終端瓶頸效應(yīng)緩解美日電子圖書風(fēng)生水起

特約撰稿人 | 宋向東

終端瓶頸效應(yīng)緩解美日電子圖書風(fēng)生水起

特約撰稿人 | 宋向東

從美日兩國經(jīng)驗(yàn)來看，電子圖書已經(jīng)引起了產(chǎn)業(yè)鏈各方的高度關(guān)注，呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。

蘋果的iPad和亞馬遜的Kindle是目前比較熱門的電子閱讀終端。

日本索尼公司和美國新聞集團(tuán)于2009年12月18日宣布合作，在美國正式推出報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)閱讀服務(wù)，閱讀終端由索尼公司提供。這個(gè)終端的屏幕獨(dú)具特色——不僅采用了觸摸式結(jié)構(gòu)，而且較以往的電子閱讀器終端屏幕大很多，方便了人們的閱讀。

此后，美國和日本的紙媒體加速邁向電子化，越來越多的報(bào)紙雜志推出了面向移動(dòng)閱讀終端的電子化內(nèi)容，應(yīng)用范圍也日益擴(kuò)大，終端種類日漸豐富。

伴隨著電子圖書的推廣，其市場規(guī)模也越來越大。2007年11月，美國亞馬遜推出了專用電子圖書閱讀終端Kindle，隨后索尼和龐諾（Barnes & Noble）等品牌也相繼投入市場，不過最初兩年，都是亞馬遜的Kindle在電子閱讀終端市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，到2010年才有蘋果的iPad強(qiáng)勢崛起。此外，除專用電子圖書閱讀終端外，現(xiàn)在平板電腦、智能手機(jī)，甚至游戲機(jī)等都已加入了電子閱讀終端的行列中來。

業(yè)界認(rèn)為，未來可上網(wǎng)的彩色電子閱覽器及低價(jià)的黑白閱讀器將占據(jù)市場兩端。就地域來看，北美發(fā)展最快，到2009年亞馬遜累計(jì)生產(chǎn)了160萬臺，日本索尼則累計(jì)生產(chǎn)了100萬臺。據(jù)日本野村總研公司的數(shù)據(jù)，2009年全球電子圖書閱讀器達(dá)300萬臺，而2010年僅蘋果iPad的銷量就超過了1200萬臺。2010年底全世界電子圖書終端累計(jì)達(dá)到2000萬臺，其中美國為680萬臺，約占1/3的市場規(guī)模。

美國：群雄逐鹿

指數(shù)級增長

最近幾年，美國的電子出版市場發(fā)展十分迅速。根據(jù)美國出版商公司（AAP）的數(shù)據(jù)，2009年美國電子出版市場達(dá)到了1.695億美元，較上年增長了176.5%。在美國的電子出版市場上，隨著亞馬遜Kindle、索尼Reader、龐諾Nook等電子圖書閱讀專用終端的推出，以及電子出版設(shè)備傳播平臺的普及，電子出版市場急劇擴(kuò)大。依據(jù)投資銀行高盛公司的預(yù)測，到2015年美國電子圖書市場規(guī)模將會(huì)達(dá)到31.9億美元左右。

2009年12月，時(shí)代華納和新聞集團(tuán)等五大美國媒體達(dá)成合作協(xié)議，計(jì)劃在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)立虛擬商店，以共同的標(biāo)準(zhǔn)推出數(shù)字版的新聞和雜志服務(wù)，以期提高廣告收益，并和谷歌進(jìn)行抗衡。5家公司于2010年中設(shè)立了共同的門戶網(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)上提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字版新聞、雜志等，并設(shè)立網(wǎng)絡(luò)虛擬商店，推動(dòng)網(wǎng)上購物。在網(wǎng)站運(yùn)營初期，5家公司向用戶提供雜志信息等，隨后將加入新聞等內(nèi)容。5家公司潛在的網(wǎng)絡(luò)讀者群為1.45億戶，他們聲明今后也歡迎其它公司加盟，以便形成更大的聯(lián)盟，從而降低成本。智能手機(jī)、蘋果的iPad等裝置，運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)瀏覽器閱讀電子書。此外，Google也允許書籍零售商或獨(dú)立書店在網(wǎng)站上提供Google Editions服務(wù)，并且讓合作伙伴從賣書營收中抽取更大比率的收益。

谷歌不將用戶局限于某一種裝置的做法，沖擊了亞馬遜和蘋果等限制用戶使用裝置的做法。例如，亞馬遜出售的電子書只能在其Kindle電子書閱讀器或安裝有Kindle軟件的硬件上閱覽，預(yù)計(jì)亞馬遜的電子圖書市場占有率將在未來五年內(nèi)從90%下滑到大約35%。谷歌允許用戶以各種媒介閱讀電子書的模式，將帶動(dòng)其電子閱讀器的銷售，谷歌有望成為繼亞馬遜、蘋果之后的第三大電子書零售商。

58.1%

用戶對電子閱讀的接受程度在不斷提高。根據(jù)美國密蘇里大學(xué)雷諾茲新聞學(xué)院的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過半數(shù)的電子報(bào)紙讀者“很有可能”取消訂閱紙質(zhì)報(bào)紙，那些訂閱了紙質(zhì)報(bào)紙且每天閱讀1小時(shí)電子報(bào)紙的讀者中，有58.1%“很有可能”在半年內(nèi)取消對紙質(zhì)報(bào)紙的訂閱。

參與者眾

iPad的問世極大地促進(jìn)了電子圖書閱讀器的普及。iPad改變了電子閱覽終端市場結(jié)構(gòu)，該市場不再是專門電子閱覽終端一統(tǒng)天下，除平板電腦參與其中之外，智能手機(jī)也加入戰(zhàn)局，出現(xiàn)了群雄爭霸的戰(zhàn)國時(shí)代。

龐諾領(lǐng)先亞馬遜和索尼一步，近日推出全彩、觸控屏幕版的Nook電子書閱讀器，搶攻電子書閱讀器市場。這款Nook彩色電子書閱讀

非捆綁模式受歡迎

現(xiàn)在，谷歌公司已推出網(wǎng)上電子書店Google Editions，加入到電子圖書戰(zhàn)場。Google Editions是架構(gòu)在瀏覽器上的服務(wù)，用戶購買的電子書不能下載，但電子書將儲存在云端，讓用戶可通過個(gè)人計(jì)算機(jī)、HTC的器配備7英寸觸控屏幕，價(jià)格比第一代黑白款Nook貴100美元，但大約只是蘋果入門款iPad的一半。Nook采用Android操作系統(tǒng)，使用能夠把眩光減到最低的層壓屏幕。不過，Nook目前還不具備3G上網(wǎng)功能，只能通過Wi-Fi上網(wǎng)，使用者可瀏覽網(wǎng)站、收發(fā)電子郵件、玩游戲和聽在線音樂等。目前索尼的Reader和亞馬遜的Kindle都是黑白界面；蘋果的iPad平板計(jì)算機(jī)可顯示彩色內(nèi)容，但功能不以閱讀器為限；龐諾也打算開始銷售彩色內(nèi)容的數(shù)字雜志和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer最新公布的數(shù)據(jù)，2010年，美國成年人平均每天花費(fèi)在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間已經(jīng)與閱讀印刷版報(bào)紙和雜志的總時(shí)間大體相當(dāng)。目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國用戶平均每天花費(fèi)50分鐘瀏覽手機(jī)內(nèi)容，而瀏覽報(bào)紙的時(shí)間為30分鐘，閱讀雜志的時(shí)間則為20分鐘。當(dāng)然，用戶瀏覽的手機(jī)內(nèi)容多數(shù)為網(wǎng)絡(luò)新聞，另外還有Tweet信息、電子郵件內(nèi)容、短信以及其它文章等。2010年，用戶花在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間增加了28%左右，此時(shí)長還可能繼續(xù)增長?，F(xiàn)在Kindle和Nook等電子圖書閱讀器在美國成年人中的普及率為5%，但是電子書的普及率卻遠(yuǎn)高于這一比例。

日本：快速起步

2010年規(guī)模達(dá)670億日元

依據(jù)Impress R&D公司2009年7月8日的調(diào)查，2008年日本電子圖書市場規(guī)模約464億日元，與上年相比增長131%，這其中，移動(dòng)電話對電子圖書市場的拉動(dòng)作用達(dá)到了86%，面向移動(dòng)電話的電子圖書已占80%。2009年日本電子書籍市場規(guī)模達(dá)到610億日元，比上年增長119.6%。2010年市場規(guī)模達(dá)到670億日元，同比增長109.8%。現(xiàn)在，日本市場上幾乎所有的智能手機(jī)都是電子圖書的配送對象，今后隨著面向iPad等電子圖書終端的內(nèi)容的充實(shí)，新的電子圖書市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

iPad在日本出售引起了日本輿論的廣泛關(guān)注。2010年5月日本語的iPad投放市場時(shí)，日本出版界多數(shù)人仍然對電子圖書持消極的態(tài)度。但日本輿論認(rèn)為，在發(fā)達(dá)國家對數(shù)字市場爭奪極其激烈的背景下，不聞不顧的消極態(tài)度必然會(huì)錯(cuò)失商業(yè)良機(jī)。

運(yùn)營商態(tài)度積極

日本三大移動(dòng)運(yùn)營商都在積極進(jìn)軍電子圖書市場。首先，NTT docomo從2010年11月29日開始推出了流媒體類型的業(yè)務(wù)，分為視頻點(diǎn)播配送和向3個(gè)移動(dòng)公司終端配送。對智能手機(jī)用戶，其傳送的視頻每份可達(dá)30～40分鐘，傳送容量已由10Mbit/s擴(kuò)大到100Mbit/s。另外，依據(jù)網(wǎng)站的請求信息可接入到流媒體服務(wù)器上，在手機(jī)用戶的屏幕上不僅設(shè)有畫面管理按鈕，而且還能夠指定視頻配送的網(wǎng)站。播放系統(tǒng)可依據(jù)運(yùn)營商移動(dòng)終端上的視頻文件標(biāo)準(zhǔn)播放器類型實(shí)施自動(dòng)轉(zhuǎn)換。

NTT docomo和大日本印刷公司于2010年12月7日宣布，兩公司就共同經(jīng)營電子書的收集、配送業(yè)務(wù)設(shè)立合資公司一事達(dá)成了協(xié)議，新公司稱為2Difakuto。從2011年1月上旬開始，將面向docomo公司的智能手機(jī)和電子手寫板終端進(jìn)行電子書籍的配送服務(wù)，今后配送項(xiàng)目還將擴(kuò)大到約200家出版社的10萬冊電子圖書。新公司的注冊資金額是9.8億日元，其中docomo占40%，大日本印刷公司占60%。合資企業(yè)將從事紙媒體和電子媒體兩種類型的書籍在線銷售，從2011年1月上旬開始，docomo的智能手機(jī)、平板電腦終端，以及電子圖書閱覽器等都可到混合型書店出版發(fā)行平臺上進(jìn)行網(wǎng)上交易，網(wǎng)上書店和現(xiàn)實(shí)書店實(shí)行聯(lián)動(dòng)的營銷模式。

在近期召開的一些電子產(chǎn)品展上，電子閱讀終端常常會(huì)受到參觀者的特別關(guān)注。

現(xiàn)在智能手機(jī)等采用發(fā)光的液晶顯示屏幕，長期使用眼睛會(huì)感到疲憊。與此相反，電子紙和通常的紙一樣不會(huì)發(fā)光，可以在明亮地方和燈光下進(jìn)行閱讀。電子圖書用這種電子紙承載，對眼睛很有好處?，F(xiàn)在日本電子紙技術(shù)領(lǐng)域中領(lǐng)先的是KDDI公司，docomo則于2011年1月9日宣布，最早將于今年秋天銷售搭載有電子紙技術(shù)的電子圖書專用終端。

KDDI于2010年12月21日宣布推出了稱為“LISMO Book Store”的電子書籍配送服務(wù)，從12月25日開始進(jìn)入市場。最初提供的電子書籍?dāng)?shù)是2萬冊，到2011年中將增加到10萬冊。KDDI于2010年12月下旬開始出售電子書籍專用終端biblio Leaf，通過該公司的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)和無線LAN網(wǎng)對提供的服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行下載。

朝日新聞社、朝日電視臺和KDDI公司從2010年11月26日開始共同推出面向au手機(jī)用戶的信息配送服務(wù)，稱作新聞EX。手機(jī)用戶必須使用搭載Android操作系統(tǒng)的“IS系列”智能手機(jī)，KDDI表示今后將逐步擴(kuò)大到其它機(jī)種。

軟銀公司也于2010年和集英社、講談社等多家日本出版社簽署了合作協(xié)議，向智能手機(jī)用戶提供小說、漫畫和照片集等服務(wù)。

出版界近日加速

出版界方面，2011年1月20日，凸版印刷株式會(huì)社與其子公司Bitway和英特爾公司就成立建立在云計(jì)算基礎(chǔ)上的電子圖書合作公司達(dá)成協(xié)議，新公司名為電子書商店BookLive，對外營業(yè)從2月上旬開始。

BookLive服務(wù)內(nèi)容包括漫畫、小說和實(shí)用書籍等，現(xiàn)在提供的電子圖書約3萬冊，今后將擴(kuò)展到雜志、攝影圖集等領(lǐng)域，圖書數(shù)量將增加到10萬冊。服務(wù)開始階段，主要面向電腦、搭載Android操作系統(tǒng)的終端及iPhone/iPad。出版商講談社、集英社、小學(xué)館、新潮社、日經(jīng)BP和文藝春秋公司等都已表示支持。用戶購買的書籍可存儲在架構(gòu)在云計(jì)算技術(shù)上的電子書架上，其后可通過自己的IP地址從PC和智能手機(jī)等多個(gè)終端閱讀。此外，BookLive還與其它電子書店合作，用戶從其它電子書店購買的圖書可通過云計(jì)算技術(shù)書庫來管理，可在多個(gè)終端上從共有書庫閱讀自己購買的圖書。

目前，日本電子書店也像電子閱讀終端一樣呈現(xiàn)出戰(zhàn)國時(shí)代。除三大移動(dòng)公司之外，夏普已和書店業(yè)巨頭紀(jì)伊國屋書店、出版巨頭角川控股集團(tuán)等相繼參與了國內(nèi)的電子書籍市場。

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美日兩國電子圖書市場對比

美國：電子圖書市場比較成熟，供應(yīng)電子圖書的機(jī)構(gòu)和電子圖書閱讀終端的廠商可以說是群雄逐鹿，百花爭艷，電子圖書市場規(guī)模也比較大。

日本：電子圖書市場正在起步階段，市場規(guī)模也不夠大，其中移動(dòng)電話在電子圖書市場上的作用顯得更加突出。

共同點(diǎn)：電子圖書市場快速成長。