傳媒微博如何走向“專業(yè)”

□ 甘昕鑫 王衛(wèi)明

（作者分別是南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)系碩士研究生，副教授；本文系2010年江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目《黨報(bào)黨刊在青年中的公信力和影響力》的階段性研究成果）

隨著微博的興起，微博新聞逐漸普及開(kāi)來(lái)。本文是就微博新聞如何更“專業(yè)”與防“假”進(jìn)行一些觀察與思考。

一、與紙媒配合作差異化傳播

微博新聞受微博140字的限制，信息量有限，雖在傳播速度和時(shí)效性上超過(guò)傳統(tǒng)媒體，但在深度上紙媒依然占盡優(yōu)勢(shì)。微博新聞的先天不足，使它在某些時(shí)候不得不與紙媒配合，因此受眾看到的微博新聞往往是以一兩句簡(jiǎn)短的話語(yǔ)高度概括新聞事實(shí)后，再附上紙媒電子版的網(wǎng)站鏈接，以供讀者獲取更細(xì)節(jié)、更有深度的信息。

例如：2010年11月18日下午，杭州《都市快報(bào)》國(guó)際部發(fā)布一條以“最甜蜜工作”為關(guān)鍵詞的微博，用不到140個(gè)字講述英國(guó)人安格斯·肯尼迪每天吃甜食，寫食評(píng)的工作。在這一百多字中，對(duì)于每天怎么吃完數(shù)不清的甜食，這份工作的甜與苦，吃這么多身材還特別苗條等問(wèn)題，讀者獲取不了更多更深層次的信息。這時(shí)，就需要讀者點(diǎn)擊進(jìn)入官方微博提供的網(wǎng)站鏈接自主獲取。此時(shí)，微博新聞?chuàng)?dāng)?shù)墓δ茴愃朴?“導(dǎo)讀”。

二、盡量多文本傳播信息

登錄新浪微博的首頁(yè)，可以發(fā)現(xiàn)圖片、音樂(lè)、表情、視頻等鏈接。這就使得在進(jìn)行微博新聞報(bào)道時(shí)，信息發(fā)布者不僅能進(jìn)行文字直播，還能上傳現(xiàn)場(chǎng)圖片、視頻和聲音，實(shí)現(xiàn)多文本傳播，真正達(dá)到“全媒體”。

例如：2010年11月23日，《青年時(shí)報(bào)》的官方微博發(fā)布一條以“墨西哥28歲女子成全鎮(zhèn)唯一警察”為關(guān)鍵詞的新聞，新聞內(nèi)容為信息十分簡(jiǎn)短的一則關(guān)于這名女警的介紹，再無(wú)更多內(nèi)容。除這幾十個(gè)文字外，還有一條鏈接，以及一張?jiān)撆恼掌?/p>

三、盡量采訪，核實(shí)有關(guān)細(xì)節(jié)

雖然微博能為記者尋找新聞線索提供便利，但網(wǎng)友自行發(fā)布的微博新聞，由于受各種原因限制，真實(shí)性有時(shí)會(huì)大打折扣。作為專業(yè)記者編輯，在采用微博新聞時(shí)，需要仔細(xì)斟酌，深入調(diào)查核實(shí)。

比如，發(fā)生一些大型突發(fā)事件時(shí)，如地震、泥石流、海嘯等，專業(yè)記者沒(méi)辦法第一時(shí)間趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)，或是主流通訊設(shè)施中斷，有時(shí)只能通過(guò)“公民記者”來(lái)完成報(bào)道。這時(shí)，開(kāi)通了微博的紙媒會(huì)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)這些微博傳遞信息，但并不是所有被轉(zhuǎn)發(fā)的微博都能稱為“微博新聞”。

例如，2010年11月15日，某媒體官方微博發(fā)一條即時(shí)新聞：“美國(guó)國(guó)家航空航天局NASA網(wǎng)站今天突然宣布，美國(guó)時(shí)間11月15日將宣布一則足以讓全人類震驚的消息?！蓖瑫r(shí)還附上了NASA官方網(wǎng)站的鏈接。隨后，該條微博被轉(zhuǎn)發(fā)四萬(wàn)多次，評(píng)論接近一萬(wàn)條。

然而，就在當(dāng)天晚上21∶30，該媒體發(fā)布“更正并抱歉”啟事，稱“今日該條消息中，‘足以讓全人類震驚’乃媒體評(píng)述，并非原文內(nèi)容，如對(duì)閣下情緒造成影響，敬請(qǐng)諒解”。

第二天0：48，又“即時(shí)跟進(jìn)”說(shuō)，“據(jù)考證發(fā)現(xiàn)，該消息：1. 不存在于美國(guó)國(guó)家航空航天局（NASA）官網(wǎng)搜索結(jié)果；2. 不存在于NASA新聞公告（PRESS RELEASE）欄目；3. 不存在于美國(guó)主流網(wǎng)站CNN、NPR等網(wǎng)站搜索結(jié)果……究竟是真消息，還是惡作??？謎底即將揭開(kāi)?！?/p>

上述例子告訴我們：微博能夠成為新聞，但只有那些經(jīng)過(guò)記者調(diào)查、采訪、核實(shí)的真實(shí)記錄的微博才是新聞。媒體在采、寫、編微博新聞時(shí)，要本著“新聞?wù)鎸?shí)性”的要求采訪、核實(shí)，即使轉(zhuǎn)載也該注明哪些經(jīng)過(guò)核實(shí)，哪些有待核實(shí)，以確保真實(shí)性。

四、盡量進(jìn)行直播式報(bào)道

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性不是以日計(jì)算，而是以小時(shí)計(jì)算，而微博比一般的網(wǎng)絡(luò)新聞還要快。 微博各類客戶端功能的開(kāi)通，使用戶不僅能通過(guò)電腦客戶端發(fā)布新聞，還能通過(guò)綁定手機(jī)，下載掌上客戶端，隨時(shí)隨地發(fā)布信息。另一方面，省去新聞的審核環(huán)節(jié)，信息可以經(jīng)過(guò)記者（發(fā)布者）直接上傳到網(wǎng)絡(luò)中，節(jié)約編輯、整合時(shí)間。

以2010年11月15日下午2點(diǎn)，上海靜安區(qū)膠州路大樓失火事件為例。眾多火災(zāi)親歷者通過(guò)微博更新最新消息，甚至做到同步直播的程度。由此，微博新聞的即時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)性可見(jiàn)一斑。

火災(zāi)發(fā)生當(dāng)天下午16：12，“脖友”@vegra通過(guò)手機(jī)客戶端發(fā)布自己關(guān)于火災(zāi)的第一條微博：“上海有史以來(lái)最大的火災(zāi)，發(fā)生在我們小區(qū)，我在火災(zāi)前十五分鐘離開(kāi)了房子，愿逝者安息，活著比什么都重要?！辈⒏缴涎雠牡氖Щ鸫髽敲皾鉄煹恼掌?。18∶15，“脖友”@一滴冰冷的汗通過(guò)手機(jī)彩信發(fā)布僅有6個(gè)字的微博——“我們家著火了”，并傳上失火中的大樓照片。 隨后的兩天時(shí)間里，“脖友”通過(guò)微博第一時(shí)間發(fā)布最新的火災(zāi)后續(xù)：災(zāi)后的居民樓、受災(zāi)居民如何安置等大家關(guān)心的問(wèn)題。

從上述微博中，我們可以看出，“脖友”將自己正在經(jīng)歷的與火災(zāi)有關(guān)的信息同步發(fā)布到網(wǎng)上，一條不到140字的微博言簡(jiǎn)意賅，包含諸多大家想知道的信息。

五、最好署名，若是媒體發(fā)布的微博新聞，最好寫上電頭。

比如，《南方都市報(bào)》發(fā)布的很多微博新聞都清楚地表明采寫這一新聞的記者名字，通常以“南都全媒體記者XXX”結(jié)尾。另外，由于微博新聞的特殊性，使得署名不像傳統(tǒng)媒體一樣署在文章開(kāi)頭，而是在新聞結(jié)尾加括號(hào)注明采寫新聞的記者。

例如：2010年11月23日19∶01，《南方都市報(bào)》發(fā)布一條微博新聞，全文如下：【千張亞運(yùn)閉幕式門票等你來(lái)】從明天中午12時(shí)開(kāi)始，廣州亞組委將再次面向公眾發(fā)售亞運(yùn)會(huì)閉幕式門票，配額為第二階段未售完的公眾閉幕式門票。記者了解到，之前對(duì)外銷售的5000張閉幕式門票中，只售出4000張左右，還剩約1000張沒(méi)賣出去。（南都全媒體 記者游星宇）

當(dāng)然，不是所有微博新聞都必須加上電頭署名，但加上電頭署名的微博新聞顯得更專業(yè)，讓受眾一看就明了新聞是由哪位記者采寫，既有利于記者個(gè)人成長(zhǎng)，也有助于增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

六、多使用引語(yǔ)（特別是直接引語(yǔ)），多描述細(xì)節(jié)

微博新聞作為新聞的一種形式，要想吸引受眾，爭(zhēng)取讀者眼球，新聞?wù)Z言必不可少地需要形象生動(dòng)。一方面，對(duì)于新聞現(xiàn)場(chǎng)的描寫要細(xì)致、選取最能體現(xiàn)新聞主題的角度對(duì)場(chǎng)面進(jìn)行白描，讓讀者能有身臨其境的感覺(jué)。另一方面，對(duì)新聞人物說(shuō)的有特點(diǎn)的語(yǔ)言，也該抓住最能體現(xiàn)人物特征的直接引語(yǔ)，直接放入微博新聞中，引起受眾注意。

例如，《南方都市報(bào)》在2010年11月23日11∶49，發(fā)表一條微博新聞，全文如下：【“盲”箭客】幫助韓國(guó)隊(duì)獲得射箭團(tuán)體金牌的林東賢是一位法定上的盲人，他10歲開(kāi)始射箭，17歲視力不斷下降，現(xiàn)在只能看到20英尺遠(yuǎn)的東西?！拔业囊暳?wèn)題沒(méi)有給我的射箭生涯造成不便?！绷謻|賢說(shuō)，“我所能做的就是區(qū)分不同顏色，假如連顏色都看不到，那就真成問(wèn)題了。”（南都全媒體 記者徐顯強(qiáng)）

從上例中，可以看出，“我的視力問(wèn)題沒(méi)有給我的射箭生涯造成不便?！毕襁@樣能反映人物形象、體現(xiàn)人物性格的語(yǔ)言應(yīng)該寫進(jìn)微博新聞中，增加新聞的可讀性和真實(shí)感。

七、交代新聞發(fā)生時(shí)間

一則完整的新聞，不管字?jǐn)?shù)多少，內(nèi)容多么簡(jiǎn)單，都應(yīng)該包括新聞的五要素，即受眾讀完這則新聞后，能知曉新聞的主角、在什么地方、什么時(shí)間發(fā)生了什么事，為什么會(huì)發(fā)生這件事。微博新聞的碎片化，不等于其內(nèi)容不包括新聞五要素。

如：《南方都市報(bào)》在2010年11月23日發(fā)布的一則微博新聞，這么寫到：【著名憲政專家蔡定劍逝世】中國(guó)著名憲政專家、中國(guó)政法大學(xué)教授蔡定劍昨日凌晨3時(shí)30分在北京去世。這個(gè)周六，他本應(yīng)迎來(lái)他的55歲生日。

這則僅有65個(gè)字的微博新聞，言簡(jiǎn)意賅地將新聞五要素全部包含到位，信息準(zhǔn)確，解決了受眾的基本問(wèn)題。

當(dāng)然，不是所有的微博新聞都必須交代新聞的五要素。但是，至少應(yīng)當(dāng)交代“發(fā)生的事情（what）”和“事情發(fā)生的時(shí)間（when）”。從微博新聞的實(shí)際情況來(lái)看，“事情發(fā)生的時(shí)間（when）”常常被人們遺漏。