與廣東商業(yè)攝影共同成長(zhǎng)

　　與攝影的不解之緣
　　我出生于運(yùn)動(dòng)員世家，父親是國(guó)內(nèi)足球界一位享有盛名的教練，但他從未要求我子承父業(yè)。父親有不少記者朋友，因此有機(jī)會(huì)讓喜歡繪畫(huà)的我接觸到相機(jī)、膠片、暗房、放大機(jī)等設(shè)備，了解攝影原理。
　　我真正開(kāi)始學(xué)習(xí)攝影理論是在15歲。那年父親帶隊(duì)出訪(fǎng)日本帶回一臺(tái)單反相機(jī)。在上世紀(jì)80年代，能擁有這樣一臺(tái)相機(jī)好比多了一份財(cái)產(chǎn)似的，我除了上學(xué)，其余的時(shí)間就是用無(wú)比的熱情背著它到處拍照，或在暗房里沖洗膠卷。零花錢(qián)幾乎都花在買(mǎi)膠片、相紙和藥水上了。父親見(jiàn)我對(duì)攝影如此著迷又不惜重金為我添購(gòu)了一只騰龍變焦鏡頭。那時(shí)候，中國(guó)已經(jīng)有一些系統(tǒng)的攝影教材了，雖然我從書(shū)本里自學(xué)到不少攝影理論，但尚在實(shí)踐中摸索，靠向前輩討教和不斷的實(shí)踐拍一些照片。
　　1983年，我進(jìn)入專(zhuān)門(mén)從事外事接待的單位工作，領(lǐng)導(dǎo)見(jiàn)我懂一些攝影知識(shí)就把我派去負(fù)責(zé)相關(guān)的攝影、印刷工作，后來(lái)還得到推薦去院校進(jìn)修攝影課程。由于工作關(guān)系，我接觸到每年兩屆的廣交會(huì)，從那里得到了大量國(guó)內(nèi)外商品的宣傳資料，吸收了更多的外來(lái)信息，開(kāi)始對(duì)商品廣告拍攝產(chǎn)生了濃厚的興趣。1993年，我被調(diào)往一家國(guó)內(nèi)著名的影音公司負(fù)責(zé)攝影創(chuàng)作的工作，直接面對(duì)的就是明星和歌手的唱片封面以及大量的商品拍攝工作。1996年，我考取了國(guó)家中級(jí)職稱(chēng)，并被當(dāng)時(shí)的廣州職大藝術(shù)學(xué)院聘請(qǐng)為攝影系人像攝影和廣告攝影老師，開(kāi)始了三年的兼職教學(xué)，直到1998年我和另外兩名攝影師一起創(chuàng)立了自己的商業(yè)攝影機(jī)構(gòu)。他們?cè)?jīng)是我的學(xué)生，后來(lái)成長(zhǎng)為攝影師。在創(chuàng)立之初以拍攝商業(yè)廣告為主，兼顧平面設(shè)計(jì)及形象設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在除了經(jīng)營(yíng)自己的公司以外，我參加了很多攝影活動(dòng)，也是中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)商業(yè)攝影委員會(huì)委員、廣東省攝影家協(xié)會(huì)商業(yè)廣告攝影委員會(huì)主任。
　　作為一名攝影師，很幸運(yùn)的是我能將興趣愛(ài)好和日常工作結(jié)合在一起。我跟其他同年代成長(zhǎng)起來(lái)的商業(yè)攝影師一樣，經(jīng)歷過(guò)從業(yè)余到專(zhuān)業(yè)、從國(guó)有轉(zhuǎn)私營(yíng)的階段。乘著國(guó)家經(jīng)濟(jì)改革開(kāi)放之風(fēng)，和當(dāng)時(shí)一群為數(shù)不多的攝影師在不同系統(tǒng)的國(guó)營(yíng)單位里完成著各種不同的出口樣品的宣傳拍攝工作，也在全國(guó)的各種攝影比賽里得到過(guò)較好的成績(jī)，這一時(shí)期便是廣東商業(yè)攝影的初始期，也為廣東以后的商業(yè)攝影發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　
　　廣東商業(yè)攝影發(fā)展的見(jiàn)證人
　　作為廣東較早從事商業(yè)攝影的攝影師，我見(jiàn)證了它的發(fā)展。廣東的商業(yè)攝影可以追溯到上世紀(jì)90年代初。隨著經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展的深入，商業(yè)攝影的市場(chǎng)需求量大幅提高，行業(yè)的體制出現(xiàn)了變化，從原有國(guó)營(yíng)機(jī)制逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)營(yíng)和個(gè)體共存的局面，這一時(shí)期產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的商業(yè)攝影師。到了90年代末，年輕一代的商業(yè)攝影師的出現(xiàn)使廣東的商業(yè)攝影進(jìn)入了老、中、青三代共同發(fā)展的局面。這一時(shí)期也是廣東商業(yè)攝影的鼎盛時(shí)期，在當(dāng)時(shí)全國(guó)商業(yè)攝影大賽中，其成績(jī)領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)同行，也為市場(chǎng)所認(rèn)可。從2000年至今，廣東的商業(yè)攝影可稱(chēng)為成熟期，市場(chǎng)得到了有序發(fā)展，從業(yè)人員及經(jīng)營(yíng)單位得到相關(guān)行業(yè)的指引及法律支援，使廣東商業(yè)攝影在全國(guó)保持領(lǐng)先地位，特別是在廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈地位得到進(jìn)一步確立。
　　
　　廣東廣告攝影師專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的成立和發(fā)展
　　進(jìn)入21世紀(jì)，由于廣東的商業(yè)攝影市場(chǎng)急速發(fā)展，需有代表性的專(zhuān)業(yè)攝影團(tuán)體對(duì)其進(jìn)行規(guī)范和有序的管理，因此我和幾位年輕攝影師在得到老一輩商業(yè)攝影人和市工商局廣告處領(lǐng)導(dǎo)的支持后，在廣州率先倡議并發(fā)起成立了廣州市廣告攝影師專(zhuān)業(yè)委員會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)GZIPP)。其宗旨為：致力團(tuán)結(jié)同行，提高行業(yè)質(zhì)素，制定相關(guān)的行業(yè)指引及法律文本，為國(guó)內(nèi)成立較早及具有一定影響力的廣告攝影專(zhuān)業(yè)團(tuán)體，這在677bd7454a5067fb2163c4ce2349a21ef3d403e31e68fd2479b2d842ec912abc當(dāng)時(shí)中國(guó)內(nèi)地是獨(dú)一無(wú)二的。2005年10月，廣東省攝影家協(xié)會(huì)又提出：廣東的攝影將走向多元發(fā)展，同時(shí)成立了攝影理論、新聞紀(jì)實(shí)、商業(yè)廣告三個(gè)委員會(huì)，商業(yè)廣告攝影委員會(huì)由副主席謝墨負(fù)責(zé)分管，任命我為主任，麥志勤、李楚益、劉偉雄為副主任，并以彭智宏、賀建華、范華等十多位著名廣告攝影師為委員，胡黎明、沙軍、呂群等三位老一輩攝影師為顧問(wèn)搭建成委員會(huì)架構(gòu)。
　　2007年及2008年，隨著佛山市和深圳市也分別成立了廣告攝影專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，使廣州、深圳、佛山這三個(gè)地區(qū)的廣告攝影師有了更好的互動(dòng)和交流的平臺(tái)。現(xiàn)在這三個(gè)地區(qū)的廣告攝影專(zhuān)委會(huì)每年都和廣東省攝影家協(xié)會(huì)商業(yè)攝影委員會(huì)共同主辦廣東省優(yōu)秀廣告攝影作品展，推動(dòng)廣東商業(yè)攝影的發(fā)展和維護(hù)廣東商業(yè)攝影的良好局面。
　　廣州的商業(yè)攝影以創(chuàng)意和執(zhí)行兩大類(lèi)的單子為主，攝影師在面對(duì)直接客戶(hù)群時(shí)（如國(guó)內(nèi)很多的日化產(chǎn)品廣告或大型房地產(chǎn)廣告），需要把創(chuàng)意和攝影都連在一起來(lái)制作，但面對(duì)一些大型廣告公司或4A廣告公司的制作單子，就需要攝影師具有較強(qiáng)的執(zhí)行能力，因?yàn)閯?chuàng)意部分已經(jīng)由廣告公司跟客戶(hù)方定好，而這類(lèi)單子通常的來(lái)源都是國(guó)際或國(guó)內(nèi)的著名品牌和大型企業(yè)。佛山地區(qū)的商業(yè)攝影比較特別，多以家具，衛(wèi)潔和建筑陶瓷的拍攝制作為主，攝影制作方大多以整體接單，需要較大的拍攝場(chǎng)地搭景拍攝，連著前期策劃和后期制作一條龍服務(wù)到底，這些都跟當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和生產(chǎn)有很大的關(guān)系。深圳地區(qū)的商業(yè)攝影以前是以電子產(chǎn)品、家具、服裝、珠寶等多類(lèi)型的產(chǎn)品拍攝為主，但近年已發(fā)展為攝影制作方由原來(lái)的單一拍攝轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意、拍攝、后期制作甚至延伸到家具設(shè)計(jì)，店面設(shè)計(jì)與裝修等一攬子服務(wù)，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展。
　　從2001年開(kāi)始，GZIPP每年都會(huì)為會(huì)員出版一本作品年鑒，這也是國(guó)內(nèi)唯一的能堅(jiān)持連續(xù)出版會(huì)員作品年鑒的商業(yè)攝影專(zhuān)業(yè)團(tuán)體。年鑒大部分為免費(fèi)寄發(fā)，發(fā)放的對(duì)象為國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的大型企業(yè)、廣告公司、大專(zhuān)院校的美術(shù)、攝影視覺(jué)系，各地的廣告攝影專(zhuān)業(yè)團(tuán)體及同行、以及各大品牌專(zhuān)業(yè)攝影器材商等，目的是匯報(bào)GZIPP每年的活動(dòng)情況，更好地推廣GZIPP團(tuán)體及各會(huì)員的形象，為會(huì)員宣傳和拓展業(yè)務(wù)空間。
　　如今，很多廣告客戶(hù)和廣告制作單位已經(jīng)形成習(xí)慣，在年鑒里挑選他們所需的攝影師進(jìn)行拍攝，會(huì)員們也非常重視年鑒的出版，在刊登作品時(shí)很懂得揚(yáng)長(zhǎng)避短，把自己的攝影特長(zhǎng)和最好的作品展現(xiàn)出來(lái)，使年鑒的內(nèi)容更加精彩。
　　
　　對(duì)廣東商業(yè)攝影未來(lái)的展望
　　現(xiàn)如今，隨著數(shù)字技術(shù)在攝影方面的大量應(yīng)用，影像產(chǎn)業(yè)得到了更全面的發(fā)展，應(yīng)該說(shuō)這對(duì)商業(yè)攝影師是一種極高的挑戰(zhàn)。我作為行業(yè)中的老一輩也認(rèn)識(shí)到，必須適應(yīng)從膠片向數(shù)碼轉(zhuǎn)變的過(guò)程，重新學(xué)習(xí)數(shù)碼攝影知識(shí)，緊隨影像產(chǎn)業(yè)的改變與發(fā)展，否則必遭淘汰。因此，我的公司無(wú)論是在規(guī)模上和內(nèi)部結(jié)構(gòu)上都做了調(diào)整，公司業(yè)務(wù)從單一的商業(yè)影像前期策劃調(diào)整為兼顧中期攝影制作的執(zhí)行實(shí)施、后期圖像的修飾、剪輯及平面設(shè)計(jì)制作等多元化協(xié)作經(jīng)營(yíng)策略，主要業(yè)務(wù)對(duì)象多為高端日化產(chǎn)品系的形象推廣，國(guó)際4A廣告公司的攝影制作項(xiàng)目，大型房地產(chǎn)推廣以及明星形象代言的拍攝等，力爭(zhēng)使它成為綜合能力較強(qiáng)、以整體策劃制作為主導(dǎo)的高端影像策劃制作機(jī)構(gòu)。
　　縱觀(guān)現(xiàn)在的商業(yè)攝影市場(chǎng)，已經(jīng)開(kāi)始向著高、低兩個(gè)極端發(fā)展，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓更多的客戶(hù)觀(guān)念發(fā)生了改變，客戶(hù)要求我們提交綜合的商業(yè)影像成品而不再是單一的商業(yè)攝影圖片，并增加視頻的拍攝，這逼迫我們從單純的圖片攝影人轉(zhuǎn)變?yōu)橛跋駝?chuàng)作人。
　　展望行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展，廣東的商業(yè)攝影圈已經(jīng)出現(xiàn)了一大批具有更強(qiáng)適應(yīng)力和全面技術(shù)能力的年輕的商業(yè)攝影力量，伴隨他們成長(zhǎng)的是飛速發(fā)展的數(shù)字?jǐn)z影設(shè)備、電腦硬件、強(qiáng)大的后期軟件和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。但他們也必須具備優(yōu)良的攝影理論基礎(chǔ)，才能創(chuàng)作出具有視覺(jué)沖擊力的影像作品。應(yīng)該說(shuō)“技術(shù)基礎(chǔ)與思維方式”決定著商業(yè)攝影師的生存能力。我比較認(rèn)同呂群老師為今年的GZIPP作品年鑒所寫(xiě)的序，他說(shuō)：“商業(yè)攝影的后十年即將進(jìn)入一個(gè)叢林時(shí)代，因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的發(fā)展降低了商業(yè)攝影入行的門(mén)檻從而出現(xiàn)了叢林現(xiàn)象，表面上誰(shuí)都可以往這叢林里走，叢林里可能百花齊放，充滿(mǎn)機(jī)會(huì)，也可能暗藏危機(jī)，但是又有多少人能走出這個(gè)叢林在下一個(gè)十年沒(méi)遭淘汰呢，就得看各人的造化了?！蔽蚁嘈牛袕V東商業(yè)攝影人都會(huì)在這條道路上越走越寬。