體育人物的刻板印象及變化探析
——以《中國(guó)體育報(bào)》為例

黎莎，藍(lán)云曦，佘洪

體育人物的刻板印象及變化探析
——以《中國(guó)體育報(bào)》為例

黎莎1，藍(lán)云曦2，佘洪3

以《中國(guó)體育報(bào)》為研究樣本，從新聞敘事的角度，分析近年來體育人物的刻板印象及變化。這樣的認(rèn)知結(jié)果，有利于宣傳體育與傳播體育精神，有利于社會(huì)成員認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)當(dāng)代體育與體育人物，有利于督促體育人物群體自覺維護(hù)其良好的一面而更加自律。

體育人物；刻板印象；變化

“刻板印象”，又譯刻板形象，是由美國(guó)新聞評(píng)論家沃爾特·李普曼在《輿論學(xué)》中率先提出的。他認(rèn)為刻板印象即是人們對(duì)于某一事物相對(duì)固定的看法，或稱“預(yù)先概念”，它對(duì)個(gè)體認(rèn)識(shí)人與事的影響很大，往往成為人們判斷事物的先入為主的概念，它并不表現(xiàn)群體或社區(qū)成員之間的差異和多樣性，反而將重點(diǎn)放在寬泛的相似性和相同特征上。從符號(hào)學(xué)的角度看，刻板印象即是通過選擇而建構(gòu)的簡(jiǎn)化且泛化的符號(hào)，運(yùn)用這些符號(hào)來區(qū)分社會(huì)群體或是群體中的某些個(gè)體。

從刻板印象理論上講，刻板印象是很難隨著現(xiàn)實(shí)的變化而發(fā)生變化的，但我國(guó)近三十多年來，在物質(zhì)與精神方面所發(fā)生的顛覆性變化的社會(huì)背景，為對(duì)某一群體刻板印象的變化提供了可能。從刻板印象的積極因素方面看，刻板印象具有指導(dǎo)整個(gè)群體，乃至于群體成員的信息加工的預(yù)期功能。因此，主動(dòng)探討當(dāng)代體育人物（主要指參與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的選手）的刻板印象及變化，主動(dòng)明確當(dāng)代體育人物刻板印象的符號(hào)，有利于宣傳體育與傳播體育精神，對(duì)社會(huì)成員認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)當(dāng)代體育與體育人物，對(duì)督促體育人物群體自覺維護(hù)其良好的一面，都有著積極的意義。

1 有關(guān)體育人物的4種刻板印象（1992—2004）

通常通過兩種途徑獲得對(duì)某類人群的刻板印象。一種是我們直接與某種人接觸，然后將這些人的特征加以概括和固定化。比如從生活中可以直接獲得關(guān)于老干部、工人、教師、知識(shí)分子、商販的印象。另一種是通過間接材料來獲得的，如他人的介紹、大眾媒介的描述（尤其是在不可能實(shí)際接觸到各種類型的人的時(shí)，人們將更加依賴大眾媒介的描述）。事實(shí)上在現(xiàn)代社會(huì)中，由于大眾媒介的便捷性、廣泛性以及與受眾接觸的頻繁性，大眾媒介已經(jīng)為我們塑造了大量的社會(huì)群體的刻板印象。因此觀察新聞作品，從新聞敘事學(xué)的角度分析與歸納媒介對(duì)某類人物的評(píng)價(jià)詞，是獲得對(duì)某類群體刻板印象的有效途徑之一。

本文通過查閱《中國(guó)體育報(bào)》在1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)、1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)、2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)、2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上的體育人物報(bào)道（選取奧運(yùn)會(huì)時(shí)期對(duì)體育人物的報(bào)道，是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)期間對(duì)體育人物的報(bào)道最為集中），在每屆報(bào)道中隨機(jī)選取10篇針對(duì)國(guó)內(nèi)外體育人物的評(píng)論或通訊（這兩種體裁有更多直接涉及體育人物形象的評(píng)價(jià)詞），總計(jì)40篇，對(duì)這些文本進(jìn)行敘事的選詞整理與文本閱讀，經(jīng)分析與概括，歸納出4類當(dāng)代體育人物的刻板印象。

1.1 堅(jiān)強(qiáng)不屈且好勝爭(zhēng)強(qiáng)

在這40篇與人物形象有關(guān)的報(bào)道中，關(guān)涉度最高的形象評(píng)價(jià)詞是“爭(zhēng)強(qiáng)好勝堅(jiān)強(qiáng)不屈”。與之有關(guān)的字、詞及話語有：拼、要強(qiáng)、不屈、霸氣、實(shí)力、堅(jiān)韌、忍耐、堅(jiān)強(qiáng)、堅(jiān)持、拼搏、拼勁、頑強(qiáng)、不低頭、太棒了、迎難而上、義無反顧、默默奮斗、永不放棄、重新站起來等，在抽樣的40篇文章中，有64處提及上述詞語。

從這些字詞句中可見，體育人物給予外界最大的印象是堅(jiān)強(qiáng)，面對(duì)困難不低頭，敢于打硬仗，抗壓能力強(qiáng)，有一種不屈不服的“硬漢”精神。運(yùn)動(dòng)員在體育運(yùn)動(dòng)生涯中會(huì)碰到很多的困難與挑戰(zhàn)，包括身體上的傷病、生活上的單調(diào)、對(duì)手的強(qiáng)大，甚至長(zhǎng)期遠(yuǎn)離家人親人的寂寞等，面對(duì)這些不可避免的壓力，運(yùn)動(dòng)員們往往都表現(xiàn)出不屈的精神。

如在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，已經(jīng)連續(xù)4次參加奧運(yùn)會(huì)，并連續(xù)4次獲得冠軍的英國(guó)賽艇選手雷德格雷，當(dāng)時(shí)他身患糖尿病且已經(jīng)38歲了，對(duì)于這項(xiàng)不僅需要技術(shù)還需要體力的賽艇比賽，他的情況是很難再次獲獎(jiǎng)的，但就在這種條件下，他經(jīng)過刻苦的訓(xùn)練最終再獲冠軍。在他身上充分體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員們堅(jiān)強(qiáng)不屈、爭(zhēng)強(qiáng)好勝的人物形象。

隨著悉尼奧運(yùn)會(huì)的臨近，雷德格雷夫又坐不住了，再次走進(jìn)了訓(xùn)練館。然而就在這時(shí)他被查出患有糖尿病，這意味著他每天要打很多針，他拒絕了。他說：“生命如此短暫，我怎么能這樣浪費(fèi)生命呢？”

悉尼奧運(yùn)會(huì)前，雷德格雷夫每天同隊(duì)友們一起在訓(xùn)練館的訓(xùn)練器上練6000 m，這對(duì)38歲的雷德格雷夫來說非常吃力，但雷德格雷夫從不向隊(duì)友示弱，到達(dá)悉尼后，面對(duì)人們的疑問，曾9次奪得世界賽艇錦標(biāo)賽冠軍的雷德格雷夫說：“我現(xiàn)在感覺不是同亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)時(shí)一樣好，而是比那時(shí)還好，因?yàn)槲以谛睦砩媳饶菚r(shí)更堅(jiān)強(qiáng)?！盵1]

奧運(yùn)會(huì)是全世界最高水平的綜合性競(jìng)技運(yùn)動(dòng)比賽，面對(duì)這種高水平、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性的比賽，必然要求參賽者賽前訓(xùn)練的高強(qiáng)度、高質(zhì)量，才能最終站上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)?？上攵谶x手們獲獎(jiǎng)的背后，是他們默默而長(zhǎng)期的巨大付出。同時(shí)競(jìng)技比賽的結(jié)果是很難預(yù)測(cè)的，在比賽過程中有很多不可預(yù)知的偶然因素發(fā)生，如氣候的變化、心理因素的變化、傷害事故的發(fā)生等，這都要求參賽者要具有一種壓不倒、打不垮的意志品質(zhì)。正是這種特殊的運(yùn)動(dòng)生涯與生活經(jīng)歷，造就了他們給外界最大的刻板印象：堅(jiān)強(qiáng)不屈且好勝爭(zhēng)強(qiáng)。

1.2 積極樂觀且勇于向上

運(yùn)動(dòng)員給予外界的第二個(gè)刻板印象是積極樂觀且勇于向上。與之有關(guān)的字詞句有：積極、樂觀、陽光、輕松、夢(mèng)想、勇奪、坦然、奮斗、勇敢、自信、有信心、有士氣、不滿現(xiàn)狀、相信自己、躊躇滿志、充滿信心、不懈努力、奮發(fā)向上、從沒覺得自己不行等等。在抽樣的40篇文章中，有52處提及上述詞語。

體育人物的這種形象與奧林匹克格言：更高、更快、更強(qiáng)的格言相吻合，這一格言的本質(zhì)在于：永不言?。∮罓?zhēng)第一！這一形象也恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)了奧林匹克格言的本質(zhì)。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上沒有永遠(yuǎn)的勝者，冠軍也只有一個(gè)，但他們不能因此而放棄努力。很多時(shí)候特別是集體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)員們的目標(biāo)并不就是冠軍，他們追求的是一個(gè)過程，一種精神，其中重要的精神之一就是：積極樂觀、勇于向上。

如《黃珊汕：把夢(mèng)想帶到雅典》一文就有符合這一形象的文字。蹦床隊(duì)總教練、黃珊燦的教練卓賢麟也表示：“相比國(guó)外，我們也許還存在很多弱點(diǎn)和不足。但這并不表明我們沒有信心、只不過悄悄把奪金夢(mèng)想放在心里罷了?！?/p>

中國(guó)蹦床隊(duì)深藏的那枚“希望之星”就是18歲的女孩兒黃珊燦。卓賢麟說：“她在網(wǎng)上極有天分，動(dòng)作協(xié)調(diào)輕松。如果能調(diào)節(jié)到最好水平她拿金牌都沒有問題的?！盵2]

1.3 榮譽(yù)感強(qiáng)且責(zé)任心重

所有體育人物都具有突出的集體代表性，要么代表某企業(yè)、要么代表某俱樂部、要么代表某省市，而奧運(yùn)會(huì)上的運(yùn)動(dòng)員都代表國(guó)家。這一特殊身份和使命，要求他們必須奮力拼搏取得佳績(jī)，為己為國(guó)爭(zhēng)光添彩。

在競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中集體項(xiàng)目占很大的比例。集體項(xiàng)目不但要求每個(gè)隊(duì)員有過硬的技術(shù)，但更多的則是比配合、比默契、比團(tuán)結(jié)、比整體。作為集體項(xiàng)目的一份子，必須具備為集體爭(zhēng)光的良好心態(tài)，要有團(tuán)結(jié)一致的心態(tài)和高度責(zé)任感的精神品質(zhì)。

體育人物的身份特征及職業(yè)道德，促使體育人物具有“榮譽(yù)感強(qiáng)且責(zé)任心重”的形象特征。在搜索評(píng)價(jià)詞來歸納體育人物印象發(fā)現(xiàn)：榮譽(yù)、榮耀、責(zé)任、突破、自責(zé)、慚愧、團(tuán)結(jié)、檢討、不放棄、凝聚力、不甘心、抗在肩上、我還會(huì)再來、對(duì)不起教練、謝謝國(guó)家對(duì)我的培養(yǎng)等，在隨機(jī)抽樣的40篇文章中有40處被提及，居于刻板印象排序第3位。

1.4 活潑開朗且隨和易處

如果說體育人物中的每一個(gè)人都是活波開朗且隨和易處，顯然是站不住腳的。但前文已經(jīng)闡述過，刻板印象是指人們所共有的關(guān)于某個(gè)群體或種類的人的看法，它的一個(gè)重要特征就是“名詞化”。“通過對(duì)一個(gè)群體的某一特征的無限擴(kuò)大化，使之固定為一個(gè)群體的代名詞和象征符號(hào)，并成為人們判斷一個(gè)群體的迅速而簡(jiǎn)單的判斷標(biāo)準(zhǔn)。其操作方法往往是忽略個(gè)體間的差別，而夸大群體的相同點(diǎn)?！盵3]因此，雖然不是所有的體育人物是活波開朗的，但這并不影響外界對(duì)他們這一群體有這樣的刻板印象。在隨機(jī)抽取的40篇文章中，緊接在“榮譽(yù)感與責(zé)任心強(qiáng)”之后的就是這一印象。試看這些詞句：活波、好動(dòng)、爽快、直爽、隨和、簡(jiǎn)單、質(zhì)樸、豪爽、謙遜、真誠(chéng)、愛笑、低調(diào)、很配合、溫文爾雅、一臉高興、愛開玩笑、激情澎湃、始終面帶微笑等。

2 進(jìn)一步豐富的體育人物刻板印象（2008）

從對(duì)《中國(guó)體育報(bào)》2008北京奧運(yùn)體育人物報(bào)道的抽樣來看，雖然這一時(shí)期所報(bào)道的體育人物，仍能較集中與突出地看到上述當(dāng)代體育人物的“刻板印象”，但仔細(xì)分析敘事的相關(guān)詞語和具體文本，還能明顯地看到一些新的報(bào)道與評(píng)價(jià)體育人物的視角。它主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

2.1 有個(gè)性且不盡完美

不能不承認(rèn)在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，媒體對(duì)體育人物的報(bào)道賦予了較多的政治意義。1984年中央電視臺(tái)奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)曾明確提出“我們的報(bào)道方針，就是要大力宣傳中國(guó)體育健兒在奧運(yùn)賽場(chǎng)上奮勇拼搏、為國(guó)爭(zhēng)光的英雄事跡，達(dá)到激發(fā)全國(guó)人民愛國(guó)主義熱情的目的?！盵4]當(dāng)時(shí)爭(zhēng)金奪銀的奧運(yùn)獲獎(jiǎng)選手，被作為民族的英雄與榜樣樹立起來。既然是英雄與榜樣，在報(bào)道中就不容有瑕疵和缺點(diǎn)，對(duì)他們報(bào)道的詞語都避諱個(gè)性和不足。但2008年北京奧運(yùn)期間，《中國(guó)體育報(bào)》在這方面顯現(xiàn)出不同。報(bào)道中對(duì)摘金奪銀的選手依然尊敬，依然視為國(guó)家的功臣。但他們已經(jīng)回歸凡人，對(duì)他們的敘述與評(píng)價(jià)，并非是高高在上不近人情，完美無缺，而是有血有肉的活生生的現(xiàn)實(shí)中的人。以往“高大全”式的偶像型的體育人物，逐漸淡出人們的視野。

比如在寫中國(guó)舉重隊(duì)員張湘祥時(shí)，“他其實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的隊(duì)員，就是‘太’嬌氣，再加上心里有陰影，所以成績(jī)一直出不來?！盵4]

又比如在寫中國(guó)網(wǎng)球選手李娜時(shí)甚至直接說“她是一個(gè)不好采訪的選手，你要是對(duì)網(wǎng)球稍稍外行，提問就有可能遭到反問。”[5]

再如對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上展現(xiàn)自己的愛情的報(bào)道，成了北京奧運(yùn)會(huì)媒體聚焦并放大的重點(diǎn)，也以此張揚(yáng)了運(yùn)動(dòng)員鮮明的個(gè)性。如楊威奪冠后，對(duì)著鏡頭喊：“我想你！”于是，有了媒體“金牌誠(chéng)可貴愛情價(jià)更高”的報(bào)道。王楠打完最后一個(gè)球，含淚跑向老公。沙灘女排的田佳走出賽場(chǎng)，面對(duì)手拿玫瑰的男友，立即相擁深吻。還有張寧和老公的默契，林丹和謝杏方的相互鼓勵(lì)，王敬之和譚雪共同面對(duì)失意，皮劃艇外教馬克和中國(guó)愛人的慶功親吻，林丹與謝杏芳的愛情故事的廣為流傳。

上述這樣的對(duì)體育人物的敘事在報(bào)道中處處可見，反倒讓人感到所報(bào)道的運(yùn)動(dòng)選手真實(shí)可信、有個(gè)性且視角多元豐富，耐讀。凡是人都會(huì)有缺點(diǎn)和個(gè)性，如果報(bào)道出來的體育人物都是千篇一律的刻板印象，而沒有自己的個(gè)性，沒有一點(diǎn)瑕疵，就有失真實(shí)了?？梢哉f2008北京奧運(yùn)會(huì)上《中國(guó)體育報(bào)》的體育人物報(bào)道，是把體育人物由神還原為人的報(bào)道過程，也正是這一過程豐富了體育人物的刻板印象。

2.2 看重金牌也看重奧林匹克精神

如前所述，在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里奧運(yùn)新聞報(bào)道的意識(shí)形態(tài)話語傾向較為明顯。新聞媒體都力圖通過報(bào)道中國(guó)在國(guó)際大賽上取得的成績(jī)，來宣傳弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神。最突出的表現(xiàn)就是在報(bào)道中至始至終高度關(guān)注獲得金牌的選手。

而2008北京奧運(yùn)會(huì)在這方面也有比較明顯的轉(zhuǎn)變。從《中國(guó)體育報(bào)》對(duì)體育人物的報(bào)道來看，不再是一切報(bào)道以金牌選手為中心，而是圍繞有價(jià)值的新聞事件來報(bào)道體育人物。出現(xiàn)了從重點(diǎn)寫奪金的運(yùn)動(dòng)選手到也關(guān)注非奪金的運(yùn)動(dòng)選手，從關(guān)注運(yùn)動(dòng)選手奪取金牌到也關(guān)注他們身上所體現(xiàn)的奧林匹克運(yùn)精神。在隨機(jī)抽樣的對(duì)體育人物報(bào)道的文本中，相互理解、友誼長(zhǎng)久、團(tuán)結(jié)一致、公平競(jìng)爭(zhēng)、重在參與、超越自我等詞語，在10篇抽樣文本中多處出現(xiàn)。

如《中國(guó)體育報(bào)》2008年8月12日4版上對(duì)運(yùn)動(dòng)員朱啟南的報(bào)道：《朱啟南的淚水中有酸甜苦辣他為今天奮斗了四年》。朱啟南雖然痛失金牌，但報(bào)道還是投入關(guān)注的目光，并給予鼓勵(lì)和肯定，肯定朱啟南為這枚銀牌做出的努力與犧牲，肯定體育人物身上所體現(xiàn)的奧林匹克精神：四年能夠改變很多，包括衛(wèi)冕冠軍胸前的那塊獎(jiǎng)牌的顏色，但是無論這顏色是金還是銀，朱啟南并沒有失敗，因?yàn)樗呀?jīng)為此奮斗了四年[6]。

又如以50歲高齡出征北京奧運(yùn)會(huì)的擊劍選手欒菊杰能夠來到北京并獲得一場(chǎng)比賽勝利，本身就是一種奇跡，而她在獲勝后向在場(chǎng)的所有觀眾亮出早已準(zhǔn)備好的橫幅“祖國(guó)好”，在北京的擊劍館里譜寫出一段不老的劍客傳奇。雖然她代表加拿大擊劍隊(duì)參加比賽，但是這種對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的執(zhí)著追求已經(jīng)超越了國(guó)界的范疇。

《中國(guó)體育報(bào)》2008年8月11日在“最后亮劍：祖國(guó)好”的報(bào)道中這樣寫道，“她在個(gè)人花劍16強(qiáng)門外止步。成績(jī)并不出色，但這并不重要，重要的是她的回歸和參與，以及那面連電視解說員都為之哽咽的橫幅：‘祖國(guó)好’……在24年光陰的盡頭，依然可以看到那顆赤子之心。游子沒有忘記祖國(guó)，祖國(guó)也不會(huì)忘記她的兒女——欒菊杰。劍尖輕點(diǎn)，觸動(dòng)人們心底最柔軟的部分……雖然沒能再進(jìn)一步，但欒菊杰如凱旋的英雄，贏得了最多的掌聲……”

這樣的人物報(bào)道，充分體現(xiàn)了體育人物新的刻板印象：不僅看重金牌也看重對(duì)奧林匹克精神的追求。同時(shí)也體現(xiàn)了新聞媒體努力報(bào)道奧林匹克精神的新視角。

3 體育人物刻板印象及變化的意義

3.1 認(rèn)同體育人物的刻板印象有利于宣傳體育與傳播體育精神

心理學(xué)家研究證實(shí)了刻板印象的一大特點(diǎn)即是：作為認(rèn)知系統(tǒng)的重要組成部分，刻板印象既不可避免，又極大地提高了知覺、推理和決策的速度與效率。從認(rèn)知理論的角度看，刻板形象可以定義為“一種設(shè)計(jì)知覺者的關(guān)于某個(gè)人類群體或某類事件的知識(shí)、觀念與預(yù)期的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。”[7]刻板印象是聯(lián)結(jié)某個(gè)社會(huì)群體，或某類事件與一系列品質(zhì)及行為特征的抽象的知識(shí)結(jié)構(gòu)。因此，刻板印象具有指導(dǎo)整個(gè)群體，乃至于群體成員的預(yù)期信息加工的功能。重要的是這一聯(lián)結(jié)是在知覺者沒有意識(shí)或意圖時(shí)內(nèi)隱地發(fā)生的。也就是說，刻板印象在主體沒有意識(shí)到的情況下，對(duì)知覺者的判斷具有明顯的影響，因此刻板印象又被稱為內(nèi)隱刻板印象?！皞€(gè)人僅僅意識(shí)到已做出判斷，而沒有意識(shí)到產(chǎn)生的過程，甚至可能沒有意識(shí)到他們當(dāng)前的判斷或態(tài)度已經(jīng)以任何可感知的方式變化了。”[8]這使得社會(huì)成員潛移默化地接受對(duì)所指事物的刻板印象。

如人們普遍認(rèn)為，男性是有抱負(fù)的、有獨(dú)立精神的、富有競(jìng)爭(zhēng)性的，而女性則是依賴性強(qiáng)的、溫柔的、軟弱的。當(dāng)代體育人物的刻板印象一旦建立起來，便可以使社會(huì)成員潛移默化地接受對(duì)當(dāng)代體育人物的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)，將體育人物與堅(jiān)強(qiáng)不屈、積極樂觀、活潑開朗、集體意識(shí)強(qiáng)、奧林匹克精神（代表著體育精神，它包含：參與精神、競(jìng)爭(zhēng)精神、公正精神、和平精神、奮斗精神）等概念聯(lián)系起來。這樣的認(rèn)同，使宣傳體育與傳播體育精神，更具積極性、廣泛性和影響力。

3.2 體育人物的刻板印象有利于體育人物群體維護(hù)自尊而更加自律

刻板形象與維護(hù)自我群體的自尊理論有一定的聯(lián)系。自尊是指?jìng)€(gè)體對(duì)自身價(jià)值的一種積極的自我評(píng)價(jià)，是個(gè)體追求自身價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一種內(nèi)在動(dòng)力，是個(gè)體內(nèi)在心理活動(dòng)的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。從社會(huì)學(xué)的角度認(rèn)識(shí)自尊理論：自尊的內(nèi)在動(dòng)力與心理活動(dòng)的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，即是符號(hào)互動(dòng)的過程，個(gè)體在社會(huì)群體中被接納、融合的過程?！皞€(gè)體通過觀察他所在的社會(huì)中重要人物的觀點(diǎn)、態(tài)度、行為，通過學(xué)習(xí)，內(nèi)化為自己的態(tài)度并表達(dá)出來?！盵8]

體育人物的刻板印象即是廣泛的社會(huì)評(píng)價(jià)系統(tǒng)對(duì)體育人物的評(píng)價(jià)，它可以與“社會(huì)中重要人物的觀點(diǎn)、態(tài)度、行為”有同樣的分量。這樣的評(píng)價(jià)，就像社會(huì)公眾賦予體育人物的一個(gè)顯著的標(biāo)識(shí)性符號(hào)，這個(gè)符號(hào)在體育團(tuán)體中產(chǎn)生行為規(guī)范的導(dǎo)向性影響，促使具有刻板印象品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)員和尚不具有刻板印象品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)員，通過學(xué)習(xí)與內(nèi)化，將體育人物的刻板印象或強(qiáng)化或落實(shí)為自己的行為表達(dá)出來。

同時(shí)他們作為體育人物團(tuán)體的成員，為維護(hù)個(gè)體和團(tuán)體的自尊，他們也會(huì)主動(dòng)地去掌握體育人物刻板印象的特征信息，不斷地內(nèi)化這些特征信息，通過約束與評(píng)價(jià)自我而更加自律。體育人物刻板印象標(biāo)識(shí)性符號(hào)的互動(dòng)過程，體育人物刻板印象內(nèi)涵的內(nèi)化過程，使體育人物刻板印象中良好的一面得到發(fā)揚(yáng)，將有利于運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍的建設(shè)，有利于體育事業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)語

本文從新聞敘事的角度，分析了近些年體育人物的刻板印象及刻板印象的變化，使體育人物的刻板印象以更加鮮活真實(shí)豐富可信的形象躍然紙上。這樣的事實(shí)呈現(xiàn)，展示了體育報(bào)道中新聞視角的拓展，以及中國(guó)體育奧林匹克精神的回歸，也是一個(gè)時(shí)期社會(huì)及社會(huì)成員對(duì)體育事物認(rèn)知的結(jié)果。

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Stereotyped Images and Changes of Sport Figures：Taking China Sports Daily as Example

LI Sha1，LAN Yunxi2，SHE Hong3
（1.Dept.of Journalism，Chengdu Sports University，Chengdu 610041，China；2.Dept.of Sociology and Psychology，Southwest National U－niversity，Chengdu 610041，China；3.Division of Graduate，Chengdu Sports University，Chengdu 610041，China）

Based on the China Sports Daily as research samples，the thesis analyzed the recent stereotyped images and changes of sports figures from news narrative angle.Such cognitive results are helpful for publicize and spread the spirit of sports，benefit social members in understanding and appraising contemporary sports and sports figures，which is beneficial to urge sport figures to maintain the good side and be more self-disciplined.

sports figures；stereotyped images；changes

G 80-05

A

1005-0000（2011）02-0149-04

2010-11-03；

2010-02-25；錄用日期：2011-03-15

黎莎（1954-），女，四川成都人，教授，博士，研究方向?yàn)轶w育新聞與傳播。

1.成都體育學(xué)院新聞系，四川成都610041；2.西南民族大學(xué)社會(huì)學(xué)與心理學(xué)院，四川成都610041；3.成都體育學(xué)院研究生部，四川成都610041。