有效提升基層外宣工作水平

　　創(chuàng)新思路，形成合力
　　陳穎明
　　廣東省平遠縣委常委、宣傳部長
　　縣域外宣工作要充分借助當?shù)刂卮笾黝}活動作為突破口，讓累積的可供對外宣傳的新聞資源迸發(fā)出來，牢牢吸引外界關注目光，在此基礎上主動尋求發(fā)展機遇。要因勢利導，努力將突發(fā)事件“劣事”巧妙轉(zhuǎn)化成好事，發(fā)揮其積極因素的影響，使之成為推動發(fā)展和轉(zhuǎn)變的重要力量，成為對外宣傳工作的一把利刃。要緊跟時代發(fā)展步伐，整合外宣資源，增強外宣活力；要強化組織領導，把對外宣傳工作融入各個領域和階層，形成整體合力，進一步構(gòu)筑“大外宣”的工作格局；要加強管理，推進互聯(lián)網(wǎng)等新的輿論陣地建設；要加強外宣干部隊伍建設，注重人員素質(zhì)的培養(yǎng)，努力造就一支政治強、業(yè)務精、作風正、能切實擔當新形勢下外宣重任的干部隊伍，使外宣工作邁上一個新臺階。
　　多措并舉，擴大效應
　　王榮昌
　　河北省平泉縣委常委、宣傳部長
　　要通過新聞宣傳、品牌宣揚、活動推廣、外宣品制作、廣告投放、舉辦特色節(jié)會等形式的交叉輻射作用，使對外宣傳效應最大化。要不斷提升在重點新聞媒體的報道量，力爭每年推出一批水平高、分量足的典型報道、特色報道和深度報道，不斷提升外宣覆蓋面和4bd8728998b9b569569ab918cdee38283c71fd36916b19551fb270b2bc7dfc75影響力。要制作反映城市品牌核心價值的宣傳片、廣告牌，分期分批投放主打市場；要重視活動推廣，以重大經(jīng)貿(mào)、文化、教育、旅游、招商活動為載體，把對外宣傳貫穿于經(jīng)濟、文化等領域，明確對外宣傳主題，加強媒體協(xié)調(diào)運作，搭建對外宣傳平臺，精心策劃和組織對外宣傳。要規(guī)范對外宣品的制作和發(fā)放，進行業(yè)務指導，統(tǒng)一制作既具地方特色，又符合外界受眾心理和鑒賞習慣的高質(zhì)量、多形式的外宣品，同時把外宣品的贈送和市場發(fā)行有機結(jié)合起來，探索政府投入與市場運作相結(jié)合的發(fā)行模式，努力增強對外宣傳實效。
　　突出主題，呈現(xiàn)亮點
　　任萍
　　貴州省白云區(qū)委常委、宣傳部長
　　地方外宣工作要以宏觀的國際國內(nèi)環(huán)境作背景，善于把“我們需要宣傳什么”和“外界需要了解什么”有機結(jié)合起來，增強規(guī)劃的針對性、適用性、有效性，使對外宣傳工作緊跟形勢、緊貼實際。要把內(nèi)宣與外宣結(jié)合起來，實現(xiàn)資源的有效整合和利用，進一步強化外宣工作力度。要與相關部門加強聯(lián)系，統(tǒng)一對外宣傳口徑，徹底消除對外宣傳中各唱各調(diào)的局面，減少雜音，形成共鳴。要認真做好主旋律與多色彩的結(jié)合、以我為主和受眾心態(tài)的結(jié)合，既突出主題、突出重點，又分清層次、擴大層面；既體現(xiàn)特色、呈現(xiàn)亮點，又著眼整體、統(tǒng)籌安排。
　　拓展渠道，豐富形式
　　王玉琦
　　黑龍江省綏芬河市委常委、宣傳部長
　　對外宣傳要充分利用重大活動作為宣傳陣地，做出品牌效應。把活動本身與外宣工作有機結(jié)合起來，健全機制、創(chuàng)新載體，擴大對外宣傳影響力。要通過走出去與請進來等方式，加強口岸城市媒體與境外媒體的聯(lián)系。通過各種方式交換節(jié)目，相互宣傳各地的投資環(huán)境、發(fā)展成就、招商引資重點項目、發(fā)展目標等，最終達到聚集人氣、帶來商機、共同發(fā)展的目的。同時，要圍繞新聞抓“窗口”，借助各地新聞媒介，建立宣傳陣地，建立熱線聯(lián)系，及時將口岸城市的重大舉措宣傳出去，逐步形成互幫互助、互換資源、加強聯(lián)系、攜起手來共同發(fā)展的良好局面。特別是在對方節(jié)慶日、重大活動期間，以大型文體活動為載體，積極開展文化交流合作。同時充分依托友好城市關系開展對外文化交流。積極整合政府和民間文化資源，鼓勵有條件的文化經(jīng)營單位在國外開展商業(yè)性文化活動，逐步拓展國際市場，提高口岸文化產(chǎn)品的市場占有份額。要根據(jù)自己的實際情況制作多種語言文字的畫冊、光碟、圖書等外宣品，通過在外國游客集散地免費發(fā)放等形式，將中國的信息傳遞出去。
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