側(cè)覽青島日報報業(yè)集團(tuán)發(fā)展與變革

青島日報報業(yè)集團(tuán)是青島報業(yè)市場上的重要一支力量。作為市委機(jī)關(guān)報，隨著黨的新聞事業(yè)的發(fā)展壯大，青島日報報業(yè)集團(tuán)由一張黨報發(fā)展到擁有《青島日報》《青島晚報》《青島早報》《老年生活報》《青島畫報》《讀報參考》和青島新聞網(wǎng)等，構(gòu)建起由四報兩刊一網(wǎng)站加手機(jī)報和良友書坊、新聞書畫院、戶外LED信息屏組成的新傳播格局。開發(fā)利用新媒體資源，比較全面地覆蓋了青島市社會各階層各方面人群。

做大做強(qiáng)報紙主業(yè) 重視重大節(jié)點(diǎn)報道

《青島日報》努力強(qiáng)化機(jī)關(guān)報的指導(dǎo)性、權(quán)威性和深入性，加強(qiáng)政策報道，典型報道、深度報道，著力推出了“金牌工人”——許振超、當(dāng)代知識分子杰出代表——曾呈奎、優(yōu)秀農(nóng)民工代表——創(chuàng)“萬年速裝”品牌的徐萬年等一批叫響全國的先進(jìn)典型?！肚鄭u晚報》《青島早報》《老年生活報》《青島畫報》《讀報參考》和《青島新聞網(wǎng)》堅持以正面引導(dǎo)為主，堅持貼近實(shí)際、貼近生活，努力做到以小見大，深入人心，重在傳播先進(jìn)文化，倡導(dǎo)科學(xué)精神，塑造美好心靈，弘揚(yáng)社會正氣。

2008北京奧運(yùn)會和殘奧會期間，青島日報報業(yè)集團(tuán)作為黨報集團(tuán)和主流媒體，舉全集團(tuán)之力、集全集團(tuán)之智，打造“奧帆宣傳第一平臺”，充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒集團(tuán)的優(yōu)勢，報報聯(lián)動、報刊聯(lián)動、報網(wǎng)聯(lián)動、結(jié)盟聯(lián)動，全景式地呈現(xiàn)了奧運(yùn)盛況。近年來，集團(tuán)利用報紙的廣泛影響和傳媒優(yōu)勢，策劃組織一系列精神文明建設(shè)活動，如2008年《青島晚報》舉辦的“聯(lián)通感恩·關(guān)注白血病”大型慈善晚會和《青島早報》舉辦的“早報環(huán)保購物袋進(jìn)超市”“40臺彩電送工地”等公益活動，社會好評如潮。

近年來，集團(tuán)主辦的品牌活動精彩紛呈。如2008年的奧運(yùn)主題、高端盛典、履行社會責(zé)任感的良好企業(yè)評選活動、海誓山盟文化節(jié)、品牌運(yùn)動會等，都取得了良好的社會效益。

整合集團(tuán)內(nèi)報網(wǎng)資源，創(chuàng)新媒體運(yùn)營方式

傳統(tǒng)媒體與新媒體一直被視為競爭者，而青島日報報業(yè)集團(tuán)打破這一慣性思維，變競爭者為合作者，整合集團(tuán)內(nèi)報網(wǎng)資源，創(chuàng)新媒體運(yùn)營方式，實(shí)現(xiàn)報紙網(wǎng)絡(luò)互相補(bǔ)充，互相促進(jìn)的良性發(fā)展態(tài)勢。

青島新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦、山東省政府新聞辦、青島市政府新聞辦等批準(zhǔn)的重點(diǎn)綜合新聞網(wǎng)站，信息豐富、更新迅速，較早實(shí)現(xiàn)主流報刊和網(wǎng)站的互動傳播，呈現(xiàn)出形式不斷創(chuàng)新，互相補(bǔ)充、互相促進(jìn)的良性發(fā)展態(tài)勢。

資料顯示，《青島早報》依托青島新聞網(wǎng)開辟了網(wǎng)上“報客”，建立一線記者、編輯的公開博客圈，提出“讓常規(guī)報紙人性化、讓平面媒體立體化、讓有限版面無限化”。把新聞采訪的幕后故事第一時間與百萬讀者分享，同時聽取讀者對新聞事件的評論，及時了解群眾的呼聲，彌補(bǔ)報紙時效性和互動性不足，提高了網(wǎng)絡(luò)人氣，保持讀者對報紙新聞的關(guān)注熱度。一些由于報紙版面限制、印刷時效等原因無法見報的文字和圖片報道，因為有了“報客”這塊網(wǎng)絡(luò)陣地而鮮活起來。

青島新聞網(wǎng)的青青島論壇注冊用戶超百萬，依托青青島論壇，青報集團(tuán)的各報刊品牌欄目紛紛開設(shè)專版。如“青島日報·車世界”“青島晚報·生活”“青島晚報·旅游”等，具有一定知名度、品牌效應(yīng)和固定讀者群的品牌專欄網(wǎng)絡(luò)化，既為傳統(tǒng)忠實(shí)讀者提供在線交流平臺，又吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注，擴(kuò)大品牌影響。

就目前趨勢看，集團(tuán)化的報網(wǎng)互動，為廣告客戶提供從報紙到網(wǎng)絡(luò)的一整套服務(wù)，達(dá)到了廣告整合營銷傳播的目的。青報集團(tuán)的重要合作伙伴，如海爾、海信、青島啤酒等，都可實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)投放，多點(diǎn)齊鳴”的立體傳播效果。如在2008北京奧運(yùn)期間，海爾集團(tuán)主辦“一枚奧運(yùn)金牌，一所希望小學(xué)”公益活動，選擇青報集團(tuán)旗下主流報紙和網(wǎng)站聯(lián)合傳播，與其他奧運(yùn)報道一起，引起讀者廣泛關(guān)注。