穿越題材電視劇流行的原因

　　摘要：近年來，介于歷史正劇和戲說之間的穿越題材電視劇引發(fā)熱潮，2011年1月底，湖南衛(wèi)視自制劇《宮鎖心玉》的播出引起了社會(huì)各界的強(qiáng)烈反響。本文試圖從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角和傳播學(xué)視角來解讀《宮鎖心玉》的熱播現(xiàn)象，以及穿越題材電視劇熱播的原因及發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：穿越劇 宮鎖心玉 自制劇 獨(dú)播劇 湖南衛(wèi)視
　　
　　自2010年中央電視臺(tái)以傲人的收視率收官《神話》以來，穿越題材的電視劇頻頻出現(xiàn)在熒屏，播出數(shù)量上升很快，種類也十分豐富?！秾で赜洝贰ⅰ洞┰綍r(shí)空的愛戀》、《魔幻手機(jī)》等較早的穿越劇掀起了重播熱潮，《古今大戰(zhàn)秦俑情》、《穿越時(shí)空》、《靈珠》等電視劇也相繼開拍并搬上熒屏，吸引了大批受眾。穿越劇可以肆意連接并游走在歷史與現(xiàn)實(shí)兩個(gè)時(shí)空，大多包含懸疑、幽默因素，這樣一種頗具創(chuàng)新意味的題材能讓編創(chuàng)人員大展身手，交錯(cuò)的時(shí)空、古代與現(xiàn)代智慧的碰撞和摩擦給創(chuàng)作者以足夠的操作空間①，穿越劇也因此吸引了越來越多的觀眾。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，一大批優(yōu)秀穿越題材寫手應(yīng)運(yùn)而生，他們創(chuàng)作的作品、行文風(fēng)格、劇情走向輔以現(xiàn)代的拍攝手段，都為電視劇提供了全新的模式。2011年1月底，湖南衛(wèi)視獨(dú)播一部自制的穿越題材電視劇《宮鎖心玉》（以下簡(jiǎn)稱《宮》），收視率穩(wěn)居全國(guó)同時(shí)段第一，大結(jié)局收視份額更高達(dá)16.74%，成為省級(jí)衛(wèi)視近5年來收視率最高的電視劇，給穿越題材電視劇帶來新的流行熱潮，引起各界廣泛關(guān)注。那么，《宮》為什么能在眾多穿越題材的電視劇中脫穎而出，獲得如此高的關(guān)注呢？筆者認(rèn)為，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度看，該劇制作和推廣的主創(chuàng)人員、故事結(jié)構(gòu)、人物命運(yùn)、情節(jié)快慢及懸念設(shè)置等成就了它的精良品質(zhì)；而從傳播學(xué)角度看，該劇給觀眾提供了非常新鮮的審美體驗(yàn)，觸及了他們內(nèi)心深處的好奇和感動(dòng)，也是對(duì)這個(gè)時(shí)代集體心理需求的滿足和補(bǔ)償。
　　精良制作的電視劇和精心籌劃的整合營(yíng)銷
　　首先，用名編劇、名演員吸引眼球?！秾m》劇的編劇于正具有豐富的古裝劇制作經(jīng)驗(yàn)，他之前的作品《鎖清秋》、《美人心計(jì)》等一度大熱熒屏。于正以唯美而又不乏殘忍的方式，將劇中人物的勾心斗角、愛恨情仇描繪得淋漓盡致，他豐富的想象力和精心設(shè)計(jì)的懸念使許多人沉迷在故事中欲罷不能。同時(shí)，作為一位成功的制片人，于正日新月異的炒作方式屢屢引發(fā)爭(zhēng)議，而他制作的電視劇也理所當(dāng)然地屢屢成為輿論的焦點(diǎn)。在演員的選擇上，《宮》劇下足了工夫，除了沿用于正以往劇中的人氣演員楊冪、馮紹峰、何晟銘和佟麗婭之外，還邀請(qǐng)到港臺(tái)老戲骨劉雪華、邵美琪、湯鎮(zhèn)業(yè)、郭羨妮等演員助陣，打造兩岸聯(lián)合的全明星陣容，從外在到內(nèi)在、從容貌到氣質(zhì)、從造型到演技都極其準(zhǔn)確，相映成輝，牢牢抓住了觀眾的眼球。
　　其次，巧妙的故事構(gòu)思塑造個(gè)性鮮明的人物形象?！秾m》劇的故事性很強(qiáng)，以清朝最具話題的“九子奪嫡”為題材，在不違背歷史人物真實(shí)命運(yùn)的基礎(chǔ)上，糅合愛情、友誼、親情、陰謀、宮斗等多重元素，語言幽默風(fēng)趣，劇情跌宕起伏，“珍惜所有”的主題突出，給劇作增添了分量。此外，劇中人物形象鮮活豐滿，從張揚(yáng)成長(zhǎng)為穩(wěn)重智慧的晴川，從莽撞蛻變?yōu)闇匚娜缬竦睦习?，從陰沉走向心?jì)的老四……過渡自然，真實(shí)感人，激發(fā)觀眾的求同心理。
　　再次，湖南衛(wèi)視的整合營(yíng)銷打造獨(dú)播劇的品牌效應(yīng)。湖南衛(wèi)視經(jīng)過長(zhǎng)期的精心經(jīng)營(yíng)和引導(dǎo)式編排，避開激烈的時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)，打造出獨(dú)特的22：00后的后黃金時(shí)段品牌，并通過獨(dú)播劇的版權(quán)購(gòu)買方式，排他性播出，逐漸培養(yǎng)了觀眾對(duì)于金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)的忠誠(chéng)度，②通過近兩年《一起來看流星雨》、《丑女無敵》等自制劇在該劇場(chǎng)的播出效果可見，湖南衛(wèi)視的后黃金時(shí)段已經(jīng)完全成熟，其自制劇也已經(jīng)具有相當(dāng)可觀的忠實(shí)觀眾。自開拍之日起，湖南廣電就將《宮》劇定調(diào)為國(guó)內(nèi)第一部清代穿越劇，借助之前熱播的以“美人宮廷斗心計(jì)”為主題的劇目的熱潮，高調(diào)宣傳該劇是一部以“男子在宮廷中斗心計(jì)”為主題的穿越形式的電視劇，制造了未播先紅的陣勢(shì)。同時(shí)，在播出該劇期間，邀請(qǐng)?jiān)搫≈鲃?chuàng)和演員做客知名綜藝節(jié)目籠絡(luò)人氣，并通過旗下的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、電子商務(wù)等多種平臺(tái)宣傳、擴(kuò)大影響。
　　受眾集體心理需求的滿足和補(bǔ)償
　　對(duì)受眾而言，一部電視劇能夠得到他們感情的共鳴，給予他們一個(gè)娛樂和休憩的港灣，是非常值得關(guān)注的。從傳播學(xué)的角度看，《宮》給了受眾一個(gè)觀看他人、自我反思的歷程。受眾將情感寄托在自己喜歡的人物身上，隨著劇情的跌宕起伏，心情或喜或悲，并通過多種平臺(tái)宣泄情感，實(shí)現(xiàn)個(gè)人心理平衡。受眾對(duì)該劇的持續(xù)關(guān)注充分體現(xiàn)了他們對(duì)電視媒介的使用與滿足及通過媒介使用尋求自我發(fā)展的愿望。
　　首先，《宮》劇滿足了觀眾特定時(shí)代的心理需求。社會(huì)學(xué)家賴特在《大眾傳播社會(huì)學(xué)觀點(diǎn)》一書中對(duì)拉斯韋爾的“媒介三大社會(huì)功能說”作出了重要的補(bǔ)充，增加了一項(xiàng)新的功能——提供娛樂。電視媒介特有的“聲畫一體”的特點(diǎn)使人們的聽覺和視覺功能得到最大程度的延伸，成為人們尋求娛樂的最主要大眾傳播媒介?！翱是蟆眾蕵肥鞘鼙娮钪匾男睦硇枨笾?，娛樂使他們逃避了日常生活的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來情緒上的解放感。這種效用被稱為“心緒轉(zhuǎn)換效果”。③
　　年輕一代作家代表郭敬明表示，穿越劇首先給人的是一種美好的情懷，無論是愛情還是人的理想，一旦放到架空的環(huán)境或者古代的環(huán)境里，都會(huì)彰顯得更加淋漓盡致，因?yàn)樗呀?jīng)脫離了現(xiàn)實(shí)條條框框的約束。這就是穿越劇特別迷人的地方，它可以把一切現(xiàn)實(shí)中的約束都剝離開來，真正讓編劇去體現(xiàn)人性里面最純粹的東西?！秾m》劇在尊重歷史的基礎(chǔ)上，通過塑造有一定理想主義色彩的人物，重新詮釋“九子奪嫡”中真善美的人性，進(jìn)一步加工富于人生感悟和哲理色彩的詩意的美。觀眾從中收獲震撼，有時(shí)候感動(dòng)、有時(shí)候歡笑、有時(shí)候沉醉，它產(chǎn)生的豐富的藝術(shù)成就和審美效果自然會(huì)受到觀眾的欣賞和喜愛。同時(shí)，該劇選用的演員青春靚麗，演技卓越，經(jīng)歷波折最終收獲不一樣的命運(yùn)。有情人終成眷屬的結(jié)局雖然未能逃脫“世俗的完美”，但是滿足了受眾最樸素的期待和審美欲望，因此也更容易引起共鳴，達(dá)到“娛樂大眾”的目的。
　　其次，使受眾獲得使用電視媒介的心理滿足。“使用與滿足”理論把受眾成員看成是有特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看做是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來“使用”，從而使這些需求得到“滿足”的過程。也就是說，我們除了研究受眾的社會(huì)心理外，還應(yīng)從他們消費(fèi)“媒介”的“動(dòng)機(jī)”中去尋找他們的心理需求。英國(guó)學(xué)者D·麥奎爾等人自1969年開始對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行調(diào)查，歸納了各類節(jié)目提供“滿足”的不同特點(diǎn)，總結(jié)出了它們之間共同的四種基本類型：心緒轉(zhuǎn)換效用、人際關(guān)系效用、自我確認(rèn)效用和環(huán)境監(jiān)測(cè)效用。④
　　心緒轉(zhuǎn)換效用——《宮》以偶像劇的表現(xiàn)方式詮釋男女主人公的唯美愛情，幽默詼諧、妙語連珠的臺(tái)詞，為受眾帶來了娛樂，暫時(shí)逃避日常生活的壓力和煩惱，獲得情緒上的休憩和放松。
　　人際關(guān)系效用——受眾對(duì)劇中人物的持續(xù)關(guān)注形成了一種“擬態(tài)”的人際關(guān)系，滿足人們對(duì)社會(huì)互動(dòng)的心理需求。《宮》劇播出后，受眾持續(xù)關(guān)注討論人物的性格和命運(yùn)，對(duì)戲說歷史的劇情各抒己見，形成了有效的擬態(tài)互動(dòng)。
　　自我確認(rèn)效用——《宮》中主角們?cè)跈?quán)勢(shì)和感情之間的選擇和他們的個(gè)性與命運(yùn)，為觀眾提供了內(nèi)省式思考的參考體系，引起觀眾對(duì)自身價(jià)值觀和行為的反省，并在此基礎(chǔ)上調(diào)整生活方式和行為。
　　環(huán)境監(jiān)測(cè)效用——《宮》介于歷史正劇和戲說之間新奇而充滿想象的劇情，滿足了觀眾的好奇心理和信息需求。
　　隨著《宮》劇的大熱，綜觀全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視，已經(jīng)有不少臺(tái)開始大量引進(jìn)此類題材電視劇。俊男美女，百轉(zhuǎn)千回的真摯感情，傳奇歷史人物的戲說，讓現(xiàn)代人在高壓力的都市生活中找到了一絲安慰。但一擁而上的穿越劇很容易造成受眾的審美疲勞，形成類似諜戰(zhàn)劇的“七大俗”。所以，在迎合流行題材需要的同時(shí)，穿越劇也應(yīng)該跳出模式化的藩籬，以受眾需求為根本出發(fā)點(diǎn)，注重創(chuàng)新，尋找觀眾的真正所愛，才能保證該類電視劇的穩(wěn)步發(fā)展，取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的平衡。
　　
　　注 釋：
　　①百度百科：http://baike.baidu.com/view/3598155.htm#5
　?、陬櫪冢骸逗闲l(wèi)視自制劇的營(yíng)銷策略》，《視聽界》，2010（5）。
　?、邰茺溈鼱枺骸洞蟊妭鞑ダ碚摗?，清華大學(xué)出版社，2006年版。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.周衛(wèi)：《從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度談電視劇制作》，《新聞前哨》，2005（11）。
　　2.郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009年版。
　　3.仲呈祥：《電視劇〈婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)〉三題》，《中國(guó)藝術(shù)報(bào)》，2010年。
　　4.許丹：《收視率與受眾心理關(guān)系之思考》，《東南傳播》，2008（11）。
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　　編校：董方曉