，很容易使媒體形成一種話語壟斷，成功引導(dǎo)輿論，輕松掌握公共話語權(quán)。因而，鑒于這些特點，媒體會不自覺地形成共謀合力，久之，就變成了一種思維惰性。
　　
　　結(jié)語
　　對于新聞報道而言，高收視率、高回報率與媒體責(zé)任的博弈每天都在繼續(xù)，當(dāng)前，規(guī)避新聞傳播思維惰性，對新聞事件進行整體審視，應(yīng)該是新聞報道的可持續(xù)發(fā)展之路，為此，新聞傳媒應(yīng)共同承擔(dān)起社會責(zé)任，把握方向，強化導(dǎo)向，切實增強現(xiàn)代化媒體的社會責(zé)任意識，充分發(fā)揮傳播信息和引導(dǎo)輿論的作用，不僅要客觀反映真實事件，還要擺脫媒體自身的思維惰性，擺脫那種喜歡復(fù)制、不喜歡創(chuàng)新的思維方式，用多維的、交叉的思路，去探索新聞事件的橫向和縱向聯(lián)系，創(chuàng)造出嶄新的新聞報道形式，合理正確地引導(dǎo)公眾。如果媒體忽視了自身的社會責(zé)任感，就會變得沒有支撐，因為“通過新聞?wù)Z言感知新聞事實，通過新聞事實來體現(xiàn)情感，明白事理，進而認識‘道’——世界觀和方法論以及客觀事物的本質(zhì)和規(guī)律”，④才是新聞報道應(yīng)該追求的目標。
　　
　　注 釋：
　　?譹?訛陳犀禾：《當(dāng)代美國電視》，復(fù)旦大學(xué)出版社，1998年版，前言。
　　?譺?訛張健挺、蔡克平：《負傳播的集體無意識解構(gòu)》，《新聞傳播與研究》，2003（4）。
　　?譻?訛歐陽宏生、陳佑榮：《論民生新聞的核心價值觀的構(gòu)建》，《電視研究》，2009（10），第56頁。
　　?譼?訛鄭興東：《受眾心理與傳播引導(dǎo)》，新華出版社，1999年版，第156頁。
　?。ㄗ髡邽橐速e學(xué)院文學(xué)與新聞傳媒學(xué)院副教授，文學(xué)碩士）
　　編校：趙 亮