環(huán)鄱陽湖城市群的形成與廣播服務(wù)節(jié)目的創(chuàng)新

□曾學優(yōu) 溫燕霞

經(jīng)濟學家指出，21世紀是城市經(jīng)濟的世紀，大城市群間的競爭和協(xié)作將決定新世紀世界經(jīng)濟發(fā)展的格局。正是基于這樣的認識，2009年獲得國務(wù)院批準的江西省歷史上第一個上升為國家戰(zhàn)略的區(qū)域性發(fā)展規(guī)劃——《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃》，就明確提出了要建設(shè)環(huán)鄱陽湖城市群。在這之前，中部地區(qū)已經(jīng)有了四個以中心城市為依托，以地緣性、產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶的同規(guī)模城市群，即“武漢城市圈、中原城市群、長株潭城市群、皖江城市帶”等四大城市群。但是，正像省內(nèi)一位資深經(jīng)濟學家指出的，“江西雖然是中部的邊角，但事實上承擔著中部省份與東部、南部沿海發(fā)達省區(qū)交流的重要使命；沒有環(huán)鄱陽湖城市群的崛起，中部的崛起也不完整?！币虼?，環(huán)鄱陽湖城市群的建設(shè)勢在必行。按照《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟規(guī)劃》，未來二十年間，將逐步建成以南昌為核心、以九江、景德鎮(zhèn)、鷹潭、上饒、撫州、宜春等為支撐的環(huán)鄱陽湖城市群。

城市經(jīng)濟群的建設(shè)和形成，對廣播媒體來說，是一個利好消息。從廣播發(fā)展規(guī)律和特點來看，城市經(jīng)濟群的建設(shè)和形成所帶來的很多變化，正契合了廣播伴隨性強、傳播速度快、互動性強等方面的優(yōu)勢，對于拓展廣播發(fā)展的深度空間具有極大的推動作用。

我們都知道，中國是一個區(qū)域文化特點突出的國家，各個區(qū)域都形成了自己的亞文化特征。以環(huán)鄱陽湖城市圈為例，這個區(qū)域內(nèi)的城市都擁有贛鄱文化的特征。在城市群的建設(shè)和形成過程中，城市群內(nèi)各個城市間消費者的文化消費行為，將越來越有著很強的相關(guān)性。因為在城市圈的形成過程中，政府政策會改變其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上，每個城市都必須關(guān)注其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)如何與周圍的城市形成產(chǎn)業(yè)集群，以在招商引資上取得優(yōu)勢地位。這些伴隨城市之間的產(chǎn)業(yè)集群形成的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進一步會影響到城市之間的人口流動和人口結(jié)構(gòu)，最后這些人口在城市之間的流動和新的城市群的人口結(jié)構(gòu)，又會驅(qū)動著人們經(jīng)濟消費、文化消費及各種消費行為的改變。

具體到江西的廣播媒體，環(huán)鄱陽湖城市群的形成，將會對江西廣播媒體帶來哪些有利的影響呢？我們認為，首先，環(huán)鄱陽湖城市群的形成，將會有效地擴大穩(wěn)定的廣播流動收聽群體隊伍，為江西廣播媒體帶來更多的潛在的聽眾。任何一個城市群的形成，都有賴于各種交通網(wǎng)的支撐，特別是公路交通網(wǎng)和鐵路交通網(wǎng)的支撐，只有建成了高效便捷的交通路網(wǎng)，才能形成所謂的城市群。而高速發(fā)達的交通路網(wǎng)，則為人們在城市之間的流動提供了可能，并且也加快了人們的流動。同時，由于工作和生活節(jié)奏的加快，人們越來越依賴于汽車和高速鐵路，他們穿梭于城市群里的各城市之間，廣播作為伴隨性最為明顯的大眾媒體，必然成為人們工作和生活中了解新聞、獲取信息以及休閑娛樂最好的選擇之一。

其次，環(huán)鄱陽湖城市群的形成，將會刺激人們對信息資訊等傳媒消費的文化需求，從而增加人們對大眾傳播媒體的依賴性。廣播作為傳播速度最快的媒體之一，將在這種變化中迎來更加有利的發(fā)展機會。伴隨著鄱陽湖城市群的建設(shè)與形成，各城市之間的時空距離將大幅縮短，城市之間經(jīng)濟活動空間和生產(chǎn)力的輻射范圍也將因此而擴大，進而推動城市之間就業(yè)和經(jīng)濟格局的變化。相應(yīng)的，人們會進一步產(chǎn)生在城市之間的就業(yè)、教育、醫(yī)療保健、房地產(chǎn)、旅游酒店、零售、時尚等等消費需求。人們可能住在這個城市，卻到另外一個城市去就業(yè)，接受教育，或者是到另一個城市購買房地產(chǎn)，旅游住宿，醫(yī)療保健，甚至是到另外一個城市去進行時尚消費。人們的這種消費觀念和方式的形成，必須建立在高度發(fā)達的傳媒網(wǎng)絡(luò)上，他們必須時刻掌握城市群中各城市之間的海量信息資訊，才有可能在各大城市之間穿梭消費。而人們這種對信息資訊的依賴性，正好給了大眾媒體更廣闊的用武之地，廣播媒體則可以充分發(fā)揮其傳播速度快的特點，在其中獲得相應(yīng)的發(fā)展空間。

再次，環(huán)鄱陽湖城市群的形成，為江西廣播媒體的區(qū)域聯(lián)合發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)，為提升江西廣播媒體發(fā)展空間將會起到非常積極的作用。媒體本身就是開放的，其發(fā)展更不可能是孤立的。以板塊經(jīng)濟、城市群經(jīng)濟為代表的區(qū)域經(jīng)濟，打破了原有城市間的壁壘，城市間的交流與合作日趨頻繁。在環(huán)鄱陽湖城市群的形成過程中，作為廣播媒體報道主要內(nèi)容的城市經(jīng)濟活動，越來越互相交融。正是由于城市間經(jīng)濟活動的關(guān)聯(lián)性日益加強，城市與城市之間廣播聽眾的收聽訴求必然會隨之延伸。在這種情況下，環(huán)鄱陽湖城市群各城市廣播媒體，要履行好為黨和政府中心工作服務(wù)、為經(jīng)濟服務(wù)、為群眾服務(wù)的重要職能，走向聯(lián)合將是最好的選擇。合作，可以為節(jié)目加入新的元素，為聽眾增加新的興奮點，合作是為聽眾服務(wù)的提升。

在環(huán)鄱陽湖城市群建設(shè)和形成過程中帶來的這些變化，既為廣播的發(fā)展提供了新的機遇，也為廣播服務(wù)群眾提出了新的要求。在這種變化中，如何創(chuàng)新廣播服務(wù)類節(jié)目，提高廣播惠民能力，將是江西廣播媒體在鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設(shè)和環(huán)鄱陽湖城市經(jīng)濟圈建設(shè)和形成過程中能否實現(xiàn)新的騰飛和跨越的一個關(guān)鍵因素。

廣播既是黨和人民的喉舌，又屬于第三產(chǎn)業(yè)，本身具有政治、經(jīng)濟雙重屬性和喉舌、產(chǎn)業(yè)雙重功能。無論從廣播產(chǎn)品的角度看，還是從傳播的目的去分析，都可以看到，廣播產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是一種物質(zhì)性和非物質(zhì)性相融合的精神產(chǎn)品、信息產(chǎn)品，具有商品性，它能指導(dǎo)經(jīng)濟活動，參與社會生產(chǎn)，促進生產(chǎn)力的發(fā)展，其絕大多數(shù)產(chǎn)品要進入市場進行交換，參與市場競爭，因而具有鮮明的經(jīng)濟屬性。同時，廣播作為宣傳工具，輿論喉舌，又具有明顯的政治性。因此，我們在探討廣播創(chuàng)新惠民能力、創(chuàng)新廣播服務(wù)類節(jié)目的時候，也需要從廣播的雙重屬性出發(fā)，從廣播的政治屬性和經(jīng)濟屬性兩個方面來思考。

從廣播的政治屬性來說，廣播作為宣傳工具和輿論喉舌，它首先要服務(wù)黨和政府的中心工作，而黨和政府的中心工作本質(zhì)是發(fā)展，是為了人民的發(fā)展。因此，創(chuàng)新廣播服務(wù)于黨和政府中心工作的手段，其實也就是創(chuàng)新服務(wù)群眾、惠澤群眾的手段。在這一方面，廣播媒體所承擔的服務(wù)工作，最重要的是做好新聞宣傳報道工作，做好對黨和政府方針政策的宣傳解釋工作，讓黨和政府的方針政策，特別是黨和政府近年來實施的一系列惠民利民的民生工程和政策，深入群眾，讓人民群眾得到實實在在的優(yōu)惠。

在環(huán)鄱陽湖城市群建設(shè)和形成后，區(qū)域內(nèi)的各地和各城市之間的關(guān)系越來越緊密，會越來越形成一種整體發(fā)展的趨勢。廣播作為服務(wù)于黨和政府中心工作的宣傳工具和輿論喉舌，必須從戰(zhàn)略的高度出發(fā)，用俯視全局的角度，來把握和引導(dǎo)新聞宣傳工作。只有這樣，才能真正服務(wù)于黨和政府的中心工作。而要做到這一點，只有將環(huán)鄱陽湖城市群內(nèi)各地廣播媒體聯(lián)合起來，通過整合資源、優(yōu)勢互補，在新聞宣傳的節(jié)目交流與合作、應(yīng)急報道機制、重大宣傳報道活動、成員臺業(yè)務(wù)交流和培訓(xùn)等方面開展全方位的合作，才有可能真正實現(xiàn)服務(wù)于黨和政府的中心工作，特別是服務(wù)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設(shè)這個中心，起到引導(dǎo)正確輿論方向，為鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)營造良好的社會輿論。

廣播的聯(lián)合發(fā)展，其實已經(jīng)是大勢所趨。從中央人民廣播電臺聯(lián)合全國100多家廣播電臺成立的中國廣播聯(lián)盟，到全國各地成立的廣播合作機構(gòu)，比如遼寧廣播聯(lián)盟、河北廣播新聞聯(lián)盟、湖北廣播聯(lián)播聯(lián)盟、武漢城市圈廣播電視聯(lián)盟、內(nèi)蒙古廣播聯(lián)盟等等，目前，全國已有十多家類似的廣播聯(lián)合發(fā)展機構(gòu)。這些聯(lián)盟的合作，其實還只是一種松散的合作方式。因為，在這些合作聯(lián)盟當中，有些合作的區(qū)域和范圍，其內(nèi)部并不具有很緊密的聯(lián)系，也不具有文化和經(jīng)濟的趨同性，因此很難實現(xiàn)真正意義上的合作。而對于環(huán)鄱陽湖城市群來說，則不存在這些問題，作為一個整體規(guī)劃發(fā)展的城市群，廣播媒體將可以進行更加深入和全方位的聯(lián)合發(fā)展。要實現(xiàn)這種聯(lián)合發(fā)展，必須有一個起主導(dǎo)作用的發(fā)起者或者是組織者，占有江西廣播市場份額將近一半的江西人民廣播電臺，應(yīng)該責無旁貸地承擔起這個責任。

從廣播的經(jīng)濟屬性來說，廣播媒體通過它所生產(chǎn)的信息產(chǎn)品，能夠指導(dǎo)經(jīng)濟活動，引導(dǎo)社會消費，參與社會生產(chǎn)，促進生產(chǎn)力的發(fā)展。廣播媒體的經(jīng)濟屬性，在專業(yè)廣播頻率更為明顯。因此，廣播專業(yè)頻率所生產(chǎn)的這些節(jié)目，更加傾向于貼近群眾的生活，更加具有服務(wù)性。而環(huán)鄱陽湖城市群的建設(shè)和形成，帶來的一個最大的變化，將是城市群內(nèi)部由于在政府政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的相近性和互補性，交通的可達性，會進一步導(dǎo)致城市群內(nèi)部人口特征的聚集效應(yīng)，同時帶來區(qū)域文化和消費行為上的互相影響。

從現(xiàn)實的情況來看，廣播專業(yè)頻率現(xiàn)在所生產(chǎn)的節(jié)目，可以說是囊括了百姓生活的方方面面，從衣食住行到教育、醫(yī)療和就業(yè)，從婚姻介紹到消費理財，從休閑娛樂到心理排解，幾乎無所不包。但是，面對環(huán)鄱陽湖城市群建設(shè)過程中所帶來的社會經(jīng)濟的快速變化，現(xiàn)在的這些結(jié)構(gòu)松散、嚴重同質(zhì)化的服務(wù)節(jié)目，將會出現(xiàn)嚴重的不適應(yīng)，也難以真正服務(wù)于環(huán)鄱陽湖城市群里的廣大人民。因此，我們認為，江西廣播媒體在創(chuàng)新惠民手段方面，最重要的是要根據(jù)環(huán)鄱陽湖城市群形成所帶來的這些變化，開發(fā)出更多能夠直接服務(wù)于城市群內(nèi)部人口的廣播節(jié)目，并使這些節(jié)目產(chǎn)生出應(yīng)有的社會效益和經(jīng)濟效益。

一是建立環(huán)鄱陽湖城市群的整體廣播交通信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。進入新世紀以來，因為城市居民汽車擁有量的不斷增長和公路交通網(wǎng)絡(luò)的完善，廣播媒體獲得了更大的發(fā)展空間和傳播價值，交通信息服務(wù)類節(jié)目也成為廣播最為強勢的節(jié)目。在環(huán)鄱陽湖城市群中，所有的城市都無一例外的開辦了交通頻率，而且都成為當?shù)貜V播媒體服務(wù)群眾的一個重要窗口。但是，這些交通頻率都是各自為戰(zhàn)，都只服務(wù)于本地城市，出了城市之外，就基本上成了空白點。在環(huán)鄱陽湖城市群的建設(shè)過程中，環(huán)鄱陽湖的高速公路交通網(wǎng)絡(luò)越來越完善，城市之間的人群的流動越來越頻繁。因此，對于江西廣播來說，應(yīng)該考慮把環(huán)鄱陽湖城市群城市之間的交通信息服務(wù)類節(jié)目整合起來，使之成為一個服務(wù)于整個城市群的交通的節(jié)目系統(tǒng)，使人們來往于各個城市之間，不但能夠自由地接收各個城市的交通服務(wù)信息，同時，還能夠接收到高速公路網(wǎng)上的交通服務(wù)信息。

二是做好醫(yī)療健康服務(wù)類節(jié)目，服務(wù)于百姓身心健康。隨著人們健康意識的加強和我國全民醫(yī)療保障機制的建立、特別是新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度的建立，人們對醫(yī)療健康服務(wù)的需求越來越強。但是，醫(yī)療保健知識的缺失和醫(yī)療衛(wèi)生資源分布的不均，又使得很多人在求醫(yī)問藥的時候往往出現(xiàn)一種盲目的現(xiàn)象。因此，醫(yī)療健康服務(wù)類節(jié)目，將是今后廣播媒體服務(wù)群眾的一個重要的手段。目前，全國各地健康服務(wù)類節(jié)目的興起，也證明了這一點。而在江西，江西民生廣播以六年之力，全力打造的醫(yī)療健康服務(wù)節(jié)目，深受廣大聽眾的歡迎，其為群眾服務(wù)的能力和在群眾中的影響也越來越強。江西民生廣播的主打節(jié)目 《健康直通車》先后獲得2010年中國廣播電視協(xié)會生活節(jié)目委員會調(diào)查認證的 “全國民生影響力廣播60強”欄目和2010年江西省廣播電視優(yōu)秀欄目獎，這些都充分說明了醫(yī)療健康服務(wù)類節(jié)目有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＬ貏e是在環(huán)鄱陽湖城市群建設(shè)和形成過程中，由于城市之間人群流動更加便利，人們更渴望了解各個城市的優(yōu)勢醫(yī)療資源，以便自己做出最好的醫(yī)療保健方面的選擇。因此，江西廣播媒體可以利用節(jié)目平臺，與環(huán)鄱陽湖城市群里各城市醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)進行合作，建立起環(huán)鄱陽湖城市群的醫(yī)療健康信息網(wǎng)，從而更好地服務(wù)于人們的健康需求。

三是創(chuàng)新財經(jīng)金融服務(wù)類節(jié)目，服務(wù)于百姓經(jīng)濟生活。財經(jīng)金融類節(jié)目曾經(jīng)是廣播服務(wù)節(jié)目中的一個發(fā)展重點，曾幾何時，廣播專業(yè)經(jīng)濟頻率的興起，為財經(jīng)金融類節(jié)目提供了廣闊的平臺。但是，令人感到遺憾的是，如今，專業(yè)的財經(jīng)金融服務(wù)節(jié)目發(fā)展的空間似乎越來越狹窄，很多曾經(jīng)的優(yōu)秀欄目也銷聲匿跡。究其原因，是這些節(jié)目沒有緊緊貼近百姓的經(jīng)濟生活，沒有創(chuàng)新節(jié)目服務(wù)形式。如今，伴隨著環(huán)鄱陽湖城市之間的產(chǎn)業(yè)集群形成的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動了城市之間的人口流動和人口結(jié)構(gòu)的變化，使得城市群中人們的經(jīng)濟生活聯(lián)系更加緊密。這種變化對于財經(jīng)金融類節(jié)目來說，是一種極好的發(fā)展機遇。2008年，江西民生廣播推出的財經(jīng)金融類節(jié)目 《金融萬花筒》就緊緊貼近百姓的經(jīng)濟生活需要，把金融理財、股市證券、房產(chǎn)樓市、保險保障等所有與百姓經(jīng)濟生活相關(guān)的內(nèi)容囊括其中，不但為聽眾提供專家理財服務(wù)，還通過跟蹤、關(guān)注和分析財經(jīng)消費熱點，引導(dǎo)聽眾的經(jīng)濟消費行為。開辦三年來，以其專業(yè)的服務(wù)贏得了聽眾好評，節(jié)目收聽率連年提升，已經(jīng)成為江西廣播市場上僅有的幾個比較專業(yè)、影響力又較大的自辦財經(jīng)金融類節(jié)目。因此，面對環(huán)鄱陽湖城市群的形成，江西廣播媒體可以以《金融萬花筒》這樣的節(jié)目作為基礎(chǔ)，把環(huán)鄱陽湖城市群作為自己的服務(wù)對象，進一步創(chuàng)新財經(jīng)金融類服務(wù)節(jié)目形式和內(nèi)容，以期更好地滿足聽眾在這方面日益增長的需求。