凱恩崛起的背后

　　“‘三九計劃’不是匹薩的價兒，而是認真研討過的成熟方案！”2011年10月11日晚，共和黨總統(tǒng)初選參選人赫曼·凱恩在其他七位對手面前大聲辯解著自己的經(jīng)濟改革方案。當(dāng)晚，2012年共和黨總統(tǒng)初選第七場辯論在新罕布什爾州漢諾威的達特茅斯學(xué)院上演。在這場專攻經(jīng)濟議題的辯論中，赫曼·凱恩憑借其最高民調(diào)支持率與另一位共和黨總統(tǒng)候選人的熱門人選羅姆尼分享了圓桌最中間的主賓座位。而其先前拋出的“三九計劃”也成為諸位候選人的爭論焦點。雖說褒貶不一，但凱恩顯然主導(dǎo)了當(dāng)晚的辯論，延續(xù)了9月下旬佛州辯論以來“無冕之王”的強勢存在。
　　
　　成功的快餐業(yè)大亨
　　赫曼·凱恩，1945年12月生于田納西州孟菲斯的一個普通農(nóng)場工人家庭。在民權(quán)運動之前的南部諸州，非洲裔群體整體地位低下，凱恩一家也自不例外。為了改變生活，凱恩很小的時侯全家就遷到了非裔人口集中的佐治亞州亞特蘭大市。在那里，凱恩的父親嘗試過各種零工，包括司機、理發(fā)師、守夜看門人等等，母親則做起了清潔工。根據(jù)凱恩回憶，童年雖無絲毫奢華，但仍因父母的堅韌而讓全家充滿了濃濃溫情。當(dāng)年凱恩一家始終為了兩個目標奮斗：一是擁有屬于自己的房子，二是讓孩子們上大學(xué)。第一個愿望是凱恩父親實現(xiàn)的，他用打零工積攢下的收入最終在亞特蘭大的阿爾伯特街買下了一個中型的磚房，當(dāng)凱恩母親和全家得知喜訊時，不禁喜極而泣。1963年，赫曼·凱恩實現(xiàn)了家里的第二個愿望：他順利進入亞特蘭大市的摩爾豪斯學(xué)院攻讀本科。
　　1967年，拿到數(shù)學(xué)學(xué)士學(xué)位的凱恩極為走運地在海軍部謀到了一份科研工作。在父母的鼓勵下，凱恩很快開始在印第安納州的普渡大學(xué)在職攻讀碩士學(xué)位。1971年，凱恩獲得計算機碩士學(xué)位，旋即放棄了海軍部“公務(wù)員”的美差，“下?！蓖渡砩虡I(yè)。時隔四年，凱恩重返亞特蘭大，加盟總部在此的可口可樂公司，成為一名電腦系統(tǒng)分析師。1977年，積累六年豐富管理經(jīng)驗的凱恩毅然跳槽到菲爾斯伯里食品公司，并很快做到了該公司餐飲部分析總監(jiān)的位子。這時的菲爾斯伯里在美國食品餐飲業(yè)可謂舉足輕重，漢堡王、哈根達斯皆為其旗下的知名品牌。1980年初，凱恩受命出任漢堡王分公司的副總裁，分管費城地區(qū)的450家門店。在他的悉心營銷下，費城地區(qū)僅僅三年間就擺脫了利潤最低的尷尬境地，轉(zhuǎn)而躍為最盈利的地區(qū)。凱恩在漢堡王分公司展現(xiàn)出的天才經(jīng)管能力，令菲爾斯伯里高層大為欣賞，決定拔擢他出任教父匹薩分公司的總裁，指望著凱恩能拯救這個瀕臨破產(chǎn)的品牌。按照凱恩自己的話說，這次任命將其置于了人生第一個重大考驗面前。而就在短短的14個月后，教父匹薩的911個門店被縮減到420個，與此同時，公司也顯著地扭虧為盈。1988年，凱恩索性與幾位共事的高層合伙買下了教父匹薩公司，自己當(dāng)起了老板。
　　由于專業(yè)而卓越的營銷管理，凱恩贏得了業(yè)界的贊譽與尊重，1994年被推舉為全美餐飲業(yè)協(xié)會的新一屆主席。這一轉(zhuǎn)變也意味著，凱恩的視野從電腦和餐桌移向了演講臺。在隨后不到20年的時間中，凱恩始終處于“兩棲人”的狀態(tài)：一面繼續(xù)執(zhí)掌教父匹薩的管理大權(quán)直到2002年、出任包括堪薩斯城聯(lián)邦儲備銀行以及納貝斯克、惠而浦、《讀者文摘》等公司的董事；另一面是1996年出任共和黨人總統(tǒng)競選陣營的經(jīng)濟顧問，也曾嘗試在2000年競選總統(tǒng)、2004年競選佐治亞州國會參議員，并在電視和廣播上開設(shè)專題節(jié)目，對時事品頭論足，延展公眾影響力。
　　2010年，“茶黨”政治風(fēng)起云涌，為凱恩再度參政辟出了理想空間。當(dāng)年4月，在南部共和黨領(lǐng)袖會議上，凱恩暗示將在2012年做些什么。同年12月，保守立場網(wǎng)站“紅州”舉行網(wǎng)上投票，凱恩竟然被評為共和黨謀求下屆總統(tǒng)寶座的最佳人選。2011年1月12日，透過?？怂闺娨暸_的采訪，凱恩宣布將組建總統(tǒng)競選試探委員會。5月21日，在亞特蘭大百年奧運公園舉行的集會上，面對1.5萬名支持者，凱恩正式宣布參選。
　　
　　魅力何來
　　2011年9月24日，佛羅里達州州長里克·斯考特在該州共和黨委員會集會上公布了2012年共和黨總統(tǒng)初選佛羅里達州的抽樣民調(diào)結(jié)果。該民調(diào)結(jié)果令人極為震驚，此前一直領(lǐng)跑的佩里和羅姆尼僅以15%和14%分列第二、三名，而毫無政治經(jīng)驗的赫曼·凱恩卻以37%的高支持率奇跡般地獨拔頭籌。隨后數(shù)周，凱恩乘勢而上，占據(jù)各大媒體頭條。是否尋求這位政治經(jīng)驗比當(dāng)年參加總統(tǒng)競選的奧巴馬還少的凱恩為共和黨總統(tǒng)候選人，也成為共和黨初選的精彩看點。
　　不可否認，凱恩是一位具有豐富經(jīng)濟管理經(jīng)驗的競選人。凱恩的教育背景雖然是數(shù)學(xué)和計算機等理工科，而非羅姆尼的工商管理碩士，但他拯救漢堡王和教父匹薩的能力未必遜色于羅姆尼在鹽湖城冬奧會的所作所為，甚至凱恩可能更善于采取科學(xué)的管理方式治理經(jīng)濟。1996年，共和黨人多爾和坎普選擇了凱恩作為總統(tǒng)競選陣營的經(jīng)濟顧問。兩位財經(jīng)領(lǐng)域的行家里手誠邀凱恩作為經(jīng)濟顧問，足見后者在經(jīng)濟議題上的專業(yè)能力與獨特見地。如今，失業(yè)率仍舊僵持在9%以上、“占領(lǐng)華爾街”運動在各大城市上演，凱恩則抓住時機拋出了所謂的“三九計劃”，即倡導(dǎo)包括9%公司稅、9%個人所得稅、9%全國統(tǒng)一消費稅的稅收改革。該計劃大幅減少了公司稅和個人所得稅，小幅增加了消費稅，希望以此激活經(jīng)濟。雖然該計劃一出爐就遭到黨內(nèi)對手和經(jīng)濟學(xué)家們的諷刺與抨擊，但因其簡潔明快而迅速在選民中獲得了良好反饋。
　　另一個令凱恩名聲鵲起的原因是其持有的原教旨主義般的保守主義立場。其在經(jīng)濟議題上的“小政府”自不必言，不然也不會博得“茶黨”的特別青睞，更為重要的是，凱恩在社會議題上走得很遠，近乎極端。凱恩不遺余力地宣言自己對不同文化沖突的排外看法，他甚至宣稱，如果當(dāng)選總統(tǒng)，不會讓穆斯林美國人進入內(nèi)閣；他還以“踐踏和損害宗教自由”為由反對在田納西的一個穆斯林社區(qū)建立伊斯蘭中心，等等。甚至為了體現(xiàn)自己的“本土化”，凱恩在接受彭博社采訪時聲稱自己是“美國黑人”而非“非洲裔美國人”。如此極化的站位雖招致了自由派的窮追猛打，但也令其穩(wěn)住了共和黨的基本盤。民調(diào)顯示，46%的共和黨選民支持符合保守立場的候選人，而只有20%支持任何一個能夠戰(zhàn)勝奧巴馬的候選人。這就意味著，凱恩比羅姆尼在共和黨選民審美上更占先機。
　　就媒體形象而言，凱恩也具有獨特魅力。聽過凱恩廣播節(jié)目的人，都會對他極具磁性的聲音印象深刻，而看過凱恩演講的人，也會對他富有張力的手勢與姿態(tài)深深感染。這些傳播優(yōu)勢，在現(xiàn)代媒體的推波助瀾下為凱恩的競選增色不少。此外，極具諷刺意味的是，雖然凱恩刻意在種族議題上與奧巴馬劃清界限，但正是因為奧氏的歷史性當(dāng)選，才幫助同為非洲裔的凱恩在共和黨提名戰(zhàn)中凸顯出來。不可否認，2008年奧巴馬和佩林的存在，很大程度上松散了少數(shù)裔和女性傳統(tǒng)上與民主黨之間的緊密連接，更多少數(shù)裔和女性候選人獲得了共和黨人的重視，凱恩的強勢抬頭也是該趨勢的體現(xiàn)之一。
　　
　　何去何從
　　雖然凱恩的民意勢頭強勁，但一項民調(diào)顯示這還遠非是他的最佳狀態(tài)，凱恩仍舊具有著極大的民意擴展空間。根據(jù)全美廣播公司和《華爾街日報》公布的民調(diào)，在受調(diào)查的共和黨選民中，分別只有約6%和11%的選民不了解羅姆尼和佩里，但竟有23%的受訪者對凱恩毫不知情。與此同時，在知曉凱恩的選民中，持有支持態(tài)度者就有52%，僅有6%的選民持負面態(tài)度。這就意味著，凱恩陣營如果能在未來一兩個月中加快營銷速度，成功擴展選民認知度的話，凱恩的民望優(yōu)勢將可能得以持續(xù)激增。
　　無疑，發(fā)掘民意潛力的最重要渠道就是財力支持，但這卻是凱恩的一個軟肋，在10月中旬公布的第三季度各候選人籌款報告的對比中，凱恩顯得囊中羞澀了許多。在過去的三個月里，羅姆尼陣營籌款約1420萬，佩里更是吸金1700萬美元，而凱恩團隊僅僅募集到280萬美元，與兩位勁敵相差極大。當(dāng)然，由于凱恩的優(yōu)勢是在9月中旬才得以顯現(xiàn)，因而無助于第三季度的財力業(yè)績。
　　9月底以來，佛羅里達州、南卡州、內(nèi)華達州受到利益驅(qū)動而競爭角力，紛紛將初選日期前置，導(dǎo)致共和黨初選整體提前，甚至可能在今年12月就打響第一槍。預(yù)備階段的壓縮，留給凱恩將民意領(lǐng)先轉(zhuǎn)化為財力領(lǐng)先、進而再以財力投入擴展民意優(yōu)勢的時間越發(fā)緊張局促，極可能由于前幾站落敗給財大氣粗的羅姆尼或佩里而失去共和黨的提名機會。
　　一旦由于競選財力不足而與共和黨提名失之交臂的話，凱恩極可能在強大民意的簇擁下作出以第三黨或索性以“茶黨”身份角逐白宮的重大決定。事實上，“茶黨”勢力已在目前共和黨提名戰(zhàn)中大行其道，如果最終獲得提名者是像羅姆尼這樣的溫和派，且得不到副手提名等較好的安撫，“茶黨”勢力極可能出走，屆時凱恩或佩林即是其絕佳代言人，進而“茶黨”就從抗議運動邁出了政黨化的重要一步。保守陣營這廂，羅姆尼與凱恩的對決一旦上演，將極大分裂共和黨選票，為已自稱為“落水狗”的奧巴馬增加不少連任幾率。由此可見，凱恩崛起的背后，事實上涌動著共和黨的巨大隱憂：2010年之時“茶黨”助力共和黨人重掌國會眾議院，而到了2012年共和黨人能否馴服日益壯大的“茶黨”勢力，卻成了拖累白宮之爭的難題。