走自己的

　　2010年12月8日，由商務(wù)部、國家工商總局、國家質(zhì)檢總局及中央電視臺、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺在北京大學(xué)百年紀(jì)念大講堂聯(lián)合發(fā)布了“2010·CCTV中國年度品牌”榜。海爾集團(tuán)、中國工商銀行、青島啤酒等全國31個優(yōu)秀品牌及3個城市品牌成功當(dāng)選。而京潤珍珠成為入選該榜單的國內(nèi)珍珠行業(yè)和日化行業(yè)的唯一代表。
　　
　　一年一度的“CCTV中國年度品牌”榜，儼然已不單是中國品牌界最高盛典，更是一種契合“中國制造”向“中國創(chuàng)造”時代發(fā)展脈搏的國家行為。通過這樣一個平臺讓中國優(yōu)秀品牌站在臺上、走向世界。每年各大國際研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的品牌榜單上，中國企業(yè)和品牌的數(shù)量在不斷的增長。海爾、聯(lián)想等品牌已經(jīng)能在國際市場上分得一杯羹。但是很遺憾的是，“海爾”在中國化妝品行業(yè)中還沒有現(xiàn)身。此次京潤珍珠成功入選“CCTV年度品牌榜單”，讓我們看到了中國日化行業(yè)的希望和曙光。當(dāng)我們帶著中國日化行業(yè)為什么沒有出現(xiàn)“海爾”的疑問積極尋求本土化妝品破局點(diǎn)而無所適從的時候，京潤珍珠的成長歷程也許可以給我們帶來啟發(fā)和靈感。
　　
　　走出自己的路——品牌差異化
　　
　　中國化妝品市場不僅對外資開放時間早而且開放程度高，這樣很大程度上造成了今天中國化妝品市場上“洋”品牌與本土品牌不對等的市場格局；對內(nèi)，有業(yè)內(nèi)人士談到中國化妝品市場時曾這樣總結(jié)其特點(diǎn)：“門檻低、市場大、前景好、渠道多、過度競爭等”，很準(zhǔn)確也很激憤。這樣的市場也使中國本土化妝品市場變得混亂叢生。雖然中國化妝品市場競爭激烈，但依然有市場、有利潤，所以依然激烈。面對這樣的市場環(huán)境品牌差異化戰(zhàn)略無疑是化妝品企業(yè)突圍本土化妝品市場的硝煙彌漫，做到“悠然見南山”的不二法門。
　　京潤就是珍珠，“當(dāng)京潤聚焦珍珠產(chǎn)業(yè)，一切都光明起來?！睆某闪⒅酰櫿渲榫蜎Q定在實(shí)業(yè)開發(fā)的道路上，專注中國珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與拓新。16年來，京潤珍珠通過企業(yè)資源的不斷整合和升位，京潤珍珠的獨(dú)特性和差異性不斷凸顯。打造出一條以珍珠為核心，集珍珠的養(yǎng)殖、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以及珍珠文化的展示于一體的完善產(chǎn)業(yè)鏈，一為三，三為一的產(chǎn)業(yè)特色使京潤企業(yè)成為獨(dú)一無二的企業(yè)。在珍珠產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上，京潤珍珠敢為人先，開創(chuàng)了許多領(lǐng)先于世界同行業(yè)水平的專利技術(shù)，開發(fā)出珍珠美容保健品、珍珠化妝品十大系列200多種產(chǎn)品，并且仍在不斷地推陳出新。上乘的產(chǎn)品質(zhì)量，獨(dú)特的珍珠產(chǎn)品，完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，調(diào)內(nèi)養(yǎng)外的美容理念，深厚的文化沉淀，都在越來越多地彰顯著：珍珠就是京潤!
　　京潤珍珠董事長周樹立先生曾為本刊撰文，并在文中提到當(dāng)下中國消費(fèi)品市場尤其是化妝品市場“漢風(fēng)勁吹”的現(xiàn)象，提出“面對強(qiáng)勢的洋品牌控制的市場，中國企業(yè)也只能在漢方本草這種中國獨(dú)有的文化背景下去尋找自己的獨(dú)特性與差異性了?！本櫿渲樵谡渲榛瘖y品發(fā)展道路上走過了十年，并且很好地堅(jiān)持著自己的差異性和獨(dú)特性。在當(dāng)下這樣一個有利環(huán)境中我們希冀京潤珍珠等優(yōu)秀企業(yè)可以為中國日化行業(yè)的崛起撐起脊梁。
　　
　　走好自己的路——技術(shù)創(chuàng)新
　　
　　縱觀國際知名日化品牌和企業(yè)，無疑不在科技研發(fā)上長期投入和專心經(jīng)營，科技研發(fā)是產(chǎn)品質(zhì)量的重要保證之一，也是產(chǎn)品之所以優(yōu)異，品牌之所以長青的核心所在。
　　2007年，“京潤珍珠”位于海南三亞的“京潤珍珠”研究院開始立項(xiàng)，2008年，“京潤珍珠”位于海南?？诘摹熬櫿渲椤笨萍紙@開始立項(xiàng)。據(jù)了解，這兩個項(xiàng)目目前都已進(jìn)入收官階段，這表明“京潤珍珠”將在原有的科研水平上進(jìn)一步深化珍珠產(chǎn)業(yè)的科技水平，全面系統(tǒng)的提升珍珠產(chǎn)業(yè)的科技水準(zhǔn)。在國內(nèi)化妝品研發(fā)上投入太少，甚至有許多企業(yè)根本沒有投入的現(xiàn)狀下，“京潤珍珠”這無疑又走在同行業(yè)的前面，而這也為“京潤珍珠”品牌化發(fā)展之路打下了又一個堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　對于走品牌化發(fā)展、希望做百年品牌的“京潤珍珠”來說，產(chǎn)品的品質(zhì)尤為重要。京潤珍珠經(jīng)過長期的研發(fā)投入，從珍珠活性物的天然性、純度、濃縮度、功能性和穩(wěn)定性等幾個方面入手，目前成功開發(fā)出多個系列高品質(zhì)產(chǎn)品，如追求天然珍珠護(hù)膚的“珍珠天然盈潤”系列產(chǎn)品；以珍珠生態(tài)活體專利技術(shù)為核心的“珍珠活體靚采”系列產(chǎn)品；以珍珠活性功能肽專利技術(shù)為核心的“珍珠多肽賦顏”系列產(chǎn)品；以珍珠納米技術(shù)為核心開發(fā)的系列美容保健產(chǎn)品等。通過高新技術(shù)的應(yīng)用，京潤珍珠的產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品功效、產(chǎn)品品質(zhì)得到了最大化的體現(xiàn)和保證。此外，為了進(jìn)一步保證出品的質(zhì)量，“京潤珍珠”導(dǎo)入ISO9001質(zhì)量檢測系統(tǒng)，嚴(yán)格對產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)。目前“京潤珍珠”化妝品在市場上的投訴率和過敏率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)水平。
　　科技是第一生產(chǎn)力，中國化妝品行業(yè)已經(jīng)有了三十年的高速發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)知道如何辨別化妝品質(zhì)量的好壞，并且知道如何選擇適合自己的品牌和產(chǎn)品。如果化妝品企業(yè)還是舍不得在研發(fā)上的投入，而只是被當(dāng)做一個簡單的概念進(jìn)行炒作，已經(jīng)行不通了。另外，無論是“中草藥”漢方還是“珍珠養(yǎng)顏術(shù)”都是中國的國粹，在研發(fā)和應(yīng)用領(lǐng)域，中國企業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。技術(shù)創(chuàng)新只要能得到足夠的重視，本土品牌就能在競爭中有所作為。
　　
　　保護(hù)好自己走過的路——專利保護(hù)及門檻設(shè)定
　　
　　在中國尤其是中國日化行業(yè)，做創(chuàng)造是極其困難的，它意味著幾倍甚至幾十倍的成本投入。但反過來，這也成為后進(jìn)企業(yè)的進(jìn)入門檻。在這一點(diǎn)上，京潤珍珠的做法，無疑是具有前瞻性的。京潤珍珠在化妝品、保健品開發(fā)過程中，通過長期的研究工作，目前成功申請十多項(xiàng)國家發(fā)明專利，獲得國家衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的12個批文，成為珍珠藥用應(yīng)用領(lǐng)域擁有知識產(chǎn)權(quán)最多的企業(yè)之一。這不僅是京潤珍珠長期從事化妝品技術(shù)研發(fā)成果的體現(xiàn)，同時有效地阻擋了后進(jìn)者在競爭與追趕。另外我們還了解到針對對后來者的追趕京潤珍珠設(shè)置了第二道門檻：產(chǎn)業(yè)鏈。京潤珍珠目前是中國最大的珍珠飾品銷售商，先后在海南建了珍珠文化館、博物館，通過養(yǎng)殖、生產(chǎn)、科研、銷售與文化展示的一體結(jié)合，把文化和產(chǎn)品緊密銜接在一起，不僅樹立了自己的品牌及地位，而且也為后來者樹立起一道高高的難以逾越的門檻。
　　從京潤珍珠十六年的成長歷程上，我們看到一個民族日化品牌的成長與艱辛，同時也看到了機(jī)會與希望。借助這個發(fā)展軌跡，本土日化品牌和企業(yè)可以確保在中國主場比賽中不丟球。當(dāng)然想要進(jìn)球、想要走向國際市場，成為真正的中國品牌。本土化妝品還必須跨過國際標(biāo)準(zhǔn)這道坎。
　　目前，各個國家的化妝品管理標(biāo)準(zhǔn)不同。尤其值得注意的是國外對化妝品中漢方成分的認(rèn)知度并不深，因此，中國企業(yè)需要花更多的時間和精力去做中草藥、珍珠的藥理、藥效的研究工作。但無論怎樣，在激烈的市場環(huán)境中，在國際品牌巍然盤踞的特有的中國化妝品市場中，本土優(yōu)秀企業(yè)必須腳踏實(shí)地、深耕細(xì)作，依靠科技創(chuàng)新把擁有先天優(yōu)勢的漢方技術(shù)發(fā)揚(yáng)、傳承，才能承擔(dān)起打響民族品牌的責(zé)任，才能把路走好，走向世界，讓世界矚目。
　　這邊廂烏煙瘴氣、硝煙彌漫。那邊廂仿佛已經(jīng)是碧海藍(lán)天、椰影婆娑。我們期望借由中國日化的珍珠復(fù)興為起點(diǎn)，成就民族日化展翅齊飛的時刻。
　　
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