新疆農(nóng)牧團(tuán)場電視觀眾的收視情況

　　為響應(yīng)兵團(tuán)“十二五”發(fā)展規(guī)劃精神，積極探索新疆邊境農(nóng)牧團(tuán)場廣播電視事業(yè)發(fā)展的新途徑，“邊境農(nóng)牧團(tuán)場廣電事業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展模式研究——以新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)為例”課題成員于2010年7月6日組成調(diào)研組，對農(nóng)四師62、67團(tuán)，農(nóng)五師87、89、90團(tuán)，農(nóng)九師161、168、169團(tuán)，農(nóng)十師182、186團(tuán)等10個(gè)農(nóng)牧團(tuán)場廣播電視觀眾收視情況開展了大量調(diào)查研究工作，掌握了翔實(shí)的第一手資料，希望通過實(shí)證調(diào)查的方式來研究現(xiàn)階段新疆邊境農(nóng)牧團(tuán)場廣播電視觀眾收視情況的變化，能夠?yàn)閺V播電視機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員提供重要的受眾信息反饋，也可為學(xué)界研究提供材料支持，為規(guī)劃的完成奠定基礎(chǔ)。本文主要針對邊境農(nóng)牧團(tuán)場電視觀眾收視情況進(jìn)行分析研究。
　　
　　調(diào)查實(shí)施與樣本情況概述
　　
　　本次調(diào)查以新疆邊境農(nóng)牧團(tuán)場的電視受眾為總體，采用入戶調(diào)查和街頭隨機(jī)攔訪的抽樣方法選取調(diào)查對象。調(diào)查采取問卷法收集資料，共在10個(gè)農(nóng)牧團(tuán)場發(fā)放《兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場電視受眾調(diào)查問卷》3200份，回收有效問卷2760份，問卷由兩部分共29個(gè)問題構(gòu)成。第一部分8個(gè)問題，主要詢問了調(diào)查對象的個(gè)人情況，包括性別、年齡、受教育程度、經(jīng)濟(jì)狀況、生活所在地等。第二部分21個(gè)問題，主要調(diào)查電視觀眾對電視頻道的喜好程度、影響收看節(jié)目的因素、電視節(jié)目時(shí)間的選擇傾向、電視節(jié)目水平狀況、電視節(jié)目時(shí)間設(shè)置是否適合、日常收視習(xí)慣、電視節(jié)目信號傳輸效果等情況。
　　本次調(diào)查問卷有效回收率為86%。調(diào)查時(shí)間為2010年7月底至10月初。全部問卷經(jīng)檢查核實(shí)后輸入電腦進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。
　　此次調(diào)查的有效問卷中，共有1340個(gè)男性樣本、1420個(gè)女性樣本，男女性別樣本數(shù)量基本平衡。樣本較多集中在18至35歲之間，占了59%，55歲以上的只占14%，年齡段較年輕化。
　　職業(yè)以“機(jī)關(guān)事業(yè)單位職工”和“企業(yè)工作人員”居多，占比重為39%，學(xué)生占17.6%，無職業(yè)者、自由職業(yè)者和離退休人員占的比重較小，稍顯不平衡。
　　學(xué)歷以“高中及以下”為主，占65%，未受過正規(guī)教育的占5.6%，受過大學(xué)及以上教育的只占29.4%，文化程度明顯偏低。
　　日常休閑方式看電視占66%，其次是上網(wǎng)、看書、運(yùn)動(dòng)、逛街。文化生活比較單調(diào)。
　　
　　調(diào)查結(jié)果及相關(guān)分析
　　
　　頻道設(shè)置接觸、節(jié)目選擇情況調(diào)查。在調(diào)查的樣本中，數(shù)字電視普及率為59.5%，有線網(wǎng)模擬電視普及率為29.7%，因此電視頻道選擇較多。在電視頻道設(shè)置接觸方面，58.7%的調(diào)查樣本有固定的收看頻道，通常在這些固定的頻道中選擇。41.3%的調(diào)查樣本沒有固定收看的頻道，隨便搜索。在固定頻道選擇里，大多集中在兵團(tuán)衛(wèi)視，收看率為48%，本地一套收看率為46%，其他排名靠前的依次為央視綜合頻道、湖南衛(wèi)視、央視三套。
　　在調(diào)查樣本中，“最經(jīng)常收看的頻道”的樣本數(shù)為5，對于其他頻道收視率明顯偏低，從頻道接觸、選擇收看情況明顯呈現(xiàn)從省級到市(縣)級再到中央電視頻道遞減。通過這5個(gè)頻道樣本，可以分析出影響邊境農(nóng)牧團(tuán)場受眾電視收視選擇的重要因素是頻道的本土化、特色化和專業(yè)化。
　　電視節(jié)目收看情況及分析。調(diào)查樣本收看電視節(jié)目時(shí)間多數(shù)選擇在晚9點(diǎn)至11點(diǎn)，占53%，早9點(diǎn)有收看電視習(xí)慣的占30%。樣本收看電視節(jié)目累計(jì)時(shí)間多為1至3個(gè)小時(shí)，占60%。
　　在回答“您收看電視節(jié)目的主要目的”的問題（三項(xiàng)選擇題）時(shí)，選擇“休閑放松”的樣本最多（1730個(gè)樣本），第二是“獲得新鮮、有效的資訊”（1120個(gè)樣本），第三是“了解時(shí)事動(dòng)態(tài)”（810個(gè)樣本），第四是“無特定目的”（500個(gè)樣本），第五是“學(xué)習(xí)某種技能”（400個(gè)樣本）。選擇收看電視節(jié)目的類型（四項(xiàng)選擇題）依次為新聞節(jié)目（1810個(gè)樣本）、電視劇（1170個(gè)樣本）、電影（1010個(gè)樣本）、綜藝節(jié)目（800個(gè)樣本）、體育節(jié)目（460個(gè)樣本）、軍事節(jié)目（380個(gè)樣本)、農(nóng)村節(jié)目（340個(gè)樣本）、經(jīng)濟(jì)節(jié)目（290個(gè)樣本）、科教節(jié)目（220個(gè)樣本）、少兒節(jié)目（60個(gè)樣本）、其他（60個(gè)樣本）、廣告資訊（40個(gè)樣本）。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，我們可以看出電視節(jié)目在邊境農(nóng)牧團(tuán)場的娛樂功能正在逐步增強(qiáng)，不僅與傳播信息的功能平分秋色，還略有超越。但與之相反的是電視節(jié)目的教育功能不斷減弱，為了學(xué)習(xí)某種技能的受眾樣本越來越少，只占14%。
　　電視類型節(jié)目、主持人對樣本收視選擇的影響。調(diào)查顯示，調(diào)查樣本最喜歡的電視節(jié)目類型是國外或國產(chǎn)電視連續(xù)劇，共1670個(gè)樣本，占60%，播放方式最好每晚三集連播（1330個(gè)樣本）占51.7%。調(diào)查樣本最喜歡看的新聞?lì)惞?jié)目是中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》（2030個(gè)樣本）占73%、本地電視新聞?wù)?3%、兵團(tuán)電視臺(tái)《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》占9%。影響對本地電視臺(tái)選擇的因素主要有：節(jié)目內(nèi)容沒有吸引力（1270個(gè)樣本）、節(jié)目信息量不夠（780個(gè)樣本）、制作水平不高（570個(gè)樣本）、主持人的魅力（550個(gè)樣本）、節(jié)目編排不合理（460個(gè)樣本）。
　　樣本調(diào)查中，在回答“影響電視節(jié)目質(zhì)量總體水平的重要因素有哪些”時(shí)，“廣告太多”選項(xiàng)位居第一，共2080個(gè)樣本，占80.3%。調(diào)查對象反映廣告時(shí)間長，大部分廣告內(nèi)容關(guān)于各類藥品、保健品、營養(yǎng)品、減肥產(chǎn)品等，內(nèi)容粗制濫造，完全不顧事實(shí)恣意吹噓。甚至許多本地臺(tái)的垃圾廣告也會(huì)插播到中央電視臺(tái)或其他臺(tái)的廣告時(shí)間。影響節(jié)目質(zhì)量水平的其他因素依次為節(jié)目設(shè)置不合理（390個(gè)樣本）占15%，節(jié)目內(nèi)容較差（260個(gè)樣本）占10.0%，節(jié)目針對性不強(qiáng)（200個(gè)樣本）占7.7%，主持人素質(zhì)不高（180樣本）占6.9%，其他（80個(gè)樣本）占3.0%。顯然，影響受眾選擇電視節(jié)目的決定還在于電視節(jié)目自身的質(zhì)量。
　　
　　結(jié)論
　　調(diào)查樣本開始傾向于自由選擇電視頻道、電視節(jié)目。邊境農(nóng)牧團(tuán)場在國家金邊工程扶持下，數(shù)字電視覆蓋率不斷擴(kuò)大，隨著數(shù)字電視的發(fā)展普及，電視受眾對電視頻道、電視節(jié)目的選擇權(quán)也在擴(kuò)大，選擇意識(shí)逐漸增強(qiáng)。電視受眾已初步具有個(gè)性化、選擇性收看的特征，符合未來數(shù)字交互電視的發(fā)展方向。同時(shí)，我們通過調(diào)查也看到邊境農(nóng)牧團(tuán)場職工文化程度普遍偏低。隨著老一輩軍墾離退休，一部分有知識(shí)有文化的人回城，考上大學(xué)的職工子女離開兵團(tuán)，余下的大部分是只受過九年義務(wù)教育的人員，如今從內(nèi)地引進(jìn)的新職工基本上也是只受過九年義務(wù)教育的人員。這在一定程度上也使得數(shù)字電視的作用不能充分發(fā)揮，他們對電視的利用多數(shù)停留在娛樂消遣方面，弱化了電視傳播信息、開闊眼界、增長知識(shí)甚至能幫助部分人致富的功能。
　　“三貼近”原則是電視頻道、電視節(jié)目生存的重要法則。通過調(diào)查樣本數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)暴露出電視頻道、電視節(jié)目的最重大問題在于脫離群眾。針對這一問題，邊境農(nóng)牧團(tuán)場電視臺(tái)應(yīng)及時(shí)調(diào)整傳播策略。
　　根據(jù)不同區(qū)域團(tuán)場職工語言差異、農(nóng)時(shí)忙閑調(diào)整播出時(shí)間，在農(nóng)閑時(shí)選擇適當(dāng)內(nèi)容、題材反復(fù)播放，播出時(shí)間要與娛樂性節(jié)目錯(cuò)開，不相沖突；盡力提升自身節(jié)目質(zhì)量的競爭能力。
　　對于一些有利于團(tuán)場職工的科普知識(shí)宣傳，在電視傳媒的基礎(chǔ)上輔以其他傳播手段，如讀本、小冊子、宣傳折頁等文字材料，以便加深印象，提高效果。
　　不斷改變節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目制作質(zhì)量，吸引受眾的收視興趣。調(diào)查樣本對自辦節(jié)目的趣味性認(rèn)同者數(shù)量很少。要想提高邊境農(nóng)牧團(tuán)場職工收看電視節(jié)目的興趣，應(yīng)在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目質(zhì)量方面下工夫。針對團(tuán)場職工需求，語言通俗易懂、形式直觀，有解說，有實(shí)例，多用本土的畫面、語言，同時(shí)要提高節(jié)目的藝術(shù)性、趣味性。避免電視節(jié)目過度策劃、力求唯美卻弄巧成拙的錯(cuò)誤傾向。
　　最后需要說明的是，由于邊境農(nóng)牧團(tuán)場綿延數(shù)千公里，地廣人稀、居住分散，各農(nóng)牧團(tuán)場廣播電視事業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著較大的差異，境外三股勢力和敵對分子活動(dòng)猖獗，利用各種手段，尤其是廣電手段進(jìn)行文化侵略，加之少數(shù)民族眾多、文化形態(tài)多樣，給課題調(diào)研帶來較大的困難。但這次調(diào)查工作受到了各個(gè)邊境團(tuán)場的重視，調(diào)查涉及面廣、人群層次多、科學(xué)性強(qiáng)，為我們在差異中尋找既保持個(gè)性又有共性的邊境農(nóng)牧團(tuán)場廣播電視事業(yè)發(fā)展的模式提供了寶貴的資料。（本文為教育部人文社科基金研究項(xiàng)目“邊境農(nóng)牧團(tuán)場廣電事業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展模式研究——以新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)為例”的研究成果，項(xiàng)目編號：09XJA860001）
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.戴嵐、周朗：《新疆：屯墾戍邊譜新章——新疆兵團(tuán)啟動(dòng)新一輪發(fā)展大幕》，《人民日報(bào)》，2010年。
　　（作者單位：石河子大學(xué)文藝學(xué)院）
　　編校：施 宇