數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)

　　中國在走向現(xiàn)代化的進程中，必將大力推進全球化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化，這是中國現(xiàn)代化不可或缺的重要內(nèi)容和顯著標志。對于出版業(yè)來說，受其影響最大的是信息化。
　　以計算機和互聯(lián)網(wǎng)為標志的信息化，在出版業(yè)中的主要表現(xiàn)就是數(shù)字出版，它的基本特征是：內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡化。
　　數(shù)字出版雖然是個新的業(yè)態(tài)，在發(fā)達國家已經(jīng)初見端倪，在我國方興未艾，它對傳統(tǒng)出版形成了挑戰(zhàn)。對此，人們不得不審慎研究出版業(yè)的未來發(fā)展趨勢。
　　
　　一、發(fā)達國家數(shù)字出版發(fā)展態(tài)勢
　　
　　信息技術高度發(fā)達和高度普及的美國是發(fā)達國家數(shù)字出版的引領者。近年來，適應于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢，方便學生查閱圖書和資料，美國在新建一些大學或改造個別老校時，不再建蓋圖書館，大規(guī)模建立數(shù)據(jù)庫及各種數(shù)字終端，以數(shù)據(jù)庫來取代傳統(tǒng)的大學圖書館。同時，為了保護環(huán)境，減少紙張、印刷和發(fā)行費用，2009年美國加利福尼亞州州長施瓦辛格宣布，從2009年開始將免費發(fā)放給中小學生的教科書改為免費提供電子書包。此舉既方便學生，又使每個學生一年可為州政府減少一百美元的政府公共財政開支。隨后美國又有幾所大中學校推行電子書包。
　　另外，受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和金融危機的影響，以《紐約時報》為代表的美國報刊發(fā)行量大幅下滑，大約每年下降百分之十，發(fā)行量下降嚴重的像《西雅圖時報》等報紙甚至停止出版紙質(zhì)報紙，只出網(wǎng)絡電子版報紙。創(chuàng)刊于1851年、美國發(fā)行量最大的報紙——《紐約時報》2010年表示，未來將停止印刷《紐約時報》，改而主攻網(wǎng)絡訂閱等經(jīng)營模式，并認為，網(wǎng)絡可能是報紙的最終歸宿。
　　與此同時，數(shù)字出版成就給人印象深刻。美國亞馬遜書店推出的電子閱讀器的發(fā)行量大幅攀升，已超過同期精裝書的銷售，直逼平裝書的銷售。同時，蘋果公司推出的蘋果平板電腦和蘋果智能手機的銷售，不僅在美國節(jié)節(jié)攀升，而且在世界各國都受到年輕人的追捧，一年內(nèi)就分別銷售幾百萬臺。由于受到互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、手機和手持閱讀器等數(shù)字媒介的多方夾擊，美國的紙質(zhì)圖書、紙質(zhì)報刊銷售的下滑也就成為自然而然的現(xiàn)象。與此形成鮮明對比的是，美國圖書零售巨頭博德斯公司2010年全年關閉六百多個連鎖店，整個圖書銷售業(yè)務全面萎縮。
　　為適應讀者的需求，日本索尼公司也推出電子閱讀器。近年來，由于受到數(shù)字出版的沖擊，日本的傳統(tǒng)出版市場一直處于萎縮狀態(tài)。2009年日本出版業(yè)的銷售額比2008年減少百分之十六。為了應對數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，日本的三十八家出版社于2010年3月成立了“日本電子書籍出版協(xié)會”，此組織幾乎涵蓋了日本主要的出版社。
　　據(jù)2010年德國出版業(yè)的調(diào)查，世界上最著名的科學出版公司德國的斯普林格集團2009年從數(shù)字化方面獲取的收益已超過其總收入的百分之五十。但是，人們也看到，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書和報紙依然是出版商的主要利潤來源。在德國2009年出版業(yè)九十六億歐元的收入中，電子圖書的營業(yè)額僅占百分之一點八，而且德國四分之三的互聯(lián)網(wǎng)用戶不愿為數(shù)字內(nèi)容付費。
　　面對數(shù)字出版咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢，在發(fā)達國家對出版業(yè)的發(fā)展前景有兩種截然相反的預測：一是掌握數(shù)字出版技術的廠商預言，數(shù)字出版將較快取代傳統(tǒng)出版。微軟公司的老板比爾·蓋茨曾放言，大約在十五年內(nèi)完成這一轉變。隨后微軟公司正式發(fā)表的文告中指出，數(shù)字出版取代傳統(tǒng)出版大約需要二三十年。二是從事出版工作的人士預言，數(shù)字出版和傳統(tǒng)傳統(tǒng)將在未來的發(fā)展中長期共存，并駕齊驅。2010年在法蘭克福國際書展上，雙方爭辯電子書的地位。一方認為，電子書迅猛發(fā)展的勢頭表明，出版業(yè)已經(jīng)站在數(shù)字出版的門檻上，未來圖書領域的增長主要依賴于數(shù)字出版，紙質(zhì)圖書將逐漸消失。有業(yè)內(nèi)人士估計這個過程大約需要十五年，美國可能會提前三四年。另一方則認為，雖然數(shù)字出版在逐漸增長，但它與紙質(zhì)圖書并不相互排斥，而是相互補充。2010年德意志銀行的報告認為，數(shù)字出版使出版業(yè)面臨重新洗牌和整合，傳統(tǒng)書店可能是這一發(fā)展過程的最大犧牲者，預計到2015年，傳統(tǒng)書店營銷份額將下降到百分之五十以下。
　　
　　二、我國數(shù)字出版發(fā)展情形
　　
　　伴隨著經(jīng)濟的高度發(fā)展，信息技術的提高和應用普及，尤其是年輕一代讀者的成長，我國國民閱讀習慣和環(huán)境發(fā)生明顯變化。從2010年4月公布的“第七次全國國民閱讀調(diào)查”的結果來看，人們的閱讀習慣正從“紙質(zhì)閱讀”向“電子閱讀”轉變，電子閱讀以“普及性、經(jīng)濟性、移動性、便捷性、互動性、音畫性”的特征，開創(chuàng)了一個全新的閱讀時代。據(jù)2010年統(tǒng)計，我國網(wǎng)民數(shù)量已達四點二億人，每天上網(wǎng)時間總和超過十億個小時，巨大的網(wǎng)民人數(shù)和巨大的上網(wǎng)時間孕育著巨大的市場前景。因此，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在短短幾年內(nèi)突飛猛進，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，呈現(xiàn)出產(chǎn)值屢創(chuàng)新高、手機出版異軍突起、電子閱讀器風生水起、數(shù)字出版盈利模式不斷創(chuàng)新等發(fā)展態(tài)勢。
　　2010年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告表明，2009年我國數(shù)字出版總產(chǎn)值達到七百九十九點四億元，比2008年增長百分之五十點六，數(shù)字出版實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，總體經(jīng)濟規(guī)模首次超過傳統(tǒng)出版物。在數(shù)字出版內(nèi)部，手機出版的營業(yè)收入已超過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡游戲，占數(shù)字出版全部營業(yè)收入的百分之二十四點二，位居首位。新聞出版產(chǎn)業(yè)的總體格局在技術進步的帶動下已發(fā)生改變，初步形成了北京、上海、浙江、廣東等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
　　2010年5月，新聞出版總署批準建立全國第一個數(shù)字出版基地——上海張江國家數(shù)字出版基地。2008年，上海市數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入一百二十三億元，遠遠超過傳統(tǒng)出版，約占全國的五分之一。2009年增長百分之五十達到一百八十五億元，占全國的四分之一左右，而這其中張江基地貢獻了九十億元的產(chǎn)值。張江模式迄今已結出了累累碩果，在提高區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量、促進出版結構轉型上凸顯成效，更為全國各地數(shù)字出版基地的未來摸索出一條道路，成為全國數(shù)字出版的領跑者。2010年8月，新聞出版總署又批準虹口園區(qū)為上海國家數(shù)字出版基地延伸園區(qū)。
　　鑒于人們普遍認為，數(shù)字時代“內(nèi)容為王”，誰掌握了數(shù)字資源，誰就掌握了發(fā)展的主動權。2009年中國出版集團的“中國數(shù)字出版網(wǎng)”工程被列入第一批國家信息化試點。人民出版社爭取到三點四億元的國家財政撥款打造公益性的“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”傳播平臺。中南出版?zhèn)髅郊瘓F與全球第二大電信設備商——華為技術有限公司合作，雙方將通過組建合資公司的形式，攜手打造一個面向全球用戶的專業(yè)數(shù)字出版與運營平臺。同時，該公司還與中廣傳播集團公司就三網(wǎng)融合創(chuàng)新教學平臺及電子書包應用系統(tǒng)業(yè)務合作之項目——睛彩中南空中教學項目開展戰(zhàn)略合作，將會建立一個融CMMB無線數(shù)字廣播網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)為一體的教學平臺。安徽出版集團將開通“時代”網(wǎng)上教育平臺，推出全國第一份教育類手機彩信報。陜西出版集團與國家圖書館合作，建立國內(nèi)最權威、最完整的音視頻資源數(shù)據(jù)庫。中國出版集團、上海世紀出版集團、江蘇鳳凰出版集團等出版商推出旗下自主品牌的電子書，重慶出版集團與漢王科技合作推出“讀點經(jīng)典”閱讀器，《讀者》雜志推出電紙書。著名的民營出版企業(yè)萬榕書業(yè)則宣布全面進入電子書領域，將它所擁有的全部圖書同時在紙質(zhì)、手機、互聯(lián)網(wǎng)和電子閱讀器上出版，成為國內(nèi)第一家全媒體出版商，并宣稱已在數(shù)字出版領域開始盈利，估計在二三年內(nèi)，數(shù)字出版利潤占它整個出版利潤的百分之三十。
　　漢王科技的“漢王”、盛大文學的“錦書”等電子閱讀器和北大方正的阿帕比公司及“番薯網(wǎng)”、中文在線網(wǎng)等技術提供商，特別是百度、新浪、搜狐等網(wǎng)站利用強大的數(shù)字平臺紛紛涉足數(shù)字出版，與傳統(tǒng)的新聞出版業(yè)合作，已分別擁有幾萬到幾十萬甚至上百萬的電子書出版資源和數(shù)以百計的報刊數(shù)字出版資源。2010年底，方正電子推出的天津日報電子新聞閱讀器已成功登陸。正式面向公眾提供移動新聞閱讀服務，這是移動閱讀器在報業(yè)市場的第一個成功案例。新華社、《人民日報》、《光明日報》花巨資打造新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞。
　　為適應出版業(yè)發(fā)展趨勢，推進新聞出版產(chǎn)業(yè)升級，推動我國向新聞出版強國邁進，2010年新聞出版總署下發(fā)《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確提出，到“十二五”末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭達到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的百分之二十五，形成八至十家各具特色、年產(chǎn)值超百億元的國家數(shù)字出版基地和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，傳統(tǒng)出版單位到2020年基本完成數(shù)字化轉型，把數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)打造成新聞出版支柱產(chǎn)業(yè)。
　　然而，在數(shù)字出版繁榮的形勢下，人們也注意到一些明顯的問題。在2009年我國數(shù)字出版七百九十九點四億元總產(chǎn)值中，手機出版和網(wǎng)絡游戲的營業(yè)收入在數(shù)字出版營業(yè)收入中所占比重為百分之七十一點三，數(shù)字期刊、電子書和數(shù)字報紙(網(wǎng)絡版)三者營業(yè)收入所占比重不足百分之三；數(shù)字出版收益內(nèi)部結構不平衡，數(shù)字出版在我國傳統(tǒng)出版業(yè)中的收益微不足道；音像制品和電子出版呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢，未來發(fā)展前景令人擔憂。
　　此外，許多有識之士特別關注到數(shù)字出版面臨的五大困局：一是數(shù)字出版產(chǎn)學研尚未有機融合，致使我國數(shù)字出版人才奇缺。二是數(shù)字出版資金投入巨大，但其盈利模式尚在探索中。三是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)聯(lián)系不緊密，內(nèi)容提供商和技術提供商各自為陣，尚未找到合理的耦合方式。四是數(shù)字出版的版權之爭將愈演愈烈，在現(xiàn)有的法律框架內(nèi)，難以協(xié)調(diào)作者、出版社和技術提供商三者的利益關系。2011年3月，鬧得沸沸揚揚的百度網(wǎng)站與作家們的版權之爭就是例證。五是數(shù)字出版面臨嚴重的盜版和非法下載問題，對作者和出版社都是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。
　　
　　三、數(shù)字出版終將取代傳統(tǒng)出版
　　
　　數(shù)字出版取代紙質(zhì)出版是一個必然的結果，主要jQ4C+f9yuwyZ2m3bge/ZGNuEEqZi+bKlEL3WiSsf8ho=基于環(huán)境保護、經(jīng)濟成本、便捷互動和技術進步四大因素的考量。由于人們環(huán)境保護意識的加強，對使用樹和草等資源進行加工的造紙業(yè)成本必然會節(jié)節(jié)攀升，加上印刷和發(fā)行成本上升使傳統(tǒng)紙質(zhì)出版與數(shù)字出版相比有明顯的先天不足，
　　尤其是數(shù)字出版擁有的高效、開放、交互、共享、音畫等顯著優(yōu)勢，決定了數(shù)字出版的發(fā)展勢不可擋，從而導致人類文化積累與傳播方式和傳播載體的革命性變革。
　　從中國歷史的縱向考察可知，中國進入文明社會以后，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和科技進步，中國文化積累傳播載體曾有三次革命性變化。第一次是夏商周時期，文化積累和傳播的主要載體是青銅銘文和甲骨文，取代了史前時期的陶文等，延續(xù)了兩千多年。第二次是春秋戰(zhàn)國、秦漢時期，竹簡、木簡和布帛取而代之成為文化積累與傳播的主要載體，延續(xù)了約一千年的時間。第三次是東漢蔡倫發(fā)明或改進造紙術后，尤其是唐宋以降，紙成為了文化積累與傳播的主要載體，延續(xù)至今大約有一千五百年的時間?？偨Y這三次變革的經(jīng)驗，我認為，促使文化積累與傳播載體變革的決定因素是，“經(jīng)濟性、普遍性、便捷性”等三個優(yōu)勢，而現(xiàn)在的數(shù)字出版除了這些優(yōu)勢因素外，還多了“互動性”和“音畫性”兩個優(yōu)勢因素。因此，數(shù)字出版取代紙質(zhì)圖書是遲早的事，目前我們正處于數(shù)字出版的門檻上。有識之士估計至多需要二三代人即可完成這一轉變，時間快的話也就是一二代人、三四十年。決定取代時間早晚的重要因素是技術進步的快慢。曾有科學家預測，手持閱讀器可以造的像紙一樣薄，并可折疊。真是這樣的話，那紙質(zhì)圖書就可進歷史博物館，或成為富人享受的奢侈品。
　　有的業(yè)內(nèi)人士進一步預測，隨著數(shù)字出版的崛起，傳統(tǒng)出版業(yè)將面臨重新洗牌，圖書印制、銷售企業(yè)甚至出版社將面臨生存危機，有可能百分之百的書店關閉，百分之七十的印刷廠關閉，百分之五十的出版社關閉。雖然這個預測不一定十分準確，但作為一個出版工作者，我們不僅要清醒地認識到這一發(fā)展趨勢。歡呼人類社會的科技進步，更要未雨綢繆，對出版業(yè)的革命性變化預作準備，為數(shù)字出版的發(fā)展盡綿薄之