誰(shuí)在消費(fèi)奢侈品？

□高 峰

所謂“奢侈品”，在國(guó)際上被定義為“超出人們生存與發(fā)展需要的消費(fèi)品”，又稱(chēng)為“非生活必需品”。比如，大至私人飛機(jī)、豪華游艇、高檔汽車(chē)，小到珠寶首飾、名貴手表箱包和高級(jí)成衣等。奢侈品的最本質(zhì)特點(diǎn)，一是昂貴，二是非必需。也就是說(shuō)，它是有錢(qián)人的“專(zhuān)利”，普通老百姓無(wú)力問(wèn)津。因而，它往往成為富人“炫富”的標(biāo)志和身份的象征。

與國(guó)外的富人相比，中國(guó)的富人對(duì)奢侈品似乎更情有獨(dú)鐘。如今在世界各地的奢侈品店，幾乎都可以看到中國(guó)游客搶購(gòu)的身影。最近，在海南三亞舉辦的2011年國(guó)際奢侈品展上，不僅從幾千元的墨鏡到幾十萬(wàn)元的高檔手表均有人購(gòu)買(mǎi)，連上百萬(wàn)、千萬(wàn)乃至上億元的豪華游艇和公務(wù)機(jī)也受到青睞，短短4天，就有14艘豪華游艇被售出。而據(jù)空中客車(chē)公司執(zhí)行副總裁介紹，他們?cè)谥袊?guó)所獲得的公務(wù)機(jī)訂單占到了全球訂單的25%之多。

如果說(shuō)，豪華游艇和公務(wù)機(jī)還物有所值，那么3瓶拉菲酒莊的陳年紅酒，在香港賣(mài)出每瓶23萬(wàn)美元的天價(jià)，一瓶“精裝漢帝茅臺(tái)酒”，在貴陽(yáng)以890萬(wàn)元成交，則近乎瘋狂了。其實(shí)，購(gòu)買(mǎi)奢侈品的行為本身，并不一定構(gòu)成奢侈。如出于紀(jì)念、收藏或保值的考慮，適當(dāng)買(mǎi)一點(diǎn)奢侈品，本也無(wú)可厚非。但出于“炫富”心理，無(wú)節(jié)制地哄抬和追求奢侈品，就是一種非理性的奢侈行為了。

實(shí)際上，瘋狂追逐奢侈品的，往往不是靠艱苦創(chuàng)業(yè)、奮力打拼逐步積累起來(lái)的富人，而是一些“暴富族”。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，目前購(gòu)買(mǎi)頂級(jí)奢侈品的主力消費(fèi)人群并不是胡潤(rùn)百富榜的上榜富豪，而是諸如山西的煤老板、溫州的私募基金主、京津江浙的炒房團(tuán)等新貴。他們的消費(fèi)行為，更多的是一種“炫富”和炒作。

還有一個(gè)反常現(xiàn)象值得注意，在發(fā)達(dá)國(guó)家，奢侈品消費(fèi)者大多是40歲至70歲的中老年人，因?yàn)樯鐣?huì)財(cái)富主要集中在這些人手中。而在中國(guó)這一年齡段被大大提前，奢侈品消費(fèi)的主體為25歲至45歲的人群，主要是“富二代”，其中許多是剛剛從大學(xué)畢業(yè)的年輕人。他們追逐奢侈品，為的是炫耀個(gè)性和身份，以求得社會(huì)的關(guān)注。不以奢侈為恥，反以奢侈為榮，成為他們的“時(shí)尚”追求。

“暴富族”和“富二代”的奢侈行為，雖不代表中國(guó)消費(fèi)的主流，但其負(fù)面的“引導(dǎo)”作用不可低估?，F(xiàn)在的形勢(shì)是，對(duì)奢侈品的追逐，正由富人向中產(chǎn)階層擴(kuò)展，由一線(xiàn)城市向二、三線(xiàn)城市蔓延。而據(jù)法國(guó)里昂證券有限公司(CLSA)最近發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將達(dá)到近1700億歐元，中國(guó)人將消費(fèi)掉全世界44%的奢侈品，超過(guò)美國(guó)成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

這也許不是一個(gè)好消息。因?yàn)?700億歐元的奢侈品，既帶不來(lái)中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)，也不會(huì)為中國(guó)人贏得尊嚴(yán)，而只會(huì)消蝕我們的心志。奢侈品可以有，奢侈之風(fēng)不可長(zhǎng)，這是我們必須面對(duì)和破解的一個(gè)難題。