一目了然

文化產(chǎn)業(yè)安全不容忽視

在以和平與發(fā)展為主題的當(dāng)今世界，文化安全對(duì)于國(guó)家安全的重要性，在一定意義上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了經(jīng)濟(jì)安全和軍事安全。雖然我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得到了空前發(fā)展，但是產(chǎn)業(yè)安全沒(méi)有引起應(yīng)有的重視。文化產(chǎn)業(yè)具有意識(shí)形態(tài)功能，必須未雨綢繆，先期謀劃，在產(chǎn)業(yè)振興階段就要適時(shí)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)安全維護(hù)機(jī)制，確保國(guó)家文化安全。當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)安全問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)。主要體現(xiàn)在：一是文化產(chǎn)業(yè)自身的泡沫化現(xiàn)象嚴(yán)重，效益非常低，投入與產(chǎn)出不成比例。二是文化產(chǎn)業(yè)有效供給嚴(yán)重不足，總量上供需缺口較大。這為外國(guó)資本和外國(guó)文化產(chǎn)品的進(jìn)入提供了需求空間。三是文化貿(mào)易的安全隱患突出。我國(guó)文化貿(mào)易一直有很大的貿(mào)易逆差，出口多為文化用品、設(shè)備及相關(guān)產(chǎn)品，對(duì)文化的承載力有限；進(jìn)口的卻是出版、表演藝術(shù)、電影電視等文化內(nèi)容，極大地宣傳了西方文化。針對(duì)上述情況，維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)安全提高文化軟實(shí)力的政策建議是：一、加大產(chǎn)業(yè)扶持力度，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)要素安全。二、實(shí)施產(chǎn)業(yè)分類指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)安全。三、做強(qiáng)骨干文化企業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)組織安全。四、制定產(chǎn)業(yè)保護(hù)政策，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易安全。（據(jù)王耀中 彭新宇于《光明日?qǐng)?bào)》2011年8月20日第5版）

全媒體條件下推進(jìn)傳播能力建設(shè)的途徑

提升判斷力，主動(dòng)切入議題設(shè)置提高引領(lǐng)水平。傳統(tǒng)媒體要致力于提高自身職業(yè)素養(yǎng)和水準(zhǔn)，以更高的專業(yè)化要求判別一條資訊是否具有新聞價(jià)值和報(bào)道價(jià)值，努力在“反媒體”傳播的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。提升公信力，強(qiáng)調(diào)真實(shí)以正視聽(tīng)。在數(shù)字化時(shí)代，公信力是傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的傳家寶，是傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值所在。提升采集力，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)傳播。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極運(yùn)用新媒體技術(shù)強(qiáng)化互動(dòng)采編出更有針對(duì)性和個(gè)性化的報(bào)道，進(jìn)一步暢通與受眾的溝通渠道。提升發(fā)布力，強(qiáng)調(diào)復(fù)合生產(chǎn)、多渠道發(fā)布。新媒體由于成本、時(shí)效和表達(dá)方式等方面的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)布能力提出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)重組內(nèi)容生產(chǎn)流程、提升復(fù)合生產(chǎn)能力和信息發(fā)布速度。提升親和力，以用戶和市場(chǎng)為導(dǎo)向提高受眾黏合度。傳統(tǒng)媒體應(yīng)變“內(nèi)容提供商”為“信息服務(wù)商”，提供各類生活服務(wù)類資訊，結(jié)合新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)生活資訊信息向?yàn)閭€(gè)體進(jìn)行定制化服務(wù)的方向邁進(jìn)。提升覆蓋力，強(qiáng)調(diào)終端開(kāi)拓占領(lǐng)多種傳播渠道。應(yīng)及時(shí)布局新的傳播渠道和終端，讓傳統(tǒng)媒體資訊最大限度地在新媒體終端上延伸，提高主流新聞覆蓋力。提升技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，重視技術(shù)革新和技術(shù)人才培養(yǎng)。技術(shù)力決定傳播力，傳播力決定影響力。改變“重采編，輕技術(shù)”的傳統(tǒng)觀念，充分認(rèn)識(shí)“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”對(duì)新媒體的基礎(chǔ)保障意義，重視技術(shù)革新力量和技術(shù)人才的培養(yǎng)使用。（據(jù)張東明于《中國(guó)記者》2011年第8期）

中國(guó)傳媒上市公司投融資的政策建議

一是為傳媒上市公司提供良好的投融資政策環(huán)境。完善傳媒業(yè)投融資政策，調(diào)整國(guó)有資本的投資范圍，推動(dòng)國(guó)有傳媒資本投資機(jī)制的轉(zhuǎn)變，在嚴(yán)格規(guī)范控制的前提下，逐漸開(kāi)放傳媒產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步降低投資準(zhǔn)入門檻。二是注重融資方式的選擇，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)。加大債務(wù)融資比重，充分利用財(cái)務(wù)杠桿，加強(qiáng)債務(wù)融資在傳媒上市公司治理中的作用。充分利用資本市場(chǎng)的投融資平臺(tái)和結(jié)構(gòu)調(diào)整功能，加大傳媒上市公司通過(guò)發(fā)行股票、可轉(zhuǎn)換債券或企業(yè)債券進(jìn)行多樣化融資的力度。三是推動(dòng)股權(quán)優(yōu)化結(jié)構(gòu)改革，優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，建立健全保護(hù)中小股東利益的政策?？紤]到中國(guó)傳媒上市公司股權(quán)集中度與投資績(jī)效的正相關(guān)關(guān)系，股權(quán)的進(jìn)一步集中可以提高公司績(jī)效，傳媒上市公司應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大自身資本規(guī)模和銷售規(guī)模，進(jìn)一步提升自身的盈利能力，但要注意保護(hù)中小股東的利益，防止大股東溢權(quán)。四是組建文化產(chǎn)業(yè)投資基金。為鼓勵(lì)社會(huì)資本投資于傳媒產(chǎn)業(yè)，應(yīng)適時(shí)組建文化產(chǎn)業(yè)投資基金，對(duì)有市場(chǎng)前景的傳媒上市公司產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)給予專項(xiàng)資金支持，對(duì)涉及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資項(xiàng)目加大支持力度。五是鼓勵(lì)傳媒上市公司擴(kuò)展投資領(lǐng)域，培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，鞏固城市市場(chǎng)，開(kāi)拓農(nóng)村、國(guó)際兩大市場(chǎng)。允許傳媒上市公司“走出去”，支持中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，全面提升中國(guó)的文化傳媒軟實(shí)力。（據(jù)孫建軍 王 浩 朱鴻軍于《江海學(xué)刊》2011年第3期）

節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制——項(xiàng)目定制的常規(guī)構(gòu)建

項(xiàng)目定制的要點(diǎn)在于電視媒體改變以往自制自播模式，建立面向多主體、多渠道的節(jié)目采購(gòu)，通過(guò)健全科學(xué)的節(jié)目評(píng)估體系擇優(yōu)播出的機(jī)制。大致包括以下三方面的內(nèi)容。一是建立項(xiàng)目創(chuàng)意征集機(jī)制。電視媒體根據(jù)自身定位和受眾需求趨向，及時(shí)掌握國(guó)內(nèi)外電視節(jié)目類型的發(fā)展動(dòng)態(tài)，針對(duì)自身的競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)項(xiàng)目提出相應(yīng)的優(yōu)化思想和編播主題，聯(lián)結(jié)行業(yè)內(nèi)外有關(guān)節(jié)目創(chuàng)新的智慧力量，定期向他們征集創(chuàng)意設(shè)想和方案。另外要建立穩(wěn)定而高水平的創(chuàng)新人才隊(duì)伍。二是建立項(xiàng)目創(chuàng)意評(píng)審制度。根據(jù)多部門聯(lián)動(dòng)、層層推進(jìn)、民主集中的原則，科學(xué)合理地保證常態(tài)創(chuàng)新的有序推進(jìn)。具體包括：項(xiàng)目的初級(jí)評(píng)審、中級(jí)評(píng)審和終級(jí)評(píng)審。根據(jù)決策層集合各核心機(jī)構(gòu)部門的評(píng)審意見(jiàn)，最后精選出可進(jìn)入編排規(guī)劃的優(yōu)秀創(chuàng)意方案，制定前期預(yù)算規(guī)劃，進(jìn)入樣片生產(chǎn)制作流程，為頻道編排輸出新品。三是建立項(xiàng)目創(chuàng)意激勵(lì)機(jī)制。要提升媒體人員創(chuàng)新的積極性，就必須對(duì)他們的優(yōu)秀創(chuàng)意成果予以及時(shí)合理的獎(jiǎng)勵(lì)。具體方式主要按照創(chuàng)意輸出的績(jī)效和價(jià)值因素，對(duì)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、個(gè)體實(shí)行階段性獎(jiǎng)勵(lì)和年度獎(jiǎng)勵(lì)。（據(jù)李 濱 王云峰于《電視研究》2011年第8期）

廣電總局叫停互聯(lián)網(wǎng)電視

繼互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)規(guī)范出臺(tái)之后，國(guó)家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于嚴(yán)禁通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒向電視機(jī)終端提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的通知》（以下簡(jiǎn)稱 “通知”）。通知要求視頻網(wǎng)站立即開(kāi)展自查整改，自行關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，停止一切銷售、宣傳活動(dòng)。廣電總局再次發(fā)禁令被業(yè)界認(rèn)為是在限制智能電視的發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家推測(cè)，廣電在內(nèi)容層面的監(jiān)管范圍將會(huì)更大更細(xì)，針對(duì)目前被企業(yè)熱炒的智能電視的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管規(guī)定將不日出臺(tái)。（消息來(lái)源：《信息時(shí)報(bào)》）

央視試行新欄目評(píng)價(jià)體系

“中央電視臺(tái)欄目綜合評(píng)價(jià)體系優(yōu)化方案暨年度品牌欄目評(píng)選辦法”試行考評(píng)公布的第二季度評(píng)選結(jié)果：《新聞聯(lián)播》排名第一，緊隨其后的是《星光大道》《今日說(shuō)法》《新聞直播間》《歡樂(lè)中國(guó)行》。另外，《焦點(diǎn)訪談》《東方時(shí)空》《中國(guó)新聞》等新聞?lì)悪谀吭谇?0名中占據(jù)了最大的比例，專業(yè)頻道的品牌欄目如 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》《非常6+1》《大風(fēng)車》《探索發(fā)現(xiàn)》也都名列前30名。自7月1日起，“中央電視臺(tái)欄目綜合評(píng)價(jià)體系優(yōu)化方案暨年度品牌欄目評(píng)選辦法”已進(jìn)入實(shí)施階段，此舉宣告了在央視實(shí)施6年之久的 “末位淘汰制”的終結(jié)。（消息來(lái)源：《北京青年報(bào)》）

央視財(cái)經(jīng)頻道啟動(dòng)首個(gè)海外演播室

在中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道改版兩周年之際，財(cái)經(jīng)頻道東京演播室正式啟動(dòng)。這是繼上海演播室、深圳演播室之后，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道啟動(dòng)的首個(gè)海外演播室。據(jù)悉，財(cái)經(jīng)頻道東京演播室由中央電視臺(tái)中國(guó)國(guó)際電視總公司日本分公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。啟動(dòng)初期將每天在《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》午間檔和《交易時(shí)間》下午檔進(jìn)行演播室連線報(bào)道，為觀眾提供日本最新的經(jīng)濟(jì)、民生動(dòng)態(tài)并對(duì)日本當(dāng)天的股市進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。（消息來(lái)源：《中國(guó)青年報(bào)》）

中國(guó)數(shù)字影院國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程將加速

8月24日，中影集團(tuán)與巴可公司宣布成立中影巴可（北京）電子有限公司，雙方將共同致力于推進(jìn)中國(guó)電影數(shù)字化和國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。國(guó)家廣電總局電影局張丕民副局長(zhǎng)表示，2011年中國(guó)數(shù)字電影銀幕將突破8000塊，以每天增長(zhǎng)4.2塊的速度遞增。中國(guó)電影集團(tuán)公司總經(jīng)理兼中國(guó)電影股份有限公司總經(jīng)理韓曉黎表示，通過(guò)此次合作，會(huì)將更多世界級(jí)先進(jìn)的數(shù)字放映機(jī)技術(shù)引入中國(guó)并實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)。（消息來(lái)源：《北京青年報(bào)》）

國(guó)產(chǎn)3D電影跟風(fēng)遇瓶頸

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外大制作商業(yè)片均推出3D版本，3D電影漸成泛濫之勢(shì)。眼看《阿凡達(dá)》《青蜂俠》《功夫熊貓2》《變形金剛3》等 3D版本進(jìn)口大片進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)產(chǎn)電影《樂(lè)火男孩》《蘇乞兒》《唐吉訶德》和《兔俠傳奇》等也不甘示弱地“玩”起3D。不過(guò)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，3D版對(duì)電影票房貢獻(xiàn)比例正逐步下降。業(yè)內(nèi)人士分析，觀眾對(duì)3D電影的熱情正在降低，曾被譽(yù)為票房金礦的3D電影，急需自救。（消息來(lái)源：《人民日?qǐng)?bào)》海外版）

北京廣播電視臺(tái)展示新業(yè)務(wù)

8月24日，一年一度的北京國(guó)際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)(BIRTV)在北京國(guó)展中心拉開(kāi)帷幕。此次展會(huì)上，北京廣播電視臺(tái)首次以“應(yīng)用新技術(shù) 發(fā)展新媒體”為主題亮相，全面展示三網(wǎng)融合的最新成果。北京電臺(tái)的 “聽(tīng)立方”“1039新媒體機(jī)”，北京電視臺(tái)的新媒體實(shí)驗(yàn)室、雙子電視、3D電視的制作及應(yīng)用、歌華有線飛視業(yè)務(wù)、高清交互數(shù)字電視“體感游戲”、中廣傳播“睛彩北京”頻道等實(shí)用性非常強(qiáng)的技術(shù)或產(chǎn)品，都在BIRTV展上亮相。（消息來(lái)源：《北京日?qǐng)?bào)》）

西藏衛(wèi)視新節(jié)目主打高端人群

西藏衛(wèi)視在京舉辦的看片會(huì)推廣其創(chuàng)新系列節(jié)目《西藏誘惑》，包括《西藏往事》《藏地密碼》和《藏地飛鴻》三檔重點(diǎn)節(jié)目。據(jù)悉，自該系列開(kāi)播以來(lái)，西藏衛(wèi)視的收視率躋身全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第25位，并吸引了高端人群作為收視主體。（消息來(lái)源：《北京青年報(bào)》）

2011上半年廣告市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)

昌榮傳播發(fā)布的《2011上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2011年上半年，中國(guó)廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率均超過(guò) 10%，高于GDP增長(zhǎng)率。其中，電視媒體繼續(xù)保持絕對(duì)市場(chǎng)份額，電臺(tái)以50.4%的增幅成為所有媒體中增幅最高媒體。（消息來(lái)源：中華傳媒網(wǎng)）