江西省森林旅游開(kāi)發(fā)的RMP規(guī)劃分析

　　摘要：文章以昂譜（RMP）分析理論為基礎(chǔ)，對(duì)江西省森林旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行了實(shí)證分析。
　　關(guān)鍵詞：江西??；森林旅游；RMP分析
　　
　　一、R性分析（Resource Analysis）
　?。ㄒ唬┵Y源分析
　　江西省森林資源在選擇和開(kāi)發(fā)森林旅游地時(shí)，主要從知名度、典型性、觀賞性、交通情況等幾個(gè)方面判斷。按照森林旅游資源的依附載體，江西省的森林旅游資源分為三種類(lèi)型：森林公園、自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)。
　?。ǘ┊a(chǎn)品轉(zhuǎn)化
　　根據(jù)江西省森林旅游資源的特色和旅游發(fā)展潮流相結(jié)合，全省森林旅游產(chǎn)品主要開(kāi)發(fā)以下七種類(lèi)型的產(chǎn)品：觀光旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品、動(dòng)物觀賞旅游產(chǎn)品、探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品、療養(yǎng)保健旅游產(chǎn)品、駕車(chē)旅游產(chǎn)品、科普旅游產(chǎn)品。
　　二、M性分析（Market Analysis）
　?。ㄒ唬┊a(chǎn)品彈性
　　根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，旅游產(chǎn)品需求靈敏度強(qiáng)、擴(kuò)展性大、季節(jié)性明顯、在時(shí)空上具有集中性。馬斯洛的需求層次理論中，旅游產(chǎn)品是高層次的精神消費(fèi)，和其他產(chǎn)品相比具有較大的需求彈性。而在所有的旅游產(chǎn)品當(dāng)中，選擇的旅游項(xiàng)目不同，彈性也是不同的，綜合上述分析得出森林旅游較一般產(chǎn)品來(lái)彈性較大，而相對(duì)于其他非森林旅游形式來(lái)說(shuō)相對(duì)較小。所以江西省在進(jìn)行森林旅游開(kāi)發(fā)時(shí)，要利用大眾市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮全省森林旅游資源的特色，重點(diǎn)針對(duì)中短途客源市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。
　?。ǘ┊a(chǎn)品選擇
　　1、市場(chǎng)的劃分。江西省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)以近程市場(chǎng)為主，本省游客比重近半，遠(yuǎn)程市場(chǎng)集中于周邊的廣東、福建、浙江、湖北、湖南、廣東、江浙滬的大、中城市群體，所以江西省的國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)是以省內(nèi)近距離客源市場(chǎng)為基礎(chǔ)，發(fā)達(dá)省份的中遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)為重點(diǎn)的開(kāi)發(fā)格局。e3rlAOsPJSAJi+mXQps6OA==國(guó)際客源市場(chǎng)以港澳旅游者為主。國(guó)外客源市場(chǎng)則以東南亞、日本等傳統(tǒng)國(guó)際市場(chǎng)為主，近幾年也打開(kāi)了歐美市場(chǎng)和韓國(guó)幾大新興市場(chǎng)。
　　2、森林旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)選擇。從江西省的客源結(jié)構(gòu)來(lái)看，首先要重點(diǎn)針對(duì)全省內(nèi)客源市場(chǎng)，加強(qiáng)短程旅游路線的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，突出景點(diǎn)特色，使森林旅游項(xiàng)目具有不可替代性；其次是針對(duì)國(guó)內(nèi)省外的市場(chǎng)，加強(qiáng)觀光、度假、主題、探險(xiǎn)、療養(yǎng)保健、科普、駕車(chē)旅游等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，力爭(zhēng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成反復(fù)消費(fèi)、多次購(gòu)買(mǎi)的市場(chǎng)體系；最后要針對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)，進(jìn)行主題性森林旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
　　三、P性分析（Product Analysis）
　　產(chǎn)品的創(chuàng)新需要良好的外部環(huán)境。目前，國(guó)家和江西省政府為森林旅游的發(fā)展提供了良好的外部政策支持。但是江西省在經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)軟環(huán)境和旅游地的旅游交通方面則相對(duì)薄弱。因此，首先要大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，為江西省旅游發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境；其次應(yīng)改善省內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)，要兼顧兩個(gè)方面，保障旅游地縣級(jí)及縣級(jí)以上中心區(qū)和旅游景區(qū)內(nèi)交通暢通；最后將森林旅游市場(chǎng)的軟環(huán)境建立成為一個(gè)良好的市場(chǎng)秩序和市場(chǎng)空間，從而激發(fā)人們參與江西省森林旅游建設(shè)的參與熱情。
　　四、構(gòu)建江西省森林旅游開(kāi)發(fā)RMP規(guī)劃模型
　?。ㄒ唬┮粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)體系
　　江西省森林旅游力爭(zhēng)在近期內(nèi)基本形成以廬山、井岡山、婺源、三爪侖為龍頭，以全省森林公園和自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)為依托，以南昌、九江、景德鎮(zhèn)、吉安、贛州、上饒六大旅游城市為中心，以主要交通干線為骨架的森林旅游網(wǎng)絡(luò)體系。
　　（二）六大規(guī)劃區(qū)域
　　1、贛北名川濕地觀鳥(niǎo)森林旅游區(qū)。以九江為中心，構(gòu)建廬山-鄱陽(yáng)湖-柘林湖旅游圈。突出廬山旅游圈的世界文化景觀、國(guó)際重要濕地和名山、名江、名湖、名城融為一體的特色。
　　2、南昌休閑度假城郊森林旅游區(qū)。以南昌為中心，構(gòu)建梅嶺-滕王閣-八一文化景點(diǎn)旅游圈。突出南昌旅游圈的山、閣與紅色文化特色。
　　3、贛西革命教育觀光休閑森林旅游區(qū)。以萍鄉(xiāng)、宜春、新余為中心，構(gòu)建以萍鄉(xiāng)秋收起義廣場(chǎng)-安源紀(jì)念館-武功山-明月山-仙女湖-三爪侖森林公園-溫湯旅游圈，出贛西紅色革命與休閑旅游產(chǎn)品融為一體的特色。
　　4、贛東山水宗教森林旅游區(qū)。建立以上饒、景德鎮(zhèn)、鷹潭和上饒為集散中心，構(gòu)建景德鎮(zhèn)-婺源-三清山-龍虎山旅游圈以及瓷都仙山旅游圈的世界瓷都、道教祖庭和茶鄉(xiāng)風(fēng)情相結(jié)合的特色。
　　5、贛中紅色搖籃森林旅游區(qū)。以吉安城區(qū)為集散中心，構(gòu)建井岡山-吉安-萬(wàn)安旅游圈。突出大井岡旅游圈的中國(guó)革命搖籃和高山美景相結(jié)合的特色。
　　6、贛南紅色故都客家文化森林旅游區(qū)。以贛州為集散中心，構(gòu)建贛州-瑞金-客家文化區(qū)域旅游圈。突出贛州綠色景觀紅色文化與客家民俗風(fēng)情結(jié)合的特色。
　　綜上所述，RMP分析和江西省森林旅游開(kāi)發(fā)框架分析，江西省森林旅游開(kāi)發(fā)RMP分析圖構(gòu)建如圖1所示。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1、