□ 朱夏炎
新華社是我國(guó)最大的通訊社,也是全球最大的通訊社之一。近年來(lái),新華社積極向多媒體形態(tài)拓展、向終端受眾拓展、向國(guó)際拓展,在建設(shè)現(xiàn)代傳播體系方面屢有創(chuàng)新,受到國(guó)內(nèi)同行廣泛關(guān)注和贊譽(yù)。
新華社在做好文字和圖片報(bào)道的同時(shí),積極拓展電視新聞產(chǎn)品,從推出視頻新聞專線、英語(yǔ)電視線路、電視通稿線路、電視成品線路,到開(kāi)通手機(jī)電視臺(tái),再到新華新聞電視網(wǎng)的開(kāi)通,一系列戰(zhàn)略性舉措引人注目。
尤其是新華新聞電視網(wǎng)積極與iPhone、iPad等新媒體終端合作,并不斷拓展境外播出渠道,成功在亞洲、歐洲和北美洲等地區(qū)播出,表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。
最近,新華新聞電視網(wǎng)在美國(guó)時(shí)代華納有線電視公司平臺(tái)正式播出,大大增強(qiáng)了華語(yǔ)媒體在全球的影響。
此外,新華社推出的金融交易服務(wù)平臺(tái)“新華08”,將實(shí)時(shí)資訊、行情報(bào)價(jià)、歷史數(shù)據(jù)、研究工具、分析模型和在線交易融為一體,依托新華社強(qiáng)大的新聞采編網(wǎng)絡(luò),向投資者提供更快速、更權(quán)威的金融信息。
“新華08”豐富了新華社的信息產(chǎn)品,拓展了業(yè)務(wù),對(duì)國(guó)內(nèi)媒體有啟示意義。
面對(duì)新的傳媒競(jìng)爭(zhēng)格局,河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)確立“報(bào)業(yè)為主、多元經(jīng)營(yíng)”的發(fā)展思路,以“從報(bào)業(yè)集團(tuán)向傳媒集團(tuán)、文化集團(tuán)跨越”為奮斗目標(biāo),實(shí)施“3368”戰(zhàn)略:著力打造紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體3種媒體,加快構(gòu)建報(bào)紙發(fā)行商務(wù)網(wǎng)、書報(bào)刊發(fā)行網(wǎng)、酒店管理服務(wù)網(wǎng)3個(gè)網(wǎng)絡(luò),培育壯大報(bào)業(yè)、新媒體、圖書發(fā)行與物流配送、印刷、酒店旅游、房地產(chǎn)6大支柱產(chǎn)業(yè),力爭(zhēng)打造出8個(gè)年收入超億元企業(yè)。
近年來(lái),我們?cè)谖幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展上進(jìn)行了一些有效探索,主要有以下幾個(gè)方面:
1.新媒體方面。2006年與河南移動(dòng)合作,在全國(guó)率先開(kāi)通手機(jī)報(bào),目前河南手機(jī)報(bào)用戶達(dá)150萬(wàn),位居全國(guó)省級(jí)手機(jī)報(bào)首位。
2007年,在黨報(bào)閱報(bào)欄的基礎(chǔ)上,自主研發(fā)出大河多媒體信息港,可以閱讀黨報(bào)、轉(zhuǎn)播電視、看大河網(wǎng)新聞信息、查看集團(tuán)所屬報(bào)刊的電子版等,被業(yè)界譽(yù)為“第六媒體”。
2.廣告方面。大力發(fā)展戶外廣告,2010年與鄭州鐵路局簽署合作金額達(dá)3億元的協(xié)議,取得河南境內(nèi)高速鐵路車站和沿線的10年廣告經(jīng)營(yíng)權(quán);最近又在鄭州地鐵報(bào)和地鐵廣告項(xiàng)目上取得了一定進(jìn)展。
3.發(fā)行方面。以大河報(bào)發(fā)行網(wǎng)為基礎(chǔ),正逐步打造“大河發(fā)行商務(wù)網(wǎng)”,使其由一報(bào)發(fā)行向多報(bào)發(fā)行發(fā)展,由單純的報(bào)紙發(fā)行業(yè)務(wù)向代理發(fā)行、商務(wù)速遞、物流配送、連鎖經(jīng)營(yíng)、舊報(bào)回收等多種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展。
4.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面。以旗下刊物《漫畫月刊》為依托,積極發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),與中央電視臺(tái)合作打造的動(dòng)畫片《少林海寶》去年在央視少兒頻道播出;拍攝的兒童電影《幸福的白天鵝》在第八屆美國(guó)圣地亞哥國(guó)際兒童電影節(jié)上榮獲“最佳藝術(shù)片”。
近年來(lái),國(guó)內(nèi)傳媒集團(tuán)紛紛提出“全媒體戰(zhàn)略”,積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體等新的媒介形態(tài),但囿于理念、資金、人才、技術(shù)等諸方面的限制,總體上看來(lái)成功者并不多。
特別是在理念方面,以紙媒為主業(yè)的傳媒集團(tuán)很難跳出傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞的操作模式,拿辦報(bào)紙的思維去辦網(wǎng)絡(luò),與受眾互動(dòng)不夠,新聞資訊產(chǎn)品過(guò)于單一,難以滿足受眾的需求。
網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代,媒體的啟蒙功能已經(jīng)逐漸褪色,受眾在海量的信息面前,只會(huì)選擇對(duì)自己有用的,因此,更具服務(wù)性與工具性的、目標(biāo)受眾更加細(xì)分的媒體有著強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求,媒體工具化時(shí)代呼之欲出。
我們必須轉(zhuǎn)變以紙媒為中心的傳統(tǒng)觀念,大膽突破紙質(zhì)界限。我們深信,報(bào)紙的內(nèi)容、思想和觀點(diǎn),依托新媒體先進(jìn)的技術(shù)手段和傳播形式,仍將無(wú)往不勝。
死的是紙,活的是報(bào),不論科技怎樣發(fā)展,傳播手段如何更新,“內(nèi)容為王”的實(shí)質(zhì)不會(huì)變。作為內(nèi)容和思想的提供者,傳統(tǒng)媒體必須抓住當(dāng)前稍縱即逝的機(jī)遇,主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)合作,特別是與國(guó)內(nèi)大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作,充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù),開(kāi)發(fā)報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),以新媒體為載體,實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,適應(yīng)不斷變化的讀者口味和消費(fèi)需求。
2009年,河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《河南商報(bào)》與百度聯(lián)合打造“河南一百度”網(wǎng)站;今年,《大河報(bào)》又與騰訊合作成立大豫網(wǎng),該網(wǎng)站上線僅兩周,用戶數(shù)量就達(dá)到全省第一;《大河報(bào)》還與河南聯(lián)通合作成立手機(jī)網(wǎng)站“大河·沃3G生活門戶”,成為河南省第一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站。
實(shí)踐證明,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的觀念要更新、思想要解放、步子要加快,只有抓住網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)在,才能把握文化的未來(lái)。