中國媒體軟實力何時崛起

　　“中國新聞制造”要有必勝的自信
　　
　　不少人敢說甚至認定，中國GDP總量遲早超過美國，但在新聞報道能力上，卻很少有人認為，中國具備與美國媒體競爭的能力，更不敢宣稱，中國新聞的報道力、競爭力可以趕超美國。這種自信心的整體缺乏，使中國近年來致力于打造國際傳播力的定位偏低，一些國家級的電視臺、報紙、雜志、電臺都僅僅將傳播力的影響重心范疇定位于亞洲，比如中央電視臺英語頻道的定位口號就是“連接亞洲(Your Link to Asia)”。
　　這種定位可以理解為是實事求是、穩(wěn)扎穩(wěn)打的表現(xiàn)，但并沒有遵循古人“取法其上得其中”的教誨，甚至還有可能矮化了自我，長了他國的志氣。比如，近期有本講美國媒體的暢銷書就以“話語權(quán)：美國為什么總是贏得主動”為題。這顯然是在神化美國媒體的能力，完全抹殺了中國媒體近年來在汶川地震、奧運會、世博會等諸多重大事件上的領(lǐng)銜地位。
　　事實上，近年來，美國媒體轉(zhuǎn)引中國媒體報道內(nèi)容的比例大大上升，對華報道的積極度已有顯著改善。筆者曾粗略觀察，美國三大報《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》天天都有報道中國的新聞，且在報道時幾乎都會轉(zhuǎn)載中國媒體的內(nèi)容?？梢姡绹襟w的新聞報道能力并非不可逾越，中國媒體影響甚至引導美國媒體也不是遙不可及的夢想。在信息全球化與國際權(quán)力格局變遷的今天，中國媒體越來越擁有與美國媒體競爭的“天時、地利與人和”。當下的關(guān)鍵在于，中國媒體首先要有自信，要堅信既然“中國制造”的質(zhì)量能趕超“美國制造”、 “中國制造”的數(shù)量能遍及美國大街小巷，那么，“中國新聞制造”也理應能超越“美國新聞制造”。
　　
　　中國媒體競爭力的“天時、地利與人和”
　　
　　所謂“天時”，是指當下美國實力相對衰落，新保守主義在美國國內(nèi)高漲大大沖擊了美國媒體的新聞創(chuàng)造力，加之中國崛起所帶給美國的“落差效應”，使中美媒體報道能力的差距大大縮小。
　　近年來，美國常曝出以反恐、國家安全為由限制和操控新聞報道的丑聞。曾50年擔任白宮記者、有“美國新聞界第一夫人”之稱的海倫·托馬斯，在2006年出版的《民主的看門狗》一書中，力陳華盛頓新聞界的沒落，并揭露了聯(lián)邦政府干涉美國新聞自由的微妙度。這位當時已85歲高齡的老人，在書中呼吁“在權(quán)貴面前，記者必須有足夠的勇氣”。海倫的書只是近年大量批判與反思美國媒體界退步的一個側(cè)面。在戰(zhàn)爭與人權(quán)、權(quán)力與真相、支持專制政權(quán)與推行民主自由、意識形態(tài)與基本道義之間，美國媒體常常暴露出雙重標準，這大大削弱了它們的公信力，也撼動了美國的軟實力霸權(quán)。相比之下，隨著中國軟實力的整體提升，中國媒體在世界輿論格局的地位則慢慢凸顯出來。
　　所謂“地利”，是指中國迅速崛起的“明星效應”，使原本只屬于中國的一些地方新聞越來越具有重大的國際新聞價值，中國媒體具有本地報道的天然優(yōu)勢，進而擁有引導國際媒體報道的潛力。
　　這兩年，中國國內(nèi)發(fā)生的許多重大新聞事件，都引起了全世界的關(guān)注。有天災類的，如汶川地震、玉樹地震、舟曲泥石流；有社會騷亂類的，如甕安、拉薩、烏魯木齊事件；有文體類的，如北京奧運、上海世博等等。這些事件的傳播效果通常有一定規(guī)律：只要國內(nèi)媒體報道這些新聞及時、客觀、理性和充分，國際對華報道就會朝著有利于中國形象的方向展開；反之，只要采取捂、瞞、謊、漏報等方式，國際媒體就會傾向于無端地猜測甚至全面抹黑中國。事實證明，在新聞戰(zhàn)場上，尤其是中國新聞報道上，中國是否能超越“第一媒體強國”美國的關(guān)鍵，不在于美國媒體的實力有多差，而在于中國新聞報道自身的實力有多強。有許多國內(nèi)突發(fā)事件的報道案例提醒我們，如果我們能夠在第一時間發(fā)出客觀詳盡的報道，作為擁有第一手現(xiàn)場資料的中國媒體也不難牽到美國甚至世界媒體的鼻子。
　　所謂“人和”，是指近些年來中國媒體人的集體進取與從業(yè)激情，與美國新聞精神有所懈怠甚至相當程度上的墮落，形成鮮明的反差。不少學者曾描述，西方國家像一個暮氣沉沉的老人，而中國卻正當年，中國媒體也處于一個欣欣向榮的時代。
　　從2011年起，中國文化體制改革的步伐不斷加快，中國媒體的活力將進一步釋放。隨著博客、微博等新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，“人人都有麥克風的時代”將使中國新聞越來越展現(xiàn)出社會整體的威力與責任。我常常與學生及一些同行說，當下中國有點像美國1900年代前后的“進步主義時代”，雖然中國不少媒體的價值觀有差異，但大家都在往左、右兩個方向，一點點突破傳統(tǒng)政治慣性導致的新聞桎梏。有些媒體及個人甚至不遺余地地致力于“扒糞運動”，通過各種新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，打破常規(guī)，勇敢地揭露社會與政府的負面新聞。這些揭黑有時或許帶有一些短視、誤傳甚至造謠的成分，但整體上，中國媒體的努力正在推動著中國社會的完善與提升，而中國新聞報道能力也正在全體媒體同仁的努力下蒸蒸日上。
　　中國新聞能力依然存在的缺失
　　
　　我們或許可以按照新聞報道對象的不同，歸納出一些關(guān)于中美兩國新聞能力高低的結(jié)論。第一，在中國新聞尤其是對那些國內(nèi)重大突發(fā)事件的報道上，中國的新聞報道能力理應比美國媒體強。第二，在純國際新聞的報道上，中國媒體也越來越展現(xiàn)出國際一流的實力基礎(chǔ)。然而，不能否認，中美媒體的競爭隱含著意識形態(tài)斗爭，在這方面，中國的弱勢很明顯。一方面，中國記者的絕對數(shù)量雖然龐大，但記者年齡普遍年輕，經(jīng)驗非常不足。長期以來，編輯記者的事業(yè)編制使許多富有經(jīng)驗的資深媒體人，都晉升為領(lǐng)導層或調(diào)任其他管理崗位，導致當前一線采訪的崗位極度缺少高級人才支撐，也滋長了中國媒體行業(yè)的浮躁氛圍。加之中國社會處于轉(zhuǎn)型期，思想動蕩而混亂，媒體界的價值共識并未形成，甚至彼此間觀念互不相容，這也使以媒體傳播為主要平臺的中美意識形態(tài)斗爭中，中國顯得捉襟見肘。
　　另一方面，西方對包括媒體在內(nèi)的敏感行業(yè)的開放度大大小于中國。像《華爾街日報》、《金融時報》、《新聞周刊》、路透社等一批西方一流媒體，都在中國開設(shè)中文網(wǎng)站，并以外文翻譯、專欄作家撰稿等方式，突破了中國對網(wǎng)站采訪資質(zhì)的限制，使得西方媒體在中國的傳播力大大強于中國輿論在西方的傳播效果，在意識形態(tài)傳播上，中國明顯呈現(xiàn)出“知識與信息逆差”的不利態(tài)勢。這種態(tài)勢甚至在某種程度上加重了部分中國媒體人的自卑感，也不可避免地使一些中國媒體成為西方價值理念與意識形態(tài)的傳聲筒。這種逆差現(xiàn)象是中國未來打造可持續(xù)性的傳播能力進程中必須加以警惕的。
　　盡管如此，應該看到30多年來，尤其是近10年來中國媒體與輿論環(huán)境的整體進步。我們應該有這樣的自信心，隨著中國崛起這條大船的“水漲船高”，只要中國媒體人持之以恒地努力，以及中國輿情治理能力的不斷優(yōu)化，中國必將擁有像當下令世界尊重的《紐約時報》、《時代周刊》、《外交》雜志那樣的中國媒體，中國媒體傳播力超過美國，也不是遙不可及的事情。
　?。ㄗ髡邽榄h(huán)球時報編委、首都經(jīng)貿(mào)大學人文學院客座教授）
　?。ㄘ熅?高源 美編/葉銳）