民族品牌化妝品給力正當(dāng)時(shí)

　　有幾則消息稱，一是2010年中國GDP為39.8萬億元人民幣(合約6.04萬億美元)，超過日本2010年GDP的預(yù)估值5.4萬億美元，位居世界第二位；二是據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國已經(jīng)超越美國，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國。在未來5年時(shí)間里，有預(yù)測數(shù)據(jù)認(rèn)為中國市場奢侈品年消費(fèi)額將達(dá)1000億元人民幣，超越日本，成為世界頭號奢侈品市場。三是隨著80后、90后新一代貼有“個(gè)性化”標(biāo)簽的消費(fèi)者購買能力的不斷增強(qiáng)，個(gè)性化需求趨勢將會(huì)愈演愈烈。全球知名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫調(diào)查顯示，中國的80后、90后因其成長階段也是本土品牌的發(fā)展期，這些新一代消費(fèi)者對本土品牌要比老一代更有信心。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，從去年5月起我國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)就進(jìn)入了一個(gè)上升通道，5月是3.1％，6月是2.9％，7月是3.3％，8月是3.5％，9月是3.6％，10月更是高達(dá)4.4％，而這些數(shù)據(jù)的變化，對于老百姓生活的真實(shí)影響，完全可以從市民消費(fèi)選擇變化中看個(gè)清晰。民間流行的吃泰國米比吃東北米劃算，買進(jìn)口獼猴桃要比買蘋果便宜，但要選護(hù)膚品當(dāng)然要選國產(chǎn)貨……。其中“選護(hù)膚品當(dāng)然要選國貨”的個(gè)中因素有多方面，除中國本土品牌的品牌信任價(jià)值外，還在于質(zhì)量經(jīng)過這幾年的不斷提升，功能不斷多樣化和價(jià)格比相對較低。業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，一度被打入“冷宮”的國產(chǎn)化妝品牌，受到國人重視的原因主要有兩個(gè)。一是在經(jīng)歷了金融危機(jī)、物價(jià)上漲等洗禮后，人們在消費(fèi)過程中開始變得更加客觀和理智；二是多種高端進(jìn)口品尤其是進(jìn)口化妝品品牌在不斷頻繁爆發(fā)安全信任危機(jī)后，消費(fèi)者的心理承受能力變得脆弱，希冀能找到既安全可靠又價(jià)廉物優(yōu)的商品。經(jīng)過市場多年磨練的優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)化妝品正好能滿足人們的需求，尤其是受到了求時(shí)尚講個(gè)性的年輕人歡迎。有不少剛剛做了媽媽的80后們，談到從接受國產(chǎn)品牌化妝品到喜歡上國產(chǎn)品牌化妝品，完全是懷孕使然。當(dāng)這些80、90后逐步成為化妝品市場的主力軍時(shí)，正是國際一線品牌化妝品大舉挺進(jìn)我國市場的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，被譽(yù)為護(hù)膚“達(dá)人”的年輕人，在攀比、炫耀的心理作用下，以追求高端進(jìn)口品牌為時(shí)尚。由于懷孕，強(qiáng)烈的妊娠反應(yīng)以及保護(hù)胎兒的責(zé)任，讓她們開始遠(yuǎn)離化妝品和化妝品散發(fā)出的味道和部分進(jìn)口高端化妝品不斷曝出參有對人體有害的化學(xué)物質(zhì)。一次偶然中發(fā)現(xiàn)對某品牌國產(chǎn)品的味道完全沒有不適感，于是就一直使用至今。
　　據(jù)使用者反映，國產(chǎn)化妝品不僅價(jià)格實(shí)惠，而且比進(jìn)口高檔護(hù)膚品含化學(xué)成分要少得多，用起來更放心。多數(shù)人都有同感，這樣一傳十，十傳百的方式，國產(chǎn)化妝品開始成為我國化妝品市場年輕一族的“掌中寶”，這僅是一個(gè)方面。海外留學(xué)歸來的“海歸們”，在國外的親身經(jīng)歷，也為國產(chǎn)化妝品大舉進(jìn)入中國年輕人的家庭推波助瀾。據(jù)在日本留學(xué)的學(xué)生告訴，在日本，不少老牌國產(chǎn)化妝品牌就相當(dāng)于在中國的一線國際品牌，神奇的品質(zhì)在那里備受追捧。在外國人看來，中國的國貨品牌很多產(chǎn)品融入了中藥醫(yī)學(xué)科學(xué)，而且有上百年的歷史。再一個(gè)是網(wǎng)上商城建立新形象。打開互聯(lián)網(wǎng)，我們從網(wǎng)絡(luò)上同時(shí)看到不少年輕的媽媽們推薦寶寶護(hù)膚霜時(shí)，競相推薦國產(chǎn)品效果不錯(cuò)，因而成了熱賣的焦點(diǎn)而受到熱捧。冬去春來，據(jù)說眼下很多時(shí)尚女性的梳妝臺(tái)上卻出現(xiàn)了這樣的怪現(xiàn)象：一邊是香奈兒、雅詩蘭黛的瓶瓶罐罐，一邊卻是“祖母級”的“百雀羚”潤膚露、美加凈護(hù)手霜、郁美凈洗護(hù)系列品等。面對“漲聲”一片的市場，不少人不再盲目追求價(jià)格昂貴的國外品牌護(hù)膚品和化妝品，而是更多地關(guān)注起性價(jià)比較高的經(jīng)典國貨。筆者近日去華潤、歐尚、家樂福、人人樂等幾家大型超市，發(fā)現(xiàn)在護(hù)膚品專區(qū)，人氣最旺的并不是進(jìn)口、高端產(chǎn)品，而是一些曾經(jīng)喚起人們記憶的國產(chǎn)品牌。從那里我看到購買這些國產(chǎn)化妝品的也并非全是中老年消費(fèi)者，經(jīng)常能看到三三兩兩打扮時(shí)尚的30多歲白領(lǐng)上班族及大學(xué)生們前去購買?，F(xiàn)場銷售人員表示，國產(chǎn)護(hù)膚品相對安全，價(jià)格又比較合理，近期的銷售情況很不錯(cuò)，購買的人越來越多，有的顧客一買就是三四瓶，有些品牌每天都要補(bǔ)貨。此外，筆者還發(fā)現(xiàn)超市里國產(chǎn)護(hù)膚品的品種也日益齊全。以美加凈為例，在超市的貨架上就擺放有保濕潤膚露、銀耳珍珠滋養(yǎng)霜、美白潤膚霜、翠竹密集保濕乳、蓮子緊致修護(hù)霜、恒嫩保濕潤體乳、靈芝長效保濕霜等十來個(gè)品種，百雀羚也推出了適合兒童、男士等使用的分類護(hù)膚品，這也給消費(fèi)者提供了更大的選擇空間。瀏覽網(wǎng)絡(luò)，不時(shí)有網(wǎng)友們開貼“國貨護(hù)膚日志”，討論國產(chǎn)護(hù)膚品的效果。從網(wǎng)友留言看，這些國產(chǎn)化妝品除了質(zhì)量優(yōu)質(zhì)和符合亞洲人肌膚護(hù)理外，還有一個(gè)原因就是價(jià)格合理，尤其是在物價(jià)上漲時(shí)，這些產(chǎn)品價(jià)平質(zhì)優(yōu)的優(yōu)勢就顯得更加突出。
　　民族品牌護(hù)膚品在商超受到青睞，在網(wǎng)絡(luò)上也是如魚得水。在淘寶網(wǎng)上的一家國貨化妝品店看到，“宮燈杏仁蜜只要3元、友誼雪花膏6元、紫羅蘭沉香粉2.5元、詠梅奶液4.5元、大寶眼霜8元……”很多國產(chǎn)化妝品正以非常實(shí)惠的價(jià)銷售。據(jù)客服人員講，他們每天14個(gè)小時(shí)在線回答網(wǎng)友的提問。這些品牌產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)過了人們幾十年、甚至上百年的使用，安全性能高于那些標(biāo)榜高科技的產(chǎn)品，一周時(shí)間，就有1000多筆交易成交，每天的瀏覽量也高達(dá)上萬人次。
　　
　　躍躍欲試的嬰幼兒化妝品
　　
　　一次去上海光大會(huì)展中心，印象最深和難忘的是兒童化妝品美博會(huì)。出奇的展位，豐富的宣傳，令人愛不釋手的贈(zèng)品，充滿童真的卡通造型，趣味十足的兒童表演。在不大的展位里人頭攢動(dòng)、摩肩接踵，這一切傳達(dá)著一個(gè)訊息：兒童化妝品市場開始走向興旺。在化妝品市場漸成時(shí)尚且競爭愈演愈烈的情況下，短短幾年時(shí)間，幼童化妝品也躍躍欲試，確實(shí)令人振奮。不少前來參會(huì)的代表感慨，幼童化妝品都是新品牌，邀請的代表也多是針對嬰童店渠道的。來自廣東、武漢、上海、天津、沈陽的一些嬰幼用品公司的進(jìn)貨商們說，越來越多的日化企業(yè)開始推出嬰幼兒品牌及產(chǎn)品，與以往操作方式不同的是，不少品牌將正在成型中的嬰童店渠道作為初期涉入市場的重要渠道，而不是進(jìn)入超市與同類品牌進(jìn)行正面交鋒。隨著進(jìn)入幼童化妝品市場的生產(chǎn)廠家的增多，兒童化妝品的品種也日新月異、花樣迭出。即使隨便進(jìn)入本土日化相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)的網(wǎng)站，點(diǎn)擊“產(chǎn)品介紹”一欄，粗略統(tǒng)計(jì)就有“洗發(fā)露、沐浴露、護(hù)膚霜、護(hù)膚油、營養(yǎng)蜜、痱子粉、爽身粉、尿濕粉、花露水、嬰兒金水、潔面露、牙膏、洗手液、兒童香皂、潤唇膏、護(hù)臀霜”等近一二十種之多。
　　一方面幼童化妝品生產(chǎn)廠家在逐漸增多，另一方面消費(fèi)者為自己孩子選購什么品牌的幼童護(hù)膚品而躊躇。春節(jié)前的一個(gè)寒冷的下午，筆者陪女兒選購護(hù)膚品時(shí)，親眼看到年輕的父母們站在琳瑯滿目的兒童護(hù)膚品專柜前，很多父母猶豫不決，多是不知道為自己的寶寶購買哪種產(chǎn)品。有的是注重外包裝漂亮、花哨的；有的是直沖著知名品牌去的；還有的是看到有贈(zèng)品的產(chǎn)品最實(shí)惠等等不一而足。面對眾多的消費(fèi)心理和讓人眼花繚亂的各類幼童護(hù)膚品，到底如何選擇適合嬰幼兒的護(hù)膚品呢?的確令人費(fèi)神。
　　其實(shí)市場上兒童化妝品與其它兒童用品一樣，分為購買者及使用者。一般說是家長買兒童化妝品給小孩用。前者是購買者，后者是使用者。但與一般的兒童用品不一樣的是，兒童化妝品的使用者也有成人使用的例子，我的妻子就是一例。這許多年來她就一直是“郁美凈”的使用者。從最初的幾角錢一袋的潤膚露一直用到幾元錢一袋，始終堅(jiān)持著自己的“郁美凈”陣地。在她眼里認(rèn)為國產(chǎn)兒童護(hù)膚品刺激小，功效明顯且價(jià)格相對便宜，選擇它來對自己的肌膚進(jìn)行保養(yǎng)及護(hù)理放心。在那里我也同時(shí)看到，有的孩子也會(huì)自己去購買自己認(rèn)為好的產(chǎn)品，或給自己使用或作為禮物送給小朋友。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示：在選擇幼童洗護(hù)品牌中，始終用一個(gè)牌子人數(shù)約占46.4％，這說明幼童洗護(hù)品市場上強(qiáng)勢品牌已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)定。愿意嘗試新產(chǎn)品的占47.4％，這也說明消費(fèi)者也很容易“喜新厭舊”。從市場上看選擇與購買嬰幼兒品牌的排序依次為：強(qiáng)生、小叮當(dāng)、六神、大眼睛、鱷魚寶寶。其中強(qiáng)生的比例高達(dá)43.4％。在嬰童產(chǎn)品的選購方面，質(zhì)量被作為首選而價(jià)格卻變得不那么敏感。據(jù)一家公司提供的一份涉及16360人的消費(fèi)調(diào)查表明，在嬰幼兒護(hù)膚品的信賴度方面，質(zhì)量可靠和無過敏反應(yīng)最受關(guān)注，占74.1％。幼童洗護(hù)品的品質(zhì)特色是“天然植物，溫和無淚”，產(chǎn)品功效上諸如防曬霜、護(hù)臀霜、按摩油、保濕粉等不斷推出新功能，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品種類，有消息說目前成人護(hù)膚流行精油元素以及推出香薰和驅(qū)蚊功效結(jié)合的產(chǎn)品，也有利于提高幼童洗護(hù)市場的占有率。
　　盡管嬰幼兒洗護(hù)品的產(chǎn)品線愈來愈豐富、愈來愈系列化，但大多數(shù)市民對嬰幼兒用品的概念還停留在初級階段。只有在經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)城市的年輕父母剛剛注意到，用成套的嬰兒用品加強(qiáng)對嬰幼兒的呵護(hù)至關(guān)重要，這也是一個(gè)趨勢。就在幼童洗護(hù)品逐漸成為許多家長們的喜愛之物時(shí)，業(yè)內(nèi)專家注意到，要引領(lǐng)幼童洗護(hù)品市場，還應(yīng)該是民族品牌“擔(dān)道義”。因?yàn)樵谖覈淄醋o(hù)市場上，中國人認(rèn)識(shí)兒童化妝品雖是從強(qiáng)生的BABY沐浴露開始的，但由于它是世界上最大的健康護(hù)理產(chǎn)品的生產(chǎn)商，并非專業(yè)的嬰幼兒護(hù)膚日用品生產(chǎn)商。令業(yè)界沒有想到的是，當(dāng)初強(qiáng)生為迅速打入中國市場選擇的簡單定位，竟會(huì)成為多年后困擾它在這一領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵。相反國內(nèi)多個(gè)知名度頗高的幼童品牌，產(chǎn)品定位于兒童領(lǐng)域，是專門生產(chǎn)嬰幼兒護(hù)膚品的專業(yè)廠家。據(jù)調(diào)查在國內(nèi)大中城市嬰童店渠道中，銷售好、口碑好、有市場的還是我們國產(chǎn)的品牌。像郁美凈在全國建立的20個(gè)銷售分公司總投資為2700萬元。目前，主導(dǎo)的批發(fā)渠道已經(jīng)遍布全國各級城市，甚至有些流到朝鮮；另外，在各個(gè)城市的超市大賣場也能見到郁美凈的蹤影，多重渠道與成人化妝品的渠道是相同的。郁美凈已經(jīng)由兒童護(hù)膚系列擴(kuò)大到美容化妝品，并延伸到香皂、牙膏等其它領(lǐng)域，擁有高、中、低檔齊全的七大類近百個(gè)品種，所有產(chǎn)品在渠道上實(shí)現(xiàn)共享，資源互通發(fā)揮到最大化。另外據(jù)說我國的幼童洗護(hù)品牌，在新品上市初期，一般不與成人洗護(hù)品渠道爭奪市場份額，他們專注于嬰童店渠道，目前在我國的各大中城市，雨后春筍般的嬰幼用品公司，那里經(jīng)營的針對嬰幼兒的日化產(chǎn)品，多以民族品牌居多，用嬰幼用品公司的話講，嬰童店進(jìn)行一站式輸出，嬰童店里該有的我們都有，如國內(nèi)較知名的噯呵品牌、芙兒寶貝品牌、麗嬰十八坊、嬰之谷、童泰貝康、喜多、雅培等，均屬于以嬰童用品生產(chǎn)為主營業(yè)務(wù)的公司所有，且都為我國自己研發(fā)制造的，很符合中國幼童肌膚護(hù)理需要。冬去春來早，眼下又到了兒童日化產(chǎn)品新一年的鋪貨時(shí)節(jié)，家長對兒童日化護(hù)理的重視帶動(dòng)了國內(nèi)一大批兒童日化品牌的發(fā)展，青蛙王子、皮皮狗、小浣熊、調(diào)皮寶等品牌紛紛像青春期的孩子一樣快速成長起來。
　　
　　脫穎而出的藥妝民族品牌
　　
　　隨著我國藥妝產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，去年我國藥妝市場容量已達(dá)480億元，占到化妝品市場份額的四成且仍保持兩位數(shù)的增長。面對巨大的市場誘惑，我國的不少藥業(yè)生產(chǎn)企業(yè)紛紛高調(diào)進(jìn)軍藥妝市場。作為第一個(gè)進(jìn)入我國的知名外資藥妝品牌薇姿，在藥房的一個(gè)專柜，月均銷售額可高達(dá)30萬元；歐萊雅集團(tuán)旗下的藥妝品牌理膚泉進(jìn)入中國市場，柜臺(tái)就設(shè)在薇姿旁邊并肩作戰(zhàn)；法國的雅漾在2003年1月進(jìn)入中國，同樣走的是薇姿和理膚泉同樣的步伐。在外資巨頭紛紛瞄準(zhǔn)中國藥妝市場的勢頭下，英國的Simple和德國的德麗芙系列產(chǎn)品也都以藥妝之名進(jìn)中國“淘金”。有關(guān)方面預(yù)計(jì)，從2008年起到2012年的5年間，中國藥妝市場年均銷售增長率在20％左右，5年里中國藥妝市場的銷售總額將接近1000億元。目前國內(nèi)已有170多家藥企涉足日化領(lǐng)域，中國的藥妝市場已經(jīng)形成了中草藥配方產(chǎn)品、化學(xué)配方產(chǎn)品和其他配方產(chǎn)品共分天下的局面。
　　中國經(jīng)濟(jì)在世界的崛起，面對藥妝市場的繁榮與昌盛，中國市場的國際化市場趨勢，中國藥妝在中國乃至全球化妝品市場上，完全有可能生長出世界級品牌來，這是因?yàn)樗帄y與普通化妝品的不同是強(qiáng)調(diào)“功效”，這是成為藥妝品牌成長的一個(gè)重要因素。中國化妝品市場更是呼喚中國本土化的藥妝品牌，這就給中國藥企一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。因?yàn)橹袊幤笤谥兴幍难邪l(fā)生產(chǎn)上、在消費(fèi)者的接受度上有著天然的公信力。所以近兩年在我國的美容護(hù)膚品市場中，出現(xiàn)了大批制藥企業(yè)的身影。如同仁堂的“美白潤膚面貼膜”、康恩貝“萃芙理”孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列、三精植物染發(fā)系列、洗化昆明圣火藥業(yè)“十二味”系列中藥護(hù)膚品、廣州敬修堂藥業(yè)“萬花美容”系列產(chǎn)品、漳州片仔癀“PZH片仔癀”等等?！爸兴帯备拍?、“草本”概念等標(biāo)注中國元素的民族品藥妝橫空出世并走出國門的成功的品牌佰草集，從文化概念，產(chǎn)品品質(zhì)，風(fēng)格形象，專業(yè)服務(wù)等就是中國民族品牌的榜樣。佰草集走出了自己獨(dú)特的中高端專柜路線，打開了中草藥界中的發(fā)展先河，為中國民族品牌開辟了民族風(fēng)的發(fā)展之路。作為另一個(gè)把中藥世家的文化做出特色，把中草藥文化帶出了民族潤味的中藥世家王牌霸王，霸王國際也推出了本草堂品牌，在中草藥化妝品界廣受歡迎，走的依然是自己的中藥世家民族特色的發(fā)展道路，代表著中草藥文化特色的傳承和發(fā)展歷程，并在商超、KA系統(tǒng)等渠道中占有一定的市場份額。相宜本草是中低端路線的草本植物品牌產(chǎn)品，大部分的產(chǎn)品以幾十元面市銷售，以屈臣氏、商超、KA系統(tǒng)銷售為主，在終端市場上很受學(xué)生和中年人群的歡迎。因?yàn)橄嘁吮静莸牟荼局参锔拍詈彤a(chǎn)品效果都非常突出，以綠色為主的環(huán)保意識(shí)，價(jià)位比較合理，給消費(fèi)者的感覺是很安全、很有效。走出國門的佰草集法國上市，用中草藥“自然、平衡”的理念征服了挑剔的法國人；走出內(nèi)地市場的霸王則以“中藥洗護(hù)”成為第一家在香港上市的內(nèi)地洗護(hù)企業(yè)。
　　化妝品市場有機(jī)和天然護(hù)膚品的出現(xiàn)，讓中國消費(fèi)者轉(zhuǎn)變了對于護(hù)膚品的態(tài)度，對藥妝的接受程度也越來越高，人們對肌膚護(hù)理滋養(yǎng)甚至輔助治療一些皮膚疾病，不再是那些動(dòng)輒每單品幾千元的奢華護(hù)膚品，而看重以肌膚安全健康為主要訴求的藥妝，更看重護(hù)膚品的成分是否集天地之靈氣日月之精華，是否是真正的無添加，是否真的夠純凈，不會(huì)對肌膚產(chǎn)生任何的刺激。有源自于Pierce Mattie PR公司發(fā)布的位居前十位的化妝品成分表明，姜、可可、鱷梨、蘑菇和蘋果這些東西都將會(huì)變成保養(yǎng)品然后由皮膚食用。堅(jiān)果油、愛莎伊、枸杞子、猴面包樹(西非)、金虎尾(西印度櫻桃)、藍(lán)莓、益生菌、棕櫚酰基三肽、沒藥、姜黃粉，這些天然和有機(jī)成分將會(huì)繼續(xù)成為2009年化妝品成分的主流趨勢。
　　中國化妝品市場近30年的發(fā)展歷史證明，中國本土藥妝企業(yè)要發(fā)展，要在化妝品領(lǐng)地有話語權(quán)，要與跨國企業(yè)競爭，單純采取跟進(jìn)競爭的方式難以取得優(yōu)勢，最有效的策略是進(jìn)行差異化競爭，只有通過突出專業(yè)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，發(fā)展具有中國特色的藥妝護(hù)膚品，打造專業(yè)化的品牌競爭力，才能提高有效開發(fā)多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的實(shí)力和水平。在研發(fā)投入并推出中國本土化藥妝品牌，可適當(dāng)?shù)卮颉皞鹘y(tǒng)牌”和“草本概念”，一方面，可有效地避免與跨國巨頭發(fā)生正面競爭。另一方面，中國企業(yè)要擺脫低端化市場，可以學(xué)習(xí)當(dāng)前跨國公司的一些做法搶占市場。目前一些跨國公司正在研究中國傳統(tǒng)的草本配方以及收購國內(nèi)一些潛力品牌，開發(fā)具有中西合璧特色的相關(guān)產(chǎn)品。如歐萊雅旗下的小護(hù)士就在打“中西結(jié)合牌”，開發(fā)更容易被我國消費(fèi)者接受的產(chǎn)品。中國的“可采三絕”的成功就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。值得稱道的是，我國的藥妝企業(yè)已經(jīng)預(yù)測到，國內(nèi)藥妝市場前景無限并將在今后的市場中發(fā)揚(yáng)光大，當(dāng)前積極尋求發(fā)展空間，并在大眾消費(fèi)者中占有相對有利的市場地位，在專業(yè)化細(xì)分市場中尋找合適的定位和突破口，是許多國產(chǎn)品牌企業(yè)都在努力的目標(biāo)。截至目前，在國產(chǎn)化妝品名牌中，以佰草集、自然堂、珀萊雅，“可采三絕”、陳李濟(jì)、老中醫(yī)等在競爭中發(fā)展，一個(gè)有機(jī)的、天然的、美白的、無添加肌膚保護(hù)時(shí)代，是我國廣大消費(fèi)者對美容安全和功效的雙重期待。
　　無論是佰草集、霸王品牌還是自然堂、珀萊雅、“可采三絕”、陳李濟(jì)、老中醫(yī)等品牌都是身處競爭最慘烈的領(lǐng)域，卻能夠脫穎而出，叫板外資巨頭，改變游戲規(guī)則和市場格局，他們的一個(gè)共同點(diǎn)就是，將中藥作為產(chǎn)品標(biāo)簽，將中藥文化發(fā)揚(yáng)光大。藥妝不等于“中藥妝”，但是必須以“中藥”為內(nèi)涵，還必須具備賣感覺、賣美麗、賣時(shí)尚，突出功能，彰顯親和，追求專業(yè)可信和快樂。在產(chǎn)品內(nèi)涵上，藥味要足，在產(chǎn)品形象和傳播上，時(shí)尚要足，這或許是中國化妝品品牌真正崛起的戰(zhàn)略支點(diǎn)和路徑!近兩年來，已經(jīng)有不少的國內(nèi)醫(yī)藥和日化企業(yè)涉足藥妝領(lǐng)域，試圖在不斷成長的中國藥妝市場分一杯羹。如The Body Shop、佰草集、自然堂等都在天然或有機(jī)的道路上堅(jiān)持前進(jìn)，塑造出了鮮明的品牌特色，九州通醫(yī)藥集團(tuán)日前宣布，將攜手廣州溫威爾公司推出薇薇爾系列藥妝產(chǎn)品，這也成為繼上海家化、日本資生堂以及國際制藥巨頭葛蘭素史克之后，又一企業(yè)推出藥妝品牌。據(jù)悉，該品牌產(chǎn)品涵蓋BB霜、潔面乳、化妝水、精華素、電眼露、洗發(fā)水、沐浴露、洗手液、洗衣液等，已經(jīng)大規(guī)模進(jìn)駐廣東大型連鎖藥店，與其他藥妝品牌同在藥店渠道展開近身肉搏，民族藥妝品牌在市場上成功立足，代表了中國民族文化品牌上升了一個(gè)新的臺(tái)階，也意味著中國民族品牌還是有所作為