論傳播過程中體育博客的把關(guān)

凡 菲，王曉玲，劉 斌

(1．沈陽體育學(xué)院體育人文學(xué)院，遼寧沈陽 110102;2.大連理工大學(xué)體教部，遼寧大連 116000; 3．遼寧大學(xué)文化傳播學(xué)院，遼寧沈陽 110036)

論傳播過程中體育博客的把關(guān)

凡 菲1，王曉玲2，劉 斌3

(1．沈陽體育學(xué)院體育人文學(xué)院，遼寧沈陽 110102;2.大連理工大學(xué)體教部，遼寧大連 116000; 3．遼寧大學(xué)文化傳播學(xué)院，遼寧沈陽 110036)

體育博客作為博客傳播內(nèi)容的重要方面，在體育報道的時效性和互動性上有巨大的優(yōu)勢，并且在體育評論中扮演著越來越重要的角色。根據(jù)體育博客不同類型的作者，體育博客可以分為運動員博客、體育記者博客、體育愛好者博客三類。筆者通過介紹博客的發(fā)展歷程，參照傳統(tǒng)“把關(guān)人”理論，總結(jié)分析適合體育博客的把關(guān)方式:根據(jù)三種不同類型的博客特征，分別加以監(jiān)督、引導(dǎo)和篩選，使體育博客能夠在體育領(lǐng)域的報道中實現(xiàn)良好的傳播效益。

傳播;體育博客;把關(guān)人

體育博客是根據(jù)博客內(nèi)容進行分類形成的一個分支，它以體育為主題，是包括運動員、記者、體育愛好者在內(nèi)的廣大人群對體育賽事或者某個體育項目發(fā)表觀點和感受的一個新興的信息發(fā)布平臺。體育博客借助博客這個新型傳播工具的傳播特點，以體育評論作為主要的內(nèi)容，迅速發(fā)展并且獲得認(rèn)可，為網(wǎng)站帶來可觀和穩(wěn)定的訪問流量以及點擊率。

在信息傳播過程中，對傳播的信息進行控制和篩選是一個必要的環(huán)節(jié)，博客的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的把關(guān)概念以及把關(guān)的方式提出了挑戰(zhàn)。在體育博客傳播過程中，如何對它的內(nèi)容進行有效的控制，提高它的傳播效果同樣是值得研究的嶄新課題。

1 研究對象與方法

以新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站的體育博客為研究對象。選取三大門戶網(wǎng)站2008年8月至2010年6月時間段內(nèi)(此時間段中有北京奧運會、全運會、世界杯等重大賽事)較具代表性的體育博客，應(yīng)用傳播學(xué)內(nèi)容分析的研究方法，總結(jié)出體育博客的三個主要類型進行客觀系統(tǒng)地研究，并將傳統(tǒng)“把關(guān)人”理論和博客的傳播特征進行對比分析。

根據(jù)研究需要，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫檢索相關(guān)論文21篇。參考新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會心理學(xué)等方面書籍，查閱與把關(guān)人、博客相關(guān)的專著，借鑒前人研究成果，奠定理論基礎(chǔ)。

2 研究結(jié)果

2.1 我國體育博客的發(fā)展及分類

2.1.1 我國體育博客的發(fā)展 2006年，新浪網(wǎng)開設(shè)了“博客世界杯大賽”、“熱點體育博客”、“體育博客群”等欄目，使得體育博客在2006年德國世界杯的報道中大放光彩，并且形成了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的相互輝映的局面，體育愛好者、體育媒體記者以及運動員活躍互動的現(xiàn)象給人們留下了深刻的印象。在這個過程中，體育博客逐漸成為門戶網(wǎng)站博客平臺的重要傳播內(nèi)容。

至2010年南非世界杯，體育博客早已成為網(wǎng)民及時了解賽事信息發(fā)表觀點的重要渠道，并為新浪、搜狐、網(wǎng)易等著名商業(yè)網(wǎng)站帶來穩(wěn)定的流量和巨大商機。以新浪為例，通過舉辦博客大賽，包裝并推廣了數(shù)名點擊量在百萬的體育博客寫手，并網(wǎng)羅競技體育各個領(lǐng)域的優(yōu)秀運動員、教練員以及體育記者、解說員開設(shè)博客，使得新浪博客有充足的資源設(shè)立體育明星、媒體專家、球迷草根博客三大板塊，既增加網(wǎng)站的流量，又集中提高了較具代表性的博客作者的知名度，如2010南非世界杯新浪網(wǎng)董路、李承鵬、黃健翔為代表的媒體專家博客在每場比賽結(jié)束后都是網(wǎng)民點擊率超高的體育博客。

2.1.2 我國體育博客的分類 根據(jù)體育博客不同類型的作者，目前體育博客已經(jīng)形成了三大類別，它們分別是體育運動員博客、體育記者博客和體育愛好者博客。

體育運動員博客，以游泳運動員張琳、籃球運動員的王治郅、臺球界的丁俊暉等為代表。運動員包括現(xiàn)役運動員和退役運動員。由于承擔(dān)繁重的比賽任務(wù)，現(xiàn)役運動員的博客往往是運動員在賽后發(fā)布，內(nèi)容涵蓋比賽前的準(zhǔn)備活動和心理活動，比賽時及賽后的感受。這些運動員的博客通過將自己鮮活和真實的一面展示出來，會受到媒體和體育迷很大的關(guān)注程度，擴大自身的影響力。退役運動員由于其與某項運動很深的淵源，他們的觀點和評論往往被認(rèn)為是來自于“內(nèi)行”而具有很高的可信度，從而使得他們的博客本身的內(nèi)容也具有很高的含金量。

體育記者博客，以著名足球記者董路、李承鵬為代表。體育記者的博客是體育記者稿件的第二個出口，也是記者們展示自己個性的重要途徑。記者們親臨賽場一線，他們對賽事的報道和點評不僅僅能夠滿足所從事的傳統(tǒng)媒體的需求，而且對于那些被篩選和淘汰的稿件來說，博客也成為這些作品繼續(xù)發(fā)揮價值的重要場所。

體育愛好者博客，體育愛好者是體育博客寫作中數(shù)量最為龐大的一個群體，也是最復(fù)雜的一個群體。這個群體的大部分人都對體育有著特殊的愛好，并且具有很強的獨立思考能力，他們思維活躍、見解獨到、文筆犀利，在寫作的過程中有極大的自由度和自主性，所闡述的內(nèi)容和方式都豐富多彩，這些優(yōu)勢是運動員博客和記者博客所不能相比的。

2.2 博客傳播對“把關(guān)人”理論的調(diào)試

博客的出現(xiàn)使得信息從傳播者傳播到受傳者的過程大大地簡化，避開了傳統(tǒng)媒體的記者和編輯利用其特殊地位對于信息的過濾和把關(guān)作用。博客利用其技術(shù)上的先天優(yōu)勢，能夠使得傳播者的信息可以完整地，不經(jīng)過任何人的過濾與刪改，直接地傳達給受傳者。由于博客的零門檻、零成本、零技術(shù)等優(yōu)勢，大多數(shù)人可以利用屬于自己的方寸之地表達自己的聲音，闡明自己的觀點，公布自己所知道的新聞和消息。而且，博客能夠準(zhǔn)確、及時、完整地表明傳播者對于信息的態(tài)度和觀點。在受傳者的反饋方面，大眾傳媒的先天不足與博客傳播過程中傳播者與受傳者的活躍互動形成了鮮明的對照。

然而，博客并不意味著信息的傳播可以不受任何約束的自由流通。首先，博客的作者作為信息的提供者本身具有把關(guān)的性質(zhì)，他只不過是將信息傳播的環(huán)節(jié)簡化。作者可以直接向社會發(fā)布自己的言論，僅僅是掠過了大眾傳媒利用他們的對于新聞信息的壟斷優(yōu)勢和地位所形成的關(guān)口。其次，大眾傳媒由于百年來在新聞傳播的過程中形成的一系列完整的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的工作方法和程序，以及所建立起來的相應(yīng)從業(yè)規(guī)范和從業(yè)者的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，它們始終被認(rèn)為是最可靠、最專業(yè)的新聞信息來源。而博客僅僅是作為大眾傳媒之外的新聞來源看待的，是對大眾傳媒所提供的新聞之外的一種補充。況且，由于一般的博客作者“人微言輕”，他們所傳播的內(nèi)容的真實性往往受到懷疑。而具有很高點擊率的名人博客作者所建立起來的信用和影響也往往是被傳統(tǒng)的大眾傳媒所賦予，這些名人博客作者大多數(shù)是利用其在傳統(tǒng)媒介的宣傳下建立起的已有的影響力，來利用博客發(fā)表自己的觀點。再次，在“全民皆博”的狂潮下，博客作者和博客文章呈幾何級數(shù)的增長，如何從如此海量的信息中篩選和提取有用的內(nèi)容也成為一個很重要的問題。同時某些博客作者由于道德缺失和特殊的目的，傳播帶有色情、反動、迷信等不利于社會穩(wěn)定安全和發(fā)展的內(nèi)容，對此類內(nèi)容的把關(guān)與過濾也成為一種要求。因此，對有用信息的篩選和把關(guān)也成為受傳者的一種需求。

2.3 傳播過程中體育博客的把關(guān)特征

作為博客傳播的重要組成部分，如何有效地發(fā)揮體育博客的優(yōu)勢，限制有害內(nèi)容的傳播，保證體育博客內(nèi)容的質(zhì)量，是保證體育博客健康發(fā)展的重要課題。對于體育博客的把關(guān)則是實現(xiàn)這個目的的重要手段。由于運動員博客、體育記者博客和體育愛好者博客在社會背景、社會影響力和所側(cè)重的內(nèi)容不同，它們的傳播特征和對于把關(guān)的要求都不盡相同。

2.3.1 運動員博客的把關(guān) 運動員開設(shè)博客的主要原因是運動員本身對博客這種傳播平臺非常有興趣。同時，博客良好的互動性使得運動員所在的體育協(xié)會以及相關(guān)主管單位也鼓勵他們開設(shè)博客，擴大他們的社會影響力。運動員由于其在各自競技領(lǐng)域獲得的優(yōu)異成績而建立起的知名度也是他們的博客能夠吸引眾多點擊率的最主要原因。

由于我國運動員實行的是舉國體制下的管理方式，國家以及相關(guān)的主管單位對運動員的個人生活管理比較嚴(yán)格。所以，運動員的博客不僅僅要受到受眾和網(wǎng)站的監(jiān)督，運動員所在的國家體育總局和各省體育局以及競賽項目協(xié)會等機構(gòu)也會對運動員博客的內(nèi)容進行監(jiān)督。

還有一類運動員博客是在運動員的贊助商邀請下開設(shè)的博客。例如中國匹克集團的NBA簽約球員肖恩·巴蒂爾(Shane Battier)在新浪網(wǎng)開設(shè)的博客，內(nèi)容主要是個人對比賽、訓(xùn)練的介紹以及個人感想，其點擊率已超百萬。為了保證運動員及其簽約公司在社會上的美譽度以及影響力，除了對旗下簽約運動員的博客進行推廣以外，贊助商也會對博客內(nèi)容進行監(jiān)督。

對于發(fā)布運動員博客的網(wǎng)絡(luò)平臺來說，它們的把關(guān)責(zé)任表現(xiàn)在根據(jù)運動員的影響力，通過排名、推薦等方式將其延伸至網(wǎng)絡(luò)，并使其傳播效益最大化，既提升了運動員的影響力，又增加了網(wǎng)站流量和點擊率，從而形成雙贏的局面。

目前所需要注意的問題是各個運營網(wǎng)站應(yīng)對那些利用博客發(fā)表評論和留言功能對運動員進行侮辱和人身攻擊的內(nèi)容進行必要的管理，對這些內(nèi)容應(yīng)該有選擇地限制或刪除，維護運動員自身的利益和形象。

2.3.2 體育記者博客的把關(guān) 媒體記者博客的共同點是他們都依靠在傳統(tǒng)媒體的從業(yè)經(jīng)歷建立起影響和知名度，并將其延伸至自己的博客上。博客給予了他們自由發(fā)揮個人觀點的更多空間，而這些空間因為過去版面和時間的限制，并不是傳統(tǒng)媒體所能夠賦予的。在博客上，這些記者可以將沒有在傳統(tǒng)媒體中發(fā)表的稿件和觀點公開出來，而且，博客內(nèi)容的主題也不僅僅局限于自己的行業(yè)和專業(yè)。

知名體育記者董路自從2005年10月底在新浪開通博客以后，天天筆耕不輟。董路的博客充分利用博客的視頻、音頻等功能，做成一個多媒體平臺，內(nèi)容涉及廣泛，點評春節(jié)聯(lián)歡晚會、舉辦博客新年晚會、寫博客觀察等等。2006年6月德國世界杯期間，董路的博客點擊率突破1000萬，如此高的訪問量甚至引起了海外媒體的關(guān)注。

體育記者的博客是體育記者稿件的第二個出口，由于媒體的記者具有較高的素質(zhì)和文化素養(yǎng)，能夠主動對博客自身的內(nèi)容進行一個篩選和過濾。體育記者的博客內(nèi)容大多數(shù)與自身所從事的行業(yè)和項目有關(guān)，他們已經(jīng)通過傳統(tǒng)媒體在各自領(lǐng)域建立起一定的知名度。媒體的體育記者博客的主要受眾與所在的傳統(tǒng)媒體的受眾有一定的重合，這個信息傳播和接受行為是直接的。所以，對體育媒體博客的把關(guān)主要是媒體記者依靠自身素養(yǎng)和行業(yè)規(guī)則進行的自我約束，受眾也能夠?qū)Σ┛偷膬?nèi)容進行監(jiān)督。

此外，博客在反饋渠道上的及時性和互動性優(yōu)點可以為媒體的記者和受眾之間架設(shè)有效的溝通橋梁，讓受眾能夠表達自己的觀點，同時也讓記者及時了解受眾的需求，使得報道會更具有針對性，提高傳播的效率。

2.3.3 體育愛好者博客的把關(guān) 廣大體育愛好者不僅僅是傳統(tǒng)媒體的受眾，同時也是博客的忠實擁躉。表達觀點、闡述自己對賽事的看法是他們寫作體育博客的主要目的。他們的博客數(shù)量巨大，其中不乏優(yōu)秀的寫手和獨特的見解。他們所代表的觀點和態(tài)度往往也被認(rèn)為是普通民眾所贊成和支持的，因此體育愛好者的博客是表達民意的很好出口，也是媒體、記者等組織和個人了解民眾想法的窗口之一。以前，這個群體是在各個網(wǎng)站的論壇上張貼自己的文章，博客出現(xiàn)以后，他們有了更廣闊的展示空間。

體育愛好者的博客最大弱點在于復(fù)雜的社會背景和各自的不同經(jīng)歷導(dǎo)致博客作者水平參差不齊，所發(fā)表的文章和傳達的觀點往往不夠嚴(yán)謹(jǐn)，甚至有片面、偏激之處，并不適合進入傳播渠道，而且這類博客中往往會成為虛假信息發(fā)布的重災(zāi)區(qū)，一些重要消息的真實性和準(zhǔn)確性往往受到懷疑。由于這類寫手的博客都是匿名性質(zhì)的，在現(xiàn)實社會中尋找到真實的個體比較困難，所以這就給一些不負(fù)責(zé)任的人傳播有害信息提供了可乘之機。

這種類型的博客往往需要依靠網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商對各自的網(wǎng)站提供的博客服務(wù)內(nèi)容進行有效的監(jiān)督，通過對優(yōu)秀文章的推薦和排行進行推廣，對那些有害的信息進行封閉，甚至關(guān)閉博客。

3 結(jié)論和建議

3.1 結(jié)論

1)體育博客不僅能豐富體育報道的主題與層次，而且孕育著巨大的商機，它不應(yīng)僅被視為傳統(tǒng)媒體的補充，而應(yīng)被看作更為重要的信息通道。

2)在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，對體育博客內(nèi)容進行把關(guān)，是實現(xiàn)體育博客有效傳播的重要保證。正確良好的把關(guān)既能保證體育博客傳播內(nèi)容的質(zhì)量，也能夠避免負(fù)面的內(nèi)容對社會造成消極的影響。

3)針對體育博客的三種類型，應(yīng)根據(jù)其特有的特征分別加以引導(dǎo)和規(guī)范。運動員的博客應(yīng)該努力挖掘運動員的影響力;體育記者的博客應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)的更為活潑、內(nèi)容更加廣泛;體育愛好者的博客應(yīng)該加強管理和篩選，推廣好的作品。

3.2 建議

1)國家安全部門與文化管理部門應(yīng)該盡快制定有關(guān)博客傳播的法律法規(guī)，從法律的角度保證和引導(dǎo)博客的健康發(fā)展，同時進行必要的宣傳，引導(dǎo)博客寫手，特別是體育博客的作者們能夠在不妨礙公共安全的前提下暢所欲言。

2)各個網(wǎng)站應(yīng)該根據(jù)自己的情況制定符合自身實際的博客寫作自律規(guī)范與要求，時刻提醒博客作者應(yīng)該遵守相關(guān)法規(guī)和要求。網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)也要依據(jù)國家和社會的根本利益以及繁榮社會主義精神文明的原則來制定有關(guān)博客領(lǐng)域?qū)懽髋c發(fā)表的要求與行業(yè)規(guī)范，通過這些行業(yè)自律的手段來提升博客的作品水平。

3)各個網(wǎng)站應(yīng)該通過自身提供的博客平臺對博客的內(nèi)容進行監(jiān)督，推行博客作者的實名制，將文章的責(zé)任落實到真實的個人。同時可利用網(wǎng)站編輯篩選和訪問排名等方式搭建平臺，方便好作品與好寫手脫穎而出，并且提高傳播效率，在網(wǎng)民中建立起良好的口碑，實現(xiàn)其傳播效益的最大化。

［1］李 萌．走向主流的網(wǎng)絡(luò)傳播方式［J］．新聞愛好者，2004(6): 12－13．

［2］李 琦．博客:傳統(tǒng)新聞界的夢魘亦或救星［J］．新聞界，2005 (2):114－115．

［3］郭慶光．傳播學(xué)教程［M］．北京:中國人民大學(xué)出版社，1999．

［4］黎 莎．近30年體育新聞傳播研究回顧［J］．成都體育學(xué)院學(xué)報，2010(7):8－10，14．

Supervision of Sports Blogs

FAN Fei1，WANG Xiaoling2，LIU Bin3
(1．Sports Humanity Institute of Shenyang Sport University，Shenyang 110102，Liaoning，China; 2.Dept．of PE，Dalian University of Technology，Dalian 116000，Liaoning，China; 3．Culture Communication Institute of Liaoning University，Shenyang 110036，Liaoning，China)

Sports Blog，as one of the most important aspects of blog communication，has been playing a more and more important role in the sports reports and commentaries．It has great advantages in timeliness and interactivity．With different types of writer groups in sports blog，sports blog can be divided into three main types:the athletes’blog，the journalists’blog and the sports fans’blog．By introducing blog’s history，with reference of the Gatekeeper theory，this thesis intends to analyze and summarize gate-keeping ways fit for different sports blogs:According to the three different types of sports blog’s characteristics，people should supervise，guide and choose to help Sports Blogs to achieve better communication effects in sports reports．

communication;sports blog;gatekeeper

G80－05

A

1004－0560(2011)05－0045－03

2010-06-09;

2011-01-10

2010年遼寧省教育科學(xué)十一五規(guī)劃重點課題(項目編號:JG10DA007)。

凡 菲(1980－)，女，講師，碩士，主要研究方向為新聞傳播學(xué)。

責(zé)任編輯:劉紅霞

?體育人文社會學(xué)