會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的實(shí)證研究*
——以大連會(huì)展產(chǎn)業(yè)為例

徐曉飛， 趙 琛， 崔艷娟

(1. 東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院， 遼寧 大連 116023； 2. 大連工業(yè)大學(xué) a. 管理學(xué)院， b. 國(guó)際教育學(xué)院， 遼寧 大連 116034)

具有“經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的會(huì)展產(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要產(chǎn)業(yè)，是區(qū)域現(xiàn)代化和國(guó)際化的重要標(biāo)志之一?；谘芯?jī)?nèi)容不同，關(guān)于會(huì)展產(chǎn)業(yè)含義的解釋也不盡相同。國(guó)內(nèi)學(xué)者的觀點(diǎn)中，“廣義會(huì)展包括大型會(huì)議、博覽會(huì)、展覽展銷活動(dòng)、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、集體性交易活動(dòng)以及節(jié)日、紀(jì)念日慶典”[1]和“會(huì)展由4部分組成，即會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大會(huì)和展覽”[2]1-10比較全面和清晰地界定了會(huì)展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。在國(guó)際上，會(huì)展產(chǎn)業(yè)通常被稱為“MICE industry(Meeting，Incentive，Congress，Events or Exhibition)”，包括會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型會(huì)議和事件或展會(huì)，并被視為繼旅游產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)之后崛起的“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”[3]15。

大連是全國(guó)范圍內(nèi)較早發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的城市，并且將發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為向世界推銷大連的一個(gè)重要手段。在會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，大連抓住了自身具有優(yōu)越地理位置和良好發(fā)展機(jī)遇的優(yōu)勢(shì)，率先成為我國(guó)重點(diǎn)會(huì)展城市。但近年來(lái)，大連會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著一系列的挑戰(zhàn)，如何發(fā)揮會(huì)展產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、促進(jìn)大連地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是值得探討的問(wèn)題。

一、大連市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

大連星海會(huì)展中心投資5.5億元，于1996年7月投入使用，標(biāo)志著大連會(huì)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。大連世界博覽廣場(chǎng)投資10億元，于2005年3月投入使用，標(biāo)志著大連會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始全速運(yùn)行。2008年和2009年“中國(guó)夏季達(dá)沃斯”在大連的成功舉行，提升了大連市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)水平和國(guó)際地位。大連會(huì)展中心共有兩期工程，一期建筑為大連星海會(huì)展中心，其以氣勢(shì)宏偉、設(shè)計(jì)完美成為大連的城市標(biāo)志之一。大連世界博覽廣場(chǎng)作為大連會(huì)展中心的二期工程，是國(guó)內(nèi)單體規(guī)模最大、設(shè)施最先進(jìn)的展館[4](見表1)。

表1 大連市兩大會(huì)展中心概況 萬(wàn)m2

數(shù)據(jù)來(lái)源：大連世界博覽廣場(chǎng)網(wǎng)，http：//www.dl-expo.com.

UFI亞太區(qū)主席麥高德先生曾經(jīng)稱大連為中國(guó)大陸會(huì)展城市第四名，但如今其與名列前3位的上海、北京和廣州的差距越來(lái)越大。此外，中西部的西安及東北的長(zhǎng)春、沈陽(yáng)等城市的會(huì)展產(chǎn)業(yè)近幾年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，成為大連不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在大連會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，國(guó)際化、專業(yè)化以及有影響力的展會(huì)不多。除了展會(huì)數(shù)量少以外，更重要的是參展國(guó)家數(shù)量少，參展企業(yè)也相對(duì)少。這就需要尋找大連會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑。

二、大連會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素

大連會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已歷經(jīng)15年時(shí)間，取得了一定的成績(jī)，但期間會(huì)展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)能力提升有限、展出面積增長(zhǎng)的局面。所以，必須分析會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，以便有針對(duì)性地提出應(yīng)對(duì)策略。

1. 數(shù)據(jù)選取及相關(guān)分析

根據(jù)《大連市統(tǒng)計(jì)年鑒》及相關(guān)數(shù)據(jù)，大連會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r如圖1所示。

影響會(huì)展貿(mào)易成交額的因素有許多，可以從對(duì)各種因素的相關(guān)分析中得知它們各自的影響程度(見表2)。

圖1 1996—2009年大連會(huì)展中心發(fā)展概況

表2 會(huì)展貿(mào)易成交額與影響因素的相關(guān)系數(shù)和顯著性檢驗(yàn)

注：*表示在0.05水平上顯著相關(guān)(雙尾)，**表示在0.01水平上顯著相關(guān)(雙尾)。

從相關(guān)分析中得知，在0.01的顯著性水平上，參展國(guó)家數(shù)量與會(huì)展貿(mào)易成交額的相關(guān)系數(shù)大于0.9，屬于強(qiáng)相關(guān)關(guān)系；在0.05的顯著性水平上，展會(huì)數(shù)量與會(huì)展貿(mào)易成交額的相關(guān)系數(shù)為0.642，屬于顯著相關(guān)關(guān)系。而展出面積和參展外商企業(yè)數(shù)與會(huì)展貿(mào)易成交額相關(guān)系數(shù)的t檢驗(yàn)顯著性概率大于0.05，所以接受零假設(shè)，認(rèn)為它們之間沒(méi)有顯著的相關(guān)關(guān)系[5]255-256。

2. 平穩(wěn)性檢驗(yàn)

用時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)展貿(mào)易成交額(CJE)反映大連會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，用參展國(guó)家數(shù)量(CZGJ)和展會(huì)數(shù)量(ZHS)代表會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)因素。由于數(shù)據(jù)的自然對(duì)數(shù)變換不改變?cè)瓉?lái)的協(xié)整關(guān)系，并能消除時(shí)間序列中存在的異方差現(xiàn)象[6]133-143，所以對(duì)CJE、CZGJ和ZHS進(jìn)行自然對(duì)數(shù)變換，分別用LCJE，LCZGJ和LZHS表示。用ADF檢驗(yàn)對(duì)時(shí)間序列數(shù)據(jù)LCJE，LCZGJ和LZHS進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)。ADF檢驗(yàn)方法通過(guò)在回歸方程右邊加入因變量的滯后差分項(xiàng)來(lái)控制高階序列相關(guān)，平穩(wěn)性檢驗(yàn)結(jié)果如表3所示。

表3 時(shí)間序列數(shù)據(jù)ADF檢驗(yàn)結(jié)果

3. 協(xié)整檢驗(yàn)

由以上分析得知，LCJE，LCZGJ和LZHS都是一階單整序列，它們之間可能存在某種平穩(wěn)的線性組合關(guān)系，即協(xié)整關(guān)系。對(duì)變量LCJE，LCZGJ和LZHS進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)，協(xié)整回歸模型為

LCJE= 4.541 532+0.226 139LCZGJ+0.051 171LZHS

(38.242 780) (7.097 099) (11.411 903)

R2=0.947 962 調(diào)整后的R2=0.930 616

DW=2.229 325

為了確定LCJE，LCZGJ和LZHS序列是否存在協(xié)整關(guān)系，需要采用ADF檢驗(yàn)方法來(lái)檢驗(yàn)殘差，選擇只含有截距項(xiàng)的殘差序列進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，結(jié)果如表4所示。

表4 殘差序列的ADF檢驗(yàn)結(jié)果

由表4可以看出，殘差序列的ADF統(tǒng)計(jì)量為-3.334 636，小于5%的顯著性水平下的臨界值-2.975 000，因此，拒絕殘差序列有單位根的原假設(shè)，即殘差ut是白噪音過(guò)程。因而，可以斷定LCJE，LCZGJ和LZHS序列之間存在著唯一的協(xié)整關(guān)系。LCJE，LCZGJ和LZHS之間的協(xié)整向量為(1，0.226 139，0.051 171)，協(xié)整回歸方程表明LCJE，LCZGJ和LZHS符合變量間關(guān)系，并且具有明確的經(jīng)濟(jì)含義。LCZGJ的系數(shù)0.226 139是參展國(guó)家數(shù)量的彈性，表明參展國(guó)家數(shù)量每增加1%會(huì)使得貿(mào)易成交額增加0.226 139%；LZHS的系數(shù)0.051 171是展會(huì)數(shù)量的彈性，表明展會(huì)數(shù)量每增加1%會(huì)使得貿(mào)易成交額增加0.051 171%[7]。

三、大連會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

結(jié)合大連市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況與影響因素分析，大連市會(huì)展產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展必須審慎地制定策略。

1. 發(fā)展國(guó)際合作，增加參展國(guó)家數(shù)量

在相關(guān)分析中得知，參展國(guó)家數(shù)量與展會(huì)貿(mào)易額呈強(qiáng)相關(guān)關(guān)系，參展國(guó)家數(shù)量每增加1%，會(huì)使得貿(mào)易成交額增加0.226 139%，所以要努力增加參展國(guó)家數(shù)量。實(shí)現(xiàn)國(guó)際化是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效手段，會(huì)展產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須堅(jiān)持增強(qiáng)國(guó)際合作與擴(kuò)大對(duì)外開放。大連會(huì)展產(chǎn)業(yè)要真正打開市場(chǎng)，應(yīng)該積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，盡力在每一次展會(huì)舉辦時(shí)都積極邀請(qǐng)海外參展商前來(lái)參展。會(huì)展產(chǎn)業(yè)要主動(dòng)出擊，創(chuàng)造機(jī)會(huì)同國(guó)際會(huì)展機(jī)構(gòu)和會(huì)展協(xié)會(huì)聯(lián)合辦展。

2. 提高會(huì)展專業(yè)化服務(wù)水平

若想提高展會(huì)貿(mào)易額從而促進(jìn)大連經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)，就要提高會(huì)展的專業(yè)化水平。會(huì)展產(chǎn)業(yè)是個(gè)系統(tǒng)化的服務(wù)工程，并不是將參展商拉到展會(huì)工作就結(jié)束了，除了為參展商提供購(gòu)票、酒店住宿、交通、媒體服務(wù)及翻譯等常規(guī)服務(wù)外，還應(yīng)提供更詳細(xì)的會(huì)展拓展服務(wù)，包括提供相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)信息、國(guó)際貿(mào)易新聞信息和建立醫(yī)療站等。此類會(huì)展拓展服務(wù)在國(guó)內(nèi)是非常缺乏的，大連會(huì)展產(chǎn)業(yè)應(yīng)以此為突破口，不斷完善會(huì)展服務(wù)體系[8]。

3. 加快培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才

人才是會(huì)展產(chǎn)業(yè)最重要的資本，任何一項(xiàng)會(huì)展工作的順利開展都必須堅(jiān)持以人才為根本。從會(huì)展創(chuàng)意、策劃、公關(guān)和招展，到裝飾、廣告、洽談、融資及擔(dān)保等業(yè)務(wù)都需要人才。大連會(huì)展業(yè)應(yīng)該從德國(guó)、美國(guó)、香港等會(huì)展名城聘用一些專業(yè)人才，并利用這些人才實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)屬于自己的會(huì)展專業(yè)人才的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)[9-10]。

4. 在合理限度內(nèi)增加展會(huì)數(shù)量

通過(guò)相關(guān)分析得知，展會(huì)數(shù)量與展會(huì)貿(mào)易額呈顯著相關(guān)關(guān)系，展會(huì)數(shù)量每增加1%會(huì)使得貿(mào)易成交額增加0.051 171%。要充分利用參展的客戶群資源，既要爭(zhēng)取帶領(lǐng)參展客戶出國(guó)參展、提高服務(wù)水平，又要利用國(guó)外展會(huì)就近招展、減少對(duì)外宣傳成本，還要積極利用互換展位的辦法把來(lái)展和出展結(jié)合起來(lái)，在安排展會(huì)時(shí)做好切實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查和調(diào)研。

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