內蒙古中部草原旅游吸引力實證分析

　　一、旅游產業(yè)“磁石理論”
　　(一)“磁石理論”提出背景
　　目前，旅游學理論已經(jīng)對旅游吸引力相關問題作了很多探討，提出旅游吸引力、旅游傾向、旅游可達性等相關概念。這些概念的提出對分析旅游活動，指導旅游產業(yè)實踐發(fā)揮了十分重要的作用。然而，這些思想和概念現(xiàn)在尚未形成系統(tǒng)的理論，旅游吸引力的定量分析方法也非常有限。這樣，在理論上既難以認清決定旅游吸引力的基本要素，在制定旅游產業(yè)相關政策時也缺乏科學理論指導。因此，進一步構建旅游吸引力相關理論，建立旅游吸引力定量分析模型就顯得十分必要。
　?。ǘ按攀碚摗彼枷雭碓?br/>　　在旅游業(yè)發(fā)展過程中，由于旅游活動具有異地性，旅游目的地需要將潛在旅游者吸引過來才能使旅游經(jīng)濟活動得以開展，進而獲得旅游經(jīng)濟效益。故而，旅游吸引力的大小直接決定著旅游地客源數(shù)量和地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模和效益。旅游地對旅游者的吸引力與自然界中的磁石吸引力現(xiàn)象非常相似。旅游經(jīng)濟活動中，旅游地相當于磁石，潛在旅游者相當于被吸引物。而旅游地對潛在旅游者吸引力的大小取決于三個方面：第一，旅游地旅游產品的品位；第二，潛在旅游者的旅游傾向；旅游地和潛在旅游者之間的距離和交通條件。
　　不難發(fā)現(xiàn)，在其他條件相同情況下，旅游地旅游產品的品位越高，其旅游吸引力越大；潛在旅游者對旅游地的旅游傾向越大，其旅游吸引力越大；旅游地和潛在旅游者間距離越短，可達性越好，其旅游吸引力越大?？梢?，旅游產品、潛在旅游者和距離是構成旅游吸引力的三個基本要素。
　　其中，潛在旅游者的旅游傾向主要取決于旅游者偏好和收入水平。潛在旅游者對某地旅游產品的偏好程度是由其所處地域的自然環(huán)境、文化特征等因素促成的。在旅游偏好相同的情況下，潛在旅游者收入水平越高，意味著購買力越強，則旅游傾向會越大。
　?。ㄈ┞糜挝δＰ?br/>　　根據(jù)旅游產業(yè)“磁石理論”思想，旅游吸引力取決于旅游產品、潛在旅游者和距離三個基本要素，據(jù)此可以構建具有一般意義的旅游吸引力模型：
　　
　　其中，A代表旅游吸引力； R代表旅游產品品位；r代表旅游傾向；D代表距離；t代表交通時間。
　　另外，旅游傾向是旅游偏好和收入的函數(shù)，這里表示為：
　　
　　其中，a代表旅游偏好；I代表收入水平。這樣，旅游吸引力模型可以表示為：
　　
　　該模型表明，旅游吸引力與旅游產品品位和潛在旅游者旅游傾向正相關，與距離負相關。并且，若旅游產品品位和旅游傾向有一項為零，則旅游吸引力為零。交通時間t作為距離的系數(shù)，用以反映旅游交通效率。通常情況下，旅游產品品位、潛在旅游者旅游傾向、距離和交通時間都是正的，所以旅游吸引力也應該是一個正值。
　　二、內蒙古中部草原旅游吸引力實證分析
　　內蒙古中部的錫林郭勒和烏蘭察布地區(qū)草原旅游資源豐富，是自治區(qū)草原旅游發(fā)展較早，且旅游業(yè)相對發(fā)達的地區(qū)。但隨著產業(yè)的升級，這些地區(qū)的草原旅游產業(yè)和旅游吸引力正在發(fā)生變化。這里以錫林郭勒和烏蘭察布兩個草原旅游區(qū)為對象，利用旅游吸引力模型對區(qū)域旅游吸引力進行實證分析。
　　 （一）旅游吸引力的估算
　　首先，分別選取錫林郭勒和烏蘭察布兩個草原旅游區(qū)的10個景區(qū)（景點）為分析樣本，并以北京市為最主要的旅游客源地。
　　其次，為模型相關指標賦值。旅游產品品位R根據(jù)國家旅游資源分類和等級賦值（見表1）；距離D以實際交通距離賦值；t為兩地間實際交通時間；設旅游偏好a為1，旅游傾向用客源地人均收入I來代表。
　　表1 R的賦值標準
　　注：對于尚未通過國家旅游景區(qū)等級評定的，可以根據(jù)其資源豐富程度和產品品位賦值，但最高不超過5。
　　根據(jù)旅游吸引力模型對兩個草原旅游區(qū)進行吸引力估算，得到的相關指標和估算結果如表2所示。
　?。ǘ?b name="LMsqhXtnu8cMZWRfkdgrNg==">旅游吸引力比較分析
　　通過旅游吸引力的估算發(fā)現(xiàn)，錫林郭勒和烏蘭察布兩個旅游區(qū)的平均旅游吸引力差距比較明顯，其中，錫林郭勒草原旅游區(qū)平均旅游吸引力為0.32，烏蘭察布草原旅游區(qū)平均旅游吸引力為0.41，后者比前者高出0.09，是前者的1.28倍。
　　從單個景區(qū)來看，元上都遺址景區(qū)旅游吸引力最大，為0.84；其次是岱海旅游區(qū)為0.67；旅游吸引力最低的是烏里亞斯太山景區(qū)，為0.07 。旅游吸引力較大的景區(qū)包括太仆寺御馬苑、西山灣、輝騰錫勒草原等，都在0.5左右，這與各景區(qū)實際狀況是基本吻合的。
　　在旅游產品品位方面，錫林郭勒旅游區(qū)和烏蘭察布旅游區(qū)的R平均值分別為3.2和2.7；交通距離D平均值分別為6.1和4.1?？梢姡a林郭勒旅游區(qū)產品品位優(yōu)勢明顯，其旅游吸引力較低主要是因交通距離較遠造成的。烏蘭察布旅游區(qū)的相對優(yōu)勢是交通距離較短，可進入性較強，但資源品位處于劣勢。因此，需要通過提高產品品位以增強其旅游吸引力。
　　然而，錫林郭勒和烏蘭察布的自然旅游資源以草原、湖泊為主，人文旅游資源以蒙古族民俗、遺址遺跡、歷史文物等為主，其現(xiàn)有旅游產品品位提高余地不大，只能從文化產品開發(fā)和景區(qū)管理入手，豐富旅游資源，提高產品品位。同時，兩個地區(qū)都應該走精品化和差異化發(fā)展道路，在主要旅游目標市場和吸引力空間內，重點開發(fā)和建設旅游吸引力強，發(fā)展?jié)摿Υ蟮穆糜尉皡^(qū)，如錫林郭勒的元上都遺址、西山灣和太仆寺御馬苑；烏蘭察布的格根塔拉草原、輝騰錫勒草原和岱海等景區(qū)。一定要避免景區(qū)重復或雷同建設，這樣才能不斷提高重點景區(qū)的旅游吸引力，增強地區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展能力。從長期看，隨著交通條件的改善，錫林郭勒旅游區(qū)旅游吸引力上升的空間更大。
　　三、結語
　　本文旅游產業(yè)“磁石理論”和旅游吸引力模型的提出，是對旅游吸引力問題研究的一次大膽理論創(chuàng)新。希望在自由寬容的學術氛圍中，為旅游理論研究和旅游工作實踐提供一點借鑒。當然，本文提出的理論還有待完善，旅游吸引力估算存在一些不足，如在旅游傾向測算時對旅游偏好參數(shù)a作了簡化處理；旅游客源地選擇也過于單一等，這些正是今后研究中需要不斷探索和完善之處。
　　 (作者單位：內蒙古大學歷史與旅游文化學院)