賀歲檔“一曲三折”

砧秋

自1997年馮小剛的《甲方乙方》開創(chuàng)賀歲風(fēng)潮以來，內(nèi)地賀歲檔已經(jīng)走過了14年。14年后的今天，這個中國電影市場最賺錢的檔期，成為兵家必爭之地，長度也從年底的一個月延伸到元旦加春節(jié)的兩個月。今年的賀歲檔，近30部影片的數(shù)量比去年幾乎翻了一番，明年春節(jié)大年初一為1月23日，檔期縮水的客觀事實讓各路東家的比拼更加激烈。為了瓜分賀歲檔的利潤蛋糕，賀歲電影的高成本大制作、捆綁名導(dǎo)大腕以及花樣翻新的宣傳，裹挾著概念先行、翻拍成風(fēng)、惡意攻擊，構(gòu)成了當(dāng)下賀歲檔的硝煙彌漫。

暖場：小片組團“一日游”

對于12月的內(nèi)地影市而言，上旬可謂此間最擁擠的上映時段。今年12月共計會有14部電影先后公映，但在單單上旬的10天時間里，就會有10部電影扎堆上映。從1日《開心魔法》正式上映開始，2日《賽車傳奇》、《遍地狼煙》、《巨額交易》、《魔法奇幻秀》四片連發(fā)，6日《深海之戰(zhàn)》、8號《三傻大鬧寶萊塢》、9號《不怕賊惦記》、《追愛》、《翻滾吧！阿信》搶灘賀歲。加上11月底剛剛公映的《鴻門宴》等6部老片，十余部主演、類型、國籍各異的電影，在這一時段扎堆惡性競爭。因大家都知道今年賀歲檔的重頭戲當(dāng)數(shù)12月15日上映的《金陵十三釵》和《龍門飛甲》，在此之前，十余部中小成本影片識趣地繞開“雷區(qū)”，與“大片”打差異化戰(zhàn)術(shù)。

上海聯(lián)和院線副總吳鶴滬表示,賀歲檔上半月電影市場的一大鮮明特點是多國別影片云集,但罕有突出者,看起來還真有點“鴨多不生蛋”的意味。這些12月份上映的小片，其票房總和竟不及 《鴻門宴》的三分之一，“像 《遍地狼煙》、《巨額交易》這樣的小片，幾天下來總票房連10萬元都不到?！辈粌H如此，許多影片更是慘遭影院“一日游”，毫無后程發(fā)力的可能。 引進大片《魔法奇幻秀》雖然演員陣容強大，更有希斯·萊杰遺作的名頭，但是前期幾乎零宣傳讓很多人完全都不知道還有這樣一部片子存在，印度電影《三傻大鬧寶萊塢》在一年多前就已經(jīng)小有名氣，此次也是找來了黃渤、湯唯、文章等明星配音，此片的勵志色彩確實可圈可點，但因時隔一年，該看的通過各種途徑已經(jīng)看過，而片長近三個小時的電影，是挺考驗人體力和耐力的，所以票房也很難有大突破。

重頭戲：“龍門”、“十三釵”背后的宿怨

12月15日是今年賀歲檔的分水嶺，也將寫下國內(nèi)電影市場上劃時代的一幕：徐克3D巨制《龍門飛甲》與張藝謀的《金陵十三釵》同日打擂。李宇春的粉絲團為《龍門飛甲》展開“玉米”包場，與此同時《金陵十三釵》也吸引了大量的企業(yè)、團體包場，《龍門飛甲》首日票房約為2200萬，《金陵十三釵》首日票房約為1700萬。兩部影片的首周末排映場次勢均力敵，占去了全國影院90%市場份額。

由于都是重量級大片，同時上映，兩片相互較勁讓影市硝煙滾滾。戰(zhàn)役背后其實是張偉平和于冬兩位老板的宿怨，張偉平和于冬的短兵相接，如今已經(jīng)打到了第三回合。5年前于冬指責(zé)《滿城盡帶黃金甲》霸道營銷，堵了《傷城》的財路，兩年前《三槍拍案驚奇》和《十月圍城》也曾叫囂同天上映最終鬧得兩敗俱傷。

從宣傳期開始，《金陵十三釵》和《龍門飛甲》就擺出勢不兩立的姿態(tài)，兩部電影起初先后宣布在16日上映，“十三釵”之后宣布提前至15日18時公映，《龍門飛甲》則急速跟進，將上映日期提前至15日14時，比前者整整早了4小時，并以I-MAX版本亮相。在宣傳時間上，兩部影片將最重要的媒體發(fā)布會和看片時間都安排在本月11日和12日：11日連續(xù)看片，“十三釵”主創(chuàng)采訪持續(xù)至當(dāng)天深夜；12日下午，“十三釵”新書發(fā)布和《龍門飛甲》的首映記者會幾乎同時進行，這也讓很多電影記者叫苦：“一天看兩部大片真有點消化不了?！?/p>

《十三釵》的全國院線經(jīng)理看片會前，張偉平突然放下話兒要提高票房分成提票價。八大院線惱火、聯(lián)合起來打算集體封殺《十三釵》之際，同時收到了博納發(fā)來的消息，說《龍門》絕不提價。之后徐克又公開說，《龍門》絕不提價，如今的電影票價已經(jīng)夠高了。難怪張偉平暴怒：“有人背后捅刀子”，同時封殺所有的博納影院。

雖然于冬曾公開宣布過：“這次博納絕不主動參與任何‘宣傳罵戰(zhàn)。作為一家專業(yè)的上市電影公司，我們只用專業(yè)的宣傳方式宣傳影片本身。”但兩者仍舊明爭暗斗，前不久錄制某財經(jīng)談話類節(jié)目，于冬就《金陵十三釵》“6億投資”話題稱：“《龍門飛甲》是迄今為止最貴的一部電影，我不知道別人瞎吹什么6個億，我也不知道他到底花多少錢，其實中國電影還沒到一個拍一億美元的時候，我覺得不可能，我們能夠用中國人的智慧，用我們的有限的資源和資金，用我們市場容量，一點一點把制作做到最好。我是上市公司，‘龍門3500萬美元，絕對不會吹自己5000萬美元，我上市公司有賬可查。”同時他對于電影行業(yè)里，“不求最好只求最貴”的行為表態(tài)：“制作成本的高企是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的問題，其實我們不需要把這個制作成本弄這么高，真的沒有必要?！妒?3天》和《那些年》，都是小成本大票房，讓我們所有做這個行業(yè)的人要反思，我們要看什么樣的電影，要給觀眾一種心理的慰藉?！?/p>

兩部影片的戰(zhàn)火也蔓延到了大洋對岸。12月7日晚，《十三釵》在北美洛杉磯點映，宣布將在北美年底檔期同時上映。兩天之后，《龍門飛甲》博納影業(yè)納斯達(dá)克上市一周年敲鐘慶典儀式在紐約舉行。博納董事長于冬與澤塔瓊斯、陳坤共同出席敲鐘儀式。該片明年在北美上映?！督鹆晔O》代表內(nèi)地“申奧”，將于圣誕檔期在北美同步上映，對此，于冬說“凡是可能說北美同步上的人，都是不懂發(fā)行的人說的，你找一家電影院也叫同步上，十家影院，幾十塊銀幕可以同步上，你要進入全美1500塊銀幕開花，怎么可能，今年圣誕檔這么強的檔期，所有的好萊塢大片同期上，怎么可能。所以凡是說北美同步發(fā)行的，這個一定是非商業(yè)院線的?；蛘呤切〉膫€別院線，我隨時可以安排，但是我希望的是上千塊銀幕，商業(yè)院線，又要有IMAX上映的，我們的目標(biāo)是幾千萬美元的票房，那就肯定不可能同步上，我們和大的發(fā)行商也在商量北美上映計劃，在洛杉磯好萊塢安排一場特別的放映。

于冬和張偉平的“隔空罵戰(zhàn)”一來一去已經(jīng)打了幾個回合，是否刻意和博納針鋒相對，張偉平擺擺手，說：“我不認(rèn)識于冬，到現(xiàn)在一句話沒說過。網(wǎng)上不是有句話嘛，‘我跟你實在不熟?！敝劣谕瑱n期競爭的《龍門飛甲》，他第一時間擺明態(tài)度：“第一我沒看過，沒看過這片子我就沒有發(fā)言權(quán)，不管投資制作我都沒有發(fā)言權(quán)。”關(guān)于3D，張偉平笑著調(diào)侃：“你想，3D大家都看過了，除了《阿凡達(dá)》，哪個成了？包括我的搭檔江志強，《蘇乞兒》大家也看到，把他給賠的?！?/p>

張偉平直白表示將不向博納影業(yè)旗下的影城提供《金陵十三釵》的拷貝。“作為懲罰，懲罰這種沒有誠信的上市公司，《金陵十三釵》觀眾就先不要去博納看了，因為他們演不了?！睆垈テ秸f，從《三槍拍案驚奇》到《山楂樹之戀》，博納兩次違反發(fā)行合同拖延結(jié)算票房，“事不過三，所以這次是作為懲罰。”

插曲：《親密敵人》求清新突圍

《金陵十三釵》、《龍門飛甲》檔期一定，整個12月的內(nèi)地影市，也因此引發(fā)了巨大震蕩。這一現(xiàn)象放在12月上旬是“新片扎堆”，到了12月下旬則是“新片寥寥”。為了避免成為不必要的炮灰，無數(shù)電影也紛紛更改檔期躲避，造成12月下旬幾無新片的格局。

對此有業(yè)內(nèi)人士表示，《金陵十三釵》、《龍門飛甲》無疑會在同檔期里獨占鰲頭，但是它們也將能讓一度冷清的電影院再次火爆，在“大河漲水小河滿”的帶動效應(yīng)下，同檔期的其他電影也有機會分一杯羹。由徐靜蕾執(zhí)導(dǎo)，匯集黃立行、梁詠琪等明星的《親密敵人》，無疑會因電影的“職場商戰(zhàn)”概念，最有機會成為12月下旬里的票房黑馬。

《親密敵人》講述的還是兩個人從職場對手到戀人的俗套故事。早在《杜拉拉升職記》時就飽受“膚淺”質(zhì)疑，此次徐靜蕾也坦承影片還是娛樂性大于藝術(shù)性，“我希望我拍一個片子既有娛樂性，又不會很膚淺。但是我覺得我的能力還沒有達(dá)到那樣，盡管我希望自己往那個方向努力，我希望《親密敵人》比杜拉拉要有進步，因為拍杜拉拉的時候我希望跟以前不一樣，所以用了很多技巧啊，花哨的東西，沒有把內(nèi)容方面更往深里說一說，這部比上一部會好一些，但是我覺得還是不夠，所以下一部就繼續(xù)努力唄?！?/p>

面對同檔期上映的張藝謀的《金陵十三釵》和徐克的《龍門飛甲》，在前輩面前徐靜蕾依然自信：“說白了吧，我不像他們都花好幾個億那種，壓力沒那么大，我就覺得可以試一下這個檔期到底行不行。好多人都勸我說你放在情人節(jié)檔期，可能因為你的片子放在情人節(jié)檔合適。但我覺得不帶勁，放在賀歲檔這多刺激啊。”“我的優(yōu)勢就是年輕，不怕失敗呀。”

和《金陵十三釵》、《龍門飛甲》在拍攝上大投資，宣傳上小付出的套路相比，徐靜蕾真金白銀實打?qū)?。?lián)合全國媒體、借鑒網(wǎng)絡(luò)營銷手段，邀請幸運觀眾到成都看首映，還大批量發(fā)放電影紀(jì)念銀飾品，更闊氣在各地方城市包場免費請讀者觀賞。之所以底氣足，全因沒有票房壓力，一個多億的廣告費用早就收回成本。徐靜蕾對票房沒太大的野心：“宣傳、營銷也就是希望讓大家能知道有這么一個戲嘛，但最終人家知道了是一回事，選不選擇去看還要看最后你這個東西的評價好不好啊各方面。我覺得就是平本兒我就覺得挺高興，不賠錢就是勝利?！?/p>

壓軸：進口片集結(jié)搶灘

其實進入1月以后的電影市場，因為春節(jié)臨近，才有了正經(jīng)賀歲的氣氛。動畫片例來是賀歲檔最中堅的一股票房力量，1月12日《喜羊羊與灰太狼》大電影系列的第四部將登場，同一天上映還有3D版《大鬧天宮》，注定會是一場讓人心情復(fù)雜的童年重訪。

《逆戰(zhàn)》和《八星抱喜2012》將在19日和20日先后上映，這是港島味道純正的賀歲片了。林超賢導(dǎo)演的《逆戰(zhàn)》里，謝霆鋒出演了匪幫的哥哥，周杰倫扮演了警察的弟弟，官兵捉強盜的老土戲碼，灑足兄弟糾結(jié)的狗血悲情，既擺平了愛看動作片的男人們，又滿足了女青年想入非非的那點心思，皆大歡喜。時隔20多年，黃百鳴從阿叔升級成老伯，依然有他一呼百應(yīng)的號召力，周潤發(fā)、張學(xué)友、鐘楚紅和鄭裕玲這群老友星散，今年他身邊的“星”換成了甄子丹、古天樂、熊黛林、杜汶澤、吳君如、陳慧琳和楊冪。

由爾冬升執(zhí)導(dǎo)，梁朝偉、周迅、劉青云、閆妮主演的《大魔術(shù)師》原定今年12月22日上映，為避開高峰，改到來年1月22日上映。這也是一部被寄予厚望的影片。

在即將到來的春節(jié)檔，與國產(chǎn)影片平分天下的是幾部口碑不錯的分賬大片，《大偵探福爾摩斯2》、《碟中諜4》、《戰(zhàn)馬》、《登陸之日》都確認(rèn)引進，有望再創(chuàng)票房新高?！洞髠商礁柲λ?》由鬼才導(dǎo)演蓋-里奇執(zhí)導(dǎo)，小羅伯特·唐尼與裘德·洛領(lǐng)銜主演，定在了1月15日于國內(nèi)正式公映。作為2012年的首部引進分賬大片，《福爾摩斯2》將會啟用原班人馬，并延續(xù)前作的鬼魅、華麗風(fēng)格。由“阿湯哥”湯姆·克魯斯主演的《碟中諜4：幽靈協(xié)議》目前已經(jīng)定下明年1月23日在內(nèi)地上映的消息，這也是部續(xù)作，好萊塢續(xù)作當(dāng)?shù)乐L(fēng)估計在明年依然盛行。史蒂文·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo),迪士尼發(fā)行的《戰(zhàn)馬》最終檔期還未敲定，可能在春節(jié)剛過的2月，看來老外也知道了中國的“賀歲”兇猛，要避避風(fēng)頭，選擇更安全的1月、2月檔期。