我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)視野下民族體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的思考

姜南

（北京體育大學(xué) 研究生院，北京 100084）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)文化生活的提高，人們主動(dòng)參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情逐步升高，觀看高水平的運(yùn)動(dòng)賽事的人數(shù)增加，使人們從日常緊張的工作和生活中解放出來，獲得一種自由感和輕松感以及美的享受。觀看、參與體育運(yùn)動(dòng)已成為廣大群眾善度余暇最積極最有效的方式之一。此外，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦以及全運(yùn)會(huì)等重大賽事的開展也會(huì)吸引更多的體育愛好者參與其中，引起更高的全民健身的高潮，這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的契機(jī)，因此，要緊緊的抓住這一發(fā)展契機(jī)，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。民族體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，既有和體育產(chǎn)業(yè)相同的發(fā)展特點(diǎn)，又具有自己獨(dú)有的發(fā)展?jié)摿?。因此，?yīng)充分的利用體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的洪流來推進(jìn)我國(guó)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的健康有序的發(fā)展。

1 體育產(chǎn)業(yè)概述及我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1.1 體育產(chǎn)業(yè)概念

所謂體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求而使體育產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)、交換，消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)品門類，它既包括物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝，體育器材，體育食品飲料等）又包括勞動(dòng)產(chǎn)品（體育競(jìng)賽，健身娛樂，體育旅游等），是一種既能滿足人們物質(zhì)生活需求又能滿足精神生活需求的新型產(chǎn)業(yè)。它既有一般產(chǎn)業(yè)的共同性又有其自身的特殊性。體育產(chǎn)業(yè)被稱為當(dāng)今的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，有專家預(yù)言體育產(chǎn)業(yè)將成為21世紀(jì)的四大產(chǎn)業(yè)之一，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮必將推動(dòng)體育事業(yè)的迅速發(fā)展和國(guó)民經(jīng)濟(jì)提升以及社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

1.2 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

在我國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從20世紀(jì)90年代萌芽，雖然起步較晚，但發(fā)展的后勁充足發(fā)展極為迅速，中國(guó)良好的發(fā)展環(huán)境也更加促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì),同時(shí)奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)的運(yùn)作和開展為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了體育場(chǎng)館、體育器材、體育經(jīng)濟(jì)人、體育無形資產(chǎn)等諸多方面的有利支持，從而為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了廣闊的空間。盡管我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有良好的發(fā)展前景，但仍然存在諸多問題有待解決，主要集中在地域間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，即東西部之間的差異以及城鄉(xiāng)之間的差異,這與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r具有一致性；體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目間不平衡，即體育產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)目中體育服裝、體育器材、體育食品、體育競(jìng)賽、健身娛樂等都形成一定的規(guī)模具有自己的發(fā)展模式，同時(shí)也取得了較好的成績(jī)發(fā)展較為迅速。但作為中國(guó)本土的一些民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)展相對(duì)緩慢，沒有更好的發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)，沒有尋找到更好的發(fā)展模式，沒有更好地展現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目獨(dú)有的文化價(jià)值，以及我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的缺乏，即缺乏專業(yè)的從業(yè)人員進(jìn)行管理和運(yùn)作，缺乏既要熟悉體育特點(diǎn)又要具備體育經(jīng)濟(jì)理論和經(jīng)營(yíng)體育市場(chǎng)的綜合性素質(zhì)能力。

2 我國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值

民族體育是中華民族寶貴的一顆璀璨的明珠，是我國(guó)各民族人們?cè)陂L(zhǎng)期歷史發(fā)展和生活中傳承下來的文化奇葩，它們?cè)诟髅褡逦幕钪杏兄?dú)特的意義，有著重要的文化內(nèi)涵和民族特色。民族體育產(chǎn)業(yè)是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，就民族體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值而論不僅僅能從經(jīng)濟(jì)效益上去衡量，更重要的是民族體育是以中國(guó)傳統(tǒng)文化為主體的，是傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)形式，也是民族傳統(tǒng)文化的一個(gè)特有的載體。所以，民族體育產(chǎn)業(yè)不僅僅是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分也應(yīng)視為一種文化產(chǎn)業(yè)，我國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)化應(yīng)以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，以大力弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化為途徑，人們對(duì)民族文化的認(rèn)同使得對(duì)民族體育甚至是民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極地影響，極大地帶動(dòng)了民族體育產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展。因此，中國(guó)傳統(tǒng)文化是中國(guó)民族體育及中國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)的靈魂。

3 我國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)民族體育具有良好的發(fā)展前景，民族體育內(nèi)容豐富形式多樣，區(qū)域性特點(diǎn)明顯，具有民族性、區(qū)域性、競(jìng)技性、健身性的體育特色項(xiàng)目，為我國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。但現(xiàn)今民族體育產(chǎn)業(yè)仍處于萌芽階段，只有少部分民族體育項(xiàng)目，如武術(shù)、舞龍、舞獅、龍舟等成為一種商品，得到了社會(huì)的認(rèn)可，但不夠完善，其他大部分民族體育項(xiàng)目還處于待開發(fā)狀態(tài)。中國(guó)民族體育仍然存在著許多不利因素，影響我國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.1 民族體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)不健全

民族體育產(chǎn)業(yè)的健康快速的發(fā)展需要健全的法律法規(guī)作為保證，但在現(xiàn)階段民族體育產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的初級(jí)階段，民族體育的管理和運(yùn)營(yíng)仍處于相對(duì)混亂和無序的狀況，體育執(zhí)法和執(zhí)法監(jiān)督和檢查工作則更為薄弱。此外，政府職能部門沒能很好的履行職責(zé)，沒能對(duì)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，統(tǒng)計(jì)分析發(fā)布民族體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息，不能科學(xué)地引導(dǎo)體育投資和體育消費(fèi)。

3.2 民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，結(jié)構(gòu)不合理

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)及其體育產(chǎn)業(yè)的環(huán)境背景下，中國(guó)民族傳統(tǒng)體育進(jìn)入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)階段，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)接軌，進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段，是處于民族體育產(chǎn)業(yè)化的初級(jí)階段，只有部分項(xiàng)目被部分群眾所認(rèn)可。民族體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部項(xiàng)目發(fā)展不平衡，內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理。從內(nèi)容上看，多圍繞節(jié)目和歌舞，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一；從時(shí)間上看，大多數(shù)民族地區(qū)僅限于民族運(yùn)動(dòng)會(huì)和民族重大節(jié)日及假日旅游內(nèi)進(jìn)行，時(shí)間的延續(xù)點(diǎn)和熱點(diǎn)的連續(xù)性不夠。

3.3 民族體育產(chǎn)業(yè)的資金投入不足

我國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)的投入力度不足，目前民族體育產(chǎn)業(yè)的投入主要是當(dāng)?shù)氐恼腕w育局進(jìn)行投入。而社會(huì)、集體、個(gè)人外資對(duì)民族體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化的投資和運(yùn)作投入甚少，投入渠道單一。另一方面，我國(guó)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)育地大多分布于經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，資金投入力度小，不能充分的利用民族體育資源來發(fā)展民族經(jīng)濟(jì)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作水平非常低，運(yùn)作資金嚴(yán)重不足，不利于民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4 民族體育產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)人才，缺乏專業(yè)理論的支持指導(dǎo)

民族體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要的組成部分，與體育產(chǎn)業(yè)有相同性，但仍然有自己的特點(diǎn)，我國(guó)民族傳統(tǒng)體育以少數(shù)民族體育項(xiàng)目居多，中國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)既需要體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，進(jìn)行過體育經(jīng)濟(jì)、體育管理、體育場(chǎng)館、體育運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)培訓(xùn)，同時(shí)需要熟悉我國(guó)民族傳統(tǒng)體育的本質(zhì)的專業(yè)管理人才。然而，我國(guó)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目專業(yè)管理人才匱乏，很大程度上阻礙了民族體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程。此外，我國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還缺乏專業(yè)理論的支持和指導(dǎo)，缺乏對(duì)民族傳統(tǒng)體育理論的系統(tǒng)研究，不利于對(duì)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐的指導(dǎo)。

4 我國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策研究

4.1 提高政府相關(guān)部門參與程度，加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)

政府參與是中國(guó)民族體育振興、民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要手段，民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府的作用是舉足輕重不可替代的。政府職能部門對(duì)民族體育產(chǎn)業(yè)的作用主要集中于相關(guān)法律法規(guī)政策制定，相關(guān)民族體育產(chǎn)業(yè)信息的搜集和發(fā)布，組織管理職能以及對(duì)民族體育組織的培養(yǎng)和扶持。從而給民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供較好的物質(zhì)基礎(chǔ)，使民族體育產(chǎn)業(yè)得到平穩(wěn)有序全面可持續(xù)的發(fā)展。

4.2 加快民族體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才培養(yǎng)，提高民族體育產(chǎn)業(yè)的管理水平

民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，進(jìn)行過體育經(jīng)濟(jì)、體育管理、體育場(chǎng)館、體育運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)培訓(xùn)，同時(shí)需要熟悉我國(guó)民族傳統(tǒng)體育的本質(zhì)的專業(yè)管理人才。現(xiàn)階段各高等院校對(duì)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)已得到了加強(qiáng)，但民族體育產(chǎn)業(yè)在一定程度上有別于體育產(chǎn)業(yè)，而現(xiàn)階段對(duì)民族體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)還存在諸多的不足，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)綜合素質(zhì)較低，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)科建設(shè)不夠完善。民族體育產(chǎn)業(yè)資源和市場(chǎng)尚需要進(jìn)行研究和開發(fā)，這就需要民族體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才。因此，要加強(qiáng)與高等院校的合作，進(jìn)行相關(guān)學(xué)科的建設(shè)，以促進(jìn)民族體育產(chǎn)業(yè)文化資源的利用和開發(fā)，更好的轉(zhuǎn)化為社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，更好的帶動(dòng)民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.3 加強(qiáng)民族體育項(xiàng)目的自身改造

現(xiàn)代生活的加快，人們的消費(fèi)傾向朝著實(shí)用、易學(xué)、高效、有趣的方向發(fā)展，而中國(guó)民族體育如果僅僅是繼承沒有發(fā)展和改造很難滿足現(xiàn)代生活的需求，因此，民族體育應(yīng)該意識(shí)到這種轉(zhuǎn)變，賦予民族體育新的時(shí)代內(nèi)容，才能促進(jìn)民族體育產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)的發(fā)展，使民族體育產(chǎn)業(yè)有更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)群體。因此，要根據(jù)當(dāng)代人的消費(fèi)需求對(duì)民族體育項(xiàng)目進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新改造，使民族體育項(xiàng)目既有時(shí)代性又不失民族特色，充分的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的、民族的和現(xiàn)代的時(shí)代的融合。

4.4 注重傳統(tǒng)文化保護(hù)與創(chuàng)新，營(yíng)造民族文化氛圍

中國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)化應(yīng)以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，民族傳統(tǒng)體育是傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)形式、特有的載體，所以，民族體育產(chǎn)業(yè)要以大力弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化為途徑，注重民族傳統(tǒng)文化氛圍的營(yíng)造。民族文化氛圍的營(yíng)造會(huì)使人們加深對(duì)中國(guó)民族傳統(tǒng)文化的了解，從而對(duì)中國(guó)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感，提高民眾對(duì)民族體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)程度，給民族體育產(chǎn)業(yè)帶來無限的發(fā)展空間和廣闊的發(fā)展平臺(tái)，這也是民族體育的發(fā)展有別于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方之一。

4.5 注重民族體育與節(jié)日旅游平臺(tái)互助發(fā)展

當(dāng)今民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑其中最中重要的是利用民族地區(qū)特有的民族民俗文化旅游來吸引游客，同時(shí)也是當(dāng)?shù)孛褡宓貐^(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)，這種民族體育產(chǎn)業(yè)和民族民俗旅游相結(jié)合的現(xiàn)象有利于兩者的發(fā)展。民族民俗旅游幾乎都可以找到民族體育的的身影，給民族體育項(xiàng)目帶來了一個(gè)展示的重要平臺(tái)，民族體育項(xiàng)目活動(dòng)要利用好這一平臺(tái)，并在此基礎(chǔ)上更好的深化和發(fā)掘，使更多的人了解和認(rèn)可民族傳統(tǒng)體育。因此，要因地制宜地利用民族地區(qū)的體育特色項(xiàng)目，結(jié)合本地區(qū)的特點(diǎn)進(jìn)行旅游，使游客感受少數(shù)民族地區(qū)的自然風(fēng)光和民俗風(fēng)情的基礎(chǔ)上，體驗(yàn)民族體育給人們帶來的激情與喜悅，使民族體育旅游文化更富有民族色彩，更富有中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和情趣，促進(jìn)民族體育和民族民俗旅游業(yè)的快速發(fā)展。

5 小結(jié)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，給中國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的歷史契機(jī)。民族體育產(chǎn)業(yè)要利用好這此機(jī)遇，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洪流中找到自己的一席之地。但民族體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)今還處于發(fā)展的初級(jí)階段，仍然面臨著很多的不足需要去克服，各級(jí)政府要提高對(duì)民族體育產(chǎn)業(yè)的重視力度，加快法律法規(guī)的完善，加強(qiáng)資金投資和一系列政策的出臺(tái)，各地區(qū)要充分利用本土文化和優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化，引入現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代管理理念和手段，以便更好的保障民族體育產(chǎn)業(yè)健康、有序、規(guī)范的發(fā)展，從而促進(jìn)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)內(nèi)需、帶動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)。

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